การวิจัยของ Pew พบว่าการออกอากาศเป็นแหล่งข่าวท้องถิ่นที่ชื่นชอบและสภาพอากาศเป็นหัวข้อที่มีค่าที่สุด

โทรทัศน์ยังคงเป็นช่องทางที่ได้รับความนิยมมากที่สุดสำหรับข่าวท้องถิ่น โดยแหล่งข่าวดิจิทัลอยู่ใกล้แค่เอื้อม และสภาพอากาศเป็นหัวข้อโปรดโดยเว้นระยะกว้าง ตามรายงานของ แบบสำรวจใหม่ครั้งใหญ่ของผู้ใหญ่ 35,000 คน เผยแพร่เมื่อวันอังคารโดย Pew Research Center

ผลการศึกษาพบว่ามีความพึงพอใจในวงกว้างกับข่าวท้องถิ่น แต่ในขณะเดียวกันก็ลังเลที่จะจ่ายเงิน มีเพียง 14 เปอร์เซ็นต์ของผู้ตอบแบบสำรวจเท่านั้นที่กล่าวว่าพวกเขาจ่ายตรงให้กับแหล่งข่าวท้องถิ่น ในขณะที่ที่น่าประหลาดใจคือ 71 เปอร์เซ็นต์คิดว่าสื่อข่าวท้องถิ่นของพวกเขาทำได้ดีในด้านการเงิน ซึ่งเป็นการรับรู้ที่แตกต่างจากที่นักข่าวมีมากในยุคที่การซื้อกิจการและการเลิกจ้าง

ในแง่ของภูมิทัศน์โดยรวม โทรทัศน์เป็นแหล่งข่าวที่ต้องการ (38 เปอร์เซ็นต์มักได้รับข่าวจากที่นั่น) ดังที่การศึกษาของ Pew ในอดีตได้แสดงให้เห็น แต่แหล่งข้อมูลดิจิทัลต่างๆ กำลังก้าวไปสู่ความเท่าเทียมกันอย่างรวดเร็ว วิทยุมักถูกใช้โดยผู้ตอบแบบสำรวจร้อยละ 22 และหนังสือพิมพ์รายวันในท้องถิ่นเพียงร้อยละ 17

การค้นพบพาดหัวข่าวอื่น ๆ :

• ผู้ตอบแบบสำรวจแสดงความพึงพอใจอย่างมาก (81 เปอร์เซ็นต์) ที่ผู้ให้ข้อมูลข่าวท้องถิ่นอาศัยอยู่หรือมีส่วนร่วมส่วนตัวในชุมชน แต่มากกว่าครึ่งเพียงเล็กน้อย (51 เปอร์เซ็นต์) บอกว่าข่าวท้องถิ่นที่พวกเขาได้รับส่วนใหญ่ครอบคลุมพื้นที่ที่พวกเขาอาศัยอยู่
• ในหัวข้อที่น่าสนใจ ผลการวิจัยอาจแนะนำให้ปรับโฟกัสไปที่การมอบหมายบรรณาธิการ สภาพอากาศเป็นพื้นที่ที่น่าสนใจสูงสุดจาก 11 ตัวเลือก เจ็ดสิบเปอร์เซ็นต์กล่าวว่านั่นเป็น “สิ่งสำคัญสำหรับชีวิตประจำวัน” เมื่อเทียบกับเพียง 44 เปอร์เซ็นต์สำหรับหัวข้อที่สำคัญที่สุดถัดไป - อาชญากรรม (ทั้งสองถูกปกคลุมอย่างหนักโดยเฉพาะในโทรทัศน์)

อย่างไรก็ตาม ในขณะที่ 9 ใน 10 พบว่า 'ราคาที่เปลี่ยนแปลง' ในชุมชนของพวกเขาน่าสนใจหรือน่าสนใจอย่างมาก เป็นอันดับสามจาก 11 ราย พวกเขากล่าวว่าการรับทราบข้อมูลเป็นเรื่องที่ยากที่สุดเป็นอันดับสอง

ในทางกลับกัน กีฬาเป็นที่สนใจในแต่ละวัน โดยมีเพียง 1 ใน 10 ที่ตอบแบบสำรวจ และ 34 เปอร์เซ็นต์กล่าวว่าพวกเขามีความสนใจเพียงเล็กน้อยเกี่ยวกับการรายงานข่าวกีฬา แต่ก็ง่ายเป็นอันดับสองในการค้นหา (ความรู้สึกของฉันคือความสนใจอย่างมากของแฟนกีฬาจะอธิบายส่วนกีฬาขนาดใหญ่ในมหานครและรายงานกีฬาทุกคืนทางทีวี)

• เมื่อผู้บริโภคพูดถึงข่าวดิจิทัลในท้องถิ่น ไม่ได้หมายความถึงเว็บไซต์ของหนังสือพิมพ์และสถานีโทรทัศน์เพียงอย่างเดียว มีการกล่าวถึงไซต์ของรัฐบาล ธุรกิจ และกลุ่มผลประโยชน์ เช่นเดียวกับฟอรัมออนไลน์ จดหมายข่าวในละแวกใกล้เคียง และรายการบริการ
• สี่สิบสองเปอร์เซ็นต์ของผู้ตอบแบบสำรวจระบุว่าพวกเขาได้รับการแจ้งเตือนข่าวท้องถิ่น

Amy Mitchell ผู้อำนวยการด้านวารสารศาสตร์ที่ Pew Research Center กล่าวในการให้สัมภาษณ์ว่าผู้ตอบแบบสอบถามจำนวนมากผิดปกติทำให้เกิดการแบ่งแยกตามตลาด และการวิเคราะห์ว่าพื้นที่ที่มีประชากรต่างกันอาจมองข่าวท้องถิ่นของพวกเขาอย่างไร

“นอกจากนี้ ฉันไม่ได้ตระหนักถึงภาพลักษณ์ระดับชาติอย่างเต็มรูปแบบ (ที่ข่าวท้องถิ่น)” เธอกล่าวเสริม “และเราคิดว่าถึงเวลาแล้วสำหรับสิ่งนั้น”

การเรียน รวมถึงเครื่องมือโต้ตอบ สำหรับผู้ที่ต้องการโปรไฟล์เกี่ยวกับพฤติกรรมและความสนใจในข่าวท้องถิ่นของชุมชน และมีชุดของการค้นพบตามแนวของชุมชนที่มีเปอร์เซ็นต์สูงกว่าค่าเฉลี่ยของประชากรส่วนน้อยที่มีความสนใจรายวันสูงกว่าปกติในข่าวเกี่ยวกับการงานและการว่างงาน

สำหรับวัตถุประสงค์ของการศึกษา ชุมชนที่ได้รับการตรวจสอบถูกกำหนดให้เป็น 'พื้นที่สถิติตามแกนหลัก' 99 แห่ง (CBSA's) ซึ่งเป็นคำศัพท์ของรัฐบาลกลางสำหรับเมืองใจกลางเมืองและพื้นที่โดยรอบ ดังนั้น พื้นที่ชนบทและเมืองเล็กๆ ซึ่งมักเป็นจุดสนใจของการศึกษาข่าวทะเลทรายต่างๆ จึงไม่ปรากฏในรายงานส่วนนี้

ในทางกลับกัน Mitchell ชี้ให้เห็นว่าการปิดรายสัปดาห์อาจส่งผลต่อความรู้สึกของผู้บริโภคว่าพื้นที่ที่เขาหรือเธออาศัยอยู่ แม้แต่ในรถไฟใต้ดินนั้นยังไม่ครอบคลุม ความพยายามที่ลดลงที่หนังสือพิมพ์ลงข่าวจากชานเมืองรอบนอกจะลดลงเมื่อเทียบกับเมื่อ 15 ปีที่แล้ว

และมีละติจูดบ้างสำหรับผู้ตอบแบบสอบถามมีคำจำกัดความของ 'ชุมชน' ของตนเอง ตลาดทีวีท้องถิ่นค่อนข้างใกล้เคียงกับ CSA มาก Mitchell กล่าว แต่ผู้อยู่อาศัยอาจมีจุดสนใจทางภูมิศาสตร์ที่แคบกว่า

ฉันสงสัยเกี่ยวกับคำจำกัดความด้วยในคำถามเกี่ยวกับสุขภาพทางการเงินของร้านค้าในท้องถิ่นและความเต็มใจที่จะจ่าย ผู้บริโภคโทรทัศน์อาจคิดอย่างถูกต้องว่าสถานีในท้องถิ่นทำงานได้ดีพอๆ กับธุรกิจ และไม่ค่อยตระหนักหรือสนใจในด้านการเงินของหนังสือพิมพ์ที่ถดถอยลงลึก

การศึกษาจำนวนมากแสดงให้เห็นว่าผู้อ่านไม่ต้องการจ่ายเงิน โดยเฉพาะข่าวดิจิทัล แต่ฉันก็แปลกใจที่มีเพียง 17 เปอร์เซ็นต์เท่านั้นที่บอกว่าพวกเขาทำ บรรดาผู้ที่ต้องการพิมพ์เป็นแหล่งตระหนักถึงแรงกดดันทางการเงินมากขึ้นและเต็มใจที่จะจ่ายมากขึ้น แต่ช่องว่างยังคงอยู่

ผลการวิจัยอีกชุดหนึ่งกล่าวถึงมุมมองทางการเมือง และผู้บริโภคยึดถือความไว้วางใจและมีอคติ เนื่องจาก ในการศึกษา Poynter เมื่อฤดูใบไม้ร่วงปีที่แล้ว , พิวพบว่าประชาชนพอใจกับข่าวท้องถิ่นมากกว่าข่าวระดับประเทศมาก พรรครีพับลิกันค่อนข้างมีแนวโน้มที่จะเห็นอคติในร้านท้องถิ่นมากกว่าพรรคเดโมแครต และส่วนใหญ่ - 61 เปอร์เซ็นต์ - กล่าวว่านักข่าวควรเก็บความคิดเห็นออกจากการรายงานข่าวในพื้นที่

ในการแถลงข่าว Mitchell (ซึ่งฉันทำงานด้วยมานานกว่าทศวรรษในรายงาน State of the News Media ประจำปีของ Pew) กล่าวว่าการค้นพบที่น่าหนักใจที่สุดคือคำถามสองข้อเกี่ยวกับการเงินและความเต็มใจที่จะจ่าย:

“อุตสาหกรรมวารสารศาสตร์ต้องดิ้นรนมานานกว่าทศวรรษแล้วในการค้นหาโครงสร้างรายได้สำหรับยุคดิจิทัล ดังนั้นจึงเป็นความท้าทายครั้งใหญ่สำหรับอุตสาหกรรมที่จะเห็นสาธารณชนจำนวนมากเชื่อว่าสื่อข่าวท้องถิ่นทำเงินได้ดีและไม่ดี มีส่วนร่วมในรูปแบบรายได้ด้วยตัวเอง

“ทำไมคนไม่จ่ายข่าว? ชาวอเมริกันอ้างถึงเหตุผลหลายประการในการสำรวจ แต่คุณภาพของความครอบคลุมไม่ใช่เรื่องใหญ่ แต่คำอธิบายที่อยู่ด้านบนสุดของรายการก็คือมีเนื้อหาฟรีมากมายอยู่ที่นั่น คำถามสำหรับอุตสาหกรรมกลายเป็นว่า 'เราจะทำอย่างไรเพื่อให้ผู้ชมต้องการที่จะให้คำมั่นสัญญาทางการเงินกับเรา' ”

ฉันเห็นด้วยอย่างยิ่ง ความไม่เต็มใจจ่ายขัดแย้งกับแรงผลักดันอย่างหนักจากหนังสือพิมพ์ท้องถิ่นในปัจจุบันเพื่อสร้างรายได้กลับคืนด้วยฐานสมาชิกดิจิทัลแบบชำระเงิน นอกจากนี้ ฉันเดาว่าผู้ดูข่าวทีวีส่วนใหญ่คิดว่ารายงานเหล่านี้ฟรี ไม่ได้ทำการเชื่อมต่อว่าพวกเขาจ่ายเงินเพื่อเข้าถึงในบิลค่าเคเบิล