เพื่อวงจรข่าว DC ที่รวดเร็วยิ่งขึ้น Politico กำลังเปิดตัว Playbook ตัวที่สอง

ผู้เขียนร่วม POLITICO Playbook Anna Palmer (กลาง) และ Jake Sherman (ขวา) ร่วมกับ Speaker of the House Paul Ryan (ซ้าย) ในการเปิดตัว Playbook Interview Live ของ POLITICO ที่ The Liaison Hotel ในกรุงวอชิงตัน ดีซี วันศุกร์ที่ 27 มกราคม 2017. (ภาพโดย Rod Lamkey Jr.)

จังหวะของวอชิงตัน ดีซีถูกละทิ้งในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา เนื่องจากประธานาธิบดีทรัมป์ได้ปรับปรุงความสามารถของเขาในการสร้างวงจรข่าวทั้งหมดด้วยการทวีตหลายชุดก่อนอาหารเช้า

ดังนั้น Politico จึงพยายามทำสิ่งที่แตกต่างออกไป ในวันนี้ ขณะที่เหล่าเกจิกำลังศึกษาเรื่องราวล่าสุดในรัสเซีย-ทรัมป์ อีเมลก็จะมาถึงกล่องขาเข้าของพวกขี้โกงทางการเมืองทั่วอเมริกาพร้อมรายละเอียดทุกอย่างที่เกิดขึ้นระหว่างเวลา 7.00 น. ถึงมื้อเที่ยง

จดหมายข่าว Playbook ฉบับที่สองชื่อ Playbook Power Briefing เขียนโดย Anna Palmer, Jake Sherman และ Daniel Lippman — ทั้งสามคนที่ส่งฉบับตอนเช้า — ตั้งเป้าที่จะเป็นบทสรุปที่ไม่เกะกะที่ตัดผ่านความยุ่งเหยิงของข่าวเคเบิล

“เป็นที่ยอมรับในหมู่ผู้อ่านที่ทุ่มเทที่สุดของเราว่าในตอนบ่ายจะมีวงจรข่าวใหม่ทั้งหมด” พาลเมอร์กล่าว

สิ่งนี้ค่อนข้างแตกต่างไปจากปีก่อนๆ ซึ่งข้อความที่ออกมาจากทำเนียบขาวจะยังคงค่อนข้างคงที่ในแต่ละวัน Palmer กล่าว ภายใต้ประธานาธิบดีทรัมป์ ข้อความสามารถพลิกกลับ 180 องศากะทันหันด้วยการกดแป้นเพียงไม่กี่ครั้ง

“ฉันคิดว่าโดยปกติแล้วคุณจะมีหนึ่งข้อความที่มาจากทำเนียบขาวตั้งแต่วันนั้น และทรัมป์สามารถพลิกสถานการณ์นั้นได้ด้วยทวีตสตอร์มในช่วงเช้าตรู่” พาลเมอร์กล่าว

ชะตากรรมของ Playbook เป็นที่สงสัยในปีที่แล้วเมื่อผู้สร้าง Mike Allen ที่ไม่รู้จักเหนื่อยออกจาก Politico การอพยพของพนักงาน ที่เห็นการจากไปของ CEO Jim VandeHei Allen ร่วมมือกับ VandeHei และ Roy Schwartz อดีตหัวหน้าเจ้าหน้าที่สรรพากรของ Politico เพื่อสร้าง Axios และ เปิดตัวจดหมายข่าวการแข่งขัน , แอกซิออส แอม.

แต่จากข้อมูลของบริษัท Playbook ได้เติบโตขึ้นในช่วงแปดเดือนนับตั้งแต่ Palmer, Sherman และ Lippman เข้ามารับช่วงต่อ เรื่องราวของวอลล์สตรีทเจอร์นัล เผยแพร่เมื่อเช้านี้ สถิติที่น่ายกย่อง: จดหมายข่าวได้เพิ่มสมาชิก 130,000 รายตั้งแต่อัลเลนจากไป ทำให้ผู้อ่านเพิ่มขึ้นประมาณ 25 เปอร์เซ็นต์

พาลเมอร์ระบุว่าการเติบโตมาจากปัจจัยสองสามประการ — ความสนใจเพิ่มขึ้นตลอดช่วงการหาเสียงและระหว่างการเปลี่ยนตำแหน่งประธานาธิบดี การเปิดตัวครั้งแรกในคลิกเดียวบน Politico; และให้ความสำคัญกับการพัฒนาผู้ชมมากขึ้นตั้งแต่เข้ารับช่วงต่อ

รูปแบบของ Power Briefing จะแตกต่างจาก Playbook เล็กน้อย ประการหนึ่ง มันจะสั้นลง และจะหลีกเลี่ยงรูปแบบสามส่วนของ Playbook (Driving the Day, Playbook Reads และ Playbookers) ยิ่งไปกว่านั้น มันจะมีรูปลักษณ์และความรู้สึกเหมือน Playbook มาก

การเปิดตัวในวันนี้เป็นผลจากระยะเวลาการทดสอบนานหลายเดือน ระหว่างการเปลี่ยนแปลง Politico ได้เริ่มส่งอีเมลต้นแบบช่วงบ่ายไปยังกลุ่มผู้อ่านประมาณ 200 คนโดยเฉพาะ เมื่อพวกเขาเห็นอัตราการเปิดเกิน 70 เปอร์เซ็นต์ พวกเขาตัดสินใจที่จะขยายพูล และยังคงเห็นอัตราการเปิดที่สูงกว่า 60 เปอร์เซ็นต์

“เราต้องการเป็นที่ที่ผู้อ่านของเราอยู่” พาลเมอร์กล่าว “นั่นหมายถึงแพลตฟอร์มที่แตกต่างกัน แต่ก็หมายความว่าไม่ได้แต่งงานกับผลิตภัณฑ์ที่ไม่เข้ากับวงจรข่าว”