TikToker ยอดนิยมเผชิญกับฟันเฟืองโฆษณา Starbucks ในระหว่างการคว่ำบาตร – Hope Woodard คือใคร?

ส่วนสำคัญ:

• โฮป วู้ดดาร์ด ( @justhopinalong ) เป็นผู้สร้างเนื้อหายอดนิยมบน ติ๊กต๊อก ซึ่งมักจะพูดถึงหัวข้อไลฟ์สไตล์และผลกระทบทางสังคม
• ในเดือนพฤศจิกายน 2566 มากมาย ผู้คนเริ่มคว่ำบาตรสตาร์บัคส์เนื่องจากความตึงเครียดในตะวันออกกลาง .
• ต่อมาในเดือนนั้น Hope เปิดเผยว่าเธอเคยทำงานในวิดีโอร่วมกับ Starbucks แม้ว่าจะมีการคว่ำบาตรอย่างต่อเนื่องก็ตาม

หากคุณยังไม่เคยได้ยินชื่อ Hope Woodard เตรียมตัวให้พร้อม การมีส่วนร่วมของผู้สร้างเนื้อหาในโฆษณา Starbucks ล่าสุดทำให้เธอตกลงไปในน่านน้ำที่ยากลำบากกับผู้ติดตามของเธอ แต่ก่อนที่เราจะลงรายละเอียด เราลองย้อนกลับไปดูว่า Hope Woodard คือใคร และเหตุใดผู้คนจึงไม่พอใจกับวิดีโอที่เธอถ่ายเกี่ยวกับกาแฟ

โฮป วูดดาร์ดคือใคร?

Hope Woodard เป็นผู้สร้างเนื้อหาและนักวางกลยุทธ์ในเมืองบรูคลิน รัฐนิวยอร์ก ปัจจุบันเธอสร้างวิดีโอสำหรับแพลตฟอร์มหาคู่ บัมเบิ้ล . นอกจากนี้เธอยังมีผู้ติดตามจำนวนมากบน TikTok และได้รับการกดไลค์มากกว่า 27 ล้านครั้งในวิดีโอของเธอ Hope อดีตอาสาสมัคร Peace Corps มีความหลงใหลในการเปลี่ยนแปลงเป็นอย่างมาก และพูดคุยถึงหัวข้อที่สำคัญสำหรับเธอ เช่น อากาศเปลี่ยนแปลง, ในวิดีโอของเธอ

ผู้ใช้ TikTok ไม่สามารถข้ามความคิดเห็นของ Hope Woodard เกี่ยวกับ Krispy Kreme ได้

ด้วยมุมมองที่ก้าวหน้าของเธอ Hope Woodard จึงไปที่ TikTok เพื่อหารือเกี่ยวกับวิดีโอที่กำลังจะมาถึงที่เธอทำให้กับ Starbucks ซึ่งขณะนี้กำลังเผชิญกับการคว่ำบาตรทั่วโลก

การคว่ำบาตรเริ่มขึ้นในเดือนพฤศจิกายน พ.ศ. 2566 หลังความขัดแย้งระหว่างอิสราเอลและปาเลสไตน์ซึ่งปะทุขึ้นเมื่อวันที่ 7 ตุลาคม พ.ศ. 2566 โดยมีสาเหตุมาจากโพสต์บนโซเชียลมีเดียซึ่งขณะนี้ถูกลบไปแล้วโดย Starbucks Workers United ซึ่งเป็นสหภาพในเครือของ SEIU ซึ่งแสดงการสนับสนุนปาเลสไตน์ท่ามกลางความขัดแย้งกับอิสราเอล . มีรายงานว่าโพสต์ดังกล่าวมีข้อความว่า 'ความเป็นปึกแผ่นกับปาเลสไตน์!'

Starbucks ตอบโต้ด้วยการยื่นเรื่องร้องเรียนเพื่อเรียกร้องให้สหภาพแรงงานยุติการใช้ตราสินค้าของตนและทำการแก้ไข Starbucks Workers United โต้กลับโดยขอให้ศาลรัฐบาลกลางตัดสินในเพนซิลเวเนียที่อนุญาตให้ใช้ชื่อและโลโก้ที่คล้ายกันต่อไป โดยโต้แย้งว่า 'Starbucks ทำให้สหภาพเสื่อมเสียชื่อเสียงโดยบอกเป็นนัยว่าสนับสนุนการก่อการร้ายและความรุนแรง'

ลูกค้า Starbucks บางรายรู้สึกตกใจกับคำตอบนี้จึงเลือกที่จะคว่ำบาตรบริษัทเพื่อประท้วงจุดยืนต่อต้านชาวปาเลสไตน์

ในวิดีโอ Hope อธิบายว่าแม้จะทั้งหมดนี้ เธอยังคงดูวิดีโอต่อไปเพราะเธอจำเป็นต้องเช่า “คืนที่ฉันส่งเนื้อหาไปนั้นเป็นคืนที่ฉันพบเกี่ยวกับการคว่ำบาตร” โฮปอธิบาย

“ฉันรู้ว่าตามหลักจริยธรรมมันไม่ดี และฉันต้องยอมรับสิ่งนี้ซึ่งน่าอาย แต่ฉันไม่ได้อยู่ในสถานการณ์ทางการเงินที่จะพูดว่า 'เฮ้ ฉันไม่อยากทำเช่นนี้อีกต่อไป' เธอกล่าว

นอกจากนี้ Hope ยังยืนยันว่าเธอไม่ได้ไป Starbucks เพื่อเป็นเกียรติแก่การคว่ำบาตร เธอเล่าว่าขณะอยู่ที่สนามบินเมื่อเร็วๆ นี้ เธอเลือกทานคริสปี้ครีม แทนที่จะเป็นสตาร์บัคส์ อย่างไรก็ตาม หลายคนสับสนกับข้อความนี้

“คริสปี้ครีมมาส่งแล้ว เหมือนที่รัก อยากได้เหรียญมั้ย?” แสดงความคิดเห็นคนหนึ่งในโพสต์

อีกคนพูดว่า: 'มันเป็นการเน้นคริสปี้ครีมสำหรับฉัน เหมือนคุณกำลังเสียสละเหรอ?'

ผู้ใช้คนที่สามขอบคุณ Hope ที่มีความโปร่งใสเกี่ยวกับวิดีโอกับ Starbucks แต่เตือนเธอว่าเงินตึงตัวสำหรับพวกเราส่วนใหญ่ในขณะนี้ “การเปลี่ยนแปลงระบบจะต้องเสียสละ” ผู้ใช้เขียน โฮปตอบคำพูดนี้ว่า 'จริงมาก ยุติธรรมมาก'