ด้วยรายการทีวีท้องถิ่นรายการใหม่ Cheddar ตั้งเป้าที่จะนำ Wall Street มาสู่ Main Street

ภาพถ่ายมารยาทเชดดาร์

เมื่อวันอังคารที่ Doug Geed ผู้ประกาศข่าว News 12 ได้ทำบางสิ่งเมื่อหลายเดือนก่อนอาจไม่ธรรมดาสำหรับสถานีโทรทัศน์ในลองไอส์แลนด์ของเขา: เขา โยนออกอากาศ ที่พื้นตลาดหลักทรัพย์นิวยอร์กเพื่อการรายงาน ณ ที่เกิดเหตุ

Jill Wagner นักข่าวที่สตาร์ทอัพข่าวการเงิน Cheddar ปรากฏตัวบนหน้าจอ เธอเริ่มอ่านหัวข้อข่าวธุรกิจและเทคโนโลยีชั้นนำของวัน: Michael Kors ซื้อช่างทำรองเท้า Jimmy Choo ในราคา 1.2 พันล้านดอลลาร์ ยอดขายรถจี๊ปลดลง บริษัทเทคโนโลยีในรัฐวิสคอนซิน ให้พนักงานฝังไมโครชิปขนาดเท่าข้าวไว้ในมือ

แพ็คเกจดังกล่าวทำให้ผู้ชม News 12 เป็นเพียงการแทะของ Cheddar ซึ่งเป็นองค์กรข่าวการเงินที่เน้นยุคมิลเลนเนียลซึ่งออกอากาศทางบริการแบบ over-the-top และแบบออนดีมานด์เช่น Sling, Amazon, Vimeo และ Twitter และตอนนี้ทีวีท้องถิ่น บริษัทกำลังสร้างความร่วมมือกับสถานีต่างๆ ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการผลักดันครั้งใหม่เพื่อให้ครอบคลุมธุรกิจและเทคโนโลยีอย่างราบรื่นต่อหน้าผู้ชมทีวีทั่วสหรัฐอเมริกา

Jon Steinberg ผู้ก่อตั้งและ CEO ของ Cheddar กล่าวว่าความคิดริเริ่มใหม่นี้เรียกว่า Cheddar Local ให้บริการสถานีโทรทัศน์ที่มีการอัปเดตตลาดหนึ่งถึงสองนาทีในแต่ละวันแบบบันทึกเทปและถ่ายทอดสด เป็นวิน-วินสำหรับทั้งสองฝ่าย Steinberg กล่าวว่า Cheddar ได้รับความสนใจจากผู้ชมจำนวนมากในตลาดข่าวท้องถิ่น และสถานีโทรทัศน์ในท้องถิ่นได้รับการรายงานข่าวเกี่ยวกับธุรกิจและเทคโนโลยีระดับไฮเอนด์จากใจกลางตลาดหลักทรัพย์นิวยอร์ก

“ข่าวท้องถิ่นเป็นผู้นำการจัดอันดับในตลาดทั่วประเทศ” เขากล่าว “ทุกคนชอบข่าวท้องถิ่นของพวกเขา แต่ถ้าคุณอยู่ใน Des Moines, Iowa คุณไม่สามารถให้ความคุ้มครองตลาดหุ้นแบบเดียวกับที่คุณสามารถทำได้หากคุณมีสำนักงานใหญ่ในใจกลางศูนย์กลางทางการเงินของโลก”

ในการเริ่มต้น Cheddar กำลังเปิดตัวโปรแกรมท้องถิ่นกับพันธมิตรสองราย: Tegna ซึ่งจะออกอากาศการอัปเดตตลาดใน ABC Sacramento และ News 12 ซึ่งจะดำเนินการอัปเดตในหกสถานีในพื้นที่ New York Tri State โดยพื้นฐานแล้ว Steinberg กล่าวว่า Cheddar กำลังกลายเป็นสำนักงานธุรกิจข่าวและเทคโนโลยีสำหรับสถานีโทรทัศน์ท้องถิ่น ซึ่งเขามองว่าเป็น 'สินค้าสาธารณะ'

Cheddar Local จะให้บริการแก่สถานีโทรทัศน์ในระดับราคาที่แตกต่างกัน Steinberg กล่าว มีระดับฟรีซึ่งช่วยให้สถานีโทรทัศน์สามารถออกอากาศรายการโทรทัศน์ฟรีได้หนึ่งรายการต่อวัน นอกจากนี้ยังมีระดับที่ต้องชำระเงินซึ่งจะช่วยให้สามารถอัปเดตตลาดได้หลายรายการ ซึ่งจะมีค่าใช้จ่าย 'สองสามร้อยเหรียญ' ต่อ Hit

ต้องการข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงของข่าวท้องถิ่นหรือไม่ เข้าร่วมการสนทนาในจดหมายข่าวรายสัปดาห์ของเรา Local Edition

ข้อดีอีกอย่างของบริการ Steinberg กล่าวคือ 'ถ่ายทอดสด' ซึ่งจะช่วยให้สามารถไปมาระหว่างเจ้าภาพ Cheddar ที่ New York Stock Exchange และผู้จัดรายการโทรทัศน์ในสตูดิโอต่างๆ การแลกเปลี่ยนโดยสังเขป ซึ่งจะมีคำถามสองสามข้อ จะช่วยให้นักข่าวสามารถถ่ายทอดบริบทท้องถิ่นบางส่วนลงในเรื่องราวระดับชาติได้

สำหรับ Tegna แล้ว Cheddar Local นำเสนอวิธีใหม่ในการเชื่อมต่อกับผู้ชมที่อายุน้อยกว่า Steve Kidera โฆษกของบริษัทกล่าว

Ed Busby รองประธานอาวุโสฝ่ายกลยุทธ์ของ TEGNA กล่าวว่า 'ในขณะที่เราสร้างสรรค์วารสารศาสตร์ท้องถิ่นขึ้นใหม่อย่างต่อเนื่องในยุคดิจิทัล เรารู้สึกตื่นเต้นที่จะได้ร่วมงานกับบริษัทที่มีนวัตกรรมและมุ่งเน้นด้านดิจิทัล เช่น Cheddar เพื่อเข้าถึงผู้ชมหน้าใหม่และที่อายุน้อยกว่าในแพลตฟอร์มต่างๆ' กล่าวในแถลงการณ์ “Cheddar Local จะช่วยให้ KXTV ส่งเนื้อหาที่เกี่ยวข้องไปยังชุมชน Sacramento”

การเป็นหุ้นส่วนกับ News 12 ได้รับความช่วยเหลือจาก Altice USA ซึ่งเป็นทั้งนักลงทุนใน Cheddar และบริษัทแม่ของ News 12 Pat Dolan ประธาน News 12 Network กล่าว เขาอธิบายการอัปเดตของ Cheddar ซึ่ง News 12 ดำเนินการวันละสองครั้งว่า 'มีผลงานดี' และ 'เป็นมืออาชีพ' พื้นที่ New York Tri State มีความร่ำรวยเป็นพิเศษ ซึ่งทำให้ข่าวการเงินและเทคโนโลยีเหมาะสม

“เราชอบสิ่งที่เราเห็น” Dolan กล่าว “เราเห็นบริการข่าวที่ขับเคลื่อนด้วยพลังงานสูงซึ่งขับเคลื่อนด้วยยุคมิลเลนเนียลซึ่งมุ่งเน้นไปที่ข่าวธุรกิจและเทคโนโลยี มันเสนอวิธีการเพิ่มการครอบคลุมธุรกิจและขับเคลื่อนผู้ชม โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับผู้ชมที่สนใจในภาคธุรกิจและข่าวเทคโนโลยี”

นี่ไม่ใช่ความร่วมมือเชิงกลยุทธ์ครั้งแรกสำหรับ Cheddar ซึ่ง เพิ่งเลี้ยง เพิ่มเติมอีก 19 ล้านดอลลาร์จากนักลงทุน รวมถึง Amazon, AT&T และ NYSE เมื่อต้นปีนี้ Cheddar ร่วมมือกับ Condé Nast ในการผลิต “VF Hive on Cheddar” ซีรีส์สดทุกสัปดาห์ครึ่งชั่วโมงซึ่งนำเสนอนักข่าวและบรรณาธิการจาก Vanity Fair ซึ่งครอบคลุมงานสำคัญในธุรกิจ การเมือง และเทคโนโลยี เชดดาร์ก็มี เปิดตัวหุ้นส่วน ร่วมกับ Strayer University เพื่อสร้างชุดหลักสูตรเสมือนจริงเกี่ยวกับผู้ประกอบการดิจิทัล

นอกเหนือจากการกระตุ้นการรับรู้ถึงแบรนด์และการหารายได้แล้ว การเป็นหุ้นส่วนยังมีจุดมุ่งหมายเพื่อถ่วงดุลการครอบงำอย่างต่อเนื่องของ Google และ Facebook ซึ่งมีกำมือในตลาดโฆษณาดิจิทัล Steinberg กล่าว

“ฉันคิดว่าความสำคัญของการเป็นพันธมิตรกับองค์กรข่าวอยู่ในความสนใจของสาธารณชน… และฉันคิดว่านี่เป็นวิธีพิเศษในการหลีกเลี่ยงพลังของ Facebook และ Google” Steinberg กล่าว