New York Times ยอดขายเพิ่มขึ้น 40% เนื่องจากตัวเลขในหนังสือพิมพ์แบนราบ

นิวยอร์กไทม์ส | ABC
รายงานล่าสุดจากสำนักตรวจสอบการไหลเวียน พบว่ายอดจำหน่ายหนังสือพิมพ์รายวันของประเทศลดลง 0.2% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว ยอดจำหน่ายวันอาทิตย์เพิ่มขึ้น 0.6 เปอร์เซ็นต์

มีข้อยกเว้นที่โดดเด่นบางประการ หนังสือพิมพ์นิวยอร์กไทม์สรายงานว่ายอดจำหน่ายวันจันทร์-ศุกร์เพิ่มขึ้น 40% โดยได้แรงหนุนจากแพ็คเกจการสมัครรับข้อมูลดิจิทัล โดยยอดจำหน่ายในวันอาทิตย์เพิ่มขึ้น 28 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว ปัจจุบัน The Times มีสมาชิกดิจิทัลเพิ่มขึ้นประมาณ 25 เปอร์เซ็นต์ในระหว่างสัปดาห์มากกว่าสมาชิกแบบพิมพ์ ในวันอาทิตย์ การสมัครรับข้อมูลสิ่งพิมพ์ยังคงเกินดิจิทัล

รายงานฉบับพิมพ์ของ Times ลดลงจริง ๆ ในช่วงหกเดือนสิ้นสุดวันที่ 30 กันยายน 2555 ยอดจำหน่ายในวันจันทร์-ศุกร์ ลดลง 6.9 เปอร์เซ็นต์ และยอดจำหน่ายในวันอาทิตย์ลดลง 1.8 เปอร์เซ็นต์ เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว

The Times ไม่ได้เป็นเพียงรายงานฉบับเดียวที่เปลี่ยนไปสู่การมิกซ์ดิจิทัลแบบเข้มข้นมากขึ้น ดังที่การวิเคราะห์ของ Rick Edmonds อธิบายไว้ เอบีซี รายงาน ว่า “การ หมุนเวียน ทาง ดิจิทัล ปัจจุบัน มี สัดส่วน 15.3% ของ การ หมุนเวียน รวม ของ หนังสือพิมพ์ ขึ้น จาก 9.8 เปอร์เซ็นต์ ใน เดือน กันยายน 2011.”

The Times รายงานยอดขายเพิ่มขึ้น 73 เปอร์เซ็นต์เมื่อต้นปีนี้ และรายงานผลประกอบการล่าสุดของบริษัทระบุว่ามีฐานสมาชิกดิจิทัล 592,000 ราย เพิ่มขึ้น 11 เปอร์เซ็นต์จากไตรมาสที่สอง

จากรายงาน 25 อันดับแรก พบว่ามีการหมุนเวียนรายวันมากที่สุด:

• Newark Star-Ledger เพิ่มขึ้น 48.1 เปอร์เซ็นต์
• นิวยอร์กไทม์ส เพิ่มขึ้น 40.3 เปอร์เซ็นต์
• แทมปา เบย์ ไทม์ส เพิ่มขึ้น 30.4 เปอร์เซ็นต์
• โฮโนลูลูสตาร์-ผู้ลงโฆษณา เพิ่มขึ้น 26.3 เปอร์เซ็นต์
• คลีฟแลนด์ เพลน ดีลเลอร์ เพิ่มขึ้น 20.5%

จากเอกสาร 25 อันดับแรก พบว่ามีการขาดทุนมากที่สุดในการหมุนเวียนรายวัน:

• ฮุสตัน โครนิเคิล ลดลง 11.9 เปอร์เซ็นต์
• นิวยอร์ก เดลินิวส์ ลดลง 11.5 เปอร์เซ็นต์
• ฟิลาเดลเฟีย อินไควเรอร์ ลดลง 10.5%
• เดอะวอชิงตันโพสต์ ลดลง 8.9 เปอร์เซ็นต์
• สาธารณรัฐแอริโซนา ลดลง 5.9%

จากเอกสาร 25 อันดับแรก เอกสารเหล่านี้มียอดขายเพิ่มขึ้นมากที่สุดในวันอาทิตย์:

• Dallas Morning News เพิ่มขึ้น 87 เปอร์เซ็นต์
• Atlanta Journal-Constitution เพิ่มขึ้น 43 เปอร์เซ็นต์
• Newark Star-Ledger เพิ่มขึ้น 32.6 เปอร์เซ็นต์
• นิวยอร์กไทม์ส เพิ่มขึ้น 27.7 เปอร์เซ็นต์
• ฮุสตัน โครนิเคิล เพิ่มขึ้น 17.4 เปอร์เซ็นต์

จากเอกสาร 25 อันดับแรก เอกสารเหล่านี้ขาดทุนมากที่สุดในการหมุนเวียนวันอาทิตย์:

• เดอะวอชิงตันโพสต์ ลดลง 20.2%
• แทมปา เบย์ ไทม์ส ลดลง 5.9%
• ซานดิเอโก ยูเนี่ยน-ทริบูน ลดลง 4.6%
• ฟิลาเดลเฟีย อินไควเรอร์ ลดลง 2.9%
• Orange County Register ลดลง 2.6 เปอร์เซ็นต์

ข่าวดี: Newark Star-Ledger ซึ่งเป็นเจ้าของโดย Advance เห็นการหมุนเวียนเพิ่มขึ้นอย่างมากสำหรับรอบระยะเวลาการรายงานที่สองติดต่อกัน ข่าวเช้าของดัลลาสมียอดจำหน่ายเพิ่มขึ้นในวันอาทิตย์เป็นช่วงที่สองติดต่อกันและติดหนึ่งในห้าอันดับแรกในช่วงเวลานี้ แซงหน้าเดอะวอชิงตันโพสต์ Houston Chronicle มีการหมุนเวียนเพิ่มขึ้นในวันอาทิตย์เป็นช่วงที่สองติดต่อกันและย้ายจากอันดับสามของรอบระยะเวลาการรายงานล่าสุดมาเป็นอันดับสองในช่วงเวลานี้ อย่างไรก็ตาม ฮูสตันยังมีการหมุนเวียนในวันธรรมดาที่ใหญ่ที่สุดแห่งหนึ่งในช่วงเวลานี้

ข่าวร้าย: Washington Post และ Philadelphia Inquirer ต่างก็มียอดจำหน่ายลดลงอย่างมากสำหรับรอบระยะเวลาการรายงานที่สองติดต่อกัน ส่วนหนึ่งของการลดลงของ The Washington Post ในวันอาทิตย์เป็นผลมาจากการเปลี่ยนแปลงวิธีการนับรุ่นที่มีตราสินค้า เมื่อพิจารณาแล้ว การลดลงในวันอาทิตย์อยู่ที่ประมาณ 7 เปอร์เซ็นต์ ไม่ใช่ 20 เปอร์เซ็นต์

ที่น่าสนใจคือ 3 ใน 5 รายชื่อผู้แพ้ในวันอาทิตย์ที่ใหญ่ที่สุด ได้แก่ U-T, Inquirer และ Register ถูกขายออกไปในปีที่แล้ว แทมปาเบย์ไทม์สเป็นของพอยน์เตอร์