40 เปอร์เซ็นต์ของผู้อ่าน Financial Times หยุดบล็อกโฆษณาเมื่อถูกถาม

Financial Times จัดแสดงที่ลอนดอน วันพฤหัสบดีที่ 23 กรกฎาคม 2558 (AP Photo/Frank Augstein)

สุดท้ายนี้ มีข่าวให้กำลังใจในการต่อสู้เพื่อเงินโฆษณาดิจิทัล

Financial Times ได้ประกาศเมื่อเช้านี้ว่า หลังจากการทดลอง 30 วันเพื่อต่อต้านการใช้ตัวบล็อกโฆษณาบนเว็บไซต์ ผู้อ่านเกือบ 40 เปอร์เซ็นต์ตกลงที่จะดูโฆษณาเมื่อถูกขอให้ทำเช่นนั้น

ผลการทดลองเป็นเครื่องบ่งชี้ว่าผู้อ่านยินดีที่จะอนุญาตให้โฆษณาในระหว่างการอ่านข่าว Dominic Good ผู้อำนวยการฝ่ายขายและกลยุทธ์โฆษณาทั่วโลกของ Financial Times กล่าวในการแถลงข่าว

“ด้วยบทสนทนาที่เปิดกว้างกับผู้อ่าน FT เราเน้นย้ำถึงความสำคัญของการโฆษณาในฐานะแหล่งรายได้สำหรับการสื่อสารมวลชนที่มีคุณภาพและเป็นอิสระ” เขากล่าว “ผลลัพธ์เหล่านี้แสดงให้เห็นว่าผู้อ่าน FT ยอมรับการโฆษณาโดยเป็นส่วนหนึ่งของการแลกเปลี่ยนมูลค่าของผู้อ่าน/ผู้เผยแพร่ และพวกเขาไว้วางใจให้เราสร้างประสบการณ์การโฆษณาที่ดีที่สุดเท่าที่เป็นไปได้กับพันธมิตรของเรา”

Financial Times ใช้ข้อความสามประเภทที่แตกต่างกันเพื่อเกลี้ยกล่อมผู้อ่านให้ 'ไวท์ลิสต์' หรืออนุญาตให้โฆษณาจาก FT.com วิธีหนึ่งรวมถึงการถามอย่างตรงไปตรงมา — แบนเนอร์ที่ไม่สร้างความรำคาญที่ด้านล่างของเว็บไซต์โดยเน้นว่าการสื่อสารมวลชนต้องการเงินทุน วิธีการดังกล่าวส่งผลให้ผู้ใช้เกือบ 40 เปอร์เซ็นต์เลือกที่จะไวท์ลิสต์ไซต์

รูปภาพผ่านไฟแนนเชียลไทมส์

ข้อความที่สองไม่ธรรมดา: It ลบทั้งคำ จากเรื่องราว แทนที่ด้วยช่องว่าง และขอให้ผู้อ่านเพิ่มไซต์ในรายการที่อนุญาตพิเศษ ชั้นเชิงนั้นชักชวนผู้อ่าน 47 เปอร์เซ็นต์ให้ดูโฆษณา

ข้อความสุดท้ายจำกัดการเข้าถึงเว็บไซต์ ซึ่งเป็นกลยุทธ์ที่โน้มน้าวให้ผู้อ่านสองในสามปิดตัวบล็อกโฆษณา

เนื่องจากเครื่องมือปิดกั้นโฆษณาเริ่มตัดเงินเป็นดอลลาร์สำหรับการโฆษณาดิจิทัล ผู้เผยแพร่โฆษณาจำนวนมาก รวมทั้ง Forbes, Wired, The New York Times และ Slate ได้เปิดตัวแคมเปญที่ขอให้ผู้อ่านเพิ่มไซต์ของตนในรายการที่อนุญาตพิเศษ ข้อความเหล่านี้มักจะสุภาพมากกว่าการเรียกร้อง เนื่องจากผู้จัดพิมพ์ไม่ต้องการปิดผู้อ่านและ ทำลายจำนวนผู้ชมทั้งหมดของพวกเขา .

แม้ว่าการปิดกั้นโฆษณายังคงเป็นภัยคุกคามต่อผู้เผยแพร่ออนไลน์ทั่วทั้งอุตสาหกรรม (a รายงานล่าสุด ประมาณว่าผู้ใช้สมาร์ทโฟนประมาณหนึ่งในห้าใช้ตัวบล็อกโฆษณา) มีเรื่องราวความสำเร็จในการต่อสู้เพื่อโน้มน้าวให้ผู้อ่านดูโฆษณา 15Min.lt ซึ่งเป็นองค์กรข่าวที่ใหญ่เป็นอันดับสองของลิทัวเนีย เพิ่งเผยแพร่วิดีโอที่ขอให้ผู้อ่านเพิ่มไซต์ในรายการที่อนุญาตพิเศษ และพบว่าการแสดงผลที่ถูกบล็อกโฆษณาลดลงเกือบ 75 เปอร์เซ็นต์