6 คำถามเพื่อช่วยคุณประเมินข้อความสื่อ

(ภาพถ่ายโดย Novinky ผ่าน Flickr)

ทุกครั้งที่คุณดูทีวี ฟังวิทยุ เปิดเว็บไซต์หรืออ่านหนังสือพิมพ์ นิตยสารหรือหนังสือ มีคนพยายามบอกหรือขายอะไรบางอย่างกับคุณ วิธีที่ดีที่สุดในการบรรลุความรู้ด้านสื่อคือการประเมินข้อความทั้งหมดที่ส่งผลกระทบกับคุณ ถามคำถามเหล่านี้เพื่อทำความเข้าใจข้อความ:

ใครเป็นคนสร้างหรือจ่ายเงินให้ข้อความ? บริษัท กลุ่มหรือสถาบันที่สร้างข้อความสื่อหรือที่จ่ายสำหรับการสร้างข้อความมีเหตุผลหรือแรงจูงใจ

ใครคือกลุ่มเป้าหมาย? ผู้ผลิตข้อความส่งข้อความไปยังกลุ่มเฉพาะ เมื่อผู้ผลิตต้องการเข้าถึงหลายกลุ่ม พวกเขามักจะสร้างข้อความแยกต่างหากที่กำหนดเป้าหมายไปยังแต่ละกลุ่ม

สินค้าคืออะไร? ข้อความสื่อโดยเฉพาะอย่างยิ่งในการโฆษณามีสิ่งที่จะส่งเสริม โดยปกติผลิตภัณฑ์หรือบริการจะชัดเจน บางครั้งผลิตภัณฑ์หรือบริการไม่ชัดเจนจนกว่าจะสิ้นสุดข้อความ

ข้อความตรงคืออะไร? ข้อความตรงนั้นง่ายต่อการระบุ ซึ่งรวมถึงชื่อของผลิตภัณฑ์และราคา และประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ต่อผู้บริโภคมีการระบุไว้อย่างชัดเจนในข้อความ บทสนทนา หรือเสียงพากย์

ข้อความทางอ้อมคืออะไร? ข้อความทางอ้อมไม่ได้ระบุไว้โดยตรง ไม่ว่าจะเป็นข้อความ บทสนทนา หรือการพากย์เสียง ข้อความเหล่านี้อาจมีประสิทธิภาพเท่ากับข้อความโดยตรง

สิ่งที่ละเว้นจากข้อความ? ในการโฆษณา ข้อความมักจะเน้นถึงคุณสมบัติเชิงบวกของผลิตภัณฑ์ บริการ หรือสาเหตุ พวกเขามองข้ามคุณสมบัติเชิงลบใด ๆ บ่อยครั้งที่พวกเขาไม่พูดถึงสิ่งที่ทำให้ผู้บริโภคไม่ชอบสิ่งที่ข้อความกำลังส่งเสริม ถามตัวเองว่าอะไรหายไปจากข้อความที่คุณอ่าน ดู หรือได้ยิน

เอามาจาก การทำความเข้าใจสื่อ: กระบวนการและหลักการ , หลักสูตรการกำกับตนเองโดย Sherrye Dee Garrett และ Stephanie Johnson ที่ Poynter NewsU .

เรียนเต็มคอร์ส

คุณพลาดหลักสูตรคอฟฟี่เบรคหรือไม่? นี่คือรายการทั้งหมดของเรา หรือติดตาม Twitter ได้ที่ #coffeebreakcourse