อคติสื่ออาละวาดจริงหรือ? ถามคนที่เรียนเพื่อเลี้ยงชีพ

Donald Trump ผู้ท้าชิงตำแหน่งประธานาธิบดีของพรรครีพับลิกันพูดในระหว่างการหาเสียงในวันเสาร์ที่ 22 ต.ค. 2016 ที่คลีฟแลนด์ (ภาพ AP/ Evan Vucci)

เมื่อต้นเดือนนี้ โดนัลด์ ทรัมป์ โจมตีสื่อในการชุมนุมที่วิลค์ส-แบร์ เพนซิลเวเนีย

“สื่อที่คดโกงนี้ พวกเขาแย่กว่าเธอเสียอีก ฉันยอมให้คุณพวกเขาไม่ซื่อสัตย์” เขา บอก ฝูงชนซึ่งตอบโต้ด้วยการตะโกนด่า CNN

กลยุทธ์นี้ไม่ใช่เรื่องใหม่ ทรัมป์ใช้เวลาส่วนใหญ่ในการรณรงค์โจมตีสื่อเพื่อรายงานข่าวการหาเสียงของเขา อย่างหนังสือพิมพ์นิวยอร์กไทมส์ รายงาน ในเดือนสิงหาคม “การรณรงค์ของทรัมป์ทำให้ข้อกล่าวหาเรื่องอคติของสื่อกลายเป็นประเด็นที่แพร่หลาย และโจมตีสื่อสิ่งพิมพ์และนักข่าวด้วยความรุนแรง”

ดูเหมือนว่าฐานของเขาจะพบว่าสำนวนนี้น่าเชื่อถือ เดือนตุลาคม โพล เผยแพร่โดยมหาวิทยาลัย Quinnipiac แสดงให้เห็นว่าเก้าใน 10 ของพรรครีพับลิกล่าวว่าองค์กรข่าวมีอคติต่อทรัมป์

ในช่วงไม่กี่สัปดาห์ที่ผ่านมา มีการเขียนเกี่ยวกับ ไม่ว่านักข่าวจะสร้างทรัมป์ , ผิดพลาด ความคุ้มครองของทรัมป์ มีความลำเอียง ต่อต้านทรัมป์ สมควรถูกตำหนิ สำหรับการรายงานข่าวของทรัมป์ ไม่ควรถูกตำหนิ สำหรับการรายงานข่าวของทรัมป์และ/หรือช่วยประสานทรัมป์ แคมเปญหลัก (ซึ่งก็คือ โฟกัส จากรายงานล่าสุดของศูนย์ชอร์นสไตน์)

ความครอบคลุมของรอบการเลือกตั้งโดยเฉพาะนี้จะได้รับการวิเคราะห์ในอีกหลายปีข้างหน้า แต่การเลือกตั้งครั้งนี้มีจริงไหม นั่น แตกต่างจากครั้งก่อน? และนักข่าวที่ครอบคลุมแคมเปญนี้แตกต่างจากปีที่ผ่านมาหรือไม่?

ตัวอย่างเช่น ในปี 2000 การรณรงค์ของจอร์จ บุช มีโอกาสเป็นสองเท่าของอัล กอร์ ที่จะได้รับการรายงานข่าวในเชิงบวกในช่วงสัปดาห์สุดท้ายของการรณรงค์ เรียน ออกจำหน่ายในปีนั้น

ในปี 2012, เรียน โดย Daniel Quackenbush จากมหาวิทยาลัย Elon พบว่ามี 'อคติเชิงอนุรักษ์นิยมจำนวนมากท่ามกลางการรายงานข่าวของสื่อ' ในฤดูใบไม้ร่วงปี 1988 นักข่าวของ Michael Dukakis ถูกวิพากษ์วิจารณ์อย่างหนัก . การสำรวจความคิดเห็นของ Gallup ก่อนการเลือกตั้งครั้งสุดท้ายในปี 1948 ทำนายชัยชนะของ Dewey เหนือ Truman และเรา ทุกคนรู้ว่ามันเป็นอย่างไร .

ในฐานะ Dave D'Alessio รองศาสตราจารย์ด้านการสื่อสารที่ University of Connecticut ครั้งหนึ่ง วางไว้ : “ทุกวันนี้คงไม่ใช่ชาวอเมริกันที่ไม่เคยได้ยินข้อกล่าวหาว่า 'สื่อ' นั้น 'ลำเอียง'”

D’Alessio ศึกษาอคติของสื่อในการเลือกตั้งประธานาธิบดีซึ่งเกิดขึ้นตั้งแต่ปี 1948 โดยดูจากคำถาม ชอบ : มีอคติสื่อพรรคพวกอย่างเป็นระบบในการหาเสียงเลือกตั้งประธานาธิบดีหรือไม่?

ถ้าได้เท่าไหร่? ความลำเอียงแตกต่างกันไปในแต่ละแคมเปญหรือจากสื่อถึงสื่อ บทสรุปของการวิเคราะห์การศึกษาความลำเอียงของสื่อในการรณรงค์ตั้งแต่ปี 2491 ถึง 2540: “การวิเคราะห์โดยรวม หรือความแตกต่างระหว่างสัดส่วนของการรายงานข่าว ถ้อยแถลง หรืออคติในการเฝ้าประตูที่มีต่อพรรคเดโมแครตหรือรีพับลิกันไม่มีนัยสำคัญทางสถิติ”

กล่าวอีกนัยหนึ่ง: ไม่มีหลักฐานของอคติแบบเสรีนิยมหรืออนุรักษ์นิยมแบบเสาหินในอุตสาหกรรมหนังสือพิมพ์

ฉันเอื้อมมือออกไป ดาเลสซิโอ ที่ได้เขียนบทความและหนังสือหลายเล่มเกี่ยวกับความลำเอียงของสื่อและการเลือกตั้งประธานาธิบดี สำหรับบทบาทของเขาในการเลือกตั้งปีนี้ และเปรียบเทียบกับครั้งก่อนๆ ด้านล่างนี้เป็นบันทึกการสนทนาของเรา

เราได้ยินมามากมายเกี่ยวกับอคติของสื่อในช่วงการเลือกตั้งครั้งนี้ และสื่อก็ลำเอียง โพลแห่งชาติ ออกเมื่ออาทิตย์ที่แล้ว โดยมหาวิทยาลัย Quinnipiac กล่าวว่า 55 เปอร์เซ็นต์ของผู้คนคิดว่าสื่อมีอคติต่อ Donald Trump คุณคิดอย่างไรกับการเรียกร้องเหล่านี้?

พูดอย่างกว้างๆ ฉันไม่ไว้ใจใครก็ตามที่บอกว่าสื่อมีอคติ เพราะธรรมชาติของอคติก็คือการรับรู้ เป็นสิ่งที่ผู้คนเห็นและพวกเขายึดถือตามสิ่งที่พวกเขาเห็น มีบางอย่างที่เรียกว่าเอฟเฟกต์สื่อที่ไม่เป็นมิตร โดยพื้นฐานแล้วเมื่อใดก็ตามที่ผู้คนมีส่วนร่วมในปัญหา — และไม่มีใครมีส่วนร่วมมากไปกว่าผู้สมัครชิงตำแหน่งประธานาธิบดี — พวกเขามองว่าการรายงานข่าวมีอคติต่อตำแหน่งของพวกเขา ไม่ว่าจะเกิดอะไรขึ้น

คุณต้องการระดมพล ต่างฝ่ายต่างรู้ดีว่าวิธีการทำสิ่งใดให้สำเร็จคือให้ทุกคนมีใจตรงกัน ดังนั้นสิ่งที่ทำได้เพื่อสร้างฝ่ายค้านนั้นดี เพราะชี้ไปที่สื่อแล้วพูดว่า “สื่อออกไปหาฉัน” . สื่อออกมารับพวกเรา เพื่อให้เราสามารถต่อสู้กับสิ่งนี้ได้ และวิธีที่จะทำคือลงคะแนนให้ฉัน”

นี่ไม่ใช่การเลือกตั้งครั้งแรกที่ผู้คนเชื่อว่าสื่อมีอคติต่อผู้สมัครรับเลือกตั้ง เราสามารถติดตามปรากฏการณ์นี้ได้ไกลแค่ไหน?

ฉันสืบย้อนไปถึงจิม ฟาร์ลีย์ ซึ่งเป็นผู้จัดการหาเสียงของแฟรงคลิน ดี. รูสเวลต์ จากนั้นทำหน้าที่เป็นนายไปรษณีย์ เขาบ่นอย่างต่อเนื่องเกี่ยวกับสื่อ และด้วยคำจำกัดความมากมาย รูสเวลต์เป็นประธานาธิบดีที่ได้รับความนิยมสูงสุดเท่าที่เคยมีมา ไม่มีใครได้รับการเลือกตั้งใหม่มากไปกว่าเขาอีกแล้ว

แต่คุณสามารถเห็นการร้องเรียนเกี่ยวกับสื่อในงานเขียนของเจฟเฟอร์สันเพื่อประโยชน์ของพีท เจฟเฟอร์สันเป็นเพื่อนที่อยากให้ทุกคนมีสื่ออิสระ จากนั้นเมื่อเขาเป็นประธานาธิบดี เขาต้องการปิดหนังสือพิมพ์

ก่อนมีโซเชียลมีเดีย นักการเมืองต้องทำงานกับสื่อในระดับหนึ่ง เพราะนั่นคือวิธีที่พวกเขาแสดงจุดยืนต่อสาธารณะ แต่ตอนนี้พวกเขาสามารถเลี่ยงสื่อและสื่อสารโดยตรงกับสาธารณชนผ่าน Twitter และ Facebook มีการเปลี่ยนแปลงอะไรหรือไม่?

ทันทีที่เป็นเช่นนั้น การเปลี่ยนสื่อให้กลายเป็นเด็กเฆี่ยนตีกลายเป็นเรื่องง่าย ลักษณะหนึ่งของสื่อข่าว เช่น หนังสือพิมพ์ เคเบิลทีวี วิทยุ ก็คือพวกเขามีบุคลิกที่หลากหลาย และหนึ่งในนั้นก็คือพวกเขาเป็นนักแสดงทางการเมือง พวกเขามีบทบาทอย่างแข็งขันในกระบวนการทางการเมืองและทำหน้าที่เป็นสื่อกลางระหว่างผู้สมัครกับสาธารณชน เมื่อคุณไม่ต้องการสิ่งนี้อีกต่อไป มันจะแตกต่างออกไป และคุณสามารถทิ้งมันไว้ใต้รถได้ตามต้องการ

มันกลายเป็นโอกาสมากขึ้นเรื่อยๆ ที่จะใช้สื่ออย่างมีกลยุทธ์ ไม่ใช่แค่การปรับแต่งข้อความของคุณผ่านสื่อเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการสามารถพูดได้ว่า 'สถาบันนี้พร้อมที่จะรับฉัน'

อย่างที่บอกไปก่อนหน้านี้ ที่ช่วยระดมกำลังทหาร

แต่โซเชียลมีเดียสามารถไปได้ไกลเท่านั้น การทวีตข้อความเป็นเรื่องหนึ่งและอีกเรื่องหนึ่งคือการมีคนอธิบายนโยบายภาษีของคุณบน Twitter เนื่องจาก Twitter ไม่เหมาะสำหรับการอธิบายการตัดสินใจเกี่ยวกับนโยบายที่ซับซ้อน ดังนั้น คุณยังคงต้องการ Washington Post มากกว่าที่ผู้คนต้องสงสัย

แต่ในสัปดาห์สุดท้ายของแคมเปญนี้ เมื่อทุกอย่างจบลงด้วยคำพูดและสโลแกน…จะไม่มีใครสามารถเจาะลึกเกี่ยวกับนโยบายใหม่ล่าสุดได้ และตอนนี้ก็กลายเป็นไบต์เสียงและคำพูดอย่างรวดเร็วทั้งหมดแล้ว ในขั้นตอนนี้ของการรณรงค์ คุณไม่จำเป็นต้องมีสื่อข่าว – ยกเว้นในฐานะเด็กวิปปิ้ง นั่นคือคุณค่าที่พวกเขาสามารถมีได้สำหรับแคมเปญของคุณ ณ จุดนี้

ดูทั้งตอนกับ The New York Times และ Trump ขู่ว่าจะฟ้อง นี่คือผู้สมัครรับเลือกตั้งประธานาธิบดีคนสำคัญที่กระทืบเท้าและพูดว่า “ฉันจะฟ้องคุณในข้อหาหมิ่นประมาท” ทำไมเขาถึงทำอย่างนั้น? ไม่ใช่เพราะเขาจะชนะคดีหมิ่นประมาท เราสามารถละทิ้งประเด็นความจริงได้ด้วยซ้ำ

เขาจะไม่ชนะในศาลหรือชนะในเวลาสำหรับการเลือกตั้ง แม้ว่าเขาจะฟ้อง แต่ก็จะไม่ถูกตัดสินจนถึงเดือนมกราคม เขาทำอย่างนั้นเพื่อพูดว่า 'พวกเขากำลังออกไปรับฉัน และเนื่องจากพวกเขากำลังออกไปรับฉัน เราต้องแสดงให้เห็นว่าเราจะไม่ได้รับ และวิธีแก้ไขก็คือทำในสิ่งที่ฉันต้องการให้คุณทำ นั่นคือการลงคะแนนให้ฉัน'”

คุณสอนนักศึกษาวิทยาลัย ฉันสงสัยว่าคำตอบในวิทยาเขตของคุณแตกต่างจากการเลือกตั้งครั้งนี้มากกว่าในรอบก่อนหน้าหรือไม่

ฉันเห็นกิจกรรมของนักเรียนน้อยลงในการเลือกตั้งครั้งนี้ มีเหตุผลสองสามประการ คอนเนตทิคัตตกเป็นสีน้ำเงิน รัฐไปเป็นประชาธิปไตยทุกอย่าง ดังนั้นจึงไม่มีฝ่ายใดใช้เงินจำนวนมากที่นี่ ไม่มีการโต้เถียงหรือระดมกำลังทหาร เหตุผลที่สองคือ ในระหว่างรอบการเลือกตั้งนี้ ตรงไปตรงมา ผู้คนค่อนข้างน่ารังเกียจ และฉันสงสัยว่าไม่มีใครที่นี่ต้องการแสดงอุปกรณ์ทางการเมืองของพวกเขาที่นี่ในทุกวันนี้ ฉันไม่เห็นสติกเกอร์ของคลินตัน ฉันไม่เห็นสติกเกอร์ของทรัมป์

Mel note: ฉันอาศัยอยู่ในรัฐที่แกว่งไปมา — North Carolina — และที่นี่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง สติกเกอร์และป้ายทุกที่

กลับไปที่คำถามเกี่ยวกับอคติของสื่อ การเลือกตั้งครั้งนี้แตกต่างอย่างมากจากรอบการเลือกตั้งครั้งก่อนหรือไม่ และวิธีการที่ผู้สมัครปฏิบัติต่อสื่อมวลชนแตกต่างกันอย่างมากหรือไม่?

เป็นเรื่องอื้อฉาวมากขึ้น แต่ข้อกล่าวหาเรื่องอคติของสื่อมีมานานหลายทศวรรษ ฉันตามรอยมันกลับไปที่ Farley แล้ว แต่คุณสามารถเดินหน้าและถอยหลังได้ มีคำพูดของประธานาธิบดีหลายคนตลอดเวลาที่ระบุว่าเจฟเฟอร์สันเกลียดหนังสือพิมพ์ ลินคอล์นปิดพวกเขาลง เท็ดดี้ รูสเวลต์ไม่ชอบสื่อจริงๆ วูดโรว์ วิลสัน ปิดหนังสือพิมพ์สองสามฉบับ

มีเรื่องราวที่มีชื่อเสียงของ Jack Kennedy ที่ไม่ชอบเรื่องราวใน New York Herald Tribune และยกเลิกการสมัครรับข้อมูลของเขา คุณสามารถจินตนาการได้ว่า Nixon คิดอย่างไรกับสื่อ คาร์เตอร์เป็นคนดีมาก แต่เขาก็ไม่ค่อยตื่นเต้นกับพวกเขาเท่าไหร่

อย่างที่ฉันพูดไปก่อนหน้านี้ สื่อมีอคติในแง่การรับรู้ ถ้าสื่อไม่พูดในสิ่งที่ควรจะพูดก็ผิด และเมื่อคุณเป็นประธานาธิบดี นั่นคือสิ่งที่คุณรู้สึก คุณต้องการให้ทุกคนเข้าใจตรงกันและอยู่เคียงข้างคุณ และมันก็น่าหงุดหงิดใจเมื่อไม่เป็นเช่นนั้น

ฉันคิดว่ายังมีความกลัวว่านักการเมืองจะตัดการเข้าถึงสื่อ ไม่เช่นนั้นสื่อจะตัดการเข้าถึงนักการเมือง

มีความสัมพันธ์ทางชีวภาพระหว่างข่าวกับนักการเมือง

นี่เป็นเรื่องจริงโดยเฉพาะในระดับท้องถิ่น เช่น ผู้ที่ลงสมัครรับตำแหน่งนายกเทศมนตรีหรือทำเนียบรัฐบาล ตัวอย่างเช่น ถ้าคุณอยู่ในทำเนียบรัฐบาลในคอนเนตทิคัต คุณต้องคุยกับ Hartford Courant เพราะเป็นหนังสือพิมพ์ฉบับเดียวในเมือง มีความสัมพันธ์บางประเภทที่คุณต้องให้ Courant ทำอะไรให้คุณ จากนั้นพวกเขาต้องการให้คุณทำอะไรบางอย่างเพื่อพวกเขา พวกเขาต้องการการเข้าถึง นั่นเป็นส่วนหนึ่งของงานของพวกเขา — เพื่อแจ้งให้ทราบ

ดังนั้น ในระดับต่ำ บางครั้งคุณจะเห็นผลกระทบจากการดำรงตำแหน่งที่แข็งแกร่ง — เราทุกคนเล่นด้วยกันได้ดี ซึ่งอาจส่งผลให้เกิดความกังวลเกี่ยวกับความสัมพันธ์ที่ใกล้ชิดระหว่างข่าวกับนักการเมืองที่ดำรงตำแหน่งซึ่งข่าวถูกมองว่าเป็นประโยชน์ต่อผู้ดำรงตำแหน่ง

ในระดับที่สูงขึ้น ความลำเอียงในการต่อต้านการดำรงตำแหน่งเพราะมีหลายวิธีที่พวกเขาสามารถใช้เพื่อเข้าถึงสื่อ ดังนั้นจึงไม่จำเป็นต้องทำงานกับช่องทางใดช่องทางหนึ่ง

คุณได้ศึกษาแคมเปญต่างๆ มานานหลายทศวรรษแล้ว คุณคิดอย่างไรกับทรัมป์ในฐานะผู้สมัครและความสัมพันธ์ของเขากับสื่อ?

เห็นได้ชัดว่าเขาเป็นนักแสดง ถ้าเราย้อนกลับไปที่การดีเบตครั้งที่สอง เขาไม่ได้สะกดรอยตามฮิลลารี เขากำลังโกรธเธออยู่ หากเขาอยู่บนหน้าจอ แสดงว่าเขากำลังลดเวลาอยู่หน้าจอของเธอ

เขาเป็นคนที่เรียกชื่อคนอื่นเสมอ เขาเป็นคนที่เริ่มต่อสู้ใน Twitter เสมอ เขากำลังทำงานอยู่ในแคมเปญ แทนที่จะพูดคำหยาบยาว เขาจะพูดสิ่งไม่ดีหรืออะไรก็ตาม และนั่นทำให้เขาสนใจ และตอนนั้น ผู้คนควรทำอย่างไร? เราเข้าใจดีเมื่อเรามีแคมเปญสำหรับสองคนที่มีความครอบคลุมที่สมดุล หมายความว่าคุณจำเป็นต้องให้การครอบคลุมที่สมดุลกับทั้งสองฝ่าย และบางครั้งก็สามารถทำได้ บางครั้งก็ไม่สามารถทำได้ แล้วใน 13 คนล่ะ? ส่วนแบ่งความคุ้มครองที่ยุติธรรมคืออะไร?

ทรัมป์ข้อศอกขึ้นไปด้านบนและกล่าวว่า 'ฉันจะทำทุกอย่างที่ทำได้เพื่อให้ได้มันมา' ดังนั้นเขาจึงทำท่าทางเพื่อกลืนกินความคุ้มครองทั้งหมดที่เขาทำได้ เขาเข้าใจวงจรข่าวดีกว่าหลายๆ คน เรื่องราวทั้งหมดเกี่ยวกับ Miss [Universe] — แตกตอน 3:00 น. ในตอนเช้า ตั้งแต่เมื่อ ตี 3 ส่วนของรอบข่าว? ตั้งแต่นี้. เขาเป็นเหมือน PT Barnum ดังนั้นแน่นอนว่าเขาครองวงจรข่าว คราวหน้าพวกเขาอาจจะเตรียมไว้สำหรับผู้สมัครแบบนั้น แต่คราวนี้ไม่ใช่

คำถามสุดท้าย: เหตุใดคุณจึงคิดว่ามีการเน้นที่อคติของสื่อเป็นอย่างมาก

ทุกคนคิดว่าสื่อควรทำอะไรบางอย่าง แต่มีบางอย่างแตกต่างกันไปในแต่ละบุคคล และนั่นหมายความว่าเราจะไม่หยุดพูดถึงเรื่องนี้

พวกเขามองว่าสื่อมีอคติไม่ว่าจะจริงหรือไม่ก็ตาม นั่นคือการสนทนาที่ควรจะเกิดขึ้นในปัจจุบันและอนาคตในชั้นเรียนของพลเมือง สื่อมีบทบาทอย่างไรในกระบวนการทางการเมือง? คนไม่มีความคิด