การตกแต่งคริสต์มาส 'Gay Birds' ของ Walmart จุดประกายความคลั่งไคล้ออนไลน์

กำลังมาแรง

TikToker และนักแสดงตลก Chezaidan ( @chezaidan ) ได้ส่งแล้ว นักช้อปช่วงวันหยุด หัวเราะไปกับวิดีโอธีม Walmart ที่เป็นไวรัลของเขา คลิปดังกล่าวซึ่งมียอดดูถึง 11.7 ล้านครั้ง แสดงให้เห็นว่าเขาล้อเลียนการตกแต่งแบบคาร์ดินัลที่เหมือนกันในทางเดินคริสต์มาสของร้าน

บทความดำเนินต่อไปด้านล่างโฆษณา

“ฉันไม่คิดว่าวอลมาร์ทค้นคว้าเกี่ยวกับความแตกต่างระหว่างพระคาร์ดินัลชายและหญิง” เชซพูดติดตลก “'นี่คือฤดูกาลแห่งความสนุกสนานและเป็นเกย์”

ผู้ใช้ TikTok วิ่งไปกับเรื่องตลก ผู้วิจารณ์คนหนึ่งเหน็บว่า “เมื่อเร็ว ๆ นี้ฉันไปคาสิโนที่ใกล้ที่สุดและมีการ์ดที่น่ารักจริงๆ โดยมีพระคาร์ดินัลชายและหญิงอยู่ด้วย!! ฉันดีใจมากที่ได้เห็นพระคาร์ดินัลส์โดยตรงได้เป็นตัวแทน และฉันก็เป็นเกย์ด้วย”

บทความดำเนินต่อไปด้านล่างโฆษณา

อีกคนหนึ่งเขียนว่า “พวกเขาเป็นเพื่อนร่วมห้อง” โดยอ้างอิงถึงมีมอันเป็นสัญลักษณ์

คนที่สามกล่าวเสริมว่า “โอเค แต่ตอนนี้ฉันอยากได้สักคันแล้วติดธงความภาคภูมิใจเล็กๆ บนระเบียงบ้านของฉัน” คนอื่นๆ แบ่งปันช่วงเวลา Walmart ของตัวเอง โดยมีผู้ใช้คนหนึ่งอุทานว่า “เมื่อคืนก่อน ฉันชี้เสียงดังว่า 'ดูนี่ ที่รัก! นกเกย์!'”

แม้ว่าวิดีโอจะดูตลกขบขันอย่างเห็นได้ชัด แต่ก็ทำให้เกิดคำถามที่กว้างกว่าเกี่ยวกับการเป็นตัวแทนของ LGBTQIA+ ในลัทธิบริโภคนิยม Walmart รู้ดีว่ารวมสีอันเดอร์โทนของ LGBTQIA+ ไว้ในการตกแต่งช่วงวันหยุดด้วย หรือนี่เป็นเพียงเรื่องบังเอิญ?

บทความดำเนินต่อไปด้านล่างโฆษณา

โดยไม่คำนึงถึงจุดประสงค์ Cardinals ได้เข้าร่วมการสนทนาอย่างต่อเนื่องเกี่ยวกับวิธีที่แบรนด์ใหญ่ ๆ เข้าถึงการมองเห็นของ LGBTQIA+

การอภิปรายนี้ไม่ใช่เรื่องใหม่ เมื่อต้นปีนี้ เป้าหมายเผชิญกับฟันเฟืองอย่างมีนัยสำคัญ เหนือคอลเลกชัน Pride แม้ว่าผู้ค้าปลีกรายนี้จะทำการตลาดเกี่ยวกับการไม่แบ่งกลุ่ม LGBTQIA+ อย่างต่อเนื่อง แต่แคมเปญในปี 2023 ก็ได้จุดประกายให้เกิดการคว่ำบาตรจากกลุ่มอนุรักษ์นิยมที่กล่าวหา Target ว่า 'ปลูกฝังหลักคำสอน'

บทความดำเนินต่อไปด้านล่างโฆษณา

เพื่อเป็นการตอบสนอง Target ได้ลบรายการหลายรายการออกไป และได้รับเสียงวิพากษ์วิจารณ์จากผู้สนับสนุน LGBTQIA+ ที่รู้สึกว่าการเคลื่อนไหวดังกล่าวส่งสัญญาณการถอยห่างจากค่านิยมของตน

ในทำนองเดียวกัน Bud Light กลายเป็นจุดวาบไฟทางวัฒนธรรม หลังจากแคมเปญส่งเสริมการขายที่มีผู้มีอิทธิพลข้ามเพศ Dylan Mulvaney ทำให้เกิดการคว่ำบาตรอย่างกว้างขวาง

บทความดำเนินต่อไปด้านล่างโฆษณา

ในขณะที่บางคนชื่นชมความไม่แบ่งแยกของยักษ์ใหญ่เบียร์รายนี้ แต่บางคนก็ประณามที่ทำให้แปลกแยกจากลูกค้าแบบดั้งเดิม ผลกระทบดังกล่าวส่งผลให้เกิดความสูญเสียทางการเงิน การถูกไล่ออก และการเปลี่ยนแปลงผู้นำภายในบริษัท

บทความดำเนินต่อไปด้านล่างโฆษณา

ปฏิกิริยาต่อ “นกเกย์” ของ Walmart เผยว่าแบรนด์ไต่เชือกต้องเดิน ผู้บริโภค โดยเฉพาะคนรุ่นใหม่ ให้ความสำคัญกับการเป็นตัวแทนที่แท้จริงมากขึ้น ผลสำรวจของ GLAAD พบว่า 75% ของบุคคล LGBTQIA+ ชอบแบรนด์ที่ให้ความสำคัญกับการไม่แบ่งแยก -

บทความดำเนินต่อไปด้านล่างโฆษณา

อย่างไรก็ตาม การสนับสนุนนี้อาจกลายเป็นฟันเฟืองได้เมื่อมองว่าความพยายามนั้นตื้นเขินหรือเป็นการฉวยโอกาส และในปี 2024 เทรนด์ต่างๆ ดูเหมือนจะพัฒนาไปกับคลิปที่ประเมินค่าไม่ได้

บทความดำเนินต่อไปด้านล่างโฆษณา

พระคาร์ดินัลของ Walmart อาจไม่ได้ตั้งใจพยักหน้าให้กับการเป็นตัวแทนของ LGBTQIA+ แต่การต้อนรับของพวกเขาชี้ให้เห็นว่าแม้แต่การรวมกลุ่มโดยไม่ตั้งใจก็ยังสะท้อนใจผู้บริโภคได้

ด้วยการมีส่วนร่วมอย่างตลกขบขันกับหัวข้อต่างๆ เช่น การแสดง LGBTQIA+ ชุมชน TikTok ได้แสดงให้เห็นว่าช่วงเวลาที่เป็นธรรมชาติสามารถสร้างการสนทนาที่มีความหมายได้อย่างไร

สำหรับบริษัทที่แสวงหาความสมดุลระหว่างการเป็นตัวแทนและการตลาด ความตั้งใจเป็นสิ่งสำคัญ การสนับสนุนชุมชน LGBTQIA+ เป็นมากกว่าการปล่อยผลิตภัณฑ์ธีมสีรุ้งหรือการตกแต่งช่วงวันหยุด แต่เป็นเรื่องของทัศนศาสตร์

บทความดำเนินต่อไปด้านล่างโฆษณา

ผู้บริโภคต้องการให้คุณสนับสนุนหรือไม่สนับสนุน ไม่ใช่แค่ในเวลาที่สะดวกหรือ 'กำลังเป็นที่นิยม' เท่านั้น ความพยายามต่างๆ เช่น คอลเลกชั่น Target's Pride หรือแคมเปญที่ครอบคลุมของ Bud Light แสดงให้เห็นทั้งโอกาสและความท้าทายในการก้าวไปสู่ช่วงเวลาแห่งวัฒนธรรมนี้

“เกย์เบิร์ด” ของ Walmart ไม่ว่าจะเป็นการเลือกโดยเจตนาหรืออุบัติเหตุที่ “มีความสุข” เผยให้เห็นถึงพลังของอารมณ์ขันและการมีส่วนร่วมของชุมชนแบบออร์แกนิก ขณะที่การสนทนาดำเนินไป สิ่งหนึ่งที่ชัดเจนก็คือ แม้แต่การตกแต่งคริสต์มาสก็สามารถจุดประกายความสนุกสนานและสะท้อนถึงการเป็นตัวแทนของ LGBTQIA+ ได้