ค่าตอบแทนสำหรับสัญลักษณ์จักรราศี
ความสามารถในการทดแทน C คนดัง

ค้นหาความเข้ากันได้โดยสัญลักษณ์จักรราศี

ด้วยการออกแบบใหม่ HuffPost ต้องการที่จะกลายเป็นแท็บลอยด์ดิจิทัลสำหรับชนชั้นแรงงาน (และทำให้หัวข้อข่าวที่กระฉับกระเฉงกลายเป็นไวรัล)

เทคโนโลยีและเครื่องมือ

มุมมองเดสก์ท็อปและอุปกรณ์เคลื่อนที่ของการออกแบบใหม่ของ HuffPost (ขอบคุณรูปภาพจาก HuffPost)

Huffington Post โฉมเก่าและพยางค์หลายพยางค์ในเช้าวันนี้ เนื่องจากได้เปิดตัวการออกแบบใหม่และเปลี่ยนชื่อเป็น HuffPost

นับเป็นการยกเครื่องทั้งหมดครั้งแรกในประวัติศาสตร์เกือบ 12 ปีของเว็บไซต์ และถือเป็นการปรับจุดโฟกัสของวิสัยทัศน์ด้านบรรณาธิการของ HuffPost ภายใต้ Lydia Polgreen หัวหน้าบรรณาธิการคนใหม่

“เรากำลังเพิ่มสไตล์ที่กล้าหาญและกระฉับกระเฉงของเราเป็นสองเท่า และให้บริการข่าวด้วยอารมณ์ขัน ความขุ่นเคือง และความเห็นอกเห็นใจ” พอลกรีน เขียน ในบันทึกของบรรณาธิการที่ประกาศการออกแบบใหม่

Polgreen ศิษย์เก่าจาก New York Times และนักข่าวต่างประเทศที่รู้จักกันมานาน สืบทอดตำแหน่งต่อจาก Arianna Huffington ผู้ก่อตั้งเมื่อปลายปีที่แล้ว ไม่นานนัก เธอได้พูดถึงการผลัก HuffPost กลับไปสู่ต้นกำเนิดของมันในฐานะแท็บลอยด์ดิจิทัล ในยุคของการแบ่งแยกทางการเมืองที่เฉียบแหลม ทำไมไม่ลองสร้างเวอร์ชันดิจิทัลของ Chicago Sun-Times หรือ New York Daily News ในช่วงทศวรรษ 1970 ที่นายหน้าซื้อขายหลักทรัพย์และช่างก่ออิฐจะอ่านเหมือนกัน

การออกแบบใหม่ในวันนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อให้บรรลุเป้าหมายนั้น พาดหัวข่าวสาดน้ำของ Huffington Post ซึ่งเป็นชาติดิจิทัลของ 'ไม้แท็บลอยด์' ที่ซุกซนในสมัยก่อนได้รับความโดดเด่นใหม่ ตัวอย่างเช่น เมื่อผู้อ่านโพสต์เรื่องราวบน Facebook เกี่ยวกับการขึ้นครองราชย์ของจาเร็ด คุชเนอร์ในทำเนียบขาว เรื่องราวจะมีค่าเริ่มต้นเป็นความคิดขี้เล่นของ HuffPost: 'เขาไปหาจาเร็ด'

การนำพาดหัวข่าวซุกซนเหล่านี้ออกจากเว็บไซต์และเข้าสู่ฟีดข่าวของผู้อ่านเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ในการนำเนื้อหาที่แชร์ได้มากที่สุดของ HuffPost ไปสู่ผู้ชมที่ใหญ่ที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ Julia Beizer หัวหน้าฝ่ายผลิตภัณฑ์ของ HuffPost กล่าว การออกแบบใหม่จะเปลี่ยนเรื่องราวแต่ละเรื่องให้กลายเป็นมีม กระจายเสียงและการสื่อสารมวลชนของ HuffPost ในเครือข่ายโซเชียลต่างๆ

“ผู้อ่านของเราบังเอิญทำสิ่งนี้ไปแล้ว” Beizer กล่าว “ในสัปดาห์นี้ มีคนจับภาพหน้าจอของหนึ่งในหัวข้อข่าวของเรา 'Billy on the Street' หลังจากเรื่อง Bill O'Reilly และโพสต์บน Twitter”

“นั่นเป็นขั้นตอนการทำงานที่แย่มากที่จะทำให้ผู้ใช้ของคุณผ่านพ้นไปได้” Beizer กล่าวต่อ “ถ่ายภาพหน้าจอ แปะลงในทวิต เรากำลังจะทำให้สิ่งนั้นเป็นไปโดยอัตโนมัติ”

เพื่อให้แน่ใจว่า HuffPost splash จะไม่ถูกใช้มากเกินไป เครื่องมือนี้จะถูกมอบให้ก่อนเพื่อเลือกบรรณาธิการที่จะทำงานเพื่อปรับแต่งเสียงและความถี่ของมัน แล้วค่อยๆ เผยแพร่สู่ห้องข่าวในวงกว้าง

ตัวอย่างของ HuffPost splash (ขอบคุณรูปภาพจาก HuffPost)

ตัวอย่างของ HuffPost splash (ขอบคุณรูปภาพจาก HuffPost)

การออกแบบใหม่ในวันนี้มาพร้อมกับคำสั่งจาก Polgreen ให้เน้นการรายงานข่าวของ HuffPost เกี่ยวกับผู้คนทั่วโลกที่ถูกยึดอำนาจ ทรัพย์สิน หรือสิทธิพิเศษ และอาจรู้สึกว่าไม่มีตัวตนในสื่อกระแสหลัก เหตุการณ์นี้เกิดขึ้นหลายเดือนหลังจากโดนัลด์ ทรัมป์ ทำให้สื่อตกตะลึงด้วยการชนะตำแหน่งประธานาธิบดีและรวบรวมฐานที่มั่นของผู้มีสิทธิเลือกตั้งชนชั้นแรงงานผิวขาว นี่คือวิธีที่ Polgreen มองว่าเรื่องราวที่เธออธิบายว่าเป็น 'ปรากฏการณ์ระดับโลก' ซึ่งเธอหวังว่า HuffPost จะบอกได้ดีที่สุด:

สำหรับฉัน การแบ่งแยกที่ใหญ่ที่สุดในอเมริกาทั่วโลก แท้จริงแล้วคือระหว่างผู้มีอำนาจและผู้ที่ไม่มีอำนาจ และนั่นไม่สอดคล้องกับการเมืองสีแดงและสีน้ำเงิน ด้านซ้ายหรือด้านขวาของเรา สื่อได้มาสั้น ๆ ในการบอกเล่าเรื่องราวของความแตกแยกด้านหนึ่ง ̵ 1; ของผู้คนที่กำลังประสบกับความโกรธ ความไร้เสียง และความไร้อำนาจ

การเปลี่ยนแปลงบางอย่างในปัจจุบันเป็นผลมาจากการพิจารณาเชิงปฏิบัติที่มากขึ้น ตัวอย่างเช่น การตัดสินใจย่อชื่อเป็น HuffPost เป็นผลมาจากความต้องการของทีมออกแบบในการทำให้ชื่อเว็บไซต์ใหญ่ขึ้นและโดดเด่นยิ่งขึ้น “The Huffington Post” มีตัวละครมากเกินไปสำหรับเรื่องนั้น Beizer กล่าว

แต่พวกเขาไม่ต้องการเสียสละชื่อทั้งหมดเพื่อประโยชน์ในการสร้างแบรนด์เธอกล่าว โลโก้ดั้งเดิมของไซต์พร้อมตัวอักษร serif แบบพิมพ์ กระตุ้นผู้ก่อตั้งไซต์ Arianna Huffington และวารสารศาสตร์ดิจิทัลมากกว่าทศวรรษ ดังนั้นพวกเขาจึงเลือกใช้แนวทางที่ดีที่สุดของทั้งสองโลก

“ถ้าคุณนึกย้อนกลับไปเมื่อเราเปิดตัวในปี 2548 เราต้องยืมความน่าเชื่อถือของหนังสือพิมพ์ฉบับนั้นมาพูดว่า 'เราคือตัวจริง'” ไบเซอร์กล่าว “ชื่อของเราฟังดูเหมือนกระดาษเก่าของฉัน [The Washington Post] และนี่คือปี 2017 เราไม่ต้องการสิ่งนั้นอีกต่อไป ผู้คนรู้จักและชื่นชอบแบรนด์ของเรา”

ไอคอนโซเชียลใหม่สำหรับ HuffPost

ไอคอนโซเชียลใหม่สำหรับส่วนที่มีอยู่ของ HuffPost (ภาพถ่ายผ่าน HuffPost)

ใหม่ในวันนี้ยังมีไอคอนโซเชียลที่ออกแบบใหม่ซึ่งแต่ละอันสอดคล้องกับส่วนต่าง ๆ ของเว็บไซต์ HuffPost HuffPost ทำงานร่วมกับ Work-Order บริษัทออกแบบในนิวยอร์ก โดยเลือกใช้ชุดกล่องสี่เหลี่ยมสีต่างๆ ที่แบ่งครึ่งด้วยเครื่องหมายทับสีดำ ช่องว่างเชิงลบรอบ ๆ เครื่องหมายทับแต่ละอันสอดคล้องกับเครื่องหมายที่อยู่ด้านนอกของชื่อส่วนแต่ละส่วน นอกจากนี้ Beizer ยังกล่าวอีกว่าเครื่องหมายทับหมายถึงส่วนย่อยของ URL ของเว็บไซต์แต่ละแห่ง – และพวกมันดูเหมือน H’s นามธรรมเล็กน้อย

สมมติฐานของการออกแบบใหม่ในปัจจุบันคือ แม้ในยุคของการค้นพบข่าวที่ขับเคลื่อนโดยสังคม แต่โฮมเพจก็ยังมีค่า Beizer กล่าวว่าสอดคล้องกับข้อมูลไซต์ที่รวบรวมโดย HuffPost ซึ่งแสดงให้เห็นว่าผู้ใช้ที่มาที่หน้าแรกของ HuffPost ใช้เป็นจุดเริ่มต้นในการค้นพบบทความใหม่ สัดส่วนที่มากของผู้อ่านคลิกที่บทความหกถึง 10 บทความบน HuffPost หลังจากเยี่ยมชมหน้าแรก เธอกล่าว

หน้าแรกใหม่ของ HuffPost ยังเป็นแบบโมดูลาร์มากกว่าชาติก่อน ด้วยบทความ โฆษณา และคุณลักษณะต่างๆ ที่ประกอบเข้าด้วยกันเช่นชิ้นส่วนปริศนา นี่เป็นการตอบสนองต่อความต้องการของผู้อ่านและบรรณาธิการที่จะกำหนดคำสั่งบางอย่างในหน้าแรกของ HuffPost ในขณะที่ยังคงอนุญาตให้มีการค้นพบเนื้อหาใหม่โดยบังเอิญ Beizer กล่าว

“ฉันคาดว่าคนเหล่านั้นจะยังคงได้รับการบริการอย่างดีจากเนื้อหาประเภทที่เรานำเสนอ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเพราะเป็นองค์กรที่จะช่วยให้พวกเขาช่วยค้นหาเนื้อหาที่ต้องการได้ง่ายขึ้น” เธอกล่าว