วิธีแก้ปัญหาของ Samantha Bee สำหรับการทำเงินจากข่าวท้องถิ่น? สลากกินแบ่ง

ภาพหน้าจอ 'หน้าเต็มกับ Samantha Bee'

เพิ่ม Samantha Bee ลงในรายชื่อนักคิดด้านสื่อด้วยโครงการหาเงินในวารสารศาสตร์ท้องถิ่น

ในตอนของสัปดาห์นี้ของ “Full Frontal with Samantha Bee” ศิษย์เก่า “Daily Show” กลายเป็นนักแสดงตลกช่วงดึกคนล่าสุดที่ให้การสนับสนุนด้านวารสารศาสตร์ แต่แทนที่จะโทรไปบริจาคเหมือนเพื่อนร่วมงานของเธอ จอห์น โอลิเวอร์ บีกลับเลือกใช้กลยุทธ์อื่น: ตั๋วลอตเตอรี

ในช่วงนี้ Bee ได้สัมภาษณ์ Charlie Kratovil บรรณาธิการหนังสือพิมพ์รายเดือนในรัฐนิวเจอร์ซีย์ที่ชื่อว่า New Brunswick Today หนังสือพิมพ์ซึ่งมีพนักงานประจำ 1 คน มีฐานสมาชิกน้อยกว่า 100 คนจากทั้งหมด 55,000 คนในเมือง

หลังจากปรึกษาหารือกับ Gabe Zichermann ผู้ประกอบการรายย่อยแล้ว Bee แนะนำว่า Kratovil จำเป็นต้อง 'สร้างเกม' ข่าวเพื่อสร้างความสนใจ เมื่อกล่าวถึงกรณีที่ของรางวัลสนับสนุนให้ผู้คนลงคะแนนเสียง บีแนะนำให้ทีมของเธอแจกสลากลอตเตอรี่เพื่อสนับสนุนการสมัครสมาชิก

ความฮาจึงบังเกิด:

การเลื่อนตำแหน่งนั้นได้ผล Kratovil บอกกับ Poynter ใน 48 ชั่วโมงที่ผ่านมา นิวบรันสวิกทูเดย์มี ระดมทุนได้มากกว่า $11,500 จากผู้บริจาคในเมืองและที่อื่นๆ

ส่วนเรื่อง 'Full Frontal' ไม่สามารถมาในเวลาที่เหมาะสมกว่านี้ Kratovil กล่าว บทความนี้ได้เตรียมการที่จะเปิดตัวไดรฟ์สำหรับสมาชิกเมื่อทีมของ Bee ได้ติดต่อไปเมื่อปลายปีที่แล้ว ดังนั้นเงินจำนวนมหาศาลล่าสุดจึงเข้าได้กับกลยุทธ์ในการส่งตรงไปยังผู้อ่านเพื่อขอรับการสนับสนุน จนถึงตอนนี้ New Brunswick Today มีสมาชิกใหม่ประมาณ 95 รายซึ่งแต่ละรายให้คำมั่นสัญญาอย่างน้อย 50 เหรียญต่อคน เขากล่าว กระดาษนี้ยังได้รับเงินบริจาคมากกว่า $100 หลายครั้ง

การสมัครรับข้อมูล gamifying เป็นกลยุทธ์ที่เป็นไปได้สำหรับข่าวท้องถิ่นหรือไม่? ขึ้นอยู่กับว่าความสำเร็จของ New Brunswick Today เกี่ยวข้องกับการแสดงของ Bee มากแค่ไหนและมาจากตั๋วลอตเตอรีมากแค่ไหน เนื่องจากการบริจาคบางส่วนมาจากนอกเมืองนิวบรันสวิก Kratovil มั่นใจว่าการรับรองผู้มีชื่อเสียงทำให้บทความดีขึ้น

“แน่นอนว่ามีหลายสิ่งหลายอย่างที่เกี่ยวข้องกับการเปิดรับโทรทัศน์ระดับประเทศ” Kratovil กล่าว “และตอนนี้เรามีตัวเลือก 100 ดอลลาร์ ฉันจะส่งรูปพร้อมลายเซ็นต์ให้คุณตั้งแต่ป.4”

แต่เขาจะไม่ปฏิเสธการเล่นเกมทั้งหมด บางคนต้องการแรงจูงใจจริงๆ เพื่อมีส่วนร่วมในชุมชน แม้ว่าจะไม่ค่อยเกี่ยวข้องกับการอ่านหนังสือพิมพ์รายเดือนก็ตาม

“ฉันคิดว่านี่เป็นโมเดลที่น่าลองอีกครั้ง” Kratovil กล่าว “มันสมเหตุสมผล โดยเฉพาะอย่างยิ่งหลังจากดูช่วงสุดท้ายและได้ยินเกี่ยวกับผลกระทบที่มีต่อผู้มีสิทธิเลือกตั้งในการเลือกตั้งท้องถิ่นครั้งนั้น”