พรรคอนุรักษ์นิยมอังกฤษเพิ่มตัวเลขที่เผยแพร่โดย BBC เป็นสองเท่าเพื่อให้โฆษณาบน Facebook ดูดีขึ้น – แต่ถูกจับโดยผู้ตรวจสอบข้อเท็จจริง

โลโก้พรรคอนุรักษ์นิยมอังกฤษ นำมาจากบัญชี Facebook

ผู้ตรวจสอบข้อเท็จจริงของอังกฤษจับได้ว่าพรรคอนุรักษ์นิยมเพิ่มจำนวนเงินที่รัฐบาลใส่เข้าไปในโรงเรียนของรัฐเป็นสองเท่าในโฆษณาที่โพสต์บน Facebook เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว กรณีนี้กลายเป็นกระแสไวรัลและเป็นตัวอย่างของจำนวนเรื่องราวที่ทำให้เข้าใจผิดที่สามารถพบได้ในคลังโฆษณาของ Facebook

เมื่อวันที่ 3 กันยายน พรรคอนุรักษ์นิยมของอังกฤษได้โพสต์โฆษณาบนหน้า Facebook ของตนโดยอ้างว่า 'ทำให้โรงเรียนทำสถิติได้ถึง 14 พันล้านปอนด์ โดยเพิ่มระดับขึ้นต่อเงินทุนของนักเรียนหนึ่งคนทั่วประเทศ' โฆษณาแสดงรูปภาพของครูในห้องเรียนและโลโก้ BBC ที่มุมซ้าย แต่ของจริง เรื่องราวของ BBC — เชื่อมโยงในโฆษณา — กล่าวว่าตัวเลขดังกล่าวอยู่ที่ 7.1 พันล้านปอนด์ ซึ่งห่างไกลจากตัวเลขดังกล่าวที่ 14 พันล้านปอนด์

โฆษณาทำงานเป็นเวลาหกวันและตามข้อมูลสาธารณะที่มีอยู่บน คลังโฆษณาของ Facebook รวบรวมการแสดงผลมากกว่า 100,000 ครั้ง (90% ในอังกฤษ) และมีราคามากกว่า 500 ปอนด์ ผู้หญิงอายุระหว่าง 35-44 ปีเป็นกลุ่มที่เปิดเผยพาดหัวข่าวที่ทำให้เข้าใจผิดมากที่สุดใน NewsFeed

เมื่อวันที่ 9 กันยายน องค์กรตรวจสอบข้อเท็จจริงของอังกฤษ Full Fact พบข้อมูลเท็จและเขียนรายละเอียด บทความ เกี่ยวกับมัน. Full Fact แจ้งเตือนพรรคอนุรักษ์นิยมและ BBC ซึ่งตีพิมพ์ an . ด้วย บทความ เกี่ยวกับกรณี

และพรรคอนุรักษ์นิยมตอบโต้ ในข้อความที่ส่งถึง BBC โฆษกอ้างว่า “ไม่ใช่ความตั้งใจของเรา (ของพรรค) ที่จะบิดเบือนความจริงโดยใช้ข้อความพาดหัวข่าวนี้พร้อมลิงก์ข่าว ซึ่งตัวเลขของ BBC (7 พันล้านปอนด์) แสดงอย่างชัดเจน แต่เราเป็น ตรวจสอบว่าพาดหัวข่าวโฆษณาของเราตรงกับลิงก์ที่มาพร้อมกันอย่างไร”

BBC ออกแถลงการณ์ว่ายังคง 'ตรวจสอบเรื่องนี้' และตั้งข้อสังเกตว่าโฆษณาถูกระงับในวันที่ผู้ตรวจสอบข้อเท็จจริงระบุว่าเป็นเท็จ

ทีมงานของ Full Fact ได้เปิดเผยต่อสาธารณะว่า 'ไม่เหมาะสมสำหรับพรรคการเมืองหรือหน่วยงานสาธารณะใด ๆ ที่จะบิดเบือนผลงานของนักข่าวอิสระ' อย่างที่พรรคอนุรักษ์นิยมทำบน Facebook เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว Facebook ไม่ได้แสดงความคิดเห็น

“เรื่องนี้ถูกนำไปใช้ทั่วโลกรวมถึง CBC, Der Spiegel และ New York Times นั่นเป็นสัญญาณบ่งบอกว่าความกังวลเกี่ยวกับการโฆษณาทางการเมืองที่ไม่อาจนับได้ทางออนไลน์นั้นแพร่หลายมากเพียงใด” วิล มอย ซีอีโอของ Full Fact กล่าว “กฎต่างๆ จำเป็นต้องปรับปรุงในหลายประเทศ และจำเป็นต้องกำหนดผ่านกระบวนการประชาธิปไตยแบบเปิดที่โปร่งใส ไม่ใช่ในข้อกำหนดและเงื่อนไขของบริษัทอินเทอร์เน็ต”

Moy ยังบอกกับ International Fact-Checking Network ว่านี่เป็นครั้งแรกที่ทีมของเขาตรวจสอบโฆษณาทางการเมืองบน Facebook สิ่งที่พวกเขาจะทำบ่อยขึ้นนับจากนี้เป็นต้นไป

“เรากำลังเตรียมพร้อมสำหรับการเลือกตั้ง และการเฝ้าติดตามโฆษณาทางการเมืองออนไลน์เป็นสิ่งสำคัญสำหรับเรา กฎหมายการเลือกตั้งของสหราชอาณาจักรล้าสมัยอย่างมาก และเราจำเป็นต้องตรวจสอบว่ามีการนำไปใช้ประโยชน์หรือไม่”

เฟสบุ๊ค ไลบรารีโฆษณา จัดทำขึ้นเพื่อให้การโฆษณามีความโปร่งใส ทุกคน แม้กระทั่งผู้ที่ไม่มีบัญชี Facebook หรือ Instagram ก็สามารถสำรวจไลบรารีและค้นหาคอลเลกชั่นของโฆษณาทั้งหมดที่ทำงานในผลิตภัณฑ์ต่างๆ ของ Facebook ได้ ห้องสมุดมีข้อมูลเกี่ยวกับทุกโฆษณาที่ทำงานอยู่และไม่ได้ใช้งานเกี่ยวกับประเด็นทางสังคม การเลือกตั้ง หรือการเมืองที่ดำเนินการตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 2018 Facebook กล่าวว่าจะเก็บไว้เป็นเวลาเจ็ดปี

Cristina Tardáguila เป็นรองผู้อำนวยการ International Fact-Checking Network และผู้ก่อตั้ง Agência Lupa ในบราซิล เธอสามารถติดต่อได้ที่อีเมล