แม้จะไม่มีกระเป๋าหนัก แต่ Main Street ก็แสดงการสนับสนุนข่าวท้องถิ่น

ชุมชนเป็นผู้นำในการสนับสนุนวารสารศาสตร์ท้องถิ่นและสาเหตุอื่นๆ แม้ว่าทรัพยากรจะมีน้อยลงก็ตาม

นักเรียนชั้นประถมศึกษาในอูเรย์ รัฐโคโลราโด เลือกรายงานสำหรับอเมริกาที่ผู้ซื้อขายที่ราบอูเรย์เคาน์ตี้เป็นกิจกรรมการกุศลสำหรับการอ่าน-a-thon ปี 2020 รายได้สนับสนุนการรณรงค์หาทุนของหนังสือพิมพ์ของครอบครัวสำหรับสมาชิกคณะหนึ่งที่เน้นเรื่องที่อยู่อาศัยราคาไม่แพง (มารยาท: Erin McIntyre ผู้ร่วมจัดพิมพ์ของ Ouray County Plaindealer)

เนื่องจาก รายงานสำหรับอเมริกา เริ่มต้นการเดินทางที่ไม่เหมือนใครในปีที่ผ่านมาผ่านมูลนิธิ MacArthur Foundation's 100&เปลี่ยนการแข่งขัน เพื่อนร่วมงานของฉันและฉันพบว่าเรากำลังพูดคุยกันมากมายเกี่ยวกับวิธีสร้างอนาคตที่ยั่งยืนมากขึ้นสำหรับข่าวท้องถิ่น ระหว่างทาง เราได้เรียนรู้บทเรียนสองสามข้อที่นำไปใช้ในการทำบุญ

รูปแบบธุรกิจอุตสาหกรรมข่าวท้องถิ่นแบบดั้งเดิมที่เน้นการโฆษณาเป็นหลักล้มเหลว Report for America ทุ่มเทให้กับการปูเส้นทางใหม่ ซึ่งเป็นเส้นทางที่ส่งเสริมการทำบุญซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของสิ่งที่กระตุ้นให้เกิดระบบนิเวศข้อมูลที่สมบูรณ์และเจริญรุ่งเรือง

เราทำสิ่งนี้โดยวางนักข่าวที่มีความสามารถและหลากหลายในห้องข่าวท้องถิ่นทั่วประเทศ และจ่ายครึ่งหนึ่งของเงินเดือนให้พวกเขา จากนั้น เราทำงานร่วมกับพันธมิตรห้องข่าวของเราเพื่อเพิ่มการสนับสนุนจากชุมชน โดยแนะนำการทำบุญเป็นแหล่งรายได้ที่สำคัญเพื่อให้ครอบคลุมประเด็นสำคัญๆ เช่น การเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ การศึกษา และรัฐบาลท้องถิ่นที่เป็นไปได้

ในปีนี้ เรารู้สึกตื่นเต้นที่พันธมิตรของเราระดมทุนได้เกือบ 5 ล้านดอลลาร์ในการสนับสนุนในท้องถิ่น ส่วนใหญ่มาจากผู้บริจาคที่ไม่เคยให้กับการทำข่าวมาก่อน และที่สำคัญเพิ่มนักข่าวต่อนักข่าวในปีนี้ถึง 61% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว

แต่ในขณะที่เราสร้างข้อเสนอและวิสัยทัศน์สำหรับหกปีข้างหน้า เราพบคำถามที่สำคัญมาก: Report for America สอนห้องข่าวท้องถิ่นในการระดมทุน แต่ชุมชนที่ไม่มีทรัพยากรทางการเงินขนาดใหญ่เกินไปสำหรับการเริ่มต้นล่ะ

โมเดลที่พึ่งพาการทำบุญในท้องถิ่นอย่างไร - ไม่ว่าจะเป็นการสนับสนุนการรวบรวมข่าวในท้องถิ่นหรือสาเหตุอื่น ๆ เช่น สุขภาพของเด็ก การรู้หนังสือ หรือการศึกษา STEM - ทำงานในชุมชนที่ขาดทรัพยากร?

เราก็เลยถามคำถามว่า ข้อมูลของเราเอง — ขนาดตัวอย่างขององค์กรข่าว 165 แห่ง ตั้งแต่บริษัทสตาร์ทอัพที่ไม่แสวงหากำไรไปจนถึงสถานีวิทยุสาธารณะ ไปจนถึงหนังสือพิมพ์ที่ดำเนินกิจการโดยครอบครัวแบบเดิมๆ ที่ไม่เคยระดมทุนมาก่อน และเราพบสิ่งที่อาจดูเหมือนเป็นการค้นพบที่น่าประหลาดใจ

ในปี 2020 การหาทุนของพันธมิตรห้องข่าวในพื้นที่ของเราในชุมชนที่มีคะแนนอยู่ในอันดับต้น ๆ ของดัชนีความยากจนของประเทศนั้นดำเนินการได้เหมือนกับการระดมทุนที่อยู่ด้านล่างสุดของดัชนี

กล่าวอีกนัยหนึ่ง ไม่มีความแตกต่างที่เห็นได้ชัดเจนในความสำเร็จในการระดมทุนระหว่างองค์กรข่าวที่อยู่ในชุมชนที่ขาดแคลนทรัพยากร กับองค์กรในพื้นที่ที่มั่งคั่งกว่า

เราถูกพื้น การกระจายทรัพยากรเพื่อการกุศลอย่างไม่เท่าเทียมกันทั่วประเทศได้รับการบันทึกไว้เป็นอย่างดี เอ็ดการ์ วิลลานูเอวา นักเขียนผู้ยอดเยี่ยมเรื่อง “Decolonizing Wealth” ได้เตือนเราถึงผลกระทบที่แท้จริงของการลงทุนอย่างเป็นระบบในชุมชนสี และองค์กรที่นำโดยคนผิวสี

แต่ห้องข่าวชุมชนเหล่านี้เฟื่องฟูในสภาพแวดล้อมที่ท้าทายมากขึ้นอยู่ดี

Report for America เป็นความคิดริเริ่มของ โครงการ GroundTruth ซึ่งเป็นองค์กรไม่แสวงหากำไรที่มีการสื่อสารมวลชนและนักข่าวเป็นรากฐาน ดังนั้นคำถามธรรมดาต่อไปของเราคือ 'ทำไม?'

หากเราย้อนกลับไปดูข้อมูลสำคัญเกี่ยวกับการระดมทุนของเรา พวกเขาเสนอสมมติฐานที่น่าสนใจบางอย่างสำหรับองค์กรไม่แสวงหากำไรที่นอกเหนือไปจากพื้นที่การทำข่าว

ครั้งแล้วครั้งเล่าที่เราเห็นว่าผู้บริจาครายย่อยให้รายได้ตามสัดส่วนมากกว่าคู่ที่ร่ำรวยกว่า

ตามโครงการประสิทธิภาพการระดมทุนและตามที่รายงานโดย พงศาวดารแห่งการกุศล ของขวัญที่มีมูลค่าน้อยกว่า 250 ดอลลาร์เพิ่มขึ้น 15.3% ในปีที่ผ่านมา ขณะที่ของขวัญชิ้นใหญ่โตในอัตราที่ช้าลง

และแม้ว่าบางคนคาดการณ์ว่ามาตรการจูงใจทางภาษีพิเศษของ CARES อาจกระตุ้นให้ของขวัญวันส่งท้ายปีเก่าเพิ่มขึ้นอย่างมากในปีนี้ แต่นี่คือ เทรนด์ ที่ภาคส่วนการกุศลได้รับการพูดถึงมานานกว่าทศวรรษ

ในชุดข้อมูลของเรา เราเห็นว่าผู้บริจาคแต่ละรายทำเงินได้เกือบครึ่งหนึ่งของดอลลาร์ทั้งหมดที่ได้รับ ผู้บริจาคระดับรากหญ้าส่วนใหญ่บริจาคให้ต่ำกว่า 100 ดอลลาร์ นี่เป็นแนวโน้มที่ดีในข่าวท้องถิ่น โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับสาเหตุที่ได้รับทุนจากมูลนิธิระดับประเทศเป็นหลักจนถึงปัจจุบัน

สัปดาห์นี้ Carrie จากรัฐอินเดียนาบริจาคเงินให้กับห้องข่าวพันธมิตรของ Report for America ชื่อ The Indianapolis Star ในรัฐบ้านเกิดของเธอ โดยเขียนว่า “ฉันเป็นครูที่เกษียณแล้วและชอบที่จะช่วยเหลือคนรุ่นต่อไป”

ผู้ระดมทุนที่คุ้มค่ากับเกลือของพวกเขารู้ว่าผู้บริจาคหรือผู้สนับสนุนที่มีแนวโน้มมากที่สุดมักจะอยู่ใกล้เครือข่ายของคุณมากที่สุด: เพื่อนของสมาชิกในคณะกรรมการ อดีตเพื่อนร่วมงาน. การอ้างอิงจากผู้บริจาคที่มีความสุขรายหนึ่งไปยังอีกรายหนึ่ง

เดอะการ์เดียนรายงาน เรียน ซึ่งมหาวิทยาลัยพบวิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุดวิธีหนึ่งในการปิดของขวัญคือการให้อดีตเพื่อนร่วมห้องโทรหาคนที่เคยอยู่ร่วมกันในหอพักเล็กๆ

ในกรณีของการหาทุนข่าวท้องถิ่น ผลการศึกษาพบว่านักข่าวท้องถิ่นเชื่อถือได้ มากกว่าคู่หูระดับชาติของตน ความไว้วางใจยังเป็นเครื่องมือในการสร้างความใจบุญสุนทานในท้องถิ่นอีกด้วย

เมื่อผู้นำและบรรณาธิการข่าวท้องถิ่นไปที่ชุมชนเพื่อขอการสนับสนุน พวกเขากำลังขอให้เพื่อน เพื่อนบ้าน และลูกค้าที่รู้จักกันมานานร่วมสนับสนุนบางสิ่งเพื่อชุมชน และการระดมทุนส่วนใหญ่มาจากความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้น วิธีนี้ได้ผล

บางทีนั่นอาจไม่ทำให้เราแปลกใจมากขนาดนั้น เพราะท้ายที่สุดแล้ว ชุมชนที่ด้อยโอกาสได้รวมตัวกันมาหลายร้อยปีเพื่อระดมการสนับสนุนซึ่งกันและกันในรูปแบบที่ไม่เป็นทางการและเป็นทางการ จากวงการให้อันทรงพลังที่นำโดยผู้หญิงและคนผิวสี ไปจนถึงการเทและ การจัดตั้งกลุ่มช่วยเหลือซึ่งกันและกันในช่วงการแพร่ระบาด

พันธมิตรของเราได้แสดงให้เราเห็นว่าไม่มีแนวทางเดียวที่จะดึงดูดการสนับสนุนจากชุมชนได้ ดังนั้นรูปแบบความยั่งยืนของ Report for America จึงใช้ประโยชน์จากทรัพย์สินเพื่อการกุศลของชุมชนที่เราให้บริการเพื่อใช้ประโยชน์จากทรัพยากรที่มีอยู่ให้เกิดประโยชน์สูงสุด

สนช.แจ้งความ การวิจัยโดยมหาวิทยาลัยโอเรกอน ที่แสดงให้เห็นผู้บริจาคที่จมอยู่กับคำถามที่ยิ่งใหญ่และทะเยอทะยาน เช่น การแก้ปัญหาความหิวโหยของโลก มีแนวโน้มที่จะให้มากขึ้นเมื่อนำเสนอด้วยเรื่องราวของเด็กคนหนึ่งที่ต้องการความช่วยเหลือ มากกว่าเรื่องราวนั้นบวกกับสถิติเกี่ยวกับจำนวนเด็กที่หิวโหยทั่วโลก

ทำไม? เราทุกคนต้องการสร้างผลกระทบกับเงินดอลลาร์ของเรา เราต้องการเห็นสิ่งที่เราสามารถทำได้อย่างเป็นรูปธรรมและรู้สึกว่าของขวัญของเราสร้างความแตกต่างอย่างแท้จริง ความท้าทายที่ยิ่งใหญ่และเป็นระบบสามารถรู้สึกท่วมท้นสำหรับพวกเราที่ต้องการทำของขวัญมูลค่า 50 ถึง 100 เหรียญ

เราเห็นสิ่งนี้ในการสนับสนุนวารสารศาสตร์ท้องถิ่นด้วย ของขวัญมากมายที่มอบให้พันธมิตรห้องข่าวของเรามาพร้อมกับชื่อนักข่าวที่ผูกติดอยู่กับพวกเขา ผู้บริจาคในท้องถิ่นเหล่านี้ไม่เพียงให้เพราะนักข่าวคนนี้เป็นคนที่พวกเขาเห็นคุณค่าของงานเท่านั้น แต่ยังเป็นเพราะนักข่าวท้องถิ่นเป็นส่วนหนึ่งของชุมชนด้วย พวกเขาเป็นเพื่อนบ้านที่คนเห็นที่ร้านขายของชำและเกมฟุตบอล

ในปีนี้ Jiquanda Johnson ผู้ก่อตั้ง Flint Beat ซึ่งเป็นบริษัทสตาร์ทอัพด้านข่าวที่ไม่แสวงหากำไรมีปีแห่งการระดมทุนทำลายสถิติ

เธอแบ่งปันพลังของการเชื่อมต่อส่วนบุคคล

“ผ่าน Report for America เราสามารถพาช่างภาพที่มีความสามารถมาที่ Flint, Michigan เพื่อลงทุนในการเล่าเรื่องด้วยภาพในเมืองที่ผู้คนกล่าวว่าพวกเขารู้สึกเหมือนไม่เห็นคนที่ดูเหมือนพวกเขาในข่าวเว้นแต่จะมี อาชญากรรมหรือสิ่งที่เกี่ยวข้องกับกีฬาหรือวิกฤตการณ์น้ำอย่างต่อเนื่องของ Flint” เธอกล่าว

“KT Kanazawich ทำงานใน Flint เพื่อแสดงให้เห็นว่าชุมชนรักกันอย่างไร ผลงานของศิลปินมากความสามารถที่ส่วนใหญ่ไม่รู้ว่ามีอยู่จริง และนักธุรกิจที่ทำงานอยู่ในเมือง … ครั้งแรกที่มีคนโทรหาฉันและชมทีมของฉัน พวกเขาพูดถึงชื่อเธอ ที่พูดมากเพราะฟลินท์สามารถเป็นเมืองที่ยากต่อการแตก ”

เรื่องราวของจอห์นสันยังแสดงให้เห็นจุดวิกฤตขั้นสุดท้ายด้วย: หากชุมชนเห็นองค์กรต่างๆ ที่ตอบสนองความต้องการที่แท้จริงของเพื่อนบ้าน ชุมชนเหล่านั้นจะแสดงให้กันและกันด้วยเงินที่หามาอย่างยากลำบากทุกครั้ง