สำนักพิมพ์ล้าสมัยหรือไม่?

Jann Wenner ผู้ร่วมก่อตั้งนิตยสาร Rolling Stone กล่าวสุนทรพจน์ที่ Rock and Roll Hall of Fame Induction Ceremony ในวันเสาร์ที่ 18 เมษายน 2015 ที่เมืองคลีฟแลนด์ (AP Photo/มาร์ค ดันแคน)

ย้อนกลับไปในเดือนกุมภาพันธ์ เมื่อ Tronc ยังคงเป็น Tribune Publishing ประธานคนใหม่ Michael Ferro ได้แต่งตั้งบรรณาธิการทั้งหมดให้กับบรรณาธิการ-ผู้จัดพิมพ์หนังสือพิมพ์ของเขา ผู้จัดพิมพ์สองคนที่ถูกปลดออกจากตำแหน่งได้งานใหม่ในองค์กร ส่วนที่เหลือออกจากบริษัท

ข่าวประชาสัมพันธ์แนะนำว่าการย้ายครั้งนี้เป็นการตอกย้ำความเป็นอันดับหนึ่งของความเป็นเลิศด้านบรรณาธิการที่ Tribune (ในไม่ช้าจะเปลี่ยนชื่อเป็น Tronc) แต่การเชื่อมโยงจุดต่างๆ เข้าด้วยกัน ดูเหมือนว่า Ferro ที่โด่งดังได้สรุปว่าผู้จัดพิมพ์แบบเดิมๆ ไม่จำเป็นอีกต่อไปแล้ว

กรอไปข้างหน้าถึงปลายเดือนกรกฎาคม Old-line Time Inc. ตามหลังชุดสูทใน การกำจัดผู้เผยแพร่โฆษณาในหนึ่งวัน ที่นิตยสารแต่ละฉบับและจัดระเบียบความพยายามในการขายใหม่ตามสายผลิตภัณฑ์ เช่น ความงามหรือบริการทางการเงิน โดยทีมเหล่านี้จะขายตำแหน่งให้กับหลายชื่อและไซต์ของพวกเขา

Mark Ellis หัวหน้าฝ่ายขายและการตลาดของ Time อธิบายว่า:

บทบาทผู้เผยแพร่โฆษณาได้พัฒนามาเป็นหัวหน้าฝ่ายขายของแบรนด์อย่างแท้จริง และเรายังคงมีอยู่ แต่ชื่อผู้จัดพิมพ์ค่อนข้างเก่าสำหรับบทบาทที่เป็นอยู่ในปัจจุบัน

การเคลื่อนไหวทำให้ฉันสงสัยว่าชื่อของผู้จัดพิมพ์และหน้าที่งานทั่วไปกำลังจะหมดลงในยุคดิจิทัลหรือไม่

สิ่งที่เกิดขึ้นดูเหมือนจะเป็นวิวัฒนาการมากกว่าการปฏิวัติ แต่ใช่และใช่

ผู้บริหารของ Tronc ผ่านโฆษก Dana Meyer ปฏิเสธที่จะให้สัมภาษณ์สำหรับบทความนี้ แต่เหตุการณ์ต่อมาได้แสดงให้เห็นแล้วว่ากลยุทธ์หลักของ Ferro สำหรับบริษัทคือการลงทุนในข้อเสนอดิจิทัลที่มีวิดีโอเป็นรากฐานที่สำคัญ

วันพุธหนังสือพิมพ์ถูกผลักไสให้อยู่ในแผนกแยกต่างหาก (TroncM) ดีกว่าที่จะทำเครื่องหมายการปรับทิศทางสู่ดิจิทัล (TroncX)

แกนเนตต์เปลี่ยนตำแหน่งผู้บริหารในตลาดท้องถิ่นมากกว่า 100 แห่งจากผู้จัดพิมพ์เป็นประธานเมื่อต้นปีนี้โดยไม่มีพิธีพิธี โฆษกของ Chrissy Terrell เขียนถึงฉันว่า “เป็นการบ่งบอกถึงบทบาทที่พวกเขาเล่นในการดำเนินธุรกิจในท้องถิ่น

หน้าที่ตอนนี้รวมถึงการดูแลเว็บไซต์หลายแห่งบนหลายแพลตฟอร์ม การริเริ่มรายได้ใหม่อื่นๆ และการประสานงานความร่วมมือระดับภูมิภาคระหว่างชื่อต่างๆ และการสร้างเครือข่าย USA Today

Advance Local ก็คิดเช่นเดียวกันเมื่อมุ่งมั่นที่จะใช้กลยุทธ์การเผยแพร่ครั้งแรกทางดิจิทัลในปี 2555 ประธาน บริษัท Randy Siegel บอกกับฉันว่าประธานกลายเป็นที่ต้องการสำหรับงานธุรกิจชั้นนำ

เรารู้สึกว่าชื่อผู้จัดพิมพ์ผูกติดอยู่กับสัญลักษณ์ของบริษัทหนังสือพิมพ์แบบเดิมๆ มากเกินไป ซึ่งเราต้องการเปลี่ยนแปลงในอนาคต

ฉันขึ้นหนังสือพิมพ์ในช่วงเวลาที่ผู้จัดพิมพ์ทั่วไปเป็นคน 60-ish ที่สะอาดหมดจด (พวกเขา ส่วนใหญ่เป็นผู้ชาย ) ในชุดสวยๆ ที่รู้เรื่องของเขาด้วย บางคนมาจากข่าว แต่งานคือการประสานงานแผนกหนังสือพิมพ์ที่ไม่เป็นระเบียบ จัดการงบประมาณ ปล่อยให้ห้องข่าวดำเนินการอย่างอิสระ และอาจดำเนินการรณรงค์ United Way ของเมืองด้านข้าง

พันธุ์ยังไม่หาย ในรูปแบบการทดลองนั้น The Washington Post ผู้บริหารธุรกิจระดับสูงที่รู้จักกันมานานเคยเป็น Stephen Hills (ซึ่งดำรงตำแหน่งประธานและผู้จัดการทั่วไปในฐานะสมาชิกของตระกูล Graham เป็นผู้จัดพิมพ์)

เมื่อฮิลล์เกษียณเมื่อปลายปีที่แล้ว สำนักพิมพ์ใหม่ , Frederick J. Ryan Jr. เข้าประจำที่แล้ว Ryan มีบทบาททางธุรกิจที่ Politico แต่ส่วนใหญ่เป็นที่รู้จักจากการเชื่อมโยงกับวงจรการเมืองและสังคมในท้องถิ่นของเมือง โปรไฟล์ของ New York Times นำรายละเอียดของชุดธุรกิจที่พิถีพิถันเสมอมาของเขา

McClatchy มีผู้จัดพิมพ์สำหรับชื่อทั้งหมด 29 รายการ บางคนที่ Gannett และ Advance ดูแลคุณสมบัติหลายอย่าง การเปลี่ยนแปลงกำลังเดือดพล่านอยู่ใต้พื้นผิว

Mark Zieman รองประธานบริหาร (ตัวเขาเองเป็นบรรณาธิการมาช้านาน จากนั้นเป็นสำนักพิมพ์ Kansas City Star) เขียนถึงฉันว่า:

เรายังคงเชื่อในผู้เผยแพร่โฆษณาที่บริหารบริษัทสื่อในท้องถิ่นของเรา… (แต่) McClatchy ได้รวมศูนย์พื้นที่ดั้งเดิมจำนวนมากที่ผู้เผยแพร่โฆษณาเคยดูแล เช่น ผู้ชม การผลิต และการเงิน สิ่งนี้ช่วยเรากำจัดค่าใช้จ่ายได้อย่างแน่นอน แต่ยังช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาของเราสามารถมุ่งเน้นไปที่สิ่งที่เราเชื่อว่าเป็นความรับผิดชอบที่สำคัญที่สุดของพวกเขา เช่น การเพิ่มรายได้ การสนับสนุนความสำคัญของการทำข่าวของเราในชุมชนท้องถิ่นของพวกเขา และนำพนักงานของเราผ่านการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล

ธุรกิจข่าวกำลังเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว McClatchy ก็เช่นกัน แต่เรายังคงเป็นบริษัทสื่อชั้นนำในตลาดท้องถิ่นแต่ละแห่ง และเราคิดว่ากลุ่มผู้เผยแพร่โฆษณาที่แข็งแกร่งของเราช่วยให้เรารักษาตำแหน่งนั้นไว้ได้

ในธุรกิจนิตยสาร การออมด้วยการกำจัดความซ้ำซ้อนและการค้นหาผลิตภัณฑ์ดิจิทัลที่ทำกำไรได้ดูเหมือนว่าจะขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลงเช่นกัน

ในสื่อทั้งสองประเภท บรรณาธิการชั้นนำต้องมีส่วนร่วมอย่างใกล้ชิดกับการริเริ่มทางธุรกิจ นอกจากนี้ ฉันยังสังเกตเห็นว่ามีจำนวนบรรณาธิการนิตยสารเพิ่มขึ้นด้วยการเพิ่มตัวตนของแบรนด์ด้วยการปรากฏตัวทางโทรทัศน์หรือคอลัมน์ที่โดดเด่น

ชื่อเดี่ยวอาจเป็นกรณีพิเศษ ผู้บังคับบัญชาในบริษัทที่ควบคุมโดยครอบครัว เช่น Arthur Sulzberger จาก The New York Times หรือ Jim Moroney ที่ Dallas Morning News ของ AH Belo ก็มีชื่อผู้จัดพิมพ์เช่นกัน แทมปาเบย์ไทม์สไม่ค่อยมีผู้จัดพิมพ์และตอนนี้ไม่มี

ในนิตยสาร ฮิวจ์ เฮฟเนอร์ วัย 90 ปีก้าวออกจากเวทีที่เพลย์บอย ซึ่งเขาสร้างขึ้นในปี 1950 แต่ Jann Wenner ผู้ร่วมก่อตั้ง Rolling Stone จะฉลองครบรอบ 50 ปีของเขาในฐานะผู้จัดพิมพ์ในปีหน้า

หากผู้จัดพิมพ์เก่าดูเหมือนนักเลงในศตวรรษที่ 20 ฤดูร้อนก็มีข้อยกเว้นที่น่าสังเกตอย่างหนึ่งเช่นกัน

Melissa Bell (สมาชิกคณะกรรมการที่ปรึกษาแห่งชาติของ Poynter) เห็นว่าความรับผิดชอบของเธอที่ Vox Media เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องตั้งแต่เธอเข้าร่วมบริษัทเมื่อต้นปี 2014 เธอได้รับการเสนอชื่อให้เป็นผู้จัดพิมพ์เมื่อวันที่ 28 กรกฎาคม ในฐานะ CEO Jim Bankoff อธิบาย ให้กับ The New York Times ว่า 'งานของ Melissa คือการมุ่งเน้นที่จะพัฒนาแบรนด์ของเราให้เติบโตต่อไป'

เว็บไซต์แต่ละแห่งจะยังคงมีหัวหน้าบรรณาธิการของตนเองต่อไป โดยจะรายงานต่อผู้อำนวยการกองบรรณาธิการ ซึ่งเป็นการประมาณยุคดิจิทัลของการแยกจาก 'คริสตจักรและรัฐ' ที่มีชื่อเสียงของ Time Inc.

The Times ประเมินการย้ายเป็นหนึ่งในหลายขั้นตอนที่ Vox กำลังดำเนินการเพื่อเปลี่ยนจากการเริ่มต้นเป็นบริษัทสื่อที่ 'เติบโตเต็มที่'

มีผู้จัดพิมพ์รายอื่นอย่างน้อยหนึ่งรายในบริษัทที่เป็นเจ้าของระบบดิจิทัล ในปี 2014 BuzzFeed ชื่อ กูรูข้อมูล Dao Nguyen สำนักพิมพ์; ชื่อเรื่องมาพร้อมกับพอร์ตโฟลิโอรวมถึง 'เทคโนโลยี ผลิตภัณฑ์ ข้อมูล และทุกอย่างที่เกี่ยวข้องกับการเผยแพร่ของเรา' ตามบันทึกจากผู้ก่อตั้ง Jonah Peretti

เราต้องการจุดข้อมูลเพิ่มอีกสองสามจุด แต่บางทีการพบปะระหว่างคนกลางกำลังอยู่ในระหว่างดำเนินการ สื่อรุ่นเก่ากำลังพยายามแสดงให้เห็นว่าพวกเขาไม่ได้ติดอยู่กับอดีต บริษัทดิจิทัลที่เติบโตเป็นผู้ใหญ่ก็อาจต้องการส่งสัญญาณถึงความต่อเนื่องเช่นกัน