ภาพยนตร์โรแมนติกของ KFC ไม่ใช่ความพยายามทางการตลาดที่แปลกประหลาดครั้งแรก

7 ธ.ค. 2563 เผยแพร่ 19:35 น. ET

การพยายามดึงความสนใจจากผู้บริโภคกลายเป็นเรื่องท้าทายสำหรับบริษัทและทีมการตลาด ในโลกที่ไวรัสเป็นที่รู้จัก การหาวิธีที่ดีที่สุดในการส่งข้อความของบริษัทนั้นไม่ใช่เรื่องง่าย สำหรับ KFC มันคือ ซิมออกเดท นวนิยายโรแมนติกและล่าสุดคือภาพยนตร์ตลอดชีพที่นำแสดงโดย Mario Lopez เป็นเส้นทางที่พวกเขากำลังจะไป

ซิมเดทของ KFC เป็นหนึ่งในความพยายามทางการตลาดที่ดุเดือดที่สุดของแบรนด์

ในเดือนกันยายน 2019 KFC ที่กินนิ้วโป้ง ร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดไก่ชั้นดี เปิดตัวเกมเดทกับผู้พัฒนาเกมชื่อ Psyop ฉันรักคุณ พันเอกแซนเดอร์ส! . จุดประสงค์ของเกมคือการแสวงหาผู้พันแซนเดอร์สหรือเวอร์ชั่นที่หล่อเหลาและเหมาะสมของเขามากกว่า เกมเล่นน้อยเช่น The Sims หรือเกมประเภท 'ทำให้คนนี้ตกหลุมรักตัวละครของคุณ'

เกมเหล่านี้มักจะจัดรูปแบบตามเนื้อเรื่องที่ติดตามนวนิยายโรแมนติกและเรื่องราวการผจญภัยที่คุณเลือกเอง ผู้เล่นจะได้รับรายการตัวเลือกให้เลือกระหว่างการกระทำหรือบทสนทนาต่างๆ เมื่อเรื่องราวดำเนินต่อไป แต่ละตัวเลือกที่ผู้เล่นทำจะเปลี่ยนผลของเรื่องราวไปเล็กน้อย

นี่ไม่ใช่ครั้งเดียวที่ใช้การจำลองเกมในการทำการตลาดของแบรนด์ อย่างไรก็ตาม ในบทความสำหรับ Vox สิ่งพิมพ์ตั้งคำถามว่าทำไมบริษัทถึงเลือกใช้เกมแนวโรแมนติกแทนเกมประเภททำอาหาร 'เหตุใดเครือข่ายจึงต้องการให้ผู้เล่นไล่ตามความรักกับมาสคอตของตนแทนที่จะโต้ตอบกับรายการเมนูโดยตรง' สิ่งพิมพ์ถาม

แต่ดูเหมือนว่าจะเป็นแบรนด์สำหรับ KFC เพราะพวกเขาเริ่มมองหาความพยายามทางการตลาดที่น่าสนใจ เมื่อสองปีก่อน KFC ได้ทำให้มาสคอตกลายเป็นความรักสำหรับนวนิยายโรแมนติกเช่นกัน

นิยายรักของ KFC ได้เปลี่ยนผู้พันแซนเดอร์สให้กลายเป็นชายในฝันของแม่

ในเดือนพฤษภาคมปี 2017 เคเอฟซีได้เปิดตัวนวนิยายโรแมนติกสำหรับวันแม่ที่นำแสดงโดยมาสคอตผู้พันแซนเดอร์สในเวอร์ชั่นเซ็กซี่ หนังสือ 96 หน้า ชื่อ ปีกแห่งความปรารถนาอันอ่อนโยน ตั้งอยู่ในอังกฤษยุควิกตอเรียและไม่มีค่าใช้จ่ายสำหรับใครก็ตามที่ต้องการเพลิดเพลินกับมันบนอเมซอน

วันแม่นี้ ให้พันเอกแซนเดอร์สดูแลอาหารเย็น — และจินตนาการของแม่ด้วยการให้เธอ ปีกแห่งความปรารถนาอันอ่อนโยน โฆษณากับชายสวมเสื้ออ่านหนังสือกล่าวว่า

มอบความปรารถนาอันแท้จริงให้แม่ในวันแม่ปีนี้ ซึ่งเป็นมื้ออาหารของครอบครัวและนวนิยายโรแมนติกที่มีผู้พันแซนเดอร์ส pic.twitter.com/WHJNL9kRqn

- เคเอฟซี (@kfc) 4 พฤษภาคม 2017

และตอนนี้บริษัทก็มาถึงอีกครั้ง คราวนี้กับภาพยนตร์โรแมนติก KFC ที่นำแสดงโดย Mario Lopez

ด้วยความร่วมมือกับ Lifetime เครือข่ายที่นำภาพยนตร์โรแมนติกคริสต์มาสที่วิเศษที่สุดและน่าทึ่งที่สุดมาให้เรา KFC ได้เริ่มโปรโมตและล้อเลียนแคมเปญการตลาดล่าสุด เวลานี้, บันทึกโดย เบลล์ สารส้ม Mario Lopez เล่นพันเอกแซนเดอร์เซ็กซี่ใน สูตรสำหรับยั่วยวน .

ภาพยนตร์โรแมนติกความยาว 15 นาทีกล่าวกันว่าเป็นการผสมผสานระหว่าง 'ความลึกลับ ความสงสัย การหลอกลวง และ 'ไก่' เล่น' ดูเหมือนว่ามันมีพลังเรื่องตลกพ่อที่จะยกระดับความไร้สาระจากสิ่งที่เราคาดหวังได้จากภาพยนตร์ Lifetime ทั่วไป

Andrea Zahuemsky เจ้าหน้าที่การตลาดของ KFC ในปี 2560 กล่าวกับ วอลล์สตรีทเจอร์นัล ในขณะที่พวกเขากำลังพยายามปรับปรุงมาสคอตของตนโดยเฉพาะ 'เพื่อให้พันเอกเป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมป๊อป' แม้ว่ามันอาจจะดูไร้สาระ แต่การตลาดของพวกเขาได้ผลเพราะว่าตอนนี้เรากำลังพูดถึงพวกเขาอยู่

สูตรสำหรับยั่วยวน กำหนดออกอากาศตลอดชีพวันอาทิตย์ที่ 13 ธ.ค. เวลา 12.00 น. อีท.