ความคิดเห็น: ในโลกดิจิทัล ปกนิตยสารยังคงมีน้ำหนักมหาศาล

ตั้งแต่ภาพถ่ายสมัยรองประธานาธิบดี กมลา แฮร์ริส ไปจนถึงการล่องหนของเมลาเนีย ทรัมป์ อดีตสุภาพสตรีหมายเลขหนึ่ง ผลกระทบของปกนิตยสารยังคงมีนัยสำคัญ

ปกนิตยสารจากนิตยสาร Vogue, Time และ Der Spiegel ที่ได้รับความสนใจจากสาธารณชน แม้จะเปลี่ยนไปเป็นโลกของสื่อที่เน้นด้านดิจิทัล

หน้าปกนิตยสารเป็นข่าวอีกแล้ว นิตยสาร Vogue ฉบับปกของ Kamala Harris เป็นเพียงฉบับล่าสุดที่ดึงดูดความสนใจของผู้ชมในวงกว้าง มันจะไม่เป็นครั้งสุดท้าย พลังของหน้าปกนิตยสารมีความสำคัญเสมอมา

บรรณาธิการที่ฉันคุยด้วยเป็นประจำบอกว่าเมื่อมีการสัมภาษณ์นักการเมืองหรือคนดัง พวกเขาไม่เคยพลาดที่จะถามว่าพวกเขาครอบคลุมเนื้อหาหรือไม่ พวกเขาไม่สนใจที่จะนำเสนอบนเว็บ บนโซเชียลมีเดีย บนแอพ ในพื้นที่ดิจิทัลทุกประเภท สิ่งที่พวกเขาสนใจคือจะได้ขึ้นปกนิตยสารฉบับพิมพ์หรือไม่

คนที่มีชื่อเสียงโด่งดังรู้ดีถึงพลังของปกนิตยสาร

Monique Manso ผู้จัดพิมพ์ People en Español เพิ่งบอกฉันว่าคำมั่นสัญญาของการพิมพ์ปกเป็นกุญแจสำคัญในการเข้าถึงบุคคลสำคัญ “มันเป็นงานพิมพ์ที่ทำให้พวกเขาอยากจะมอบสิ่งพิเศษนั้นให้” เธอกล่าว

หัวหน้าบรรณาธิการของนิตยสาร Armando Correa กล่าวถึงคนดังโดยเฉพาะที่ซึ่งเด็กของบุคคลดังกล่าวจะถูกถ่ายภาพต่อสาธารณะเป็นครั้งแรก แต่การได้อยู่บนปกนิตยสารเป็นเงื่อนไขเบื้องต้น

แต่ในขณะที่ฉัน บอก Scarlet Fu เกี่ยวกับ Quicktake ของ Bloomberg การตัดสินใจว่าอะไรขึ้นปกยังคงเป็นอภิสิทธิ์ของบรรณาธิการ แม้ว่าผู้ชมจะไม่ชอบก็ตาม

ภาพถ่ายหน้าปกของนิตยสาร Vogue ฉบับเดือนกุมภาพันธ์ 2564 โดยแฮร์ริสสวมกางเกงยีนส์และรองเท้าผ้าใบ ถูกคลื่นยักษ์สึนามิแสดงความคิดเห็นบนโซเชียลมีเดียที่กล่าวหานิตยสารว่า 'ล้างบาป' รองประธานและแสดงความไม่เคารพต่อเธอด้วยการเผยแพร่ข้อความที่ไม่เป็นทางการและไม่เป็นทางการ ภาพ.

ในการสัมภาษณ์ของฉันกับ Fu เธอถามว่าทำไม Vogue ไม่ทำปกแยก — ตีพิมพ์ปกที่แตกต่างกันสำหรับฉบับเดียวกัน — กับรองประธาน (คำถามของเธอเกิดขึ้นก่อนที่ Vogue จะประกาศว่าจะพิมพ์ปกแบบลิมิเต็ดอิดิชั่นพร้อมรูปถ่ายอื่นที่พวกเขาเคยกำหนดไว้สำหรับดิจิทัลเท่านั้น)

ปกแบบแยกส่วนไม่ใช่แนวคิดใหม่ ฉันมี คอลเลกชั่นนิตยสาร ย้อนหลังไปถึงปีพ. ศ. 2506 โดยมีปกแยก พวกมันถูกใช้เพื่อทดสอบชื่อ รูปภาพ ปกต่าง ๆ คุณตั้งชื่อมันเอง ในกรณีอื่น นิตยสารได้ผลิตปกหลายเล่มเป็นของสะสม ตัวอย่างเช่น TV Guide ออกหน้าปกสำหรับนักสะสมเพื่อฉลองครบรอบ 35 ปีของ Star Trek

ในช่วงรุ่งเรือง Redbook จะมีปกที่แตกต่างกัน — หนึ่งเล่มสำหรับสมาชิกและอีกเล่มสำหรับแผงขายหนังสือพิมพ์ สำหรับฉบับแผงหนังสือ ผู้คนจะขึ้นหน้าปกที่มีคำว่า 'เซ็กซ์' อยู่ในนั้น สำหรับผู้ติดตาม คำนั้นจะเปลี่ยนเป็น 'ความรัก' หน้าปกเดียวกันแต่ใช้คำพูดต่างกัน

Redbook รุ่น newstand ด้านซ้าย และรุ่นสำหรับสมาชิก ด้านขวา

สุขภาพของผู้ชาย มักจะทำเช่นเดียวกันโดยเน้นเรื่องเพศและความลับในการสร้างหน้าท้องบนหน้าปกขายสำเนาเดียว

Men's Health ฉบับแผงขายหนังสือพิมพ์ ด้านซ้าย และฉบับสำหรับสมาชิก ด้านขวา

ความคิดในทั้งสองกรณีคือคำว่า 'เซ็กส์' จะดึงดูดความสนใจของผู้ซื้อแผงขายหนังสือพิมพ์และทำให้พวกเขาหยิบนิตยสารขึ้นมา ไม่จำเป็นต้องเน้นเป็นพิเศษสำหรับสมาชิกที่มีความสัมพันธ์กับนิตยสารอยู่แล้ว

และแนวโน้มยังคงดำเนินต่อไปในวันนี้ นิตยสาร InStyle เป็นตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบ ดูที่ฉบับเดือนกุมภาพันธ์ — สมาชิกจะได้รับหนึ่งปกโดยมีการครอบคลุมน้อยที่สุด ชื่อที่คุณแทบจะมองไม่เห็น และช็อตเต็มของนักแสดงและผู้กำกับเรจิน่า คิง แผงหนังสือมีหน้าปกที่ใหญ่และหนามาก และภาพคิงในระยะใกล้ขนาดใหญ่

InStyle ฉบับแผงหนังสือ ด้านซ้าย และรุ่นสำหรับสมาชิก ด้านขวา

ในเดือนมกราคม InStyle ได้นำเสนออดีตประธานาธิบดีบารัค โอบามาบนหน้าปกของสมาชิก ในขณะที่แผงขายหนังสือพิมพ์มีนักแสดงสาว Jodie Comer

InStyle ฉบับแผงหนังสือ ด้านซ้าย และรุ่นสำหรับสมาชิก ด้านขวา

แต่อาจมีคำถามใหม่เกิดขึ้น จำเป็นต้องมีหน้าปกอื่นเพื่อควบคุมสัตว์ร้ายในโซเชียลมีเดียหรือไม่?

ดูอดีตสุภาพสตรีหมายเลขหนึ่ง เมลาเนีย ทรัมป์ ผู้ซึ่งรู้จักพลังของปกนิตยสารเป็นอย่างดีเพราะเธอเป็นนางแบบมืออาชีพมาหลายปีแล้ว จากนิตยสาร Vogue ไปจนถึง British GQ ทรัมป์ได้ขึ้นปกนิตยสารแฟชั่นชั้นนำมากมาย แต่ในฐานะสุภาพสตรีหมายเลขหนึ่ง เธอไม่ได้สัมผัสเช่นนั้น ในช่วงสี่ปีของเธอในทำเนียบขาวเธอไม่เคยโพสท่าเพื่อปกปิด ผู้หญิงคนแรกอีกหลายคนได้รับสิทธิพิเศษที่ครอบคลุม: Michelle Obama และ Laura Bush เพื่อตั้งชื่อสองคน แต่ไม่ใช่ทรัมป์

บรรณาธิการทำแถลงการณ์ทางการเมืองโดยไม่สนใจเธอหรือไม่? หรือกลัวกระแสโซเชียลดันคนดูไม่อายที่จะทำ?

หน้าปกนิตยสารยังคงเป็นเครื่องมือที่ทรงพลัง แค่ดูปก The New Yorker วันที่ 25 มกราคม หรือปกนิตยสาร New York ฉบับเดือนมกราคม

ปกล่าสุดจาก The New Yorker ด้านซ้าย และ New York Magazine ด้านขวา

หรือเปรียบเทียบหน้าปกนิตยสาร Time และบทบรรณาธิการ เมื่อพวกเขาเลือกอดีตประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์เป็นบุคคลแห่งปีในปี 2559 หน้าปกมีข้อความว่า “ประธานาธิบดีแห่งรัฐที่ถูกแบ่งแยกของอเมริกา” ทว่าเมื่อพวกเขาเลือกประธานาธิบดีโจ ไบเดนและรองประธานาธิบดีแฮร์ริสเป็นบุคคลแห่งปี 2020 หน้าปกอ่านว่า “เปลี่ยนเรื่องราวของอเมริกา”

อัลบั้ม Time Person of the Year ประกอบด้วยประธานาธิบดี Joe Biden และรองประธานาธิบดี Kamala Harris (ซ้าย) การคัดเลือกปี 2020 และอดีตประธานาธิบดี Donald Trump (ขวา) การเลือกปี 2016

สิ่งหนึ่งที่น่าประหลาดใจคือ ประเทศในปัจจุบันมีความแตกแยกน้อยกว่าเมื่อสี่ปีก่อนหรือไม่?

ตอนนี้โซเชียลมีเดียกลายเป็นเครื่องทำลายล้างที่สามารถบังคับให้บรรณาธิการเปลี่ยนใจและผลิตปกเพื่อปลอบโยนผู้บนแพลตฟอร์มโซเชียล คำถามของฉันคือ คนเหล่านั้นแสดงความคิดเห็นบนโซเชียลมีเดียเป็นลูกค้าของนิตยสารจริงหรือ

อาจมีอันตรายที่พลังของการแก้ไขอาจถูกมอบให้แก่มวลชนที่ไม่สะท้อนถึงผู้ชมนิตยสารเลย เมื่อทุกคนเป็นบรรณาธิการ ไม่มีใครเป็นบรรณาธิการ