ค้นหาความเข้ากันได้โดยสัญลักษณ์จักรราศี
Dallas Morning News พบผู้ฟังที่ภักดีเมื่อเริ่มรายงาน – รอก่อน – สภาพอากาศ
การรายงานและการแก้ไข
ภาพหน้าจอ Dallas Morning News
ปีที่แล้ว พนักงานของ Dallas Morning News ได้ตัดสินใจทดลองกับจังหวะใหม่สามแบบ ได้แก่ อสังหาริมทรัพย์ การมีส่วนร่วมของผู้ชม และสภาพอากาศในท้องถิ่น
โดยเฉพาะสภาพอากาศดูเหมือนเป็นโอกาส เมื่อ DMN กล่าวถึงเหตุการณ์สภาพอากาศครั้งใหญ่ ผู้ชมก็มักจะปรากฏตัวขึ้นเสมอ
Nicole Stockdale ผู้อำนวยการฝ่ายกลยุทธ์ดิจิทัลกล่าวว่า 'แต่เรามีสัญญาณบ่งชี้ว่าเราสามารถเขียนได้มากกว่าเดิม และผู้ชมจะประทับใจกับสิ่งนั้น'
ในปี 2558 Dallas Morning News เข้าร่วมห้องข่าวรถไฟใต้ดินกลุ่มแรก ทำงานเพื่อสร้างตัวเองใหม่ สำหรับดิจิทัลด้วย Table Stakes ซึ่งปัจจุบันเป็นความคิดริเริ่มจาก Knight Foundation และ Lenfest Institute (การเปิดเผยข้อมูล: รายงานข่าวท้องถิ่นของฉันได้รับทุนสนับสนุนบางส่วนจาก Knight และ Poynter เป็นผู้ฝึกสอนที่เป็นพันธมิตรกับโปรแกรมนั้น)
การทดลองล่าสุดเหล่านี้กินเวลาสามเดือน ห้องข่าวไม่ได้จ้างตำแหน่งใหม่ แต่ย้ายผู้คนไปรอบๆ ในช่วงสี่เดือนสุดท้ายของปีที่แล้ว จังหวะดังกล่าวอยู่ที่ 10 ในห้องข่าวสำหรับการดูหน้าเว็บ หมายเลขเก้าสำหรับผู้เข้าชมที่กลับมา หมายเลขเจ็ดสำหรับการอ้างอิงการค้นหา และหมายเลขสี่สำหรับความถี่ในการโพสต์ ที่สำคัญที่สุด โดยเฉลี่ย สภาพอากาศเปลี่ยนผู้อ่านหนึ่งคนให้เป็นสมาชิกในแต่ละสัปดาห์ และถูกอ่านบนเส้นทางสู่การเป็นสมาชิก 10 ครั้งต่อสัปดาห์
“มันเป็นความสำเร็จที่ยอดเยี่ยม” Stockdale กล่าว
ตอนนี้ การทดลองได้ขยายออกไปแล้ว
จีซัส จิเมเนซ ซึ่งก่อนหน้านี้เคยคัดลอกการแก้ไขบนโต๊ะทำงานแบบหลายแพลตฟอร์ม เป็นนักข่าวที่ครอบคลุมบีทใหม่ เขาเติบโตขึ้นมาในเท็กซัสและต้องการเป็นนักอุตุนิยมวิทยาก่อนที่จะตัดสินใจเกี่ยวกับวารสารศาสตร์ Jimenez มาจากนิตยสาร DMN และเขาชอบแนวคิดในการทดลองกับวารสารศาสตร์รายวัน
ในช่วงสามเดือนแรก Jimenez เฉลี่ยมากกว่า 10 เรื่องต่อสัปดาห์ ซึ่งรวมถึงการรายงานต้นฉบับ การรวบรวม และการถาม & ตอบ
Jimenez ไม่ได้พยายามแทนที่ข่าวสภาพอากาศที่คุณได้รับจากโทรศัพท์หรือนักอุตุนิยมวิทยาในพื้นที่ของคุณ แต่เพิ่มบริบทและยูทิลิตี้ เขาแปลเรื่องไฟป่าในแคลิฟอร์เนียเมื่อชายคนหนึ่งและลูกสาวของเขาสูญเสียบ้านและ ติดอยู่กับแผนการของพวกเขา เพื่อมาที่ดัลลาสเพื่อดูคาวบอยส์ เขาดูว่าเมืองใดในเท็กซัสมี ฤดูร้อนที่เจ๋งที่สุด และทำไมเท็กซัสพีแคนจะ ค่าใช้จ่ายมาก ปีนี้.
ภาพหน้าจอ Dallas Morning News
Stockdale กล่าวว่าส่วนหนึ่งของความสำเร็จของจังหวะนั้นคือความสม่ำเสมอในการรายงานของเขา ซึ่งช่วยสร้างความคาดหวังในหมู่ผู้อ่านว่าหากพวกเขากลับมา พวกเขาจะพบเรื่องราวใหม่ๆ
เนื่องจากห้องข่าวหดตัวทั่วประเทศ (รวมถึง DMN ซึ่ง เลิกจ้าง 20 จากห้องข่าวในเดือนมกราคม) นักข่าวยอมแพ้บางจังหวะที่พวกเขาชอบ แต่ก็ไม่สะท้อน Stockdale กล่าว DMN ต้องการให้แน่ใจว่ากำลังสร้างจังหวะที่ขับเคลื่อนโดยผู้ชม เธอกล่าว เพื่อให้ทรัพยากรของห้องข่าวสอดคล้องกับสิ่งที่ผู้ชมต้องการ
การรายงานข่าวสภาพอากาศเป็นเรื่องที่ดีที่ The Washington Post ตั้งแต่ 2008 เมื่อ The Capital Weather Gang ย้ายมาจากบล็อกท้องถิ่น นอกจากนี้ยังเป็นหัวข้อสำคัญในฮูสตันสำหรับผู้อ่าน Space City Weather
ในดัลลัส จิเมเนซมีอิสระในการทดลอง เขากล่าวและรู้สึกเหมือนได้ช่วยเหลือผู้คนจริงๆ
“ฉันคิดว่านักข่าวคนใดจะบอกคุณ นั่นคือเหตุผลที่เราทำในสิ่งที่เราทำ”
เขาเริ่มหาแนวโน้มในสิ่งที่ได้ผล เช่น การหาตัวเลขในหัวข้อข่าวและเรื่องราวเกี่ยวกับสภาพอากาศเลวร้าย Stockdale กล่าวและลองทำสิ่งต่างๆ ทั้งหมดว่าเป็นเรื่องสำคัญที่จะถือว่าสิ่งนี้เป็นการทดลอง
“…ถ้าคุณไม่เคยล้มเหลว แสดงว่าคุณยังพยายามไม่พอ” เธอกล่าว
พวกเขาได้พิจารณาอย่างใกล้ชิดว่าบทความใดบ้างที่ทำได้ดี ซึ่งไม่ได้ผล และกำลังพยายามทำในข้อแรกและส่วนที่สองให้มากขึ้น Jimenez กล่าว ตัวอย่างเช่น พวกเขาคิดว่าพยากรณ์อากาศสำหรับฟุตบอลคืนวันศุกร์จะทำให้ผู้อ่านเข้ามา หลังจากพยายามและปรับแต่งหลายครั้ง ก็ไม่เป็นเช่นนั้น ดังนั้นเขาจึงหยุดทำเรื่องเหล่านั้น
พวกเขายังทำให้แน่ใจว่า Jimenez ไม่ใช่คนเดียวที่สามารถเขียนเรื่องราวเกี่ยวกับสภาพอากาศ โดยทำงานร่วมกับโต๊ะข่าวด่วนที่เหลือเพื่อรับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับจังหวะนั้นเมื่อเขาไม่ได้ทำงาน
สำหรับตอนนี้ Jimenez จะทำการทดลองเกี่ยวกับสภาพอากาศและทำข่าวด่วนต่อไป ฝีเท้าของเขาช้าลงเล็กน้อย เป็นประมาณหกหรือเจ็ดชั้นต่อสัปดาห์ เขาสนุกกับการรายงานทุกสิ่งที่เขาเคยสงสัยเกี่ยวกับสภาพอากาศ และเขารู้ดีว่าสิ่งที่เกิดขึ้นภายนอกตอนนี้ส่งผลต่องานประจำวันของเขามากน้อยเพียงใด
“ฉันอยากได้วันที่พายุมากกว่า” เขากล่าว “… ดีกว่าวันที่ดีในยุค 60”