ค้นหาความเข้ากันได้โดยสัญลักษณ์จักรราศี
ราคาของ Lululemon ไม่ใช่สำหรับทุกคน — เหตุใดแบรนด์จึงมีราคาแพงมาก
ขอแจ้งให้ทราบ
ส่วนสำคัญ : :
- Lululemon เป็นแบรนด์กีฬายอดนิยมที่ขายเสื้อผ้าสำหรับเล่นโยคะ ออกกำลังกาย หรือทำธุระ
- แบรนด์นี้ได้รับความสนใจจากกางเกงเลกกิ้งราคาแพงและผลิตภัณฑ์อื่นๆ โดยมีราคาตั้งแต่ประมาณ 40 ถึง 130 เหรียญสหรัฐ
- ผู้ชมของ Lululemon ยังคงภักดีต่อแบรนด์แม้จะมีราคาสูงก็ตาม
ตั้งแต่ปี 2000 ลูลูเลมอน เป็นหนึ่งในแบรนด์กีฬาที่เป็นที่ต้องการมากที่สุดในโลก ก่อตั้งโดย ชิป วิลสัน ในแวนคูเวอร์ แคนาดา กางเกงขาสั้น กางเกงเลกกิ้ง และเสื้อผ้าอื่นๆ ของ Lululemon กลายเป็นส่วนหนึ่งของโซเชียลมีเดียและจิตวิญญาณแห่งวัฒนธรรมป๊อป คนดัง เช่น Lori Harvey, Kar-Jenners และ Kate Middleton เขย่าแบรนด์เมื่อพวกเขาออกไปทำธุระ เช่นเดียวกับพวกเราที่เหลือ
ความนิยมของ Lululemon ดูเหมือนจะไม่ลดลงในเร็วๆ นี้ น่าเสียดายที่จุดราคาของบริษัทไม่เหมือนกัน แล้วทำไม Lululemon ถึงแพงจัง? และที่สำคัญกว่านั้นทำไมคนถึงซื้อมันล่ะ? อ่านต่อเพื่อหาคำตอบ
บทความดำเนินต่อไปด้านล่างโฆษณา
ทำไม Lululemon ถึงแพงจัง? สิ่งที่ต้องรู้
บางคนอาจคิดว่าผู้บริโภคของ Lululemon จะไม่ใช้จ่ายเกิน 20 หรืออาจจะถึง 30 เหรียญสหรัฐฯ เพื่อซื้อเสื้อผ้าที่เหงื่อออกได้ภายในหนึ่งหรือสองชั่วโมง อย่างไรก็ตาม คนที่คุ้นเคยกับ Lululemon รู้ว่ากางเกงเลกกิ้งอาจมีราคาเท่ากับค่าโทรศัพท์ของใครบางคนหรืออัตราการประกันรถยนต์ที่ต่ำมาก
บทความดำเนินต่อไปด้านล่างโฆษณาลูลูเลมอน เว็บไซต์ ระบุราคาสำหรับเครื่องแต่งกายทั้งหมด รวมถึงเลกกิ้ง เสื้อมีฮู้ด เครื่องประดับ ฯลฯ เรารีบดูที่ไซต์และพบว่าเลกกิ้งเอวสูงยอดนิยมของแบรนด์เพียงคู่เดียวมีราคาตั้งแต่ 98 - 118 ดอลลาร์ นอกจากนี้ สินค้าบางรายการ เช่น กางเกงขาบานของ Lululemon มีราคาอยู่ระหว่าง 118-128 ดอลลาร์ต่อชิ้น
ราคาเสื้อผ้าของ Lululemon นั้นห่างไกลจากกางเกงเลกกิ้งที่บางคนได้รับ อเมซอน หรือร้านค้าปลีกราคาไม่แพงอื่น ๆ ตาม การลงทุน ราคาสูงขึ้นเนื่องจากเงินที่ Lululemon รายงานว่าลงทุนในแบ็กเอนด์
ร้านค้าระบุในเดือนธันวาคม 2023 ว่า Lululemon ใช้ 'วัสดุคุณภาพสูงและเนื้อผ้าระดับพรีเมียมที่ออกแบบมาให้มีความทนทาน ทนทาน และสะดวกสบาย' ซึ่งอาจส่งผลให้ราคาสินค้าพุ่งสูงขึ้นได้
บทความดำเนินต่อไปด้านล่างโฆษณามีรายงานว่าบริษัทใช้เงินจำนวนนับไม่ถ้วนใน “การวิจัยและพัฒนา รวมถึงการตลาด เพื่อสร้างภาพลักษณ์ที่แข็งแกร่งของแบรนด์” ด้วยการกำหนดราคาผลิตภัณฑ์ส่วนใหญ่ที่มีมูลค่ามากกว่า 50 ดอลลาร์ Lululemon รายงานว่าได้รับเงินคืนบางส่วนจากการซื้อผลิตภัณฑ์เหล่านั้น
มีรายงานว่า Lululemon มีค่าใช้จ่ายน้อยกว่าการขายมาก
แม้ว่าการเดินทางไป Lululemon อาจดูฟุ่มเฟือย แต่ก็มีผู้คนหลายล้านคนที่มีส่วนร่วมอย่างมีความสุขในการช่วยให้แบรนด์ประสบความสำเร็จ นอกจากคนดังแล้ว ผู้สร้างเนื้อหาบน TikTok และแอปโซเชียลมีเดียอื่นๆ ยังภูมิใจซื้อของที่มีจำนวนจำกัดและแชร์สินค้ากีฬาที่มีราคาสูงอีกด้วย
แม้ว่าผู้สร้างเนื้อหาจำนวนมากไม่มีความมั่นใจในการใช้เงินหลายร้อยดอลลาร์ไปกับเสื้อผ้าออกกำลังกาย แต่บางคนก็พูดถึงราคาที่สูงเกินไปของ Lululemon ในเดือนพฤศจิกายน 2021 ผู้ใช้ TikTok ชื่อ แอดดิสัน จาร์แมน (@addison.jarman) พูดคุยกันว่าเหตุใดกางเกงเลกกิ้งและผลิตภัณฑ์อื่นๆ ของ Lululemon จึงมีราคาแพงมาก
บทความดำเนินต่อไปด้านล่างโฆษณาในวิดีโอ Addison แกล้งทำเป็นลูกค้าของ Lululemon และถามพนักงานว่าทำไมกางเกงเลกกิ้งของเธอถึง “มากกว่า 100 ดอลลาร์” จากนั้นในฐานะพนักงาน Addison เปิดเผยว่าบริษัทใช้ 'ผลิตภัณฑ์คุณภาพสูง' เหตุผลเดียวกับของ Investopedia ในตอนท้ายของคลิป Addison แกล้งทำเป็นเป็นผู้ผลิต Lululemon ซึ่งบอกว่ากางเกงเลกกิ้งมีราคา 8 เหรียญสหรัฐในการผลิต
บทความดำเนินต่อไปด้านล่างโฆษณาอย่างไรก็ตาม เนื่องจากราคา 8 ดอลลาร์มาจากการซื้อเลกกิ้งจำนวนมาก ดังนั้น หากลูกค้าต้องการให้เลกกิ้งของตนมีราคาขนาดนั้น ก็จะต้องซื้อเลกกิ้ง 10,000 คู่ ซึ่งจะมีราคาแพงกว่าเลกกิ้ง 88-130 ดอลลาร์มาก ราคาบนเว็บไซต์ของ Lululemon
โชคดีที่ Addison ระบุในฐานะพนักงานว่าใครก็ตามที่ซื้อสินค้าจาก Lululemon สามารถคืนสินค้าได้หากไม่ตรงกับ 'วัสดุคุณภาพสูง' ที่แบรนด์สัญญาไว้ แต่จากการเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องของ Lululemon ผู้บริโภคดูเหมือนจะไม่สนใจพวกเขาเหมือนเดิม
อะไรทำให้ Lululemon พิเศษมาก?
การออกแบบที่สวยงามน่าพึงพอใจและความสำเร็จบนโซเชียลมีเดียของ Lululemon มีส่วนทำให้ลูกค้ายังไม่พร้อมที่จะปล่อยมันไป อย่างไรก็ตาม ทุกคนเห็นได้ชัดว่าไม่ได้จ่ายราคาของ Lululemon ดังที่ผู้สร้างเนื้อหาหลายคนได้พูดคุยกัน วิธีสังเกตของปลอม อาจได้รับจากผู้ค้าปลีกที่ถูกกว่า
ถ้าพวกเขาชอบเราก็รักมัน!