นี่คือสาเหตุที่บริษัทต่างๆ ไม่สามารถใช้ชื่อ 'Super Bowl' ในการโฆษณาได้

ทุกปี เราได้รับเกียรติจากการมีอยู่ของ ซูเปอร์โบว์ล ขณะที่สองทีมต่อสู้เพื่อชิงตำแหน่งแชมป์ ในขณะที่ เอ็นเอฟแอล ทำให้เราตื่นเต้นสำหรับการจับคู่ในฤดูกาลนี้ แบรนด์อื่น ๆ ก็ต้องการใช้ประโยชน์จากความนิยมเช่นกัน แต่น่าเศร้าที่พวกเขาไม่สามารถพูดว่า 'ซูเปอร์โบว์ล' ได้จริงๆ เว้นแต่พวกเขาจะพูด จ่ายสำหรับช่องโฆษณา ระหว่างเกมใหญ่

อาจดูแปลก แต่แม้ว่าบาร์ท้องถิ่นที่คุณชื่นชอบจะจัดงาน Super Bowl แบบต้องซื้อตั๋ว พวกเขาก็อาจไม่สามารถใช้ชื่อ 'Super Bowl' ในการโฆษณาของงานได้ ทำไมเป็นอย่างนั้น? จริงๆ แล้วมีเหตุผลที่ดีสำหรับเรื่องนี้

บริษัทต่างๆ ไม่สามารถใช้ชื่อ 'Super Bowl' ในการโฆษณาได้เนื่องจากเป็นเครื่องหมายการค้า

น่าเศร้าสำหรับคนตัวเล็ก NFL ได้จดทะเบียนเครื่องหมายการค้าคำว่า 'Super Bowl' แล้ว นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมทางเลือกที่สนุกสนานจึงเกิดขึ้นตลอดหลายปีที่ผ่านมา เนื่องจากแบรนด์ บริษัท และแม้แต่ผู้คนพยายามโปรโมตกิจกรรมและการรายงานข่าวของตนเอง สตีเฟน โคลเบิร์ต ได้เรียกซูเปอร์โบวล์ว่า 'นกฮูกเก่ง' โดยย้ายจดหมายและนำเกร็ดเล็กๆ น้อยๆ แบบสุ่มมารวมเข้ากับนกฮูกในการรายงานข่าวล้อเลียนในคืนสำคัญของเขา

อย่างไรก็ตาม โดยทั่วไปแล้ว บาร์และบริษัทอื่นๆ จะเรียกซูเปอร์โบวล์ว่า 'เกมสำคัญ' หรือ 'วันเกม' ในสื่อส่งเสริมการขาย ตัวอย่างเช่น หากบัฟฟาโล ไวลด์ วิงส์ต้องการจัดรายการพิเศษซูเปอร์โบวล์ พวกเขาคงไม่สามารถเรียกสิ่งนั้นได้ อย่างไรก็ตาม บางองค์กรพบวิธีที่สร้างสรรค์ในการแก้ไขข้อจำกัด

ตัวอย่างเช่น แคมเปญโซเชียลมีเดียของ Ollie สำหรับการขับเคลื่อนการรับเลี้ยงสุนัขพร้อมการแจกผลิตภัณฑ์เรียกว่า 'Supper Bowl Extravaganza' ตาม การค้าปลีกสมัยใหม่ . UrbanStems บริษัทดอกไม้ร่วมมือกับอดีต 49ers ในการโปรโมต 'Biggest Fumble' ในอดีตเดลต้าเพิ่งเรียกมันว่า “แชมป์ฟุตบอลอาชีพ” และแม้แต่ ESPN ก็เรียกมันเหมือนกัน

NFL ต้องส่งจดหมายยุติและเลิกใช้เครื่องหมายการค้า Super Bowl

แม้ว่า NFL ดูเหมือนจะไม่สนใจธุรกิจอื่นที่ใช้ชื่อ 'Super Bowl' แต่ก็ยังส่งจดหมายหยุดและเลิกใช้จำนวนมากเพื่อหยุดการใช้งาน แน่นอนว่าไม่มีใครสามารถแข่งขันหรือขาย Super Bowl ได้จริงๆ เหตุผลเดียวที่บริษัทหรือองค์กรใดๆ ต้องการใช้ชื่อนี้ก็คือเพลิดเพลินไปกับการประโคมข่าวและเพลิดเพลินกับความรุ่งโรจน์ของมัน

ถึงกระนั้น NFL ก็ส่งจดหมายเพื่อห้ามไม่ให้ผู้คนใช้ชื่อเหมือนไม่มีใครทำ ตัวอย่างที่ตลกขบขันมาจากปี 2007 ที่พวกเขาส่งจดหมายหยุดและเลิกกิจการไปยังคริสตจักรในรัฐอินเดียนาที่ต้องการเรียกเก็บเงินค่าเข้าชมเล็กน้อยสำหรับงานปาร์ตี้ชมซูเปอร์โบวล์

คนโง่เขลา ถาม Brian McCarthy โฆษกลีก NFL เกี่ยวกับเครื่องหมายการค้าในชื่อ 'Super Bowl':

“อย่างที่คุณสามารถจินตนาการได้ เราจะส่งจดหมายหยุดและเลิกจ้างหลายสิบฉบับไปยังบริษัทต่างๆ ที่เราเชื่อว่ากำลังละเมิดเครื่องหมายของ NFL รวมถึง Super Bowl ด้วย แต่เราไม่อยากเปิดเผยว่าบริษัทใด Super Bowl เป็นหนึ่งในบริษัทที่เป็นที่รู้จักมากที่สุด กิจกรรมและแบรนด์ต่างๆ ในโลก เรามีความก้าวหน้าอย่างมากเพื่อปกป้องความปรารถนาดีที่เราสร้างขึ้นตลอด 47 ปีที่ผ่านมา'

ไม่ว่าผู้คนจะจัดปาร์ตี้ Super Bowl และเรียกพวกเขาว่า Super Bowl Party เพราะไม่มีทางที่ NFL จะควบคุมตำรวจทั่วทั้งอเมริกาได้ และเราจะต้องเพลิดเพลินไปกับบริษัทมากมายที่ใช้จ่ายเป็นล้านเพียง 30 วินาทีระหว่างเกมและความสามารถในการพูดว่า 'Super Bowl'