Ashton Kutcher เอาชนะ CNN สู่ยอดผู้ติดตาม Twitter ถึง 1 ล้านคนก่อน

เมื่อคืนหลังเที่ยงคืน นักแสดง แอชตันคุชเชอร์ กลายเป็นผู้ใช้ Twitter คนแรกที่มีผู้ติดตามมากกว่า 1 ล้านคน - ชนะการแข่งขันเขา ท้าทาย CNN ด้วยวิดีโอ เมื่อวันที่ 14 เม.ย.

เมื่อคุชเชอร์มีผู้ติดตามครบ 1 ล้านคนแล้ว CNNbrk ซึ่งโพสต์หัวข้อข่าวปัจจุบัน (แต่ไม่ใช่ลิงก์) จากข่าวด่วนของ CNN มีผู้ติดตามเพียง 998,000 คน

ในการแข่งขันวันที่ 14 เมษายน คุชเชอร์กล่าวว่า: “ฉันคิดว่านั่นเป็นเพียงความคิดเห็นที่น่าทึ่งเกี่ยวกับสถานะของสื่อของเรา และฉันก็บอกว่า ถ้าฉันเอาชนะซีเอ็นเอ็นถึง 1 ล้านคนได้ ฉันคงโง่เขลา Ted Turner — เพราะฉันไม่คิดว่ามันจะเกิดขึ้น”

นี่เป็นการแสดงผาดโผนและการประกวดความนิยม และส่วนใหญ่เป็นเรื่องไร้สาระใช่หรือไม่ ใช่ แม้ว่า Kutcher ตกลงที่จะบริจาคเงิน $100,000 ให้กับองค์กรการกุศล โรคมาลาเรียไม่มีอีกแล้ว เมื่อเขามีผู้ติดตามถึง 1 ล้านคน และแม้ว่า CNN อาจมีแนวโน้มที่จะรักษาผู้ติดตามใหม่ ๆ ให้มากขึ้นจากความท้าทายนี้ในระยะยาว

อย่างไรก็ตาม มีเรื่องราวเบื้องหลังที่น่าสนใจ: บัญชี CNNbrk คือเพิ่งได้มาโดย ซีเอ็นเอ็น. นักพัฒนาเว็บชื่อ James Cox ได้สร้าง CNNbrk ขึ้นในปี 2549 เพราะเขาต้องการรับหัวข้อข่าวทางข้อความบนโทรศัพท์มือถือของเขา

ตามที่ระบุไว้ในบทความ Nieman Labs ใหม่ วิธีที่ผู้ใช้ CNN ขับเคลื่อนเครือข่ายไปยังช่องบนสุดของ Twitter — หรือเหตุใดหัวข้อข่าวของ CNN จึงสั้นมาก ในปีพ.ศ. 2549 “…ถ้าคุณจำอายุที่ห่างไกลได้ การพาดหัวข่าวล่าสุดบนอุปกรณ์มือถือของคุณนั้นไม่ใช่เรื่องง่ายเลย”

การถือกำเนิดของ Twitter ซึ่งอนุญาตให้ผู้ใช้รับทวีตจากบางบัญชีผ่านการส่งข้อความ SMS ทำให้สิ่งนี้เป็นเรื่องง่ายในทางเทคนิค Cox ตั้งค่าบัญชี CNNbrk เขียนสคริปต์ห้าบรรทัดในภาษาโปรแกรม Ruby เพื่อแปลงบริการพาดหัวอีเมลยอดนิยมของ CNN เป็นทวีต และนั่นคือจุดเริ่มต้นของบริการยอดนิยมอย่างมหาศาลนี้ (หมายเหตุ: ขณะนี้ CNN ให้บริการข้อความข่าวด่วนของตัวเอง)

เมื่อวันที่ 16 เม.ย. วงในซิลิคอน รายงาน:

“ซีเอ็นเอ็นยืนยันว่าได้เข้าควบคุมบัญชี @cnnbrk – และผู้ติดตาม 944,000 คน [ในขณะนั้น] CNN ไม่ได้เปิดเผยรายละเอียดทางการเงินใด ๆ แต่กล่าวว่าได้ทำงานร่วมกับ James Cox เจ้าของคนก่อนในบัญชีนี้มานานกว่าสองปี

“นี่ไม่ใช่เกมง่ายๆ สำหรับ CNN และเราหวังว่าพวกเขาจะจ่ายเงินจำนวนมากให้กับ Cox สำหรับบัญชีที่เขาเลี้ยงดู การเพิ่มเรื่องราวลงในฟีดและลิงก์ไปยังไซต์ของ CNN ทำให้ CNN.com สามารถสร้างการเปิดดูหน้าเว็บเพิ่มเติมได้หลายแสนหน้าต่อวัน (CNN ไม่แน่ใจว่าจะเพิ่มลิงก์ในระยะเวลาอันใกล้นี้หรือไม่)”

Cox ละเมิดลิขสิทธิ์และเครื่องหมายการค้าของ CNN โดยเปิดบริการ CNNbrk โดยไม่ได้รับอนุญาตหรือไม่? ค่อนข้างจะ CNN จะได้รับประโยชน์เพียงพอจากความพยายามนี้หรือไม่? ใช่ค่อนข้างอาจจะ ผู้ชมของ CNNbrk แคระแกร็นอย่างมากมายของ บัญชี Twitter อย่างเป็นทางการของ CNN ซึ่งเมื่อคืนนี้มีผู้ติดตามเพียง 67,000 คนเท่านั้น

ดูเหมือนว่า CNN จะถือว่า Twitter มีความสำคัญต่อกลยุทธ์ออนไลน์ของตน Cox ตั้งข้อสังเกตกับ Nieman Labs ว่าขณะนี้ CNN แก้ไขหัวข้อข่าวเพื่อให้สอดคล้องกับ Twitter (สูงสุด 140 อักขระ) เห็นได้ชัดว่า CNN ยินดีที่จะจ่าย Cox สำหรับบัญชี CNNbrk Zach Seward แห่ง Nieman Labs ยืนยันกับ CNN ว่า 'Cox ได้ทำข้อตกลงให้คำปรึกษากับ [CNN] และ CNN เป็นเจ้าของ @CNNbrk แล้ว'

ซึ่งแสดงให้เห็นว่าเมื่อแฟนๆ ของข่าวของคุณมีความคิดริเริ่มในการขยายแบรนด์ของคุณ สิ่งนี้ไม่ควรถูกละเลย กลัว หรือยกเลิกโดยอัตโนมัติ คิดหาวิธีทำงานกับความพยายามที่เป็นอิสระดังกล่าวไม่ช้าก็เร็วอาจมีประสิทธิภาพและประสิทธิผลสำหรับทุกคนในระยะยาว