นักแสดงตลกคนนี้หลอกสื่อให้ปกปิดบริษัทยาทางเลือกปลอม

(สกรีนช็อตจาก YouTube)

Mekki Leeper ใช้เวลาหนึ่งสัปดาห์และน้อยกว่า 1,000 ดอลลาร์ในการโน้มน้าวผู้คนว่าการซื้อเนื้อเยื่อที่ใช้แล้วสามารถเสริมสร้างระบบภูมิคุ้มกันของพวกเขาได้

ในตอนเปิดตัวของ Comedy Central พิเศษของเขา “ห้องควบคุม” การทดลองทางสังคมที่ออกอากาศเมื่อวันที่ 29 มีนาคม Leeper ให้รายละเอียดว่าเขาสร้างบริษัทที่หลอกลวงซึ่งอ้างว่าขายทิชชู่ใช้แล้วได้อย่างไร “ที่ทำให้คุณป่วยตอนนี้ คุณจะได้ไม่ป่วยในภายหลัง” เป้าหมายคือการดูว่าคนอเมริกันใจง่ายเป็นอย่างไรเมื่อพูดถึงผลิตภัณฑ์สุขภาพทางเลือกที่น่าสงสัยที่จำหน่ายโดยบริษัทต่างๆ เช่น Goop หรือ น้ำสด .

ในราคา 80 ดอลลาร์ต่อกระดาษทิชชู่ที่ใช้แล้ว มีโอกาสที่ดีที่จะไม่มีใครตกหลุมรักบริษัทปลอมของนักแสดงตลก ซึ่งเขาตั้งชื่อว่า “Vaev” ซึ่งเป็นคำภาษาเดนมาร์กที่แปลว่า “เนื้อเยื่อ” แต่มันได้ผล

'คุณสามารถจัดการกับสื่อต่างประเทศได้ถ้าคุณมี 900 เหรียญและเรียน Photoshop หนึ่งคลาส' Leeper กล่าวในระหว่างตอนนี้

สวัสดีตอนเช้า ฉันแอบสร้างแบรนด์สุขภาพปลอม ซึ่งขายทิชชู่ใช้แล้วในราคา 80 เหรียญสหรัฐฯ @เวลา , @StephenAtHome , @การ์เดียน และร้านอื่นๆ อีกเพียบที่เชื่อมัน แล้วฉันก็ทำรายการนี้เกี่ยวกับมัน -> https://t.co/6rBHsxGXvU กระทู้: pic.twitter.com/rdd96gpTEs

- เม็กกี้ ลีเปอร์ (eMekkiLeeper) 29 มีนาคม 2019

ด้วยความช่วยเหลือจากเพื่อนของเขา Leeper ได้ออกแบบโลโก้ที่ทันสมัยสำหรับ Vaev ถ่ายทำโฆษณา และใช้ Craigslist เพื่อจ้างพนักงานและดำเนินการสนทนากลุ่ม พระองค์ทรงสร้าง เว็บไซต์ Squarespace , โปรไฟล์โซเชียลมีเดียและผู้ติดตามที่ซื้อบน อินสตาแกรม และ ทวิตเตอร์ . ที่งานส่งเสริมการขายในเมืองเวนิส รัฐแคลิฟอร์เนีย “Vaev Squad” มีคนจำนวนมากแสดงความสนใจในผลิตภัณฑ์นี้

จากนั้นก็ได้รับความสนใจจากสื่อมวลชน

หลังจากที่ทีมของ Leeper ส่งชุดข่าวไปยังสื่อต่างๆ (เขาเพิ่งค้นหาที่อยู่ของ Google) นักข่าว Time Mandy Oaklander ก็เอื้อมมือออกไป เธอสัมภาษณ์ Leeper ซึ่งสวมบทบาทเป็นซีอีโอชาวเดนมาร์กชื่อ Oliver Niessen ทางโทรศัพท์หลายครั้ง จากนั้นเธอก็ตีพิมพ์ เรื่องราวในเชิงลึก ในช่วงกลางเดือนมกราคม

ชิ้นนี้ทำให้เกิดปัญหาหลายประการกับ Vaev นักวิทยาศาสตร์บอกกับ Oaklander ว่าเนื้อเยื่อที่ใช้แล้วไม่สามารถปรับปรุงระบบภูมิคุ้มกันของใครบางคนได้ Niessen ดูเหมือนจะไม่มีตัวตนบนอินเทอร์เน็ต และ Vaev เป็น บริษัท ที่แท้จริงหรือไม่?

แต่แล้วสื่ออื่นๆ ทั่วประเทศก็เริ่มรวบรวมเรื่องราวโดยรายงานราวกับว่ามันเป็นเรื่องจริง

“ผู้คนแชร์มันบนโซเชียล ร้านอื่นหยิบมันขึ้นมา พวกเขาส่งอีเมลถึงฉันเพื่อขอสัมภาษณ์ ฉันปฏิเสธ” Leeper กล่าวในการสัมภาษณ์ทางโทรศัพท์ “พวกเขารู้สึกกดดันเพราะมีบทความออกมามากขึ้น จากนั้นพวกเขาก็เผยแพร่บทความของพวกเขาเพราะการคลิกอยู่บนโต๊ะเท่านั้น และคุณไม่ต้องการให้พวกเขาถูกคนอื่นคว้าไป”

Poynter โทรหา Leeper เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับรายการพิเศษ Comedy Central ของเขา วิธีที่เขาสร้างบริษัทยาทางเลือกปลอม และสิ่งที่ความล้มเหลวทั้งหมดแสดงให้เห็นเกี่ยวกับสถานะของวารสารศาสตร์และข้อมูลออนไลน์ คำถามและคำตอบนี้สั้นลงเพื่อความชัดเจน

คุณเริ่มต้นสิ่งพิเศษด้วยการพูดว่า Viacom ไม่ชอบโครงการนี้จริงๆ และนี่คือตอนแรกของรายการใหม่ของคุณใช่ไหม คุณเอามันออกจากพื้นได้อย่างไร?

ฉันเคยแสดงนี้ซึ่งฉันจะทำแคมเปญการตลาดให้กับบริษัทขนาดใหญ่ที่ไม่ได้ถามฉัน ดังนั้นฉันจะทำ Werther's Originals และพยายามกำหนดเป้าหมายไปที่วัยรุ่นและคนรุ่นมิลเลนเนียล และทำเช่น แคมเปญการตลาดที่มีน้ำผลไม้ปรุงแต่งของ Werther หรืออะไรก็ตาม ฉันจะทำสิ่งต่างๆ มากมายและสร้างความรำคาญให้กับบริษัท จนกว่าพวกเขาจะหยุดและยุติ มิฉะนั้น Twitter จะลบข้อมูลของฉัน

นั่นเป็นวิธีที่พวกเขาค้นพบว่าฉันทำสิ่งนี้ แล้วฉันก็เสนอแนวคิดนี้ให้พวกเขา และใช้เวลานานในการพัฒนา เพราะการทำสิ่งนี้เป็นเรื่องละเอียดอ่อนมาก

ฉันต้องการที่จะโปร่งใสกับทุกคน มีอุปสรรคบางอย่างในการสร้างมันขึ้นมา ดังนั้นฉันคิดว่ามันอาจจะสนุกที่จะพูดคุยเกี่ยวกับสิ่งเหล่านั้น

อะไรคือสิ่งกีดขวางบนถนนที่ใหญ่ที่สุด? ฉันรู้ว่าคุณพูดถึงการไม่พูดถึง Goop และเรื่องแบบนั้น แต่คุณพูดถึง Goop อยู่แล้ว เห็นได้ชัดว่าคุณเข้าใจบางเรื่อง

เป็นเพียงการตัดสินใจว่าคุณต้องการพูดคุยเกี่ยวกับเรื่องแบบนั้นอย่างไร ฉันไม่มีความปรารถนาที่จะขึ้นเวทีและใจร้ายโดยไม่มีเหตุผลเกี่ยวกับใครเลยจริงๆ คุณรู้ว่าฉันหมายถึงอะไร? ฉันไม่ได้มาเพื่อใจร้าย กวินเน็ธ พัลโทรว์ หรือจะหมายถึงเกี่ยวกับ น้ำดิบ . ฉันคิดว่ายังมีอีกหลายอย่างที่ผู้คนควรรู้เกี่ยวกับบริษัทแบบนั้น

นั่นเป็นสิ่งกีดขวางบนถนนขนาดใหญ่ และยังสร้างบริษัทที่คุณไม่ได้ขายผลิตภัณฑ์ใดๆ และทำให้ผู้คนคิดว่าคุณคือสิ่งกีดขวางบนถนน ฉันไม่เคยต้องการขายมันเพราะฉันไม่ต้องการรับ 80 ดอลลาร์จากคนธรรมดา นั่นไม่ใช่ประเด็นของโครงการ นั่นเป็นอีกสิ่งกีดขวางบนถนนใหญ่เช่นกัน

คุณได้ไอเดียเกี่ยวกับกระดาษทิชชู่ที่ใช้แล้วมาจากไหน? ฉันรู้สึกว่ามันเป็นหนึ่งในสิ่งเหล่านั้นที่อาจล้มเหลวเพราะมันน่าหัวเราะ

นั่นเป็นการสนทนาที่ยาวนานเช่นกัน ถ้าผมทำอย่างนี้ มันจะบ้าเกินไปหรือเปล่าที่คนจะเขียนถึงเรื่องนี้? นั่นเป็นสิ่งที่หลายคนคิด และเป็นการโต้เถียงกันจริงๆ ว่าคุณทำมันไร้สาระขนาดไหน มันไม่สมจริงเกินไปเพราะคุณไม่ได้ออกแถลงการณ์เลย ต้องงี่เง่าพอที่จะตลกที่ใครบางคนจะให้เวลาของวัน

ฉันคิดว่าน้ำดิบเป็นแรงบันดาลใจที่ยิ่งใหญ่สำหรับฉัน เพราะเป็นการยากที่จะระบุขนาดที่แท้จริงของบริษัทนั้นและความสำเร็จ แต่เมื่อประมาณหนึ่งปีครึ่งที่แล้ว ก็มีข่าวมากมาย — ราวกับเป็นสื่อจำนวนมหาศาลที่เหลือเชื่อ และฉันก็แบบว่า แทนที่จะทำเอกสารและพยายามเปิดโปงน้ำดิบและเข้าถึงสิ่งที่เป็นวิทยาศาสตร์บางอย่างที่ฉันไม่เข้าใจ ฉันก็แบบ ให้ฉันทำสิ่งที่น่ารำคาญให้ฉันได้สาธิตวิธีง่ายๆ ที่สามารถทำได้ เป็นและจำเป็นต้องทำเพียงเล็กน้อยเพื่อให้ดูเหมือนเป็นการดำเนินการที่ถูกต้องตามกฎหมาย

ฉันต้องการไปที่สื่อเพราะมันดูเหมือนเป็นสิ่งที่น่าสนใจที่สุด แต่ก่อนอื่น: คนชอบผลิตภัณฑ์นี้จริงๆ คุณคิดว่าอะไรอยู่เบื้องหลังสิ่งนั้น?

ในระดับหนึ่ง หากคุณฟังเพียงครึ่งเดียวและมีคนพูดแนวคิดนี้กับคุณอย่างรวดเร็วและมั่นใจ ฉันหมายความว่าแทบไม่น่าเชื่อพอที่คุณจะแบบว่า 'โอเค อาจมีคนคิดออก' อีกอย่างคือฉันไม่แสร้งทำเป็นว่าฉลาดกว่านี้เลย ถ้าฉันอยู่ข้างนอกนี้ฉันอาจจะตกหลุมรักมันอย่างแน่นอน

หากคุณเก่ง Photoshop และได้เสื้อเชิ้ตที่เข้าชุดกัน คุณจะต้องตัดสินใจว่าวิทยาศาสตร์คืออะไร ฉันเดาว่านั่นคือสิ่งที่ฉันได้เรียนรู้ในทางที่เป็นนามธรรมมากที่สุด ผู้คนมักจะเชื่ออะไรแบบนั้น เพราะฉันคิดว่าจิตใต้สำนึกเป็นแบบนั้น ใครจะกล้าใช้ความพยายามทั้งหมดนี้เพื่อพูดเรื่องโกหกที่แปลกประหลาด?

ฉันคิดว่าหลายสิ่งหลายอย่างนี้เป็นการนำเสนอ การตลาดที่ลื่นไหล มีแต่เสียงเอะอะโวยวาย คนก็มั่นใจ ฉันคิดว่าสิ่งเหล่านี้เป็นเรื่องใหญ่ที่ฉันเอาไปจากมัน

และการขยายตัวของโฆษณาใช่ไหม? คุณใช้โซเชียลมีเดียเพื่อทำให้ดูเหมือนว่าสินค้ากำลังขายหมด คุณได้รับจากที่นั่นไปสู่การรายงานข่าวอย่างไร?

ฉันหมายถึงอย่างแท้จริงว่าเกิดอะไรขึ้นคือเราเพิ่งสร้างรอยเท้าดิจิทัลสำหรับโครงการอย่างเกียจคร้านและไม่ได้รับข้อมูลมากนัก ฉันไม่ใช่ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ทางสังคมหรืออะไรก็ตาม

ฉันคิดเรื่องราวเบื้องหลังที่งี่เง่าสำหรับบริษัทที่ฟังดูไม่ค่อยสมจริงพอ และจากนั้นก็สร้างบัญชีเหล่านี้ที่ดูเรียบๆ ในแบบที่บริษัทแบบนี้น่าจะทำและจากนั้นก็ซื้อผู้ติดตาม ซึ่งมีราคาถูกมาก คุณสามารถซื้อผู้ติดตามได้หลายพันคนด้วยราคาไม่เกิน 50 เหรียญ และโดยปกติแล้วพวกเขาจะยึดติด แค่นั้นจริงๆ

เอซตัวใหญ่ที่เรามีกับยูนิตเหล่านี้ซึ่งดูถูกแม้ว่าจะเป็นเพียงของราคาถูก ฉันส่งมันทางไปรษณีย์แล้วส่งไปยังสิ่งพิมพ์พร้อมไปรษณียบัตรเล็ก ๆ … ฉันเพิ่ง Googled ที่อยู่ของนิตยสาร Time และฉัน Googled นักข่าว ฉันเพิ่งอ่านบทความเกี่ยวกับน้ำดิบทั้งหมด และพบนักข่าวที่รายงานเรื่องนี้ และฉันก็แบบว่า “ถ้าพวกเขาเขียนเกี่ยวกับเรื่องนั้น บางทีพวกเขาจะเขียนเกี่ยวกับเรื่องนี้” และฉันเพิ่งส่งมันไปที่สิ่งพิมพ์พร้อมชื่อของพวกเขา และฉันคิดว่ามันคงอยู่ที่โต๊ะของพวกเขาแล้ว

จากนั้นนักข่าวของ Time ก็ตรวจสอบมัน แหย่เข้าไปในเว็บไซต์ ตามรอย breadcrumbs ที่เราทิ้งไว้ แล้วฉันก็ได้รับอีเมล ฉันเพิ่งไปมาทางอีเมลอาจจะสามครั้งกับ Mandy Oaklander ในเวลา และจากนั้นเราก็คุยโทรศัพท์กัน และเราก็ชอบการสัมภาษณ์ทางโทรศัพท์สามครั้งในช่วงเวลาที่ยาวนาน

ฉันคิดว่าสิ่งที่เกิดขึ้นจริงๆ คือ แมนดี้ทำงานได้ดีมากในการค้นหาข้อมูลทั้งหมด และจัดข้อมูลให้ทุกคน ทุกอย่างในบทความเป็นความจริง - ฉันพูดไปแล้วอย่างนั้น เว็บไซต์ออนไลน์และอะไรก็ตาม และเธอบอกว่าคุณไม่สามารถยืนยันได้ว่าบริษัทหรือฉันมีอยู่จริง

ปัญหาคือ ในความคิดของฉัน เธอทำงานได้ดีกับเรื่องราวที่น่าตื่นเต้น แปลกประหลาด และโลดโผน ซึ่งได้รับการออกแบบมาเพื่อให้โลดโผนเมื่อบทความเจ็ดหน้านี้ออกมาและมันก็เหมือนกับว่ามากเกินไปที่จะซึมซับความแตกต่าง เธอบอกฉันว่ามีเหตุผลที่แท้จริงที่จะเชื่อว่าสิ่งนี้ไม่ถูกต้อง คุณรู้ไหม แต่คุณอ่านบทความแบบนั้น และสิ่งที่คุณทำคือ: 'มีบริษัทที่ขายทิชชู่ใช้แล้วราคา 80 ดอลลาร์ไหม' แล้วก็บูม

จากจุดของคุณ เห็นได้ชัดว่าประสบความสำเร็จ แต่แหล่งข่าวทั้งหมดที่ลอกเลียนเรื่องราวราวกับว่ามันเป็นเรื่องจริง มันแสดงให้เห็นอะไรเกี่ยวกับวิธีที่สื่อครอบคลุมเรื่องแบบนี้?

ฉันคิดว่ามันแสดงให้เห็นว่านักข่าวยังคงทำงานได้ดี แต่สำหรับฉันรู้สึกว่ามีความกดดันทางวัฒนธรรมที่เป็นระบบในการเผยแพร่เรื่องราวความบันเทิงอย่างรวดเร็วจริงๆ เป็นอย่างนั้นเสมอ ฉันคิดว่าผู้คนมักพูดถึงการสื่อสารมวลชนกับความบันเทิงมาโดยตลอด: มันอยู่ตรงไหน?

แต่ตอนนี้ เนื่องจากทุกอย่างเกิดขึ้นทันที จึงไม่มีเวลาให้ผู้คนตรวจสอบข้อเท็จจริงว่าพวกเขาต้องการให้เรื่องราวแบบนี้ออกไปที่นั่นหรือไม่ ไม่มีเวลาให้คนวิจารณ์อย่างสุดโต่งกับบางสิ่งที่อยู่ตรงหน้าแบบนี้ หรือสิ่งที่เป็นความคิดเห็นที่นำเสนอตามความเป็นจริงหรืออะไรก็ตาม

เรื่องนี้ได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับการคลิกเพราะนั่นคือสิ่งที่เราต้องการ เมื่อฉันดูข่าว นั่นคือสิ่งที่ฉันต้องการ ฉันต้องการสิ่งบันเทิงที่จะคลิก เป็นเรื่องสนุกจริงๆ ที่ได้เห็นเรื่องราวแปลก ๆ ที่ฉันดูและรู้สึกว่า “โอ้ ฉันฉลาด และบุคคลนี้ในเรื่องนี้ หรือบริษัทนี้ หรือภาพยนตร์เรื่องนี้ หรือเรื่องราวใดก็ตามที่เป็นเรื่องราวก็โง่เขลา และตอนนี้ฉันก็รู้สึกดีขึ้นแล้ว”

หลายๆ อย่างกำลังเป็นแบบนั้น และฉันไม่คิดว่าจะมีอะไรที่นักข่าวสามารถทำได้เกี่ยวกับเรื่องนี้ เพราะผู้คนเพียงแค่หยิบเอาส่วนที่น่าตื่นเต้นของการรายงานที่มีรายละเอียดมากที่สุดและดำเนินการด้วย

คุณไม่คิดว่ามีอะไรที่พวกเขาสามารถทำได้? พวกเขาสามารถตรวจสอบข้อเท็จจริงเพิ่มเติมได้หรือไม่? เนื่องจากคุณอยู่ด้านนี้ คุณอาจมีเคล็ดลับที่น่าสนใจหรือสิ่งที่นักข่าวสามารถทำได้เพื่อให้แน่ใจว่าจะไม่ขยายการหลอกลวง

ฉันไม่รู้ อย่างที่ฉันพูด ฉันคิดว่าแมนดี้ทำได้ดีมาก สำหรับฉัน มันรู้สึกเหมือนเป็นสิ่งที่ ถ้าฉันคือแมนดี้ ฉันจะทำในสิ่งที่เธอทำอย่างแน่นอน สถานการณ์กรณีที่ดีที่สุด: ฉันถามคำถามเหล่านี้ทั้งหมด ฉันใส่รายละเอียดทั้งหมดไว้ที่นั่น

จากมุมมองทางธุรกิจ ถ้าฉันเห็นเรื่องแบบนี้ ฉันไม่สนใจความถูกต้องหรืออะไรก็ตาม ฉันสนใจว่านี่เป็นเรื่องราวที่น่าสนใจจริงๆ ที่ฉันจะแสดงโฆษณาได้ ดังนั้น ฉันไม่คิดว่ามันอยู่ในการควบคุมของนักข่าวที่จะพูดถึงเรื่องแบบนี้ ฉันคิดว่าส่วนหนึ่งอยู่ในมือของผู้ที่รับผิดชอบหรือดำเนินการหรือไม่ได้ดำเนินการบทความ … และรวมถึงเราซึ่งเป็นผู้บริโภคด้วยที่ต้องระมัดระวังเป็นพิเศษ

เป็นเพียงภูมิประเทศที่น่าสนใจซึ่งมีข้อมูลมากมายเดินทางด้วยความเร็วจนยากอย่างยิ่งที่จะระมัดระวังอย่างยิ่งเมื่อมีแรงกดดันในการทำเงินจากผู้ที่คลิกเรื่องราวของคุณ ฉันคิดว่ามันเหมือนกับเศรษฐกิจที่ไม่เป็นธรรมอย่างยิ่ง

โครงการนี้ทำให้คุณดูถูกเหยียดหยามมากขึ้นหรือไม่? คุณใช้เวลาน้อยกว่า 1,000 ดอลลาร์และหนึ่งสัปดาห์ในการสร้างบริษัทปลอมนี้ และการสมรู้ร่วมคิดต่อต้านวัคซีน ข้อมูลที่ผิดด้านสุขภาพกลายเป็นปัญหาใหญ่

ฉันไม่รู้ว่าฉันดูถูกมากขึ้น ฉันเดาว่าสิ่งที่ฉันต้องการจะชี้ให้เห็นในที่นี้คือ เช่น ถ้าฉันสามารถทำได้โดยที่ไม่ต้องทำอะไรมาก ลองนึกภาพว่าคนที่มีอำนาจ เงิน และอิทธิพลจะทำอะไรได้บ้าง

สำหรับฉัน สิ่งที่อันตรายที่สุดเกี่ยวกับโครงการนี้คือฉัน ไม่ใช่นักข่าวหรืออะไรทำนองนั้น ฉันกลัวเวอร์ชันในชีวิตจริงที่ตั้งใจจะแก้ไขการเปลี่ยนแปลงเชิงลบจริงๆ ฉันกลัวใครสักคนที่ต้องการจะบิดเบือนสื่อเพื่อให้ได้มาซึ่งอะไรบางอย่างจากสื่อนั้นจริงๆ

ฉันคิดว่าฉันระวังคนเหล่านั้นมากกว่า และพลังและอิทธิพลของพวกเขาดูยิ่งใหญ่กว่าที่ฉันคิด

นี่เป็นตอนแรกของการแสดงค่อนข้างมาก แต่ละคนจะเป็นแบบนี้มั้ย?

(หัวเราะ) ไม่ แน่นอนว่าไม่ใช่ทุกตอนจะต้องเกี่ยวข้องกับสื่อ ถ้ามีเหตุผลที่ต้องพูดถึงอีกครั้ง ฉันจะทำ แต่ตอนต่อไปของเรื่องนี้แตกต่างกันมาก

มันจะยังคงเป็นการทดลองทางสังคม นั่นคือสิ่งที่ฉันสนใจที่จะทำ ฉันพูดในสิ่งที่ฉันต้องการจะพูดเกี่ยวกับวิธีที่บริษัทประเภทนี้มีปฏิสัมพันธ์กับสื่อ ดังนั้นฉันจะไม่รบกวนเลยสักนิดในขณะที่ฉันไม่คิด