คนอเมริกันเชื่อถือสื่อมากกว่าปีที่แล้ว และคนส่วนใหญ่เชื่อถือข่าวท้องถิ่น

เซนต์. ปีเตอร์เบิร์ก ฟลอริดา (22 ส.ค. 2018) — มีข่าวดีสำหรับนักข่าว: ชาวอเมริกันสามในสี่ไว้วางใจข่าวทีวีท้องถิ่นและหนังสือพิมพ์ท้องถิ่นของตน ความน่าเชื่อถือยังเพิ่มขึ้นสำหรับข่าวทุกประเภท แม้ว่าจะมีการโจมตีความน่าเชื่อถือของสื่อมวลชนอเมริกันเพิ่มขึ้นโดยประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์และคนอื่นๆ

การค้นพบนี้มาจากการสำรวจ Media Trust Survey ครั้งที่สองของสถาบัน Poynter Institute ซึ่งเผยแพร่ในวันนี้ การวิจัยพบว่า 54 เปอร์เซ็นต์ของชาวอเมริกันมีความไว้วางใจและความเชื่อมั่นในสื่อ 'มาก' หรือ 'พอสมควร' เพิ่มขึ้นห้าจุดจากการสำรวจ Media Trust Survey ครั้งแรกของ Poynter ที่เผยแพร่ในเดือนธันวาคม 2017

การค้นพบที่สำคัญอื่น ๆ ได้แก่ :

• 76% ของชาวอเมริกันเชื่อข่าวโทรทัศน์ท้องถิ่น
• 73% เชื่อถือหนังสือพิมพ์ท้องถิ่น
• 59% เชื่อถือหนังสือพิมพ์ระดับประเทศ
• 55% เชื่อข่าวเครือข่ายระดับประเทศ
• 47% ไว้วางใจร้านข่าวออนไลน์เท่านั้น

เหตุผลหนึ่งที่ความเชื่อถือในข่าวท้องถิ่นนั้นสูงกว่าร้านข่าวอื่นๆ อย่างมากก็เพราะว่าชาวอเมริกันทั่วทั้งสเปกตรัมทางการเมืองเชื่อมั่นในสิ่งนี้ ตามที่ผู้เขียนศึกษา - Jason Reifler จาก University of Exeter, Brendan Nyhan จาก University of Michigan และ Andrew Guess จาก Princeton University - รูปแบบนี้ขับเคลื่อนโดยพรรครีพับลิกันและที่ปรึกษาอิสระที่ไม่ไว้วางใจสื่อมากกว่าพรรคเดโมแครต:

• 23% ของพรรครีพับลิกันเชื่อมั่นในสื่อข่าวโดยรวม เพิ่มขึ้นสี่จุดตั้งแต่ปี 2560
• 71% ของพรรครีพับลิกันเชื่อถือข่าวทีวีท้องถิ่น
• 62% ของพรรครีพับลิกันเชื่อถือหนังสือพิมพ์ท้องถิ่น
• 86% ของพรรคเดโมแครตเชื่อมั่นในสื่อโดยรวม เพิ่มขึ้น 12 จุดตั้งแต่ปี 2560
• 88% ของพรรคเดโมแครตเชื่อข่าวทีวีท้องถิ่น
• 88% ของพรรคเดโมแครตเชื่อถือหนังสือพิมพ์ท้องถิ่น

การแบ่งแยกทัศนคติต่อข่าวท้องถิ่นและข่าวระดับชาตินั้นเด่นชัดเป็นพิเศษในหมู่พรรครีพับลิกัน ความไว้วางใจของพรรครีพับลิกันในข่าวทีวีท้องถิ่นและระดับชาติมีความแตกต่างกัน 43 จุด และความแตกต่าง 33 จุดระหว่างความไว้วางใจในหนังสือพิมพ์ท้องถิ่นและระดับประเทศ

“วารสารศาสตร์ท้องถิ่นเชื่อมต่อกับผู้คนที่พวกเขาอาศัยอยู่และในรูปแบบที่เกี่ยวข้องกับชีวิตประจำวันของพวกเขา” Neil Brown ประธาน Poynter กล่าว “ความไว้วางใจเกิดขึ้นเมื่อมีความสัมพันธ์ และสำหรับคนจำนวนมาก แม้แต่ผู้ที่มีความสนใจในกิจการระดับชาติ ความสัมพันธ์ส่วนตัวกับแหล่งข่าวท้องถิ่นของพวกเขาก็จะยิ่งมากขึ้นเท่านั้น'

คุณเห็นคุณค่าของข่าวท้องถิ่นหรือไม่? ช่วยสนับสนุนได้ที่นี่

ในเดือนธันวาคม การค้นพบที่ได้รับการประกาศมากที่สุดของ Poynter คือชาวอเมริกันร้อยละ 44 เชื่อว่าสื่อข่าวมักสร้างเรื่องราวเกี่ยวกับทรัมป์ แปดเดือนต่อมา ลดลงเล็กน้อยเหลือ 42 เปอร์เซ็นต์ แม้ว่าคำถามในปี 2018 จะถามถึงการสร้างเรื่องราวโดยทั่วไป

เมื่อถูกถามว่ารัฐบาลควรมีอำนาจในการถอดใบอนุญาตออกอากาศจากองค์กรข่าวหรือไม่ รัฐบาลระบุว่าเผยแพร่เรื่องราวที่ประดิษฐ์ขึ้น มีเพียง 36 เปอร์เซ็นต์ของผู้สนับสนุนทรัมป์เท่านั้นที่ยึดถือแนวคิดเหล่านี้ ปีที่แล้วผู้สนับสนุนทรัมป์ 42 เปอร์เซ็นต์คิดว่ารัฐบาลควรจะสามารถหยุดสื่อข่าวไม่ให้เผยแพร่เรื่องราวที่เจ้าหน้าที่ของรัฐกล่าวว่ามีอคติหรือไม่ถูกต้อง

“เห็นได้ชัดว่าพลเมืองอเมริกันต้องการไว้วางใจผู้ให้บริการข่าวของตน แต่พวกเขาจำเป็นต้องรู้สึกราวกับว่านักข่าวที่รายงานข่าวรู้จักพวกเขาและเข้าใจพวกเขา” Kelly McBride รองประธานอาวุโสของ Poynter กล่าว “นี่เป็นโอกาสที่ยิ่งใหญ่สำหรับผู้นำข่าวในการเข้าถึงผู้ชม โปร่งใสเกี่ยวกับสิ่งที่คุณทำและเหตุผล วิธีตัดสินใจ สื่อสารกับผู้ชมมากเกินไป เชิญพวกเขาเข้าสู่กระบวนการของคุณ มันไปไกลในการสร้างความไว้วางใจ”

บทความที่เกี่ยวข้อง: การวิเคราะห์แบบสำรวจ Poynter Media Trust Survey

Media Trust Survey ประจำปีครั้งที่สองของ Poynter ได้สัมภาษณ์ตัวอย่างชาวอเมริกัน 2,000 คนในระดับชาติในเดือนกรกฎาคม 2018 จัดทำโดย YouGov ซึ่งเป็นองค์กรสำรวจความคิดเห็นและความคิดเห็นของประชาชนทั่วโลก และได้รับทุนสนับสนุนจาก The Poynter Institute และ Craig Newmark Philanthropies

เกี่ยวกับ สถาบันพอยน์เตอร์
Poynter Institute for Media Studies เป็นผู้นำระดับโลกด้านการศึกษาวารสารศาสตร์และศูนย์กลยุทธ์ที่เน้นความเป็นเลิศอย่างแน่วแน่ในด้านวารสารศาสตร์ สื่อ และวาทกรรมสาธารณะในศตวรรษที่ 21 คณาจารย์ Poynter สอนการสัมมนาและเวิร์คช็อปที่สถาบันในเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก ฟลอริดา และในการประชุมและไซต์ขององค์กรทั่วโลก แผนกอีเลิร์นนิงของ News University, newsu.org เสนอหลักสูตรวารสารศาสตร์ออนไลน์ที่ใหญ่ที่สุดในโลกในเจ็ดภาษา พร้อมหลักสูตรเชิงโต้ตอบที่เกี่ยวข้องและผู้ใช้ที่ลงทะเบียนมากกว่า 150,000 คนในหลายสิบประเทศ เว็บไซต์ของสถาบัน poynter.org จัดทำรายงานตลอด 24 ชั่วโมงเกี่ยวกับสื่อ จริยธรรม เทคโนโลยี และธุรกิจข่าว นักข่าวและนักประดิษฐ์สื่อชั้นนำของโลกมาที่ Poynter เพื่อเรียนรู้และสอนนักข่าว นักเล่าเรื่อง นักประดิษฐ์สื่อ นักออกแบบ นักข่าวภาพ สารคดี และผู้ผลิตรายการออกอากาศรุ่นใหม่ งานนี้สร้างจิตสำนึกสาธารณะเกี่ยวกับการสื่อสารมวลชน สื่อ การแก้ไขครั้งแรก และปกป้องวาทกรรมที่ให้บริการประชาธิปไตยและสาธารณประโยชน์