การแฮชอีเมล: ทางเลือกแห่งอนาคตของโลกที่ไร้คุกกี้

ความบันเทิง

นักการตลาดดิจิทัลรวมตัวกันในร้านกาแฟเพื่อหารือเกี่ยวกับอนาคต ในขณะที่รายล้อมไปด้วยการประชุมทางเทคโนโลยีและสตาร์ทอัพในเมืองซานฟรานซิสโกที่มีชีวิตชีวา เรื่อง? การสิ้นสุดของคุกกี้ของบุคคลที่สามใกล้เข้ามาแล้ว

แนวคิดเรื่องการแฮชอีเมลเกิดขึ้นในขณะที่ผู้คนจิบเอสเปรสโซและปัดหน้าจอ ดูเหมือนเป็นผู้เล่นที่มีศักยภาพในสาขาใหม่นี้ อย่างไรก็ตาม วิธีการใหม่นี้เกี่ยวข้องกับหัวข้อทั่วไปของการสร้างรายได้จากเว็บไซต์อย่างไร ไปสำรวจ.

ทำความเข้าใจการแฮชอีเมล

ลองนึกภาพการเปลี่ยนที่อยู่อีเมลซึ่งเป็นตัวตนในโลกเสมือนจริงให้กลายเป็นชุดอักขระที่แยกจากกันซึ่งทั้งแตกต่างและไม่สามารถระบุตัวตนได้ นั่นคือการแฮชอีเมลสำหรับคุณ

นักการตลาดสามารถเปลี่ยนอีเมลเป็นสตริงที่แตกต่างกันเหล่านี้ได้โดยใช้เทคนิคการเข้ารหัส โดยซ่อนอีเมลต้นฉบับไว้

อย่างไรก็ตาม ความฉลาดที่แท้จริงอยู่ที่วิธีการใช้: ด้วยเฟรมเวิร์ก Adtech ที่ซับซ้อน เช่น Prebid อีเมลที่แฮชเหล่านี้จะถูกส่งไปยังผู้ลงโฆษณาในสตรีมคำขอราคาเสนอ

เมื่อใช้วิธีนี้ ผู้เผยแพร่โฆษณาจะรักษาความเป็นนิรนามของผู้ใช้ได้ในขณะที่เข้าถึงรายได้แบบเป็นโปรแกรมจาก Supply Side Platforms (SSP)

ด้วยวิธีนี้ การแฮชอีเมลจะช่วยทดแทนคุกกี้ทั่วไปที่เปิดกว้างและเป็นส่วนตัวมากขึ้น เมื่อต้องวิเคราะห์พฤติกรรมของผู้ใช้

เหตุใดการแฮชอีเมลจึงได้รับความสนใจ

โลกดิจิทัลเป็นสภาพแวดล้อมแบบไดนามิกที่เปลี่ยนแปลงอยู่เสมอเพื่อรองรับเทคโนโลยีใหม่และความต้องการของผู้บริโภค การแฮชอีเมลกลายเป็นความหวังสำหรับนักการตลาดและผู้ลงโฆษณา เนื่องจากความสำคัญของความเป็นส่วนตัวเพิ่มมากขึ้น และการใช้คุกกี้ของบุคคลที่สามลดลง นี่คือเหตุผลที่ทำให้ระดับการตั้งค่าสูงขึ้นอย่างรวดเร็ว:

เน้นความเป็นส่วนตัว: การแฮชอีเมลมีพื้นฐานมาจากความทุ่มเทในการปกป้องความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ คล้ายกับจิ๊กซอว์ที่สร้างขึ้นอย่างประณีต อีเมลที่แฮชทำให้แทบจะมองเห็นภาพรวมได้ยาก แม้ว่าคุณจะมีชิ้นส่วนก็ตาม เพื่อตอบสนองต่อความกังวลด้านความเป็นส่วนตัวที่เพิ่มขึ้นในหมู่ชาวเน็ต สิ่งนี้ทำให้มั่นใจได้ว่าที่อยู่อีเมลเดิมซึ่งเป็นตัวระบุส่วนบุคคลที่สำคัญจะถูกซ่อนอยู่
การสร้างแบรนด์อย่างต่อเนื่องตลอดทั้งแพลตฟอร์ม: การรักษาเอกลักษณ์ของผู้ใช้ให้สอดคล้องกันอาจเป็นเรื่องยาก เมื่อผู้ใช้มักสลับไปมาระหว่างอุปกรณ์ต่างๆ เช่น คอมพิวเตอร์ แท็บเล็ต สมาร์ทโฟน และอื่นๆ อีเมลที่ถูกแฮชจะแก้ไขปัญหานี้ด้วยการนำเสนอเครื่องหมายที่สอดคล้องกันและเชื่อถือได้ทั่วทั้งระบบนิเวศของอุปกรณ์ที่กว้างขวาง รับประกันว่าการตั้งค่าและการโต้ตอบของผู้ใช้จะได้รับการตรวจสอบโดยไม่หยุดชะงัก
การมีส่วนร่วมตามการอนุญาต: การบุกรุกความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ดูเหมือนจะเป็นปัญหาสำคัญสำหรับคุกกี้ของบุคคลที่สาม ในทางกลับกัน ผู้คนมักให้ที่อยู่อีเมลของตนโดยสมัครใจเมื่อสมัครสมาชิก ธุรกรรมอีคอมเมิร์ซ หรือจดหมายข่าว การแบ่งปันโดยเจตนานี้ทำให้การโต้ตอบเป็นจริงมากขึ้นและรบกวนน้อยลงโดยให้นักการตลาดมีจุดสัมผัสตามความยินยอมของผู้ใช้และส่งสัญญาณระดับความไว้วางใจ
ความทนทานและอายุยืน: คุกกี้เป็นเทคนิคการตรวจตราแบบชั่วคราวเนื่องจากมีอายุการใช้งานสั้นและผู้ใช้ลบได้ง่าย ในทางกลับกัน ที่อยู่อีเมลจะมีความถาวรมากกว่า ที่อยู่อีเมลที่ถูกแฮชเป็นวิธีที่คงทนกว่าในการระบุตัวตนผู้ใช้ เนื่องจากแม้ว่าจะมีการเปลี่ยนแปลง แต่ก็ไม่ได้ถูกลบเป็นประจำ
การปรับตัวต่อการเปลี่ยนแปลงกฎระเบียบ: รอบโลก หน่วยงานกำกับดูแลกำลังบังคับใช้กฎการคุ้มครองข้อมูลที่เข้มงวดมากขึ้นเพื่อตอบสนองต่อความกังวลที่เพิ่มขึ้นเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัวทางดิจิทัลและวิธีการจัดการข้อมูล การแฮชอีเมลเป็นวิธีที่ดีในการปฏิบัติตามกฎเหล่านี้ เนื่องจากจะปกป้องความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้และให้ข้อมูลที่พวกเขาต้องการแก่ผู้ลงโฆษณา
เห็นได้ชัดจากเรื่องราวที่เปลี่ยนแปลงไปของการตลาดดิจิทัลว่าโซลูชัน เช่น การแฮชอีเมลที่ให้ความสำคัญกับความไว้วางใจและความโปร่งใสของผู้บริโภค จะเป็นผู้นำในการกำหนดอนาคต

บทบาทของการแฮชอีเมลในการสร้างรายได้จากเว็บไซต์

สำหรับบริษัทดิจิทัลและผู้ผลิตเนื้อหา การสร้างรายได้จากเว็บไซต์ยังคงเป็นสิ่งสำคัญที่สุด อุตสาหกรรมได้ตรวจสอบเทคนิคทางเลือกเพื่อทำความเข้าใจผู้ชมและนำเสนอโฆษณาที่เกี่ยวข้องมากขึ้นอันเป็นผลมาจากการเลิกใช้คุกกี้อย่างต่อเนื่อง ใส่การแฮชอีเมลที่นี่

การแฮชอีเมลยังคงเป็นผู้เข้าร่วมใหม่ในตลาดดิจิทัล แต่ก็มีวิธีที่แตกต่างสำหรับธุรกิจในการกระจายแหล่งรายได้โดยไม่ต้องพึ่งพาคุกกี้มากเกินไป เป็นแนวคิดที่น่าสนใจ และไม่มีความชัดเจนว่าสามารถนำไปใช้ในพื้นที่การสร้างรายได้ได้อย่างเต็มที่เพียงใด

การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณด้วยความเป็นส่วนตัว: เป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่าการเปลี่ยนแปลงนั้นได้รับการสนับสนุนจากการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ ผู้ใช้มีแนวโน้มที่จะโต้ตอบกับโฆษณาหรือข้อมูลที่พูดถึงความสนใจหรือการกระทำในอดีตมากขึ้น ธุรกิจอาจดูแลจัดการประสบการณ์ส่วนบุคคลโดยไม่กระทบต่อความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้โดยใช้การแฮชอีเมล ความสมดุลนี้จะเพิ่มการโต้ตอบของผู้ใช้ ซึ่งเพิ่มอัตราการคลิกผ่าน และในทางกลับกัน ก็สร้างรายได้มากขึ้น
ข้อมูลเชิงลึกด้านการเข้าชมคุณภาพสูง: ที่อยู่อีเมลมักเกี่ยวข้องกับบุคคลจริงๆ ที่สมัครใจโต้ตอบกับแบรนด์ ซึ่งบ่งบอกถึงระดับของความทุ่มเท เว็บไซต์สามารถเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการเข้าชมคุณภาพสูงนี้ได้โดยใช้อีเมลที่แฮช ซึ่งสามารถปรับปรุงผลลัพธ์การกำหนดเป้าหมายและการสร้างรายได้
การพึ่งพาบุคคลภายนอกลดลง: ภายใต้โมเดลที่ขับเคลื่อนด้วยคุกกี้ ข้อมูลผู้ใช้มักถูกควบคุมโดยแพลตฟอร์มของบุคคลที่สาม อำนาจจะกลับคืนสู่เจ้าของเว็บไซต์ผ่านการแฮชอีเมล ด้วยการมีปฏิสัมพันธ์โดยตรงกับผู้ชม พวกเขาสามารถสร้างช่องทางการสร้างรายได้โดยตรงมากขึ้น และหลีกเลี่ยงการยอมสละรายได้ส่วนใหญ่ให้กับพ่อค้าคนกลาง
มูลค่าสมาชิกที่เพิ่มขึ้น: การแฮชอีเมลสามารถเพิ่มมูลค่าของสมาชิกแต่ละรายสำหรับเว็บไซต์ที่มีจดหมายข่าวทางอีเมลหรือรูปแบบการสมัครรับข้อมูลที่กำหนดไว้ ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถเพิ่มรายได้ด้วยการแนะนำข้อเสนอ Affiliate เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน หรือแพ็คเกจพรีเมียมที่เหมาะสมยิ่งขึ้น โดยทราบพฤติกรรมข้ามแพลตฟอร์มของผู้ใช้เหล่านี้
ระเบียบวิธีที่รองรับอนาคต: ความสามารถในการปรับตัวมีความสำคัญเนื่องจากความชอบของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไปและเทคโนโลยีก้าวหน้าไป ภาคการโฆษณาดิจิทัลกำลังค้นหาสิ่งทดแทนที่ใช้งานได้ในแง่ของการเปลี่ยนแปลงที่ใกล้เข้ามาสู่โลกที่ไม่มีคุกกี้ และการแฮชอีเมลก็เป็นหนึ่งในแนวทางที่อยู่ระหว่างการตรวจสอบ ศักยภาพมาตรฐานที่แท้จริงของมันยังไม่ทราบแน่ชัด แม้ว่าจะเป็นแนวทางใหม่สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาที่มีฐานสมาชิกจำนวนมาก แต่การเข้าถึงก็มีจำกัด การที่สื่อสิ่งพิมพ์จำนวนมากไม่มีรายชื่อสมาชิกจำนวนมากอาจทำให้กลยุทธ์นี้ไม่ถูกนำมาใช้อย่างแพร่หลาย การแฮชอีเมลเป็นเทคโนโลยีใหม่และเช่นเดียวกับกลยุทธ์และเทคโนโลยีที่เกิดขึ้นใหม่อื่นๆ ในการโฆษณาดิจิทัล อนาคตของการโฆษณาจะต้องได้รับการจับตามองและทำความเข้าใจ
โดยสรุป การแฮชอีเมลเป็นเทคนิคในคลังแสงการสร้างรายได้ของเว็บไซต์สมัยใหม่ที่คุณควรทดลองและเรียนรู้ ย่อมาจากการเชื่อมโยงผลประโยชน์ทางการค้าและความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ ซึ่งบ่งบอกถึงทิศทางของอนาคตดิจิทัลที่เปิดกว้าง ใช้งานได้จริง และยั่งยืนมากขึ้น

มองไกลกว่าคุกกี้

นวัตกรรมและความยืดหยุ่นมีมากมายในโลกของการโฆษณาดิจิทัล เมื่อการตลาดเริ่มต้นขึ้น ส่วนใหญ่จะขึ้นอยู่กับการวัดผลแบบง่ายๆ และกลุ่มเป้าหมายขนาดใหญ่ แต่การถือกำเนิดของคุกกี้ ซึ่งเป็นไฟล์ข้อความขนาดเล็กที่เก็บไว้ในเบราว์เซอร์ ได้เปลี่ยนแปลงเกมไปอย่างสิ้นเชิง พวกเขากลายเป็นรากฐานของแคมเปญโฆษณาดิจิทัล เพราะพวกเขาทำให้การติดตาม การปรับแต่ง และการกำหนดเป้าหมายใหม่ที่ครอบคลุมเป็นไปได้ อย่างไรก็ตาม ขณะนี้คุกกี้กำลังประสบกับความพลบค่ำ เช่นเดียวกับเทคโนโลยีอื่นๆ

ปัญหาความเป็นส่วนตัวและปัญหาด้านกฎระเบียบ: เมื่อคุกกี้มีการใช้กันอย่างแพร่หลายมากขึ้น ความกังวลเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัวก็เกิดขึ้น ความกังวลเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัวและการใช้ข้อมูลในทางที่ผิดเกิดขึ้นเมื่อผู้บริโภคตระหนักถึงรอยเท้าทางดิจิทัลมากขึ้น ซึ่งส่งผลให้มีการดำเนินการตามกฎระเบียบที่เข้มงวดในการรวบรวมและการใช้ข้อมูล เช่น California Consumer Privacy Act (CCPA) ในสหรัฐอเมริกา และ General Data Protection Regulation (GDPR) ในยุโรป
Tech Giants ก้าวไปข้างหน้า: ผู้เข้าร่วมหลักในตลาด เช่น Apple และ Google ได้ดำเนินการเพื่อยุติการใช้คุกกี้ของบุคคลที่สาม นอกเหนือจากมาตรการด้านกฎระเบียบ ในขณะที่ Google ประกาศแผนการหยุดรองรับคุกกี้ของบุคคลที่สามใน Chrome แต่ Apple ก็เปิดตัวการป้องกันการติดตามอัจฉริยะใน Safari การดำเนินการนี้เป็นการตอบสนองต่อความต้องการและความคาดหวังของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไปสำหรับประสบการณ์ออนไลน์ที่โปร่งใสมากขึ้น นอกเหนือจากข้อกังวลด้านความเป็นส่วนตัว
การเปลี่ยนไปใช้ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่ง: เนื่องจากคุกกี้ของบุคคลที่สามกำลังจะหมดอายุ ข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งจึงได้รับความสนใจมากขึ้น บริษัทต่างๆ กำลังใช้จ่ายเงินไปกับวิธีการรับข้อมูลจากลูกค้าโดยตรงและประเมินข้อมูล จุดมุ่งเน้นอยู่ที่การพัฒนาความสัมพันธ์โดยตรงที่อิงตามความไว้วางใจ ไม่ว่าจะผ่านการสำรวจ การสนทนาต่อหน้า หรือประวัติการซื้อ
การเกิดขึ้นของเทคโนโลยีทางเลือก: เทคโนโลยีหนึ่งที่เกิดขึ้นจากเถ้าถ่านของคุกกี้คือการแฮชอีเมล การพิมพ์ลายนิ้วมือของอุปกรณ์ การโฆษณาตามบริบท และโซลูชัน ID แบบรวมยังมีอีกไม่กี่อย่าง แม้ว่าแต่ละอย่างจะมีข้อดีและข้อเสีย แต่ก็เห็นได้ชัดว่าอุตสาหกรรมมีการพัฒนาอย่างรวดเร็วเพื่อให้โลกหลังการใช้คุกกี้น่าสนใจและให้ผลกำไรสำหรับนักการตลาด
มุมมองแบบองค์รวมของประสบการณ์ของลูกค้า: การผลักดันให้เกิดความรู้แบบองค์รวมมากขึ้นเกี่ยวกับประสบการณ์ของลูกค้าถือเป็นข้อดีประการหนึ่งของการยกเลิกการใช้คุกกี้ นักการตลาดกำลังรวบรวมภาพรวมพฤติกรรมออนไลน์ของผู้ใช้ที่สมบูรณ์มากขึ้นโดยการรวมข้อมูลออฟไลน์ การโต้ตอบกับอุปกรณ์หลายเครื่อง และการตอบรับโดยตรง แทนที่จะขึ้นอยู่กับเพียงส่วนย่อยของพฤติกรรมออนไลน์ของผู้ใช้
โดยพื้นฐานแล้ว คุกกี้ได้เปลี่ยนภูมิทัศน์ของการโฆษณาดิจิทัล แต่อิทธิพลที่ลดลงของคุกกี้ถือเป็นการเริ่มต้นบทใหม่แทนที่จะเป็นบทสรุป ถือเป็นการเรียกร้องให้นักการตลาด วิศวกร และธุรกิจต่างๆ พิจารณาแนวทางของตนใหม่ โดยให้ความสำคัญกับความไว้วางใจของผู้ใช้เป็นอันดับแรก และสร้างประสบการณ์ออนไลน์ที่มีความหมายมากขึ้น แม้ว่าการเปลี่ยนแปลงจะมีปัญหาอย่างไม่ต้องสงสัย แต่ก็ยังมีโอกาสอีกมากมายสำหรับบุคคลที่ยินดีรับความเสี่ยง

แม้ว่าการเปลี่ยนแปลงอาจเป็นเรื่องที่น่ากลัว แต่ก็นำเสนอโอกาสด้วย แม้ว่าผู้เผยแพร่โฆษณาและนักการตลาดจะก้าวล้ำหน้าอย่างไม่ต้องสงสัยเนื่องจากภูมิทัศน์ทางดิจิทัลที่เปลี่ยนแปลงไป แต่นวัตกรรมต่างๆ เช่น การแฮชอีเมลทำให้เราหวังว่าการสร้างรายได้จากเว็บไซต์จะมีอนาคตที่สดใสและไร้ขีดจำกัด