ทำไม Quibi ถึงปิดตัวลง? แอพสตรีมมิ่งแบบสั้นได้พบกับการล่มสลายก่อนกำหนด

22 ต.ค. 2563 ปรับปรุงเวลา 12:06 น. ET

ในเดือนเมษายน 2020 (ในช่วงเริ่มต้นของการระบาดใหญ่ของไวรัสโคโรนาสายพันธุ์ใหม่ที่กำลังปิดตัวลงในสหรัฐอเมริกา) บริการสตรีมมิ่งใหม่ล่าสุดที่ชื่อว่า Quibi ได้เปิดตัวอย่างเป็นทางการ ดูเหมือนว่าทั้งช่วงเวลาแปลก ๆ และโอกาสที่ดีในการเสนอให้ชาวอเมริกันที่เว้นระยะห่างทางสังคมเป็นอีกทางเลือกหนึ่งสำหรับความบันเทิง ด้วยราคาเพียง $4.99 ต่อเดือน Quibi (ซึ่งย่อมาจาก Quick Bites) มอบประสบการณ์การรับชมแบบสั้นแก่ผู้ใช้ ตอนนี้ เพียงหกเดือนหลังจากที่มันเผยแพร่ Quibi กำลังปิดตัวลง - แต่ทำไม?

การเปิดตัวของ Quibi ในเดือนเมษายน 2020 ดูเหมือนจะมีแนวโน้มที่ดีในตอนแรก

Quibi ก่อตั้งโดยโปรดิวเซอร์ฮอลลีวูด เจฟฟรีย์ แคตเซนเบิร์ก และอดีตซีอีโอของ HP เม็ก วิทแมน หลังจากระดมทุนได้ 1.75 พันล้านดอลลาร์ แอปนี้รับประกันการกัดข่าว/วิดีโอบันเทิงอย่างรวดเร็วโดยใช้เวลาไม่เกิน 10 นาทีและดาราดังอย่าง Idris Elba, Chrissy Teigen, Kristen Bell, Jennifer Lopez และอีกมากมาย (นอกจากนี้ยังมีนักลงทุนชื่อดังอย่าง Disney, WarnerMedia และ NBCUniversal)

เมื่อวันที่ 6 เมษายน 2020 Quibi ได้เผยแพร่อย่างเป็นทางการ — และหลังจากนั้นก็ประกาศว่าจะปิดตัวลงในอีกหกเดือนต่อมา

เหตุใด Quibi จึงปิดตัวลง?

เห็นได้ชัดว่าการตัดสินใจปิดกิจการ Quibi เป็นการเคลื่อนไหวเชิงรุกเพื่อรับรองส่วนของผู้ถือหุ้น

ในขณะที่เรามีเงินทุนเพียงพอที่จะดำเนินการต่อไปในช่วงเวลาสำคัญ เราตัดสินใจที่ยากลำบากในการเลิกกิจการ คืนเงินสดให้ผู้ถือหุ้นของเรา และกล่าวคำอำลาเพื่อนร่วมงานที่มีความสามารถของเราด้วยความสง่างาม Meg Whitman ผู้ร่วมก่อตั้งกล่าวใน ข่าวประชาสัมพันธ์วันที่ 21 ต.ค. .

เรายังคงเชื่อว่ามีตลาดที่น่าสนใจสำหรับเนื้อหาแบบพรีเมียมและแบบสั้น ในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า เราจะทำงานอย่างหนักเพื่อค้นหาผู้ซื้อสินทรัพย์ที่มีค่าเหล่านี้ ซึ่งสามารถใช้ประโยชน์จากพวกเขาได้เต็มศักยภาพ

RIP กีบี 2020-2020

บริษัท มุ่งมั่นที่จะรักษาสิ่งต่าง ๆ ให้สั้นในความหมายที่แท้จริง https://t.co/k8KpmTzurh

— โทนี่รอมม์ (@TonyRomm) ตุลาคม 21, 2020

แต่คำถามก็คือ: ทำไม Quibi ถึงปิดตัวลง? เจฟฟรีย์ คัทเซนเบิร์ก ผู้ร่วมก่อตั้งกล่าวว่าคำตอบดูเหมือนจะเป็นสองเท่า Quibi ไม่ประสบความสำเร็จ อาจเนื่องมาจากหนึ่งในสองเหตุผล: เนื่องจากแนวคิดนั้นไม่แข็งแกร่งพอที่จะพิสูจน์บริการสตรีมมิ่งแบบสแตนด์อโลนหรือเพราะจังหวะเวลาของเรา เขาอธิบายในข่าวประชาสัมพันธ์ฉบับเดียวกัน

เจฟฟรีย์กล่าวต่อว่า 'น่าเสียดายที่เราไม่มีทางรู้ แต่เราสงสัยว่าเป็นการรวมกันของทั้งสอง สถานการณ์ของการเปิดตัวในช่วงการแพร่ระบาดเป็นสิ่งที่เราไม่เคยคาดคิดมาก่อน แต่ธุรกิจอื่นๆ ต้องเผชิญกับความท้าทายที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อนเหล่านี้และได้พบหนทางที่จะผ่านมันไปได้ เราไม่สามารถทำเช่นนั้นได้

Quibi กำลังปิดตัวลง - ความผิดพลาด 1.75 พันล้านดอลลาร์เนื่องจากปัญหา 4 ประการที่ฉันระบุไว้เมื่อเปิดตัว:

- ผู้กำกับ Stodgy Hollywood แทนที่จะเป็นผู้สร้างมือถือ
- ไม่มีภาพหน้าจอ = ไม่มีมส์
- เนื้อหาช้า + การค้นพบที่อ่อนแอ = ไม่มีความสนใจ
- ไม่มีคุณสมบัติทางสังคมหรือหน้าจอที่ 2 https://t.co/aS5pOLurzm

— Josh Constine - สัญญาณไฟ (@JoshConstine) ตุลาคม 21, 2020

แม้ว่าผู้ก่อตั้งจะชี้นิ้วไปที่การแพร่ระบาดและไม่สนใจแอปวิดีโอแบบสแตนด์อโลนแบบสแตนด์อโลน แต่เมื่อกล่าวถึงแล้ว Quibi ไม่สามารถอยู่ได้ถึง 7 ล้านคนที่คาดว่าจะมีหลังจากครั้งแรก ปี. (เพียงไม่กี่สัปดาห์ก่อนที่จะปิด บริการสตรีมมีสมาชิกเพียงประมาณ 500,000 คนเท่านั้น)

ความขาดแคลนนี้น่าจะเกิดจาก ปัญหากวนใจมากมาย ผู้ใช้ต้องเผชิญ ซึ่งรวมถึงคุณภาพของเนื้อหาและการขาดความสามารถในการแชร์โซเชียลมีเดีย (พิจารณาว่าพวกเขาไม่สามารถจับภาพหน้าจอเพื่อสร้างมีมได้) ผู้ใช้หลายคนรู้สึกไม่สบายใจในตอนแรกว่าไม่มีทางเลือกในการรับชม Quibi ทางโทรทัศน์ท่ามกลางการเว้นระยะห่างทางสังคมที่บ้าน

น่าเสียดายที่ Quibi เป็นเพียงผลิตภัณฑ์ล่าสุดในกลุ่ม ธุรกิจถูกบังคับให้ปิดประตูในปีนี้ . ขอบคุณอีกครั้ง 2020