ลาก่อน น้าเจมิมา! กล่าวสวัสดีกับบริษัท Pearl Milling

10 ก.พ. 2564 เผยแพร่เวลา 11:20 น. ET

หลังจากเกิดการประท้วงเรื่องความอยุติธรรมทางเชื้อชาติในช่วงฤดูร้อนปี 2020 บริษัทแม่ของป้าเจมิมา Quaker Oats ประกาศว่าบริษัทอาหารเช้าที่มีมาช้านานจะไม่ใช้ชื่อเล่นที่โด่งดังอีกต่อไป

เมื่อมีการแชร์ประกาศครั้งแรกเมื่อหลายเดือนก่อน ผู้บริโภคจะถูกแบ่งออกทันทีหากการตัดสินใจเป็นการย้ายไปสู่ความเท่าเทียมทางเชื้อชาติหรือท่าทางที่ว่างเปล่าจากองค์กร ในที่สุด การเปลี่ยนแปลงก็ได้รับการแก้ไข และป้าเจมิมาก็เปลี่ยนชื่อใหม่เป็น บริษัท Pearl Milling

มีรายละเอียดอะไรบ้างที่อยู่เบื้องหลังสาเหตุที่ทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่นี้ และแฟนๆ ของแบรนด์อาหารเช้าที่ใหญ่ที่สุดแห่งหนึ่งของอเมริกามีปฏิกิริยาอย่างไรต่อการติดฉลากใหม่ของน้ำเชื่อมและแพนเค้กที่พวกเขาชื่นชอบ นี่คือรายละเอียดของสถานการณ์

ชื่อใหม่ของป้าเจมิมาถูกกระตุ้นจากการประท้วงเรื่องความอยุติธรรมทางเชื้อชาติ

ฤดูร้อนปี 2020 ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าเป็นประวัติศาสตร์ในแง่ของจำนวนการประท้วงและจำนวนผู้ที่เข้าร่วมในการประท้วงดังกล่าวทั่วโลก เพื่อตอบสนองต่อความรุนแรงของตำรวจและความอยุติธรรมทางเชื้อชาติ เนื่องจากผู้คนจำนวนมากขึ้นตระหนักถึงสถานการณ์นี้มากขึ้นกว่าที่เคย หลายคนเริ่มกดดันแบรนด์โปรดของพวกเขาให้จัดการปัญหา บริจาคเงิน และดำเนินการในรูปแบบอื่นๆ เพื่อสนับสนุนความยุติธรรมทางเชื้อชาติ

ในเวลานั้น Quaker Oats ตัดสินใจว่าวิธีที่ดีที่สุดในการตอบสนองต่อการเรียกร้องความเท่าเทียมทางเชื้อชาติคือการรีแบรนด์อาหารเช้าที่มีมายาวนานโดยสมบูรณ์ เพื่อไม่ให้มีภาพล้อเลียนของผู้หญิงที่เคยถูกกดขี่ข่มเหงอีกต่อไป ทำให้ป้าเจมิมาพักผ่อนได้อย่างมีประสิทธิภาพและ เสนอการรีแบรนด์เครื่องพีซีให้กับบริษัทมากขึ้นโดยไม่ต้องเปลี่ยนผลิตภัณฑ์หลัก

โลโก้ Aunt Jemima มีพื้นฐานมาจาก Nancy Green หญิงชราและแม่ครัวที่เคยตกเป็นทาส ซึ่งจะกลายเป็นเครื่องหมายการค้าที่มีชีวิตแห่งแรกในโลกเมื่อบริษัทโฆษณาให้เธอเป็นโฆษกในปี 1893

Quaker Oats เลือกชื่อบริษัท Pearl Milling เพื่อให้ถูกต้องทางการเมืองมากขึ้น

ในแถลงการณ์ที่ออกผ่านการออกแบบใหม่ของพวกเขา เว็บไซต์ บริษัทอธิบายว่าการเปลี่ยนชื่อเป็นความก้าวหน้าตามธรรมชาติ เนื่องจากชื่อป้าเจมิมาไม่สะท้อนค่านิยมหลักของบริษัทอีกต่อไป

'เมื่อเดือนมิถุนายนที่ผ่านมา PepsiCo และ The Quaker Oats Company ได้ให้คำมั่นที่จะเปลี่ยนชื่อและภาพลักษณ์ของป้า Jemima โดยตระหนักว่าพวกเขาไม่ได้สะท้อนถึงค่านิยมหลักของเรา' พวกเขาเขียนบนเว็บไซต์ใหม่พร้อมเสริมว่า 'ตลอดความพยายามที่นำไปสู่ Quaker ซึ่งเป็นชื่อใหม่ของบริษัท Pearl Milling Company ทำงานร่วมกับผู้บริโภค พนักงาน ผู้เชี่ยวชาญด้านวัฒนธรรมและเนื้อหาภายนอก และพันธมิตรหน่วยงานที่หลากหลายเพื่อรวบรวมมุมมองที่กว้างไกล และทำให้แน่ใจว่าแบรนด์ใหม่ได้รับการพัฒนาโดยคำนึงถึงส่วนรวม'

แม้ว่าการเคลื่อนไหวดังกล่าวจะบ่งบอกถึงการเคลื่อนไหวในวงกว้างไปสู่การรวมตัวทางเชื้อชาติ หลายคนยังคงมีปัญหากับการเปลี่ยนชื่อ 'ปัญหาของฉันกับการที่ป้าเจมิมาเปลี่ยนมาที่บริษัท Pearl Milling คือการสร้างแบรนด์นั้นฝังแน่นมาก ถึงแม้จะมีชื่อและโลโก้ใหม่ ฉันก็ยังเห็นโลโก้และชื่อเก่าอยู่' แสดงความคิดเห็น ผู้ใช้ทวิตเตอร์รายหนึ่ง

คนอื่นวิจารณ์โดยตรงมากกว่า พูด ว่าบริษัทควรใช้ชื่อจริงของแนนซี่ กรีน และแบ่งปันผลกำไรกับลูกหลานของเธอมากขึ้น