ค่าตอบแทนสำหรับสัญลักษณ์จักรราศี
ความสามารถในการทดแทน C คนดัง

ค้นหาความเข้ากันได้โดยสัญลักษณ์จักรราศี

The Atlantic นำแนวทาง 'นิตยสารเรียลไทม์' ไปสู่การรายงานข่าวทางการเมืองอย่างไร

เทคโนโลยีและเครื่องมือ

(สกรีนช็อต, TheAtlantic.com)

ค่ำคืนแห่งการอภิปรายกลายเป็นพิธีกรรมที่คุ้นเคยสำหรับนักข่าวการเมืองที่ The Atlantic เมื่อเครือข่ายสว่างขึ้นในหอประชุมแห่งหนึ่งในอเมริกา กองรณรงค์ของนิตยสารก็เริ่มพิมพ์ออกไป

ผลลัพธ์? พันคำนับพัน ของบทสรุปและการวิเคราะห์การอภิปราย ยื่นตามเวลาจริง ประทับเวลา และจัดเรียงตามลำดับเวลาย้อนกลับ

ทั้งหมดเป็นส่วนหนึ่งของแนวทางของ The Atlantic ในการครอบคลุมการเมือง ซึ่งขึ้นอยู่กับคำตอบของคำถามเดียว: นิตยสาร ครอบคลุมการเมืองในยุคข่าวด่วนที่ออกแค่ 10 ประเด็นต่อปี?

“เราเป็นนิตยสารแบบเรียลไทม์” Yoni Appelbaum หัวหน้าสำนัก Washington ของ The Atlantic กล่าว “นั่นหมายความว่าเราสามารถปรับใช้จุดแข็งดั้งเดิมของการทำข่าวในนิตยสารในขณะที่ผู้อ่านมองหามัน”

แนวทางการรายงานข่าวการเมืองที่ได้รับการปรับปรุงใหม่นี้มีรากฐานมาจากการเคลื่อนไหวครั้งใหญ่ 3 ครั้งในปีที่ผ่านมา โดยมีจุดประสงค์เพื่อกำหนดแนวทางบรรณาธิการของ The Atlantic ในเดือนกรกฎาคม Atlantic Media ระงับการตีพิมพ์นิตยสาร National Journal ซึ่งเป็นชื่อการเมืองและนโยบายของบริษัท และในที่สุดก็จ่ายเงินให้กับเนื้อหาบนเว็บไซต์ของบริษัท Atlantic Media ลดขนาดห้องข่าวลง และพนักงาน National Journal หลายคนได้รับการว่าจ้างที่ The Atlantic เนื่องจากบริษัทพยายามยกระดับจุดยืนของนิตยสารในฐานะแบรนด์การเมืองที่ต้องเผชิญกับผู้บริโภค

แอตแลนติกยังได้รับการออกแบบเว็บไซต์ใหม่ซึ่ง เปิดตัวในเดือนเมษายน 2015 ที่นำความอ่อนไหวทางสายตาของนิตยสารมาสู่เว็บ และเปลี่ยนหน้าแรกของนิตยสารให้กลายเป็นงานแสดงแบรนด์ ในเดือนสิงหาคม The Atlantic กลับสู่รากฐานของบล็อกด้วย หมายเหตุ ซึ่งเป็นส่วนย่อย้อนยุคที่ยอมรับลักษณะที่รวดเร็วและรูปแบบการเขียนออนไลน์ที่ไม่เป็นทางการ

และในเดือนมกราคม The Atlantic ได้เปิดตัวส่วนการเมืองและนโยบายที่ออกแบบใหม่โดยมุ่งเป้าไปที่การจัดหา

เมื่อพูดถึงความเร็ว The Atlantic ได้ดำเนินตามเป้าหมายอย่างแน่นอน Appelbaum กล่าวว่ามหาสมุทรแอตแลนติกกำลังเผยแพร่ 'เรื่องราวมากมาย' มากกว่าที่เคยเป็นเมื่อปีก่อนในวันนี้ ส่วนหนึ่งเป็นเพราะมีขนาดใหญ่กว่าทีมการเมืองสามเท่า การรายงานข่าวที่เพิ่มขึ้นซึ่งอาจรวมกับความสนใจของผู้อ่านที่เพิ่มขึ้นในช่วงการเลือกตั้งปี 2559 ช่วยให้มหาสมุทรแอตแลนติกเพิ่มการเข้าชมส่วนการเมืองและนโยบาย 170% เมื่อเทียบเป็นรายปี

“ผมคิดว่า เช่นเดียวกับสื่ออื่นๆ เราเห็นความสนใจจากผู้อ่านของเราในรอบนี้” Appelbaum กล่าว “แต่ฉันคิดว่าขอบเขตของการเติบโตนั้นบ่งบอกถึงวิธีที่เราตอบสนองความสนใจนั้นด้วยเรื่องราวที่เราต้องการอ่านจริงๆ และฉันควรเน้นด้วยว่า เมื่อเราพูดถึงการรายงานข่าวการเมือง เรากำลังพูดถึงบทบาทของศรัทธาและชีวิตในที่สาธารณะ เรากำลังพูดถึงระบบยุติธรรมทางอาญา เรากำลังพูดถึงการเลือกตั้งระดับรัฐและระดับท้องถิ่น ”

Appelbaum ตรึงความสนใจของผู้อ่านที่เพิ่มขึ้นเป็นสามปัจจัย: 'อภิสิทธิ์ของการคัดเลือก' — ความเข้าใจมากขึ้นในสิ่งที่ผู้อ่านสนใจและทำไม คุณภาพของงานเขียนของ The Atlantic; และการตอบสนองต่อวัฏจักรข่าวที่คล่องตัวยิ่งขึ้น

ตัวอย่างเช่น Appelbaum กล่าวว่าทีมงานของเขาได้เผยแพร่บล็อกสด 'มากกว่า 30 รายการ' ในช่วงการเลือกตั้งครั้งนี้ ซึ่งหลายแห่งดึงดูดผู้เข้าชมส่วนใหญ่หลังจากกิจกรรมสิ้นสุดลง ตัวอย่างเช่น บล็อกสดของการอภิปรายหลักของ GOP ในวันที่ 16 กันยายนของ CNN ได้รวบรวมผู้เข้าชมที่ไม่ซ้ำกันเกือบห้าเท่าใน 24 ชั่วโมงหลังจากสรุป

เขากล่าวว่าเหตุการณ์เหล่านี้นำไปสู่การสนทนาทางการเมืองของ DC เช่นกันโดยอ้างถึง ทวีต จาก Hugh Hewitt ซึ่งโฮสต์ GOP และผู้ดำเนินการอภิปรายกล่าวว่าบล็อกนี้ “น่าสนใจมากสำหรับฉัน”

“ทวีตของเขาดูเหมือนจะบอกว่ามันช่วยให้เขาเข้าใจในสิ่งที่เขาไม่สามารถมองเห็นได้ในระยะใกล้บนเวที” Appelbaum กล่าว “สรุปได้ช่วยให้เขาเข้าใจสิ่งที่เกิดขึ้นจริงในคืนนั้น”

ความท้าทายคือการสร้างสมดุลระหว่างความรวดเร็วเหล่านี้กับงานที่คร่ำครวญมากกว่าที่ The Atlantic ขึ้นชื่อ Appelbaum กล่าวว่านิตยสารประสบความสำเร็จโดยส่งผู้เขียนนิตยสารไปตามเส้นทางการหาเสียงและคาดหวังให้พวกเขายื่นเรื่องจัดส่งแบบนิตยสารให้ทันท่วงที โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เขาได้กล่าวถึงผลงานของมอลลี่ บอลล์ ที่ลงรายละเอียดให้ รายงานเนื้อและมันฝรั่งนี้ เกี่ยวกับโดนัลด์ ทรัมป์ วันรุ่งขึ้นหลังจากที่เขาได้รับการเสนอชื่อ GOP

ในหลาย ๆ ด้าน Appelbaum กล่าวว่าการนำเสนอการเล่าเรื่องที่ทันท่วงทีของ The Atlantic นั้นเหมาะสมสำหรับช่วงเวลาของสื่อในปัจจุบันซึ่งผู้จัดพิมพ์กำลังเปลี่ยนจากการรายงานข่าวสินค้าโภคภัณฑ์เพื่อเสนอให้แยกตัวเองออกจากคู่แข่งออนไลน์

“ฉันคิดว่าคุณสามารถสำรวจภูมิทัศน์ของสื่อในวงกว้าง และเห็นว่าองค์กรข่าวอื่นๆ อาจกำลังทดลองรูปแบบการเล่าเรื่อง หรือทดลองกับการเลือกเรื่องราวหรือเน้นที่ความครอบคลุม” Appelbaum กล่าว “เรามีข้อได้เปรียบในการเป็นนิตยสาร โดยไม่จำเป็นต้องคิดค้นตัวเองใหม่เพื่อทำสิ่งนั้น แต่เพียงแค่ต้องขยายสิ่งที่เราทำมาตลอด”

การแก้ไข : เวอร์ชันก่อนหน้าของเรื่องนี้มีคำพิเศษอยู่ในคำพูดของ Appelbaum และละเว้นประโยคอื่น นอกจากนี้ เดิมเรื่องราวนี้กล่าวว่าการว่าจ้างของ The Atlantic จาก National Journal ถูกสร้างขึ้นเพื่อ 'สร้างนิตยสารให้กลายเป็นแบรนด์การเมืองที่ผู้บริโภคต้องเผชิญ' อันที่จริงแล้ว The Atlantic เป็นแบรนด์การเมืองของบริษัทที่ต้องเผชิญกับผู้บริโภคอยู่แล้ว การว่าจ้างเหล่านั้นทำขึ้นเพื่อเพิ่มความครอบคลุมของนิตยสาร