10 กลยุทธ์เชิงวาทศิลป์ที่ทำให้คำพูด DNC ของ Bill Clinton มีประสิทธิภาพ

บิล คลินตัน คำพูด ที่การประชุมแห่งชาติประชาธิปไตย ได้รับ ถึง มาก ความสนใจ — และ เข้าใจตรงกันนะ .

ในขณะที่ Factcheck.org เรียกมันว่า 'ฝันร้ายของผู้ตรวจสอบข้อเท็จจริง' และคนอื่น ๆ ก็วิพากษ์วิจารณ์ว่าเป็น นานเกินไป มีบางอย่างเกี่ยวกับสุนทรพจน์ของคลินตันที่ทำให้โดดเด่น นั่นคือการเขียนที่ดี

มีหลายปัจจัยที่ทำให้การเขียนในการพูดมีความเข้มแข็ง นี่คือบางส่วนของพวกเขา

ตัดกัน

คลินตันเสริมความแข็งแกร่งในประเด็นต่างๆ ของเขาด้วยการสร้างความแตกต่าง – เกี่ยวกับประธานาธิบดีบารัค โอบามา และเกี่ยวกับความแตกต่างระหว่างพรรครีพับลิกันและพรรคประชาธิปัตย์

• “ฉันต้องการเสนอชื่อผู้ชายที่ภายนอกเท่ แต่คนที่จุดไฟเผาภายในอเมริกา”
• “ถ้าคุณต้องการผู้ชนะ - ทั้งหมด คุณอยู่ในสังคมของคุณเอง คุณควรสนับสนุนตั๋วของพรรครีพับลิกัน แต่ถ้าคุณต้องการประเทศที่มีโอกาสแบ่งปันและมีความรับผิดชอบร่วมกัน สังคมที่พวกเราอยู่ร่วมกันได้ คุณควรลงคะแนนให้ Barack Obama และ Joe Biden”

การทำซ้ำ

คลินตันพูดซ้ำประโยค คำและวลีต่างๆ ซ้ำๆ ตลอดคำพูดของเขา การกล่าวซ้ำๆ ทำให้ส่วนต่าง ๆ ของสุนทรพจน์ของเขาน่าจดจำยิ่งขึ้น

• “ฉันต้องการเสนอชื่อผู้ชายที่ดูเท่จากภายนอก”
• “ฉันต้องการผู้ชายที่เชื่ออย่างไม่ต้องสงสัยว่าเราสามารถสร้างเศรษฐกิจ American Dream ใหม่ได้…”
• “ฉันต้องการผู้ชายที่มีความรู้สึกดีๆ ที่จะแต่งงานกับมิเชล โอบามา”
• “ผมอยากให้บารัค โอบามา เป็นประธานาธิบดีคนต่อไปของสหรัฐอเมริกา”
• “เหตุผลหลักประการหนึ่งที่เราควรเลือกประธานาธิบดีโอบามาอีกครั้งก็คือเขายังคงมุ่งมั่นที่จะให้ความร่วมมืออย่างสร้างสรรค์ ดูบันทึกของเขา ดูบันทึกของเขา”
• “และถ้าคุณจะต่ออายุสัญญาของประธานาธิบดี คุณจะรู้สึกได้ คุณจะรู้สึกได้”

รวมภาษา

คลินตันมักใช้สรรพนาม 'เรา' 'พวกเรา' และ 'พวกคุณ' และวลี 'เพื่อนชาวอเมริกันของฉัน' ภาษาทำให้ข้อความของเขาครอบคลุมและเน้นความเป็นหุ้นส่วนมากกว่าพรรคพวก

• “พวกเราเดโมแครต — เราคิดว่าประเทศทำงานได้ดีขึ้นกับชนชั้นกลางที่เข้มแข็ง…”
• ในแทมปา – ในแทมปา – พวกคุณได้ดูการประชุมของพวกเขาไหม”
• “เพื่อนชาวอเมริกันของฉัน เราทุกคนในห้องโถงใหญ่นี้ และทุกคนที่ดูอยู่ที่บ้าน เมื่อเราลงคะแนนเสียงในการเลือกตั้งครั้งนี้ เราจะตัดสินใจว่าเราต้องการอยู่ในประเทศประเภทใด”
• “คุณเห็นไหม เราเชื่อว่า 'เราทุกคนอยู่ด้วยกัน' เป็นปรัชญาที่ดีกว่า 'คุณอยู่คนเดียว'”
• “เพื่อนชาวอเมริกันของผม ถ้านั่นคือสิ่งที่คุณต้องการ ถ้านั่นคือสิ่งที่คุณเชื่อ คุณต้องลงคะแนนเสียง และคุณต้องเลือกประธานาธิบดีบารัค โอบามาอีกครั้ง”

“กฎสามข้อ”

นักเขียนมักพึ่งพา กฎสาม เพื่อเพิ่มจังหวะในการเขียนและเน้นประเด็นที่ต้องการสร้าง คลินตันอาศัยมันหลายครั้งตลอดคำพูดของเขา

• “เราคิดว่าประเทศทำงานได้ดีขึ้นกับชนชั้นกลางที่เข้มแข็ง โดยมีโอกาสที่แท้จริงสำหรับคนยากจนในการทำงานโดยมุ่งความสนใจไปที่อนาคตอย่างไม่ลดละ โดยภาคธุรกิจและรัฐบาลจะทำงานร่วมกันจริงเพื่อส่งเสริมการเติบโตและแบ่งปันความมั่งคั่งในวงกว้าง”
• “เอาล่ะ วันนี้เรามาถึงจุดที่เราต้องการแล้วหรือยัง? เปล่าครับท่านประธานพอใจหรือไม่? แน่นอนไม่ แต่เราจะดีกว่าตอนที่เขาเข้ารับตำแหน่งหรือไม่? … คำตอบคือใช่”
• “เลขคณิตบอกเรา ไม่ว่าพวกเขาจะพูดอะไร หนึ่งในสามสิ่งที่กำลังจะเกิดขึ้น” (จากนั้นเขาก็อธิบายสามสิ่งนี้ต่อไป โดยเริ่มจากแต่ละจุดด้วยคำว่า “หนึ่ง” “สอง” “สาม”)

พลังของหนึ่ง

คำพูดมีน้ำหนักเมื่อยืนอยู่คนเดียว โดยเฉพาะคำสองคำที่ติดอยู่ในระหว่างการพูดของคลินตันคือ “ศูนย์” และ “เลขคณิต” พวกเขามีอำนาจทั้งหมดเพียงลำพังเพราะคลินตันหยุดก่อนจะพูด ออกเสียงและพูดซ้ำ

• “นี่คือคะแนนงานอื่น ประธานาธิบดีโอบามา: บวก 4 1/2 ล้าน รีพับลิกันในรัฐสภา: ศูนย์”
• “นี่ – นี่คือคะแนนงานอื่น: โอบามา 250,000; รอมนีย์…ศูนย์”
• “เรานำแนวคิดใหม่อะไรมาสู่วอชิงตัน ฉันให้คำตอบคำเดียวเสมอ: เลขคณิต”
• “เป็นเรื่องที่ไม่สะดวกอย่างมากสำหรับพวกเขาในการโต้วาทีว่าฉันเป็นแค่เด็กบ้านนอกจากอาร์คันซอ และฉันมาจากสถานที่ที่ผู้คนยังคิดว่าสองและสองคือสี่ มันเป็นเลขคณิต”

อารมณ์ขัน

การเขียนเรื่องตลกไม่ใช่เรื่องง่าย โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพูดถึงเรื่องหนักๆ แต่คลินตันก็สามารถหัวเราะได้เล็กน้อย เรื่องตลกเน้นย้ำประเด็นของเขา และปรับสมดุลความจริงจังของคำพูดของเขา

• “ตอนนี้ เมื่อสมาชิกสภาคองเกรสไรอันมองเข้าไปในกล้องโทรทัศน์นั้นและโจมตีเงินออมของ Medicare ของประธานาธิบดีโอบามาโดยอ้างว่า 'การเล่นที่ยิ่งใหญ่ที่สุดและเย็นชาที่สุด' ฉันไม่รู้ว่าจะหัวเราะหรือร้องไห้ดี”
• “คุณต้องให้สิ่งหนึ่ง: ต้องใช้ทองเหลืองเพื่อโจมตีผู้ชายที่ทำสิ่งที่คุณทำ”

ภาษาการสอน

คลินตันมักสั่งให้ผู้ชมฟังสิ่งที่เขาพูด ภาษาเพื่อการสอนจะได้ผลโดยเฉพาะอย่างยิ่งในทีวีเมื่อผู้คนอาจฟุ้งซ่านและพูดได้นานขึ้น เพราะจะช่วยเปลี่ยนเส้นทางความสนใจของเราหากถูกเบี่ยงเบนความสนใจ (คำพูดของคลินตันคือ ยาวเกือบ 6,000 คำ .)

• “ตอนนี้คุณกำลังมีช่วงเวลาที่ดี แต่นี่มันเริ่มจริงจังแล้ว และฉันอยากให้คุณฟัง”
• “ฟังฉันเดี๋ยวนี้ ไม่มีประธานาธิบดี - ไม่มีประธานาธิบดี ไม่ใช่ฉัน ไม่ใช่รุ่นก่อนของฉัน ไม่มีใครสามารถซ่อมแซมความเสียหายทั้งหมดที่เขาพบได้อย่างเต็มที่ในเวลาเพียงสี่ปี”
• “นี่คือคะแนนงานอื่น คุณกำลังฟังอยู่ในมิชิแกนและโอไฮโอและทั่วประเทศหรือไม่”
• “และฟังสิ่งนี้ ฟังนี่. … ในที่สุด ฟังทางนี้”

ภาษาอธิบาย

เช่นเดียวกับวารสารศาสตร์ที่อธิบายได้ดี คำพูดของคลินตันทำให้เรื่องที่ซับซ้อนเข้าใจง่าย เขากำลังพูดคุยกันในประเด็นต่างๆ เช่น การปฏิรูปการดูแลสุขภาพ และใช้วลี 'นี่คือสิ่งที่ทำ' และ 'นี่คือสิ่งที่เกิดขึ้นจริงๆ'

• “ตอนนี้ดู นี่คือความท้าทายที่เขาเผชิญและความท้าทายของพวกคุณที่สนับสนุนเขา”
• “ดังนั้นการปฏิรูปสินเชื่อนักศึกษาของประธานาธิบดีจึงมีความสำคัญมากกว่าที่เคย นี่คือสิ่งที่ทำ - นี่คือสิ่งที่ทำ”
• “เรามาดูกันว่าเกิดอะไรขึ้นจริง ๆ เมื่อพูดถึงการดูแลสุขภาพ”
• “ตอนนี้หมายความว่าอย่างไร? สิ่งนี้หมายความว่า? คิดถึงมัน. หมายความว่าจะไม่มีใครต้องออกจากวิทยาลัยอีกต่อไปเพราะกลัวว่าพวกเขาจะไม่สามารถชำระหนี้ได้”
• “ดูสิ นี่คือสิ่งที่เกิดขึ้นจริง คุณเป็นผู้ตัดสิน นี่คือสิ่งที่เกิดขึ้นจริง”

คำถามและคำตอบ

คลินตันไม่เพียงแค่ตั้งคำถาม เขาตอบพวกเขา และเช่นเดียวกับนักข่าวที่ดี เขาถามคำถามว่า 'ทำไม' มากมาย คำตอบของเขาบ่งบอกถึงความมั่นใจและความหวัง

• “เดี๋ยวนะ ทำไมเรื่องนี้ถึงเป็นเรื่องจริง? ทำไมความร่วมมือจึงดีกว่าความขัดแย้งอย่างต่อเนื่อง? เพราะไม่มีใครถูกตลอดเวลา และนาฬิกาที่หักก็ยังถูกวันละสองครั้ง”
• “ตอนนี้ทำไมฉันถึงเชื่อมัน? ฉันกำลังแก้ไขเพื่อบอกคุณว่าทำไม ฉันเชื่อเพราะว่า…”
• “เราดีกว่าเพราะประธานาธิบดีโอบามาต่อสู้เพื่อการปฏิรูปการดูแลสุขภาพหรือไม่? คุณพนันได้เลยว่าเราเป็น”

ตอนจบ

การเขียนที่แข็งแกร่งเชื่อมโยงจุดเริ่มต้นและจุดสิ้นสุด คลินตันเริ่มกล่าวสุนทรพจน์ด้วยการละเว้น 'ฉันต้องการ' เขาปิดท้ายด้วยกริยาเดียวกัน แต่เน้นที่คนอเมริกัน: “ถ้าคุณต้องการอเมริกา — ถ้าคุณต้องการให้ชาวอเมริกันทุกคนลงคะแนนและคุณคิดว่ามันผิดที่จะเปลี่ยนวิธีการลงคะแนน — เพียงเพื่อลดจำนวนผู้เยาว์ที่ยากจนกว่า ผู้มีสิทธิเลือกตั้งส่วนน้อยและผู้พิการ - คุณควรสนับสนุน Barack Obama”

ในทำนองเดียวกัน ในช่วงเริ่มต้นของคำปราศรัย คลินตันกล่าวว่าโอบามาเป็น ในตอนท้าย เขากลับมาที่การเปรียบเทียบที่ร้อนแรงอีกครั้ง โดยกล่าวว่า “เราผ่านทุก ๆ ไฟมาอย่างแข็งแกร่งขึ้นเล็กน้อยและดีขึ้นเล็กน้อย”