The Washington Post ใช้ Genius เพื่ออธิบายการพลิกผันของการเลือกตั้งที่บ้าคลั่งอย่างไร

(ภาพหน้าจอ Genius.com)

ในปี 2015 ประธานาธิบดีโอบามาฝ่าฝืนประเพณีของทำเนียบขาวที่มีมาช้านานด้วยการก้าวกระโดดข้ามสื่อสำหรับสุนทรพจน์ประจำปีของเขา

แทนที่จะเผยแพร่สำเนาคำปราศรัยของเขาต่อนักข่าวล่วงหน้าตามที่เคยเป็นมา ค่ายโอบามา เผยแพร่บน Medium ให้ทุกคนได้อ่าน

มันเป็นช่วงเวลาที่ลุ่มน้ำ นักข่าวที่เดอะวอชิงตันโพสต์ซึ่งตีพิมพ์บันทึกออนไลน์กับร้าน Beltway หลายแห่งมานานหลายปี ตระหนักว่าเกมนี้กำลังเปลี่ยนไป ทำเนียบขาวเป็นผู้จัดพิมพ์ในขณะนี้

Terri Rupar บรรณาธิการดิจิทัลระดับชาติของ The Post กล่าวว่าพนักงานที่ Washington Post เห็นการเปิด หากพวกเขาไม่ทำข่าวโดยเผยแพร่สุนทรพจน์อย่างครบถ้วน พวกเขาก็สามารถมุ่งความสนใจไปที่การวิเคราะห์อย่างรวดเร็วแทน

“มีผู้สนใจจำนวนมากในการถอดเสียงในเว็บไซต์ของเรา” Rupar กล่าว “…แต่ตอนนี้ทุกคนเป็นผู้จัดพิมพ์ กลุ่มใดกลุ่มหนึ่งเป็นผู้จัดพิมพ์และสามารถควบคุมคำพูดและเรื่องราวของตนเองได้ พวกเขาไม่ต้องการให้เราทำอีกต่อไป”

ดังนั้น เมื่อปีหน้าฉายรอบ The Washington Post ตีพิมพ์ รุ่นมาร์กอัป ของการถอดเสียงโดยใช้ Genius Web Annotator เวอร์ชันใหม่นี้ประกอบด้วยความรู้วงใน ลิงก์ ความคิดเห็น และนอกเหนือจากทีมการเมืองของ The Washington Post

มันเป็นเพียงชุดคำอธิบายประกอบล่าสุดสำหรับ The Washington Post ซึ่งใช้ Genius เพื่อทำเครื่องหมาย สุนทรพจน์ , สัมภาษณ์ และ งานแถลงข่าว ในสิ่งที่กลายเป็นวัฏจักรการเลือกตั้งที่แปลกประหลาดในอดีต The Fix บล็อกทางการเมืองที่อุดมสมบูรณ์ของ The Washington Post เป็นแหล่งรวมคำอธิบายประกอบในช่วงหลายเดือนที่ผ่านมา นำมาซึ่งการวิพากษ์วิจารณ์และบางครั้งก็มีไหวพริบในการถอดเสียงจำนวนมากที่มี ทำข่าวในปี 2016 : โดนัลด์ทรัมป์ กับเดอะวอชิงตันโพสต์ ; โดนัลด์ทรัมป์ กับเดอะนิวยอร์กไทมส์ ; โดนัลด์ทรัมป์ กับเดอะวอชิงตันโพสต์ (อีกแล้ว) .

ส่วนใหญ่เป็นผลงานของ Chris Cillizza ผู้เขียนนำของ The Fix ซึ่งปีที่แล้วทำนาย (เหนือกาลเวลา) ว่านวัตกรรมใหม่จะช่วยรักษาการสื่อสารมวลชน เวลานี้, มันเป็นคำอธิบายประกอบ :

…ในโลกที่ผู้คนกำลังมองหาบริบทและความเห็นเกี่ยวกับข่าวของพวกเขา และที่เอกสารต้นทางหลักกลายเป็นเหรียญของอาณาจักรมากขึ้นเรื่อย ๆ ดูเหมือนว่าคำอธิบายประกอบสำหรับฉันจะมีศักยภาพที่ไร้ขอบเขตเกือบเป็นช่องทางใหม่ที่นักข่าวสามารถเพิ่ม คุณค่า (และรักษางานของพวกเขาไว้!)

สิบเดือนและคำอธิบายประกอบหลายรายการต่อมา Cillizza ยังคงเชื่อมั่นในคำอธิบายประกอบ อันที่จริงเขาไม่คิดว่าคำทำนายดั้งเดิมของเขาจะพูดเกินจริง

“ฉันไม่คิดว่ามัน 'กล้า'” Cillizza กล่าวในอีเมลถึง Poynter “ฉันคิดว่า — และคิดว่า — ถูกต้อง สำหรับฉัน คำอธิบายประกอบเป็นหนึ่งในประสบการณ์ที่ผู้อ่านได้รับการปรับปรุงให้ดีขึ้นซึ่งการทำข่าวสามารถและควรก้าวไปสู่ ไม่ใช่แค่ 'นี่คือข้อความถอดเสียง' แต่ 'นี่คือข้อความถอดเสียงที่มีลิงก์ที่เกี่ยวข้องไปยังบทความ ความเห็นของผู้เชี่ยวชาญ และความสนุกสนานบางส่วน'”

นับตั้งแต่เปิดตัวในปี 2552 ในฐานะเว็บไซต์ที่ผู้อ่านสามารถใส่คำอธิบายประกอบเนื้อเพลงแร็พ Genius ได้พัฒนาไปสู่สิ่งที่ใหญ่กว่ามาก ในปี 2557 บริษัท ขยายขอบเขต ไปจนถึงข้อความออนไลน์แทบทุกอย่างเท่าที่จะจินตนาการได้ รวมทั้งเพลง ข่าว วรรณกรรม และประวัติศาสตร์

คำอธิบายประกอบมีส่วนสำคัญในการรายงานข่าวทางการเมืองของ The Post ในช่วงหลายเดือนที่ผ่านมา ตัวอย่างเช่น ในเดือนสิงหาคม โพสต์ได้นำเสนอหัวข้อใหม่ในการโต้วาทีบล็อกสดโดยร่วมมือกับ Genius to ใส่คำอธิบายประกอบการอภิปราย GOP ครั้งแรกแบบเรียลไทม์ . ในฤดูกาลการเลือกตั้งที่เต็มไปด้วยถ้อยคำหยาบคายและถ้อยคำที่ยั่วยุ เมื่อมีการกล่าวสุนทรพจน์ที่แปลกประหลาดที่สุดทางโทรทัศน์ The Fix ได้กล่าวถึงเรื่องยาวและนักการเมืองที่ตรวจสอบข้อเท็จจริงอย่างโจ่งแจ้งที่สุด

และทำให้เกิดผลลัพธ์ที่น่ายินดีสำหรับ The Post Rupar กล่าว เวลามีส่วนร่วมกับโพสต์ที่มีคำอธิบายประกอบโดยใช้ Genius โดยทั่วไปมักจะดีกว่าบทความทั่วไปสามถึงสี่เท่า เนื่องจากผู้คนใช้เวลาในการคลิกดูความคิดเห็นและปล่อยให้ความคิดเห็นของตนเองเป็นบางครั้ง เธอกล่าว โพสต์เหล่านี้มักจะมีส่วนท้ายที่ยาวกว่า โดยมีคนกลับมาเพิ่มคำอธิบายประกอบเป็นเวลาถึงหนึ่งสัปดาห์หลังจากนั้น

“ไม่ใช่ 'เราวางสิ่งนี้และคุณอ่านมันเมื่อเราวางหรือหายไป'” Rupar กล่าว “ผู้คนจะกลับมาและมีความคิดมากขึ้นและตอบสนองต่อผู้ใช้รายอื่นในลักษณะที่น่าสนใจและให้กำลังใจจริงๆ”

การใช้ Genius ได้แพร่กระจายจากทีมการเมืองไปยังพื้นที่อื่น ๆ ของการรายงานข่าวของ The Washington Post เมื่อเฟสบุ๊ค ปรับแต่งฟีดข่าว เพื่อเน้นโพสต์จากเพื่อนและครอบครัวเกี่ยวกับองค์กรข่าวในปลายเดือนมิถุนายน Caitlin Dewey และ Abby Ohlheiser จาก The Post ได้ทำเครื่องหมายประกาศของบริษัทและอ่านระหว่างสายงานขององค์กร ใช้บนโต๊ะธุรกิจด้วย

เนื่องจากสถาบัน DC ใช้ Twitter, Facebook, Medium และแพลตฟอร์มออนไลน์อื่น ๆ เพื่อเผยแพร่ข่าวสาร การใส่คำอธิบายประกอบทำให้ Post มีความสามารถในการวิเคราะห์ผู้อ่านโดยที่เนื้อหาต้นฉบับมีความโปร่งใส Rupar กล่าว

“มันสำคัญมากที่จะช่วยให้ผู้คนเข้าใจกระบวนการทางการเมืองและสิ่งที่ผู้แทนที่ได้รับการเลือกตั้งหรือแต่งตั้งของพวกเขากำลังทำอะไรอยู่” เธอกล่าว “แต่การให้คนเห็นคำพูดเองก็มีพลังมากเช่นกัน อัจฉริยะทำให้เราสามารถทำทั้งสองอย่างได้”