The New Yorker สามารถดึงดูดสมาชิกดิจิทัลด้วยแอพสมาร์ทโฟนตัวใหม่ได้หรือไม่?

เดอะนิวยอร์กเกอร์. (ภาพโดย Tom Small ผ่าน Flickr)

เมื่อวันอังคารที่ผ่านมา The New Yorker ได้เปิดตัว The New Yorker Today ซึ่งเป็นแอพสมาร์ทโฟนที่ช่วยให้นิตยสารรายสัปดาห์มีการเริ่มต้นอย่างรวดเร็วแบบดิจิทัลในการประมูลเพื่อดึงดูดสมาชิกดิจิทัลรายใหม่

แอพฯ ซึ่งใช้ได้เฉพาะสำหรับ iPhone กำลังถูก เรียกเก็บเงินโดย The New Yorker เป็น “วิธีที่รวดเร็วและง่ายดายในการรับทุกสิ่งที่ The New Yorker สร้างขึ้น—นิตยสาร เว็บไซต์ วิดีโอ และพอดแคสต์” ใน โพสต์ The New Yorker ประกาศเปิดตัวแอป The New Yorker Today เป็นก้าวล่าสุดบนหนทางสู่การปฏิวัติดิจิทัลของนิตยสารรายสัปดาห์:

แม้ว่าค่านิยมและความเข้มงวดของเราจะไม่เปลี่ยนแปลง แต่เราได้พยายามทุกวิถีทางที่จะเปิดรับเทคโนโลยีที่ทำให้คุณอ่านและดูงานของเราได้ง่ายขึ้น คุณสามารถอ่านเราได้ทาง Facebook หรือ Twitter หรือใน Flipboard หรือเพราะมีคนส่งลิงก์ถึงคุณใน WhatsApp คุณสามารถอ่านเราผ่านโฮมเพจของเราหรือผ่านทางกระแสโซเชียลมีเดียที่ไม่มีที่สิ้นสุด แต่คุณมักจะอ่านเราบนโทรศัพท์มือถือมากขึ้นเรื่อยๆ ไม่ว่าคุณจะอยู่ที่ไหน อันที่จริง การค้นพบที่น่ายินดีอย่างหนึ่งของเราในช่วงไม่กี่ปีมานี้ก็คือ ผู้อ่านของเราจะจบแม้กระทั่งงานที่ยาวที่สุดของเรา—มากถึงหนึ่งหมื่นห้าพันคำ—บนโทรศัพท์ของพวกเขา

The New Yorker Today ก็เหมือนกับผลิตภัณฑ์อื่นๆ ของ The New Yorker ที่มุ่งสร้างสมาชิกโดยการสร้างผู้ใช้ที่เป็นนิสัย แอพนี้ให้ดาวน์โหลดและใช้งานได้ฟรีใน 30 วันแรก หลังจากนั้น ผู้ที่ไม่ได้เป็นสมาชิกจะถูกขอให้จ่ายค่าธรรมเนียมรายเดือน $8.99 สำหรับการใช้งานไม่จำกัด มันชวนให้นึกถึงกลยุทธ์การจ่ายเงินตามมิเตอร์ของ The New Yorker ซึ่งมี - ค่อนข้างขัดกับสัญชาตญาณ - เพิ่มการเข้าชมเว็บ . นอกจากนี้ยังมาบนส้นเท้าของ ขึ้น 50% ในราคาสมาชิกดิจิทัลรายปีของ The New Yorker ที่ 89.99 ดอลลาร์ ซึ่งได้รับแจ้งจากความเชื่อที่ว่าผู้อ่านชาวนิวยอร์กไม่สนใจค่าสมัครรับข้อมูล

เช่นเดียวกับองค์กรดั้งเดิมส่วนใหญ่ที่ต้องเผชิญกับการลดลงอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ของโฆษณาสิ่งพิมพ์ The New Yorker พยายามสร้างรายได้ส่วนใหญ่จากผู้อ่าน การเปิดตัวในวันนี้เป็นอีกก้าวหนึ่งในทิศทางนั้น นิตยสารดังกล่าวกำลังวางเดิมพันว่ามีผู้อ่านชาวนิวยอร์กที่ยังไม่ได้ใช้งานซึ่งไม่ได้ใช้งานซึ่งเห็นบทความสองสามบทความบนโทรศัพท์ของตนผ่านโซเชียลมีเดียและเบราว์เซอร์บนอุปกรณ์เคลื่อนที่ซึ่งอาจเปลี่ยนเป็นสมาชิกแบบชำระเงินด้วยประสบการณ์การใช้งานที่เหมาะสม

Nicholas Thompson บรรณาธิการของ New Yorker.com กล่าวว่า 'ฉันคิดว่ามีคนจำนวนมากที่อ่านเรื่องราวของเราทางโทรศัพท์ที่ยังไม่ได้สมัครรับข้อมูล “สมมติฐานของเราคือถ้าเราสร้างแอพนี้ — ถ้าเราสร้างฟีดที่เรียบง่ายจริงๆ — ผู้คนจะทดสอบมัน พวกเขาจะกลับมา และพวกเขาจะพบว่าพวกเขาต้องการอ่าน 20 เรื่องต่อเดือนหรือ 30 เรื่องต่อ เดือนแล้วพวกเขาจะสมัคร”

แอพข่าวที่เน้นสมาชิกได้พยายามดิ้นรนเพื่อดึงดูดผู้อ่านในอดีต NYT Opinion ซึ่งเปิดตัวโดย The New York Times ในเดือนมิถุนายน 2014 ด้วยราคา $6 ต่อเดือน คือ ปิด หลังจากที่แอปไม่สามารถหาผู้ชมที่จ่ายเงินจำนวนมากได้ เวลาก็เปลี่ยนไปเช่นกัน ตอนนี้ตอนนี้ ซึ่งเป็นแอปข่าวที่เน้นการรวมกลุ่ม ไปสู่รูปแบบการสนับสนุน หลังจากที่ค่าบริการรายเดือน 8 ดอลลาร์สหรัฐฯ พิสูจน์แล้วว่าสูงเกินไปที่จะดึงดูดผู้ชมจำนวนมาก

นอกเหนือจากแนวคิดในการสร้างรายได้แล้ว The New Yorker Today จะเพิ่มมูลค่าให้กับสมาชิกปัจจุบันของนิตยสาร ซึ่งอาจกำลังมองหาวิธีอ่านนิตยสารที่ง่ายกว่านี้ Thompson กล่าว และเป็นก้าวสำคัญในการเสนอราคาอย่างต่อเนื่องของบริษัทในการทำให้ตัวเองกลายเป็นบริษัทสื่อสมัยใหม่

“เป็นเวลากว่า 85 ปีแล้วที่เราเป็นเพียงนิตยสารรายสัปดาห์” ทอมป์สันกล่าว “และค่อยๆ เรากลายเป็นเรื่องอื่นๆ มากมาย เรากลายเป็นเว็บไซต์ เรากลายเป็นรายการวิทยุ เรากลายเป็นรายการทีวี และตอนนี้เราได้กลายเป็นแอพที่รวมนิตยสารรายสัปดาห์และทุกสิ่งที่เราเพิ่งเผยแพร่ในวันนี้”