SB Nation แต่งตั้งหัวหน้าบรรณาธิการคนแรกเพื่อผลักดันการเติบโต

โลโก้ของ เอสบี เนชั่น (รูปภาพมารยาท Vox Media)

หนึ่งในเว็บไซต์เหล่านี้ไม่เหมือนกับเว็บไซต์อื่นๆ: ESPN.com, CBSSports.com, FoxSports.com, SBNation.com

สำหรับไททันของการรายงานข่าวกีฬา เครือข่ายที่มีสิทธิ์ออกอากาศการแข่งขันกีฬาที่สำคัญ SB Nation เป็นกองเรือที่กระท่อนกระแท่นของบล็อกกีฬาที่นำโดยบาร์นี้ เว็บไซต์เรือธง . เนื่องจากไม่สามารถออกอากาศเกมได้ SB Nation ได้สร้างช่องสำหรับตัวเองให้เป็นศูนย์รวมหลายแง่มุมสำหรับแฟนกีฬา โดยมีแต่ละไซต์สำหรับทีมงานมืออาชีพและวิทยาลัยหลายร้อยทีม

“จากมุมมองของแบรนด์ เรายังคงเรียกตัวเองว่าเสียงของแฟนๆ” Elena Bergeron บรรณาธิการชั้นนำของ SB Nation กล่าว “เราต้องการรักษาร๊อคนั้นไว้ และเราต้องการที่จะรักษาความขยะแขยงนั้นไว้ เพราะเราไม่มีสิทธิ์ [เกม]”

วันนี้ Bergeron ได้รับการแต่งตั้งให้เป็นหัวหน้าบรรณาธิการคนแรกของ SB Nation ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ความเป็นผู้นำแบบแบ่งแยกและพิชิตที่อาณาจักรบล็อกของ Vox Media Bergeron ซึ่งเคยเป็นบรรณาธิการบริหารของ SB Nation จะรับผิดชอบในการกำหนดทิศทางบรรณาธิการสำหรับไซต์ ขณะที่เพื่อนร่วมงานของเธอ Kevin Lockland ซึ่งก่อนหน้านี้เป็นรองประธานฝ่ายบรรณาธิการของ SB Nation จะรับผิดชอบอย่างเต็มที่ในการดำเนินธุรกิจของไซต์

เอเลน่า เบอเกรอน. ภาพถ่ายมารยาท Vox Media

Lockland ซึ่งมีตำแหน่งใหม่เป็นผู้จัดการทั่วไปจะมุ่งเน้นไปที่การสร้างความร่วมมือของ SB Nation กับแพลตฟอร์มเช่น Facebook เนื่องจากไซต์นี้พยายามที่จะเพิ่มความมุ่งมั่นเป็นสองเท่าในวิดีโอที่เผยแพร่โดยกำเนิดบนโซเชียลมีเดีย ในขณะเดียวกัน Bergeron จะขยายฐานผู้ชมของ SB Nation

“สิ่งที่เราตั้งใจจะทำคือเติบโตต่อไป” เบอร์เกอรอนกล่าว “ฉันคิดว่าเมื่อเราพูดถึงที่ที่เราเข้าถึงแฟนกีฬาและที่ที่เสียงของเราเติบโตและพัฒนา สิ่งสำคัญสำหรับเราคือเราต้องเข้าถึงพวกเขาจากที่ที่พวกเขาอยู่และที่ที่พวกเขาบริโภคตามธรรมชาติและพูดคุยเกี่ยวกับกีฬา”

การเติบโตดังกล่าวจะทำให้ห้องข่าวต้องขยายตัว SB Nation ซึ่งปัจจุบันมีพนักงานประจำมากกว่า 80 คน จะเพิ่มพนักงาน 'เป็นตัวเลขสองหลัก' ล็อกฮาร์ต สตีล ผู้อำนวยการกองบรรณาธิการของ Vox Media กล่าว การเติบโตดังกล่าวจะสะท้อนให้เห็นทั่วทั้งบริษัท ซึ่งในปี 2558 ได้รับเงินทุน 200 ล้านดอลลาร์จาก Comcast

“แผนของเราในปีนี้คือการเติบโตทั่วทั้งบริษัทด้วยจำนวนพนักงานอีกครั้ง” สตีลกล่าว “ที่ Vox Media เรารู้สึกเหมือนอยู่บนเรือจรวดที่นี่ และเรารู้สึกโชคดีที่มีทรัพยากรในการลงทุนในจุดที่เราเห็นสิ่งต่างๆ ทำงาน”

SB Nation ซึ่งเริ่มเป็นบล็อกแฟนคลับของ Oakland Athletics เมื่อกว่าทศวรรษที่แล้ว นับตั้งแต่นั้นมาก็ได้พัฒนาจนกลายเป็นเครือข่ายไซต์ในเครือที่แผ่กิ่งก้านสาขา ไซต์หลักซึ่งมีการส่งบทความข่าวที่กว้างกว่าบล็อกรองตั้งอยู่ในนิวยอร์กและรวมเข้ากับคุณสมบัติอื่น ๆ (รวมถึงไซต์ที่เน้นที่ศิลปะการต่อสู้แบบผสมผสาน) เพื่อดึงดูดผู้เข้าชมที่ไม่ซ้ำกันประมาณ 80 ล้านคนต่อเดือน

การประกาศในวันนี้เป็นก้าวไปสู่การขยายขนาดนั้น และท้ายที่สุด อิทธิพลของเครือข่าย Steele กล่าว

“ทุกคนที่ใหญ่กว่าเราคืออีเอสพีเอ็นหรือเกี่ยวข้องกับเครือข่ายการออกอากาศรายใหญ่” สตีลกล่าว “เราไม่มีสิ่งนั้น แต่สิ่งที่เรามีคือความสามารถในการมีบทบาทสำคัญในการสนทนาที่เกิดขึ้นในหมู่แฟนกีฬา”

การสนทนาส่วนใหญ่เกิดขึ้นบน Facebook ซึ่ง SB Nation วางแผนที่จะเพิ่มเป็นสองเท่า ปีที่แล้ว SB Nation มีผู้เข้าชมมากถึง 1.1 พันล้านครั้งบน Facebook ซึ่งเป็นตัวเลขที่พวกเขาตั้งใจจะเติบโต

“เรายังคงต้องการดึงดูดและรักษาผู้ชมนั้นไว้บนแพลตฟอร์มที่เราเป็นเจ้าของและดำเนินการเอง เช่นเดียวกับการเติบโตอย่างต่อเนื่องบน Facebook, Twitter, Instagram, YouTube โดยเฉพาะเช่นกัน” Lockland กล่าว

อนาคตจะนำมาซึ่งอะไร? เพื่อเป็นการยกย่องสถานะที่ตกอับของ SB Nation Bergeron เรียกชัยชนะจากเบื้องหลังของคลีฟแลนด์ในรอบชิงชนะเลิศ NBA ปีที่แล้ว

“ฉันจะบอกว่าเราคือคลีฟแลนด์ คาวาเลียร์ส และตอนนี้ซีรีส์เหลือสามเกมต่อหนึ่ง” เบอร์เกอรอนกล่าว “คุณรู้ไหมว่าซีรีส์นั้นจบลงอย่างไร”