Google ทุ่ม 15 ล้านดอลลาร์ในแคมเปญโฆษณา 'สนับสนุนข่าวท้องถิ่น'

แคมเปญนี้เป็นความร่วมมือกับสมาคมสื่อท้องถิ่นและสมาคมสื่อท้องถิ่น

โฆษณาจะแสดงเป็นเวลาหกสัปดาห์ในห้องข่าวทั่วอเมริกาเหนือ (รูปภาพผ่าน Google)

ห้องข่าวท้องถิ่นได้รับผลกระทบจากการปิดตัวของเศรษฐกิจและผลกระทบต่อการโฆษณาอาจได้รับการบรรเทาจากแคมเปญโฆษณาใหม่เพื่อสนับสนุนข่าวท้องถิ่น

“สนับสนุนข่าวท้องถิ่น” จาก Google News Initiative, Local Media Consortium และ Local Media Association จะใช้เงิน 15 ล้านดอลลาร์ในโฆษณาในหนังสือพิมพ์ท้องถิ่น ไซต์ วิทยุ ทีวี และห้องข่าวออนไลน์เท่านั้นในอเมริกาเหนือในอีก 6 สัปดาห์ข้างหน้า

“นี่เป็นช่วงเวลาที่สำคัญสำหรับอุตสาหกรรมสื่อในท้องถิ่น” Nancy Lane, CEO ของ LMA กล่าวในการแถลงข่าว “ผู้คนอาจไม่เข้าใจว่าทำไมพวกเขาถึงต้องสนับสนุนองค์กรข่าวท้องถิ่นด้วยการสมัครรับข้อมูลดิจิทัล การบริจาค การเป็นสมาชิก และการโฆษณา หากมี แคมเปญโฆษณามูลค่า 15 ล้านดอลลาร์นี้จะช่วยให้เราเปลี่ยนการสนทนาได้”

Google ไม่ได้บอกว่าห้องข่าวแต่ละห้องได้รับเท่าไหร่ แต่สมมุติว่ามี 3,000 ตัว และแต่ละคนได้รับเงินเท่ากัน นั่นคือประมาณ 5,000 ดอลลาร์ต่อคน

ไม่น่าจะพอป้องกันได้ เลิกจ้าง พักงาน ตัดเงินเดือน หรือเพื่อบันทึกห้องข่าวที่ใกล้จะปิด Fran Wills ซีอีโอของ LMC บอกกับ Poynter ว่ามันเป็นการสร้างตัวอย่างให้กับแบรนด์และผู้โฆษณาในการลงทุนโดยตรงกับข่าวท้องถิ่น

และการตระหนักรู้นั้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อผู้คนต่างพึ่งพาข่าวท้องถิ่นในช่วงการระบาดใหญ่ ย่อมต้องการความช่วยเหลืออย่างแน่นอน

ในเดือนมีนาคม 2562 งานวิจัยจาก Pew Research พบว่า 71% ของผู้ตอบแบบสอบถามคิดว่าห้องข่าวท้องถิ่นของตนมีฐานะทางการเงินที่ดี แต่มีเพียง 14% เท่านั้นที่จ่ายเงินเพื่อซื้อข่าวท้องถิ่นในปีที่แล้ว

ห้องข่าวมากกว่า 30 แห่งในสหรัฐอเมริกาปิดตัวลงตั้งแต่เริ่มมีการระบาดใหญ่ และตั้งแต่ปี 2547 เป็นต้นมา ปิดหนังสือพิมพ์ 1,800 ฉบับ ตามการวิจัยทะเลทรายข่าวของมหาวิทยาลัยนอร์ ธ แคโรไลน่า

ดิ แคมเปญเอง ยังเรียกร้องให้ผู้คนสมัครและบริจาคให้กับห้องข่าวท้องถิ่นของพวกเขา เมื่อเดือนที่แล้วกองทุนข่าวท้องถิ่น COVID-19 ของ LMF ผ่าน เป้าหมายการระดมทุน 1 ล้านดอลลาร์ โดยบริจาคไปมากกว่า 230 ห้องข่าวท้องถิ่น

มีแนวคิดอื่นๆ มากมายที่สามารถช่วยข่าวท้องถิ่นได้ในขณะนี้ รวมถึง “การปลูกใหม่” ห้องข่าวที่กองทุนเฮดจ์ฟันเป็นเจ้าของเป็นเจ้าของในท้องถิ่นหรือสถานะไม่แสวงหาผลกำไร ทุนรัฐบาล และ ภาษีบนแพลตฟอร์มเทคโนโลยีขนาดใหญ่ รวมถึง Google ซึ่ง ได้ประโยชน์โดยตรง จากข่าวท้องถิ่น

ห้องข่าวที่ซื้อโฆษณา Google รวมถึงเมืองใหญ่ๆ เช่น Dallas Morning News, The (Minneapolis) Star-Tribune, Tampa Bay Times (ซึ่ง Poynter เป็นเจ้าของ) และ Los Angeles Times เช่นเดียวกับวิทยุท้องถิ่น ดิจิตอล ทีวีและ หนังสือพิมพ์ภาษาสเปน เช่น La Raza ในชิคาโก Mundo Hispánico ในแอตแลนตา และ Hola News ใน Charlotte

“ในช่วงเวลาที่ชุมชนต้องการสื่อท้องถิ่นมากขึ้นกว่าเดิม เรากำลังเปิดตัวแคมเปญนี้เพื่อกระตุ้นโมเดลรายได้ระยะยาวและยั่งยืนสำหรับข่าว” วิลส์กล่าวในการแถลงข่าว

Kristen Hare ครอบคลุมธุรกิจและผู้คนในข่าวท้องถิ่นสำหรับ Poynter.org และเป็นบรรณาธิการของ Locally คุณสามารถสมัครรับจดหมายข่าวรายสัปดาห์ของเธอได้ที่นี่ สามารถติดต่อ Kristen ได้ที่อีเมลหรือ Twitter ที่ @คริสเต็นแฮร์