พบกับ Tortoise สตาร์ทอัพด้านดิจิทัลของอังกฤษที่หวังจะบุกเบิก 'ข่าวช้า'

ไซต์อายุ 2 ปีมีจุดมุ่งหมายเพื่อลดการทิ้งระเบิดของข่าวและเสนอบทสรุปที่ชาญฉลาดในเพียงไม่กี่เรื่องแทน

เต่าบนหมู่เกาะกาลาปาโกส (ชัตเตอร์สต็อก)

และตอนนี้สำหรับสิ่งที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง … ฉันขอแนะนำให้คุณหาเวลาหนึ่งหรือสองนาทีจากวันที่แออัดเพื่อดู สื่อเต่า ธุรกิจเว็บไซต์ข่าวและงานกิจกรรมอายุ 2 ปี ซึ่งแทบไม่เป็นที่รู้จักในสหรัฐอเมริกาเลย

ทำไม? Tortoise ได้ลงทะเบียนสมาชิกแล้ว 85,000 รายในอัตราฐาน 80 ปอนด์อังกฤษต่อปี (แม้ว่าการสมัครสมาชิกบางส่วนจะมีส่วนลด) เต่ามีพนักงาน 50 คน ยืนขึ้นอย่างรวดเร็วจากท่ายืน

น่าประทับใจพอๆ กับที่ตาของฉัน ข้อเสนอนี้เป็นนวัตกรรมใหม่อย่างแท้จริงพร้อมคุณสมบัติที่คุ้มค่าแก่การยืมเงินในอเมริกา

สโลแกนของ Tortoise ซึ่งเป็นข้อเสนอขายที่ไม่เหมือนใครหากคุณต้องการ เรียบง่าย: “ช้าลง - ฉลาดขึ้น” ประเด็นคือตัดผ่านข่าวมากมายที่รู้สึกกับเราหลายคนเหมือนการทิ้งระเบิด แต่ Tortoise เสนอบทสรุปที่ชาญฉลาดในเรื่องราวเพียงไม่กี่เรื่อง ที่ให้บริการฟรี ในรูปแบบจดหมายข่าว ในเวลาอาหารกลางวันในสหราชอาณาจักรและตอนเช้าที่นี่

จดหมายข่าวฟรีจะเปิดประตูสู่พอร์ตโฟลิโอแบบชำระเงินที่มีทั้งสิ่งที่คุ้นเคยและผิดปกติ:

เต่าตั้งเป้าที่จะเป็น 'เสียงมาก่อน' รายงานข่าวมีให้ในรูปแบบฟังได้ตลอดเวลา ชิ้นงานที่ยาวขึ้นมักเริ่มต้นด้วยพอดคาสต์ 30 ถึง 40 นาทีในวันจันทร์ ผู้ใช้ที่สนใจสามารถติดตามบทต่อๆ ไปได้ตลอดทั้งสัปดาห์ ด้วยการนำเสนอด้วยเสียงเพิ่มเติมหรือทางเลือกของเวอร์ชันข้อความ

กิจกรรมเชิงโต้ตอบซึ่งมีให้เกือบทุกวันเป็นประโยชน์สำหรับสมาชิกที่สำคัญ เต่าเรียก Think-Ins เหล่านี้ ในตอนแรก สิ่งเหล่านี้ถูกเก็บไว้ที่สำนักงานในลอนดอนของสตาร์ทอัพ สำนักพิมพ์ Katie Vanneck-Smith บอกฉัน การเปลี่ยนไปใช้รูปแบบซูมในปีที่แล้วได้รับการพิสูจน์แล้วว่าเป็นพรสำหรับรูปแบบกิจกรรมของ Tortoise ผู้เข้าร่วมสามารถมาจากที่ใดก็ได้ในอังกฤษหรือที่ใดในโลกก็ได้ สัมภาษณ์อดีตนายกรัฐมนตรี โทนี่ แบลร์ ดึง 2,000 คน

Vanneck-Smith กล่าวว่าคำถามและคำตอบไม่ได้รวมอยู่ในการพบปะสังสรรค์ในทฤษฎีที่ว่าคำถามส่วนใหญ่กลายเป็นข้อความที่ปลอมตัว ฟังก์ชัน 'แชท' และ 'ยกมือ' บน Zoom ช่วยให้สามารถแสดงความคิดเห็นและการโต้ตอบได้อย่างต่อเนื่อง อีกทางเลือกหนึ่งคือการสนทนาแบบเรียลไทม์กับเพื่อนหรือเพื่อนร่วมงานที่ปรับให้เข้ากับ Think-In ที่กำหนด

“สมาชิก” ถูกเลือกเป็นเหรียญของอาณาจักรแทนการสมัครสมาชิก แวนเนค-สมิธ กล่าว “การสมัครรับข้อมูลเป็นธุรกรรมและเป็นมรดก เราต้องการหลีกหนีจากสิ่งนั้น” ไซต์นี้ไม่มี Clickbait ซึ่งมีเนื้อหาจริงจังซึ่งนำเสนอแบบปากต่อปากตามคุณค่าของมัน สมาชิกที่น่าประทับใจ 55% มีอายุต่ำกว่า 45 ปี

ค่าธรรมเนียม 80 ปอนด์เกี่ยวกับสิ่งที่คุณจะจ่ายสำหรับการสมัครสมาชิก The New Yorker แบบดิจิทัลเท่านั้นนั้นไม่แพงมาก ถึงอย่างนั้น เต่าก็สามารถเอียงเข้าหาผู้ชมชั้นยอดได้อย่างง่ายดาย เพื่อแก้ไขความเป็นไปได้นั้น Vanneck-Smith กล่าวว่า Tortoise ทำตามสิ่งที่เธอเรียกว่ารุ่น Toms Shoes (ซึ่ง Toms มอบรองเท้าให้คนที่ต้องการซื้อแต่ละคู่) การเป็นสมาชิก Tortoise ที่ได้รับค่าจ้างจะทำให้สมาชิกรายที่สองบริจาคให้กับผู้ที่อาจไม่สามารถจ่ายได้

อย่างไรก็ตาม นั่นไม่ได้หมายความว่าเต่าละทิ้งรายได้ในส่วนที่ไม่ได้จ่ายเงินของผู้ชมโดยสิ้นเชิง ผู้สนับสนุนจัดหาสมาชิกภาพให้กับพนักงานของตนเองหรือรายชื่อที่แนะนำโดยกลุ่มชุมชนและองค์กรพัฒนาเอกชน ผลตอบแทนของพวกเขามาจากการรับรู้ถึงแบรนด์และความปรารถนาดี

เต่าไม่มีโฆษณา - และทำให้การออกแบบเว็บไซต์สะอาดที่เป็นอิสระจากความยุ่งเหยิงที่น่ารำคาญที่ติดเชื้อเพื่อให้ร้านค้าในสหรัฐฯจำนวนมากและสามารถส่งผลให้เกิดประสบการณ์การใช้งานที่อึมครึม

ทั้งหมดนี้มีรสชาติสำหรับฉันของผู้ประกอบการที่เริ่มต้นด้วยกระดาษเปล่า (หรือผ้าเช็ดปากค็อกเทล) พยายามคิดออกว่าผลิตภัณฑ์ข่าวสำหรับปัจจุบันและอนาคตควรเป็นอย่างไร - โดยไม่คำนึงถึงแบบแผนเดิมหรือแม้แต่ยุคดิจิทัล

ปรากฏว่านั่นเป็นเรื่องจริง แวนเนค-สมิธยอมรับ เธอได้พบกับ James Harding เพื่อนมืออาชีพที่รู้จักกันมานานเพื่อดื่มเครื่องดื่มเมื่อต้นปี 2018 ที่ Toney Little House Members Club ใน Mayfair ตั้งแต่ฉันถาม เธอนึกขึ้นได้พร้อมรอยยิ้มว่า “ฉันมีเหล้ายิน เขามีเหล้ายินโบราณ”

ทั้งสองเคยเป็นเพื่อนผู้บริหารที่ Times of London ของ Rupert Murdoch ในช่วงปลายทศวรรษและต้นปี 2010 หัวหน้าบรรณาธิการฮาร์ดิงจากไปและกลายเป็นหัวหน้าข่าวที่บีบีซีในปี 2556; Vanneck-Smith ถูกย้ายไปนิวยอร์กในตำแหน่งประธานของ Dow Jones & Co.

“เจมส์ได้รับการวางออกสี่วินาทีของข่าวเป็นครั้งที่สองของวันที่บีบีซีทุก” เธอยังคง เขาพบว่ามันเป็นเหนื่อยในการผลิตปริมาณที่เป็นการย่อยมันเป็นสำหรับผู้บริโภค น้อยเป็นมากขึ้นความคิดที่ได้รับการปลูก

Vanneck-Smith เป็นผู้เล่นหลักเมื่อ The Times of London นำ paywall แบบแข็งมาใช้ในปี 2010 ซึ่งเป็นการเคลื่อนไหวที่กล้าหาญซึ่งดูมีเหตุผลในขณะนี้ “ภูมิปัญญาที่ว่า paywall ใช้ได้กับข่าวการเงิน” เธอกล่าว “แต่ไม่เคยทำเพื่อสิ่งอื่นใด”

Harding และ Vanneck-Smith ต่างก็ตระหนักดีถึงความล้มเหลวของสื่อคู่ขนานในปี 2016 หนังสือพิมพ์และผู้แพร่ภาพกระจายเสียงของอังกฤษต่างรู้สึกกระอักกระอ่วนเมื่อเห็นการอนุมัติการลงประชามติของ Brexit ในขณะที่สื่อของอเมริกาต้องเผชิญกับหน้าแดงหลังจากไม่ได้รับความรู้สึกที่ Donald Trump ขี่ม้าไปสู่ชัยชนะในการเลือกตั้งประธานาธิบดี

พวกเขาคิดว่าการแก้ไขหลักสูตรเรียกร้องให้มีการฟังและมีส่วนร่วมที่กว้างขึ้นพร้อมกับระยะห่างจากการแข่งขันของหนูทุกวันในการไล่ตามเหตุการณ์และสกู๊ป

หลังจากการทดสอบเบต้าและบันทึกแคมเปญ Kickstarter ที่ระดมทุนได้ 400 ล้านปอนด์ ทีม Tortoise ได้เปิดตัวในเดือนเมษายน 2019 Matthew Barzun ผู้ระดมทุนที่ร่ำรวยและอดีตเอกอัครราชทูตสหรัฐฯ ประจำสหราชอาณาจักรภายใต้ประธานาธิบดีบารัค โอบามา ได้เข้าร่วมเป็นหุ้นส่วนผู้ก่อตั้งคนที่สาม

จากการสุ่มตัวอย่างเนื้อหาที่นำเสนอเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว ฉันพบว่า ประสาทสัมผัสของเต่า จดหมายข่าวได้กล่าวถึงบทสัมภาษณ์ของโอปราห์ วินฟรีย์กับเจ้าชายแฮร์รีและเมแกน ดัชเชสแห่งซัสเซกซ์ แต่ด้วยการอภิปรายอย่างมีสติเรื่องการเหยียดเชื้อชาติในสหราชอาณาจักร โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ความสัมพันธ์ในอนาคตกับออสเตรเลียและประเทศในเครือจักรภพอื่นๆ

Think-Ins รวมการสำรวจว่าการตอบสนองของ COVID-19 ในสหราชอาณาจักรได้เลือกปฏิบัติต่อผู้หญิงหรือไม่และการประชุมเรื่องราวรายสัปดาห์ที่เปิดให้สมาชิกรวมถึงเจ้าหน้าที่ของ Tortoise หัวข้อยาวประจำสัปดาห์เกี่ยวกับผู้นำฝ่ายค้าน Alexei Navalny และโอกาสสำหรับการปฏิวัติรัสเซียครั้งที่สอง

สำหรับธุรกิจ Tortoise ไม่ได้เปิดเผยตัวเลขทางการเงินทั้งหมดของมัน Tessa Murray ผู้อำนวยการด้านการสื่อสารส่งอีเมลว่า 'เรายังอยู่ในโหมดการเติบโต และเช่นเดียวกับการเริ่มต้นใหม่ทั้งหมด เรามีการถกเถียงกันเป็นประจำว่าเมื่อใดที่สมดุลระหว่างผลกำไรและการเติบโตทางการเงิน'

แม้ว่าการผสมผสานขององค์ประกอบต่างๆ ที่นำมารวมกันใน Tortoise นั้นดูเหมือนเป็น sui generis แต่เห็นได้ชัดว่าเป็นส่วนหนึ่งของการเคลื่อนไหวที่เราได้เห็นในสหรัฐอเมริกาถึงจดหมายข่าวที่มีรูปแบบสั้นและคาดการณ์ได้

Vanneck-Smith บอกฉันว่า Skimm ซึ่งเป็นที่นิยมอย่างมากกับผู้หญิงอายุ 20 ปีเป็นมาตรฐาน Ditto Axios แม้ว่า Tortoise ไม่ได้หยิบรูปแบบสัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อย staccato หรือบทกลอน 'สิ่งที่ยิ่งใหญ่อย่างหนึ่ง'

ทุกวันนี้ จดหมายข่าวแบบสั้นฟรีกลายเป็นเครื่องมือสำหรับการตลาดผ่านอีเมลสำหรับการสมัครรับข้อมูลดิจิทัล สำนักข่าวอื่นๆ ในสหราชอาณาจักร เช่น The Economist, The Times และ Financial Times ต่างก็ใช้กลยุทธ์นี้ เช่นเดียวกับเมืองใหญ่ในสหรัฐฯ เช่น The Boston Globe และ Chicago Tribune

เต่ากำลังตกปลาสำหรับสมาชิกเช่นกัน แต่ Vanneck-Smith ก็มีข้อแลกเปลี่ยน: ข้อเสนอนี้ไม่มีการเปลี่ยนแปลง ลดโอกาสที่ลูกค้าจะได้รับข้อเสนอช่วงแนะนำที่กำลังจะหมดอายุตามแบบฉบับที่ยืนกราน ดีจนถึงวันมะรืนนี้ หรือตามคำเรียกร้องดังกล่าว

ฉันสามารถไปต่อ มีมากขึ้น แต่ด้วยจิตวิญญาณของเต่า ฉันจะหยุดที่นี่ที่ 1,200 คำ