Gannett กำลังวางแผนรวมโฆษณาและมหกรรมด้านข่าวเกี่ยวกับ 'Rebuilding America'

โปรเจ็กต์มุ่งไปที่การปรับใช้ห้องข่าวของเครือข่ายเพื่อสร้างเรื่องราวที่ทะเยอทะยานเพื่อสนับสนุนการริเริ่มการขายโฆษณา

สกรีนช็อตจากการนำเสนอเกี่ยวกับโครงการ 'Rebuilding America' ของ Gannett

Gannett ได้เปิดตัวการขายโฆษณาและความคิดริเริ่มด้านข่าวร่วมกันในช่วงสิ้นเดือนในหัวข้อที่ว่าธุรกิจและบุคคลต่างๆ กำลังเตรียมพร้อมสำหรับการเปิดเศรษฐกิจในวงกว้าง

ฉบับพิเศษ “Rebuilding America” ซึ่งวางแผนไว้สำหรับวันที่ 30 และ 31 พฤษภาคม จะปรากฏในเครือข่ายกระดาษระดับภูมิภาค 260 แห่งของ Gannett รวมถึง USA Today

บันทึกภายในจากบรรณาธิการระดับภูมิภาคที่ได้รับโดย Poynter เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว นำเสนอภาพรวมนี้:

เป็นความพยายามร่วมกันระหว่างข่าวกับฝ่ายขาย ในความไม่แน่นอนในปัจจุบัน เป้าหมายที่เคลื่อนไหวคือด้านโฆษณา การชุมนุมการขายเปิดตัวในวันนี้และจะเป็นตัวกำหนดความพยายาม เราจะต้องดูว่ามันใหญ่แค่ไหน

ในแง่บวกที่สุดของสมการ นี่อาจเป็นหนึ่งในหนังสือพิมพ์ที่ใหญ่ที่สุดที่เราเคยผลิตมา แต่เวลาเท่านั้นที่จะบอกได้

โดยพื้นฐานแล้ว นี่คือชุดเรื่องราวระดับชาติที่ผลิตขึ้นทั้งจากความเป็นมารดาและความเชี่ยวชาญเฉพาะด้านในพื้นที่บางแห่ง เช่น ชิ้นส่วนอุตสาหกรรมยานยนต์จาก (Detroit) Free-Press สำหรับพวกเราทุกคน นี่หมายถึงการสร้างชุดแถบด้านข้างเกี่ยวกับฉากในท้องถิ่นของเรา: การท่องเที่ยวอาจดูเหมือนเมื่ออเมริกาเปิดใหม่ … ร้านอาหารจะมีลักษณะอย่างไรหลังจากการเปิดใหม่และอื่น ๆ ? …

สถานที่ให้บริการแต่ละแห่งมีหน้าที่รับผิดชอบสำหรับแถบด้านข้างเหล่านี้ และตัวเลขจะถูกปรับขนาดตามขนาดของสถานที่ให้บริการ อาจมีเรื่องราวทั่วทั้งคลัสเตอร์ที่สมเหตุสมผลสำหรับตลาดใหม่ที่รวมกันใหม่ของเรา

ส่วนที่ยากที่สุดคือนี่คือความพยายามที่ค่อนข้างทะเยอทะยานและการตอบสนองที่แน่นแฟ้น

การนำเสนอประกอบระบุว่าบริษัทได้ระบุหมวดหมู่ที่มีแนวโน้มว่าจะมีแนวโน้มเป็นโหลสำหรับโฆษณาและเรื่องราวขององค์กร 'แผนการขายเป็นภารกิจที่ทะเยอทะยานซึ่งจะได้รับการสนับสนุนโดยแผนเนื้อหาแบบหลายแง่มุมที่แสดง และมุมท้องถิ่นของแง่มุมที่เกี่ยวข้องมากที่สุดของเศรษฐกิจของอเมริกา”

ห้องข่าวท้องถิ่นจะถูกขอให้ผลิต 'แถบด้านข้าง' เฉพาะทางภูมิศาสตร์จำนวน 10 ถึง 12 ฉบับในเอกสารที่ใหญ่ที่สุดของกลุ่มเช่น The Arizona Republic และ Milwaukee Journal-Sentinel ซึ่งน้อยกว่าจากคุณสมบัติขนาดเล็ก

หมวดหมู่หัวข้อนำไปสู่การแพทย์ — โรงพยาบาลและสถานพยาบาล พร้อมด้วยภาคส่วนอื่นๆ เช่น ร้านอาหาร อสังหาริมทรัพย์ ค้าปลีก และกีฬา

แม้ว่าบันทึกช่วยจำไม่ได้กำหนดว่าเนื้อหาด้านบรรณาธิการจะเป็นไปในทางบวกทั้งหมด แต่แรงผลักดันคือการวางตำแหน่ง USA Today Network ของแกนเนตต์ให้เป็น “แหล่งที่มาของประเทศสำหรับแพลตฟอร์มโรงไฟฟ้าที่บอกเล่าเรื่องราวของเศรษฐกิจการสร้างใหม่ของอเมริกา”

โครงการนี้กำลังถูกจัดกรอบให้เป็นข่าวแทนที่จะเป็นส่วนเสริมโฆษณา แต่อย่างน้อยก็เขย่งเท้าในการปรับใช้ห้องข่าวของเครือข่าย (ดำเนินการอย่างแข็งแกร่งสามในสี่เนื่องจากการพักงาน) เพื่อสร้างเรื่องราวมากมายเพื่อสนับสนุนการริเริ่มการขายโฆษณา

ภาพรวมการนำเสนอกล่าวว่า 'เรื่องราวระดับชาติที่กวาดล้าง' จะมาพร้อมกับ 'คอลัมน์ร่วมจาก (หัวหน้าบรรณาธิการ) Maribel Perez Wadsworth และ (หัวหน้าฝ่ายรายได้) Kevin Gentzel เกี่ยวกับส่วนนี้และความมุ่งมั่นของ Gannett ต่อกระบวนการนี้' นอกจากนี้ยังสนับสนุนให้ “บรรณาธิการในพื้นที่และหัวหน้าฝ่ายขายเขียนคอลัมน์ร่วมกันเกี่ยวกับความมุ่งมั่นของแต่ละไซต์ต่อชุมชนของพวกเขา”

Gannett มีความพยายามในการขายโฆษณาดิจิทัลจำนวนมากก่อนที่จะเข้าครอบครองโดย GateHouse Media เมื่อ 6 เดือนที่แล้ว (คงชื่อ Gannett) มากกว่าสองเท่าของจำนวนอสังหาริมทรัพย์

แม้จะมีการตัดโฆษณาอย่างลึกซึ้งซึ่งเกิดขึ้นเมื่อสองเดือนที่ผ่านมาเนื่องจากการระบาดใหญ่และความผิดพลาดทางเศรษฐกิจ แต่ก็มีสัญญาณว่า บริษัท และธุรกิจระดับภูมิภาคขนาดใหญ่ต้องการกลับมาเล่นเกมอีกครั้ง โฆษณารุ่นนี้คือ a โอกาสในการสร้างแบรนด์และมักมีข้อความเกี่ยวกับวิกฤต .

แหล่งข่าวที่ให้บันทึกช่วยจำภายในแก่ Poynter ยังระบุด้วยว่าบทต่างๆ ของ NewsGuild กำลังเตรียมจดหมายประท้วงในสัปดาห์นี้ถึง CEO Mike Reed โดยกล่าวหาว่าแผนดังกล่าวขัดต่อหลักจริยธรรมโดยการเชื่อมโยงเนื้อหาเข้ากับโฆษณาอย่างใกล้ชิด

โฆษกหญิงของแกนเนตต์ยืนยันแผนการ 'สร้างอเมริกาใหม่' ซึ่งยังคงได้รับการสรุปและอาจมีการเปลี่ยนแปลง แต่ไม่ได้ให้ผู้บริหารพร้อมสำหรับคำถาม เราจะเพิ่มรายละเอียดให้กับเรื่องนี้หากมีการเตรียมพร้อม

คลิกผ่านเพื่อดู PDF ของงานนำเสนอแบบเต็ม

Rick Edmonds เป็นนักวิเคราะห์ธุรกิจสื่อของ Poynter สามารถติดต่อได้ที่อีเมล์