รายได้จากการโฆษณาที่ The New York Times ลดลง แต่รายได้จากการสมัครรับข้อมูลดิจิทัลนั้นดีที่สุดตลอดกาล

รายได้จากโฆษณาลดลงเกือบ 44% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว เทคโนโลยี สินค้าฟุ่มเฟือย และความบันเทิง — หมวดหมู่ที่ใหญ่ที่สุดของ Times — ล้วนได้รับความเดือดร้อน

หน้าสำนักงานของ The New York Times (AP Photo/ชาร์ลส์ ครูปา)

New York Times รายงานเมื่อวันพุธว่ารายรับจากการโฆษณาในไตรมาสที่สองลดลง 43.6% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว โฆษณาดิจิทัลลดลง 32% และพิมพ์ 55%

ด้วยผลการรายงานของ Tribune Publishing ในวันพุธและ Gannett ในเช้าวันพฤหัสบดี เราจะอ่านว่า Times อาจได้รับผลกระทบหนักกว่าเอกสารระดับภูมิภาคและไซต์ดิจิทัลในภาวะถดถอยของโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับการแพร่ระบาดหรือไม่

หมวดหมู่ที่ใหญ่ที่สุดของ The Times - เทคโนโลยี สินค้าฟุ่มเฟือยและความบันเทิง - ทั้งหมดได้รับความเดือดร้อน ผู้บริหารกล่าวโดยเฉพาะอย่างยิ่งกับโรงภาพยนตร์และภาพยนตร์ทั้งหมด แต่ปิดตัวลง

โดยวิธีการซับเงิน บริษัทเสนอว่า เป็นครั้งแรกที่รายได้ดิจิทัลรวมยอดการพิมพ์ - แม้ว่าจะไม่ต้องการกลับเข้าสู่เหตุการณ์สำคัญนั้นอย่างไม่ต้องสงสัย

The Times ทำสถิติการเติบโตของการสมัครรับข้อมูลดิจิทัลได้ดีที่สุดในไตรมาสเดียว โดยเพิ่มสมาชิก 493,000 รายในผลิตภัณฑ์ข่าวหลัก และ 176,000 รายในผลิตภัณฑ์ดิจิทัลอื่นๆ ของบริษัท เช่น การทำอาหารและปริศนาอักษรไขว้ สำหรับกำไรสุทธิรวม 669,000

บันทึกมาแม้ในขณะที่ Times กำลังลดความพยายามทางการตลาดการสมัครรับข้อมูลของตัวเองลงมากกว่าครึ่ง

Mark Thompson CEO ของ Mark Thompson กล่าวในการประชุมทางโทรศัพท์กับนักวิเคราะห์ว่า “พลังของการสื่อสารมวลชนที่ยิ่งใหญ่” เป็นตัวขับเคลื่อนที่สำคัญที่สุดของรายได้จากการสมัครรับข้อมูล

บริษัท คาดหวังมากขึ้นเช่นเดียวกันสำหรับยอดดุลของปี - คาดการณ์ว่ารายรับจากการสมัครรับข้อมูลดิจิทัลจะเพิ่มขึ้น 30% ทุกปีในไตรมาสที่สามเนื่องจากรายรับจากการโฆษณาลดลง 35 ถึง 40% การเลือกตั้งประธานาธิบดีช่วงต้นของการเลือกตั้งประธานาธิบดีน่าจะรักษาความสนใจในข่าวให้อยู่ในระดับสูง แม้ว่าการจราจรที่คับคั่งจากโรคระบาดและการประท้วงจะลุกลามออกไป

ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการ เมเรดิธ โกปิต เลวีน (ที่ประสบความสำเร็จจากทอมป์สันในช่วงต้นเดือนกันยายน) กล่าวถึงบริษัท การเข้าซื้อกิจการ Serial Productions และความทะเยอทะยานที่จะขยายเสียงเป็นสายธุรกิจ

The Daily ซึ่งเป็นพอดคาสต์ของบริษัทเอง เข้าถึงผู้ชมโดยเฉลี่ย 3.5 ล้านคน เธอกล่าวว่า “คนส่วนใหญ่ (ในตอนแรก) ไม่เคยอ่านบทความนี้เลย” เนื่องจากพ็อดคาสท์ประกอบด้วยเรื่องเดียว ความหวังคือผู้ฟังจะกลับมาดูข้อมูลเพิ่มเติมบนเว็บไซต์ ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวและโปรโมชัน และเริ่มเส้นทางที่นำไปสู่คำสั่งสมัครรับข้อมูล

นักวิเคราะห์ถามว่าบริษัทวางแผนที่จะเริ่มเรียกเก็บเงินสำหรับการเข้าถึง The Daily หรือไม่ Kopit Levien กล่าวว่าไม่ - การโฆษณาของ The Daily สร้างรายได้ที่สำคัญ The Times คาดว่ารายรับจะเติบโตต่อไปเนื่องจากบริการด้านเสียงมีการขยายตัว

เธอกล่าวว่าวิดีโอมีความมีชีวิตชีวาน้อยกว่าในการทำธุรกิจ บริษัท กำลังตัดรายการ 'The Weekly' ของ Netflix กลับไปเป็นความถี่รายเดือนและเปลี่ยนชื่อเป็น 'The New York Times Presents' แต่ยังคงมองว่าวิดีโอเป็นรูปแบบเพิ่มเติมที่แข็งแกร่งเพื่อโปรโมตแบรนด์

การเน้นย้ำด้านดิจิทัลและข่าวสารเป็นอันดับแรกกำลังเร่งตัวขึ้น ผู้บริหารทั้งสองกล่าว การสมัครสมาชิกสิ่งพิมพ์ยังคงลดลงในไตรมาสนี้ บริษัทได้ปรับลดค่าใช้จ่ายส่วนใหญ่โดยการลดจำนวนพนักงานขายโฆษณาและใช้จ่ายน้อยลงในการพิมพ์และการจัดจำหน่าย การใช้จ่ายด้านวารสารศาสตร์เพิ่มขึ้นจริง

ทอมป์สันกล่าวว่าขณะนี้เดอะไทมส์มีพนักงานประมาณ 1,750 คนและจำนวนดังกล่าวจะเพิ่มขึ้นในขณะที่แรงผลักดันสำหรับสมาชิกดิจิทัลยังคงดำเนินต่อไป

Rick Edmonds เป็นนักวิเคราะห์ธุรกิจสื่อของ Poynter สามารถติดต่อได้ที่อีเมล์