การกระจายเสียงในพื้นที่อาจต้องใช้เงิน แต่สถานีต่างๆ กำลังได้รับผลกระทบในการระบาดใหญ่นี้

สิ่งพิมพ์ทางการค้ารายงานเมื่อวันพุธว่ายอดขายโฆษณาลดลง 27% สำหรับสถานีข่าวท้องถิ่น

นักข่าววิดีโอฝึก social distancing ขณะถ่ายทำกองลังอุปทานก่อนการแถลงข่าวกับผู้ว่าการรัฐนิวยอร์ก Andrew Cuomo ที่ Jacob Javits Center ซึ่งจะเป็นที่ตั้งของโรงพยาบาลชั่วคราวเพื่อตอบสนองต่อการระบาดของ COVID-19 ในวันอังคารที่ 24 มีนาคม 2020 ใน นิวยอร์ก. (AP Photo/จอห์น มินชิลโล)

แคมเปญทางการเมืองอยู่ในช่วงพัก ตัวแทนจำหน่ายรถยนต์ในพื้นที่มีโอกาสน้อยที่จะดึงดูดผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นกังวลให้มาที่โชว์รูม ดังนั้น ธุรกิจข่าวทีวี เช่นเดียวกับสื่ออื่นๆ กำลังเผชิญกับการยกเลิกโฆษณา หลังจากวางแผนในปี 2020 เพื่อเป็นช่องทางหารายได้

สิ่งพิมพ์ทางการค้า Broadcasting & Cable รายงานเมื่อวันพุธว่า ยอดขายโฆษณาลดลง 27%, จากการสำรวจของผู้บริหาร

ผลกระทบที่ใหญ่ที่สุดในปัจจุบันคือเมื่อเดือนที่แล้ว Grey Television ถอนข้อเสนอซื้อกิจการ Tegna . มูลค่า 8.5 พันล้านดอลลาร์อย่างรวดเร็ว (เดิมคือแผนกออกอากาศของแกนเนตต์) Grey และ Tegna เป็นเครือข่ายข่าวทีวีท้องถิ่นที่ใหญ่ที่สุดสองในห้า ฉันเดาว่าข้อตกลงการรวมบัญชีครั้งใหญ่ซึ่งเรียกร้องให้มีการจ่ายคืนทางการเงินพร้อมกับรายได้ในอนาคต มีแนวโน้มว่าจะไม่ได้รับความสนใจอยู่พักหนึ่ง

Dennis Wharton รองประธานบริหารฝ่ายการสื่อสารของ National Association of Broadcasters ติดตามอุตสาหกรรมนี้อย่างระมัดระวัง เขาบอกฉันว่ามีความประหยัดเมื่อสถานีสูญเสียการโฆษณา: ประมาณไตรมาสถึงหนึ่งในสามของรายได้สถานีท้องถิ่นซึ่งตอนนี้มาจากค่าธรรมเนียมการส่งสัญญาณซ้ำ

การส่งสัญญาณซ้ำคือสิ่งที่ บริษัท เคเบิลจ่ายเพื่อดำเนินการสถานีท้องถิ่น โดยปกติสัญญาจะมีอายุยาว ห้าปีหรือมากกว่านั้น และเมื่ออุตสาหกรรมทีวีรวมตัวกัน สัญญาเหล่านั้นก็จะได้รับผลประโยชน์และสามารถสั่งจ่ายเงินที่สูงขึ้นได้เมื่อมีข้อตกลงสำหรับการต่ออายุ

แต่การโฆษณายังคงเป็นราชา และกอร์ดอน สมิธ ประธานและซีอีโอของ NAB กล่าวว่า 'ความหายนะต่อธุรกิจในเมนสตรีท และต่อผู้ประกาศข่าวท้องถิ่นที่สนับสนุนธุรกิจเหล่านั้นในการขับเคลื่อนการค้าในบ้านเกิดทั่วอเมริกานั้น ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน'

NAB กำลังสร้างสาเหตุร่วมกับผู้ทำการแนะนำชักชวนสมาชิกรัฐสภาจาก News Media Alliance เพื่อเข้าร่วมมาตรการกระตุ้นเศรษฐกิจของรัฐบาลกลาง โดยอ้างว่าข่าวท้องถิ่นเป็นอุตสาหกรรมที่สำคัญ

โดยทั่วไปแล้วการโฆษณาทางการเมืองจะเป็น เหมืองทองในปีการเลือกตั้งประธานาธิบดี โดยเฉพาะอย่างยิ่งในสภาพวงสวิง ปริมาณกำลังมุ่งหน้าไปสู่การขับกล่อมอย่างไรก็ตามเมื่อ Joe Biden ได้รับการเสนอชื่อจากพรรคเดโมแครตในช่วงต้นและการซื้อครั้งใหญ่จากแคมเปญ Mike Bloomberg และ Tom Steyer ก็หยุดลง

ไซต์ FiveThirtyEight ของ Nate Silver ติดตามการใช้จ่ายโฆษณาทางการเมืองและรายการล่าสุดของเขา สกี-กระโดดลงเนินเริ่มมีนาคม . ทั้งสองฝ่ายมีหีบสงครามสำหรับซื้อจำนวนมากใกล้กับการเลือกตั้งในเดือนพฤศจิกายน แต่หมวดการเมืองจะตายในน้ำในตอนนี้

รถยนต์ได้รับแบบดั้งเดิม หมวดหมู่โฆษณาที่ใหญ่ที่สุดในปีที่ไม่ใช่การเลือกตั้ง สำหรับสถานีท้องถิ่น อย่างไรก็ตาม การพึ่งพาโฆษณาเหล่านั้นตอนนี้น้อยลงกว่าปีที่แล้วเล็กน้อย Wharton บอกฉัน เนื่องจากแคมเปญแบบครอบคลุมโดยบริษัทประกันภัยและโทรคมนาคมที่แข่งขันกันแย่งชิงช่องโฆษณาในท้องถิ่นและระดับประเทศ

สถานีท้องถิ่น ซึ่งปัจจุบันเกือบทั้งหมดเป็นเจ้าของโดยเครือข่ายที่มีอำนาจเหนือกว่า โดยปกติแล้วจะไม่พูดถึงรายละเอียดด้านการเงินของพวกเขา ดังนั้นฉันจึงได้พูดคุยกับ Elliott Wiser ศาสตราจารย์ด้านการกระจายเสียงและนักวิจัยการตลาดที่มหาวิทยาลัยเซาท์ฟลอริดา เซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก

Wiser ซึ่งเคยเป็นผู้จัดการทั่วไปของสถานี Tampa Bay สองแห่งได้กล่าวถึงประเด็นเพิ่มเติมเกี่ยวกับการบีบการเงินสำหรับร้านค้าในท้องถิ่น:

• “ปีนี้เป็นปีที่แย่ที่สุดที่จะเกิดขึ้น” ซึ่งขัดขวางกระแสโฆษณาทางการเมืองที่สถานีต่าง ๆ คาดไว้เมื่อพวกเขาร่างงบประมาณปี 2020 เมื่อฤดูใบไม้ร่วงปีที่แล้ว
• ”เมื่อเราออกมาจากสิ่งนี้ ตัวแทนจำหน่ายรถยนต์ ทนายความ และคนอื่นๆ จะกลับมา (โฆษณา) … แต่อาจจะไม่อยู่ในระดับเดียวกัน … เราไม่รู้เพราะเราไม่เคยออกมาจากการระบาดใหญ่ (และภาวะถดถอยลึก) ก่อน.'
• สถานีดังที่ Wharton กล่าวเช่นกัน มีความคืบหน้าในการกระจายฐานการโฆษณา “การแพทย์เป็นเรื่องใหญ่” โรงพยาบาลและแนวปฏิบัติเฉพาะทางในเครือกำลังผลักดันแบรนด์ของตนโดยไม่หยุด และอย่างน้อยในฟลอริดาก็มีกลุ่มศูนย์การรักษากระดูกสันหลัง ฟัน ตา และอื่นๆ เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ

สำหรับตอนนี้ สถานีท้องถิ่นเช่นเดียวกับสถานีข่าวของสถานีต่างๆ สามารถปลอบโยนการเติบโตของผู้ชมสำหรับการแถลงข่าว และหวังว่าจะรักษาผลกำไรเหล่านั้นไว้ได้จากการรีสตาร์ทแบบค่อยเป็นค่อยไปอันยาวนานในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า

แต่อาจใช้สัจธรรมแบบเก่า - การสูญเสียคือการสูญเสีย การใช้จ่ายที่หายไปเพียงเล็กน้อยจะได้รับการฟื้นฟูโดยบริษัทต่างๆ ที่ต้องเผชิญกับความจำเป็นในการลดค่าใช้จ่ายของตนเองในปี 2020

Rick Edmonds เป็นนักวิเคราะห์ธุรกิจสื่อของ Poynter สามารถติดต่อได้ที่อีเมล์