อะไรคือข้อตกลงกับสิ่งที่ 'สไลด์' ของ BuzzFeed?

BuzzFeed ไม่ได้คิดค้นแถบเลื่อนภาพถ่าย แต่ Alice DuBois ต้องการให้คุณรู้ว่า: 'ไซต์อื่นๆ มากมายมีไซต์เหล่านี้' ผู้อำนวยการฝ่ายผลิตภัณฑ์ด้านบรรณาธิการของ BuzzFeed กล่าว แต่ทีมผลิตภัณฑ์ของ BuzzFeed พยายามที่จะให้รูปแบบการเล่าเรื่องใหม่ๆ ต่อหน้าบรรณาธิการ เธอกล่าว โดยสังเกตว่าสิ่งพิมพ์ประสบความสำเร็จอย่างมากกับแบบทดสอบ (หนึ่งในแบบทดสอบเหล่านั้น, “ จริง ๆ แล้วคุณอยู่ในรัฐอะไร? ” เป็นโพสต์ที่ได้รับความนิยมสูงสุดตลอดกาลของ BuzzFeed โดยมีการดูมากกว่า 41 ล้านครั้ง)

ตัวเลื่อนซึ่ง DuBois กล่าวว่าใช้เวลาประมาณสองเดือนในการสร้างมีแอปพลิเคชั่นที่มีศักยภาพมากมาย - ในข่าว (ก่อนและหลังภัยพิบัติทางธรรมชาติที่เธอเสนอโดยตัวอย่าง) เช่นเดียวกับในความบันเทิง Christina DiRusso โฆษกของ BuzzFeed กล่าวว่า 'โพสต์ตัวเลื่อนสองโพสต์ล่าสุดมีการเข้าชมที่น่าประทับใจ' Kardashians เปลี่ยนแปลงไปมากแค่ไหนในเวลาน้อยกว่าหนึ่งทศวรรษ ” ซึ่งมียอดวิว 2.6 ล้านวิว 1.8 ล้านมาจากโซเชียล และ “ 34 คนดังที่มีใบหน้าเดียวกัน ” ซึ่งมีผู้ชม 1.8 ล้านวิว (1.3 ล้านจากโซเชียล)

ส่วนหนึ่งของคนดังโพสต์ของ John Gara

DuBois สาธิตคุณลักษณะนี้ให้กับเจ้าหน้าที่ของ BuzzFeed เมื่อวันที่ 1 กรกฎาคม จากนั้นจึงเปิดเทคโนโลยีนี้ให้กับบรรณาธิการและ “ครีเอทีฟโฆษณา” สองสามราย — BuzzFeed พูดให้คนในทีมโฆษณาของเจ้าของภาษาฟัง

(ฉันเคยรายงานไปก่อนหน้านี้ว่าการประชุมของ DuBois เกี่ยวกับการอัปเดต CMS มักได้รับเสียงปรบมือ เมื่อฉันถามเธอว่าแถบเลื่อนเลื่อนไปอย่างไร เธอพูดว่า 'โอ้ พระเจ้า มันเหมือนหายใจไม่ออก')

ไม่ใช่ทุกคนในพนักงานที่มีเทคโนโลยีตัวเลื่อน DuBois กล่าว (บรรณาธิการคนดัง Whitney Jefferson ขออนุญาตเบต้าและเผยแพร่โพสต์ Kardashian ของเธอเมื่อวันที่ 2 กรกฎาคม) ยังมีข้อบกพร่องอยู่สองสามข้อที่ต้องแก้ไข เช่น 'ล้าหลัง' บนอุปกรณ์ Android และ 'ค่อนข้างเชื่องช้า' บน Facebook เบราว์เซอร์ วัฒนธรรมของ BuzzFeed คือ 'แนวทางในการสร้างบางสิ่งบางอย่าง เริ่มต้นบางสิ่งบางอย่าง ทำซ้ำกับมัน อย่าใช้เวลาหลายเดือนหรือหลายเดือนเพื่อให้มันสมบูรณ์แบบ' เธอกล่าว

และแม้ในขณะที่องค์กรต่างพยายามเพื่อความสมบูรณ์แบบ พวกเขามักจะพบจุดบกพร่องเมื่อเปิดตัว DuBois กล่าว “ไม่ใช่ว่าเราจะเปิดตัวสิ่งที่แย่มาก เมื่อคุณนำมันไปยังสถานที่ที่ดี เราชอบที่จะเอามันออกไปที่นั่นและปรับแต่งมันต่อจากที่นั่น” นักพัฒนาของสื่อสิ่งพิมพ์ชอบรับคำติชมจากผู้ที่ใช้เครื่องมือของพวกเขาด้วย

แถบเลื่อนไม่ได้แก้ปัญหาด้านบรรณาธิการโดยเฉพาะ – “ไม่ใช่ว่าเป็นไปไม่ได้ที่จะเปรียบเทียบภาพถ่ายสองภาพโดยไม่มีตัวเลื่อนภาพถ่าย” เธอกล่าว สิ่งนี้ทำให้ผู้อ่านควบคุมได้มากขึ้น และเกือบจะเป็นเรื่องธรรมดาสำหรับคนที่ใช้สมาร์ทโฟนเพื่อเลื่อนดูรูปภาพ

ปัญหาที่ใหญ่ที่สุดคือการพัฒนาสิ่งที่ทำงานได้ดีบนแพลตฟอร์มต่างๆ “รูปแบบใด ๆ ที่เราต้องสร้างจะต้องยอดเยี่ยมบนมือถือ” DuBois กล่าว BuzzFeed ยังไม่มีแผนที่จะเผยแพร่เทคโนโลยีตัวเลื่อนให้กับผู้ใช้ชุมชนของตน ซึ่งมีเพียงบางคนเท่านั้นที่สามารถเข้าถึงแบบทดสอบได้

DiRusso รับทราบว่า BuzzFeed กำลังเผยแพร่คำถามน้อยลงในทุกวันนี้ แต่ DuBois กล่าวว่าแถบเลื่อนไม่จำเป็นต้องอยู่ที่นั่นเพื่อรับความหย่อนคล้อย: 'ฉันคิดว่ามีส่วนหนึ่งของภารกิจกองบรรณาธิการที่จะผลักดันและทดลองต่อไป' เธอกล่าว “คนเบื่อที่จะเห็นสิ่งเดียวกันซ้ำแล้วซ้ำอีก”