พันธกิจเป็นองค์ประกอบสำคัญของการดำเนินการข่าวใดๆ อะไรของคุณ?

บริษัทสื่อทุกแห่งควรมีพันธกิจ (ชัตเตอร์สต็อก)

ภารกิจของบริษัทข่าวของคุณคืออะไร?

นักข่าวส่วนใหญ่ในองค์กรข่าวกระแสหลักมักจะตอบคำถามนี้ ภารกิจดูเหมือนเป็นมุมมองที่กำหนดไว้ล่วงหน้า ซึ่งเป็นอุดมการณ์ที่สามารถระบายสีรายงานได้

ภารกิจของบริษัทข่าวเป็นเพียงการรายงานข่าวอย่างเป็นกลางไม่ใช่หรือ

ส่วนใหญ่ใช่ เรื่องราวยอดนิยมในแต่ละวันนั้นชัดเจนสำหรับทุกคน สื่อข่าวที่มีสติสัมปชัญญะสามารถทำงานได้ดีครอบคลุมทุกด้านอย่างเป็นธรรม

แต่ความเป็นกลางไม่สามารถแก้ไขทุกอย่างได้ เมื่อครอบคลุมเรื่องเด่นแล้ว ไม่มีเครื่องมือใดที่สามารถเลือกจากเรื่องราวอื่นๆ หลายร้อยเรื่องที่องค์กรของคุณอาจกล่าวถึง

บรรณาธิการมักเลือกเรื่องอื่นๆ ตามหัวข้อที่เป็นจริงจากประสบการณ์ส่วนตัว หรือความอยุติธรรมที่พวกเขาคิดว่าสมควรได้รับมากที่สุด พวกเขาอาจมีโลกทัศน์ที่เอนเอียงไปสู่เรื่องราวเชิงลบ – หรือรู้สึกมุ่งมั่นที่จะค้นหาสิ่งที่เป็นบวกหรือยกระดับจิตใจทุกวัน

เรื่องของการเลือกเรื่องไม่ใช่เรื่องน่าอาย มันเป็นเพียงข้อเท็จจริง ผู้อ่านรู้ว่าเราไม่ได้รวบรวมหน้าและฟีดของเราโดยสุ่มเผยแพร่อะไรก็ตามที่อยู่เหนือกรอบวงกบ พันธกิจที่เผยแพร่ทำให้เกณฑ์ของบรรณาธิการมีความโปร่งใสต่อผู้ชมมากขึ้น

สิ่งพิมพ์เหล่านั้นที่มีพันธกิจมักจะเน้นที่หลักการทั่วไปของวารสารศาสตร์และการบริการสาธารณะ ไม่มีอะไรผิดปกติกับการกล่าวถึงหลักการที่ครอบคลุมเช่นเดียวกับในพันธกิจของ The New York Times และ เอ็นพีอาร์ . แต่พันธกิจโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับร้านข่าวท้องถิ่นสามารถไปได้ไกลกว่านั้นมาก สามารถระบุหัวข้อเฉพาะของการรายงานข่าว และกำหนดค่าสูงสุดของสิ่งพิมพ์

ถ้อยแถลงของร้านหนึ่งอาจกล่าวว่ามีความสนใจเป็นพิเศษในความรับผิดชอบของศาลากลาง สิทธิสตรี และความยากจน อีกคนหนึ่งอาจกล่าวได้ว่าพิจารณาการสร้างงาน การแพร่ระบาดของยาเสพติด และอาวุธปืนถือเป็นข้อกังวลอันดับต้นๆ รายชื่อหัวข้อดังกล่าวไม่ได้หมายความว่าร้านจะละเลยหัวข้ออื่นๆ แต่ให้ความกระจ่างแก่ผู้อ่านว่าหัวข้อใดจะได้รับการเน้นย้ำเป็นพิเศษ

พันธกิจยังสามารถระบุค่าพื้นฐานที่จะเป็นแนวทางในการตัดสินใจเรื่องความคุ้มครอง บรรณาธิการของคุณมุ่งมั่นที่จะจดจ่อกับการรายงานข่าวทางการเมืองในประเด็นต่าง ๆ มากกว่าที่จะพูดดูถูกนักการเมืองรายวันหรือไม่? ในสถานการณ์ข่าวที่เคลื่อนไหวอย่างรวดเร็ว คุณจะเผยแพร่ข้อมูลที่ไม่ได้รับการยืนยัน (ระบุตัวตนดังกล่าว) หรือจะเงียบจนกว่าข้อเท็จจริงจะตรวจสอบได้อย่างสมบูรณ์หรือไม่ คุณคิดว่าการค้นหาแนวโน้มเชิงบวกและการพัฒนาที่น่าเบื่อเป็นสิ่งสำคัญหรือไม่? (The Christian Science Monitor's คำแถลง กล่าวว่ามุ่งมั่นที่จะรายงานด้วย 'ความเห็นอกเห็นใจ สติปัญญา และเลนส์ที่สร้างสรรค์อย่างแท้จริง')

จุดประสงค์ของการทำข่าวของคุณเป็นเพียงการรายงานข่าวอย่างไม่เต็มใจหรือไม่? The Washington Post's คำแถลง บอกว่าพยายาม “รายงานข่าว ไม่ใช่ทำข่าว” หรือคุณทำงานเพื่อผลลัพธ์ที่เฉพาะเจาะจง? The Global Press Journal พูดว่า โดยมีจุดมุ่งหมาย 'เพื่อสร้างการสนทนา เปิดใจ และเปลี่ยนแปลงกฎหมายและนโยบายในชุมชนที่เราครอบคลุม' คุณเชื่อหรือไม่ว่าภาพของคุณควรแสดงให้เห็นถึงความสยดสยองของสงครามและภัยพิบัติอย่างแท้จริงโดยไม่กะพริบตา หรือด้วยเหตุผลด้านศักดิ์ศรีของเหยื่อและความอ่อนไหวของผู้อ่าน คุณจะหลีกเลี่ยงภาพถ่ายและวิดีโอที่แสดงภาพผู้คนที่เปื้อนเลือดและทำอะไรไม่ถูกหรือไม่

คุณมุ่งมั่นที่จะนำเสนอเสียงและภาพที่หลากหลายมากขึ้นในการรายงานข่าวของคุณหรือไม่? คุณได้ตัดสินใจรายงานปัญหาและละแวกใกล้เคียงที่มักถูกละเลยหรือไม่? อันไหน? สิ่งเหล่านี้สามารถประกาศได้โดยเฉพาะในพันธกิจ

พันธกิจสามารถเป็นส่วนถาวรของหน้า 'เกี่ยวกับ' ของบริษัทข่าว อีกทางหนึ่งสามารถประกาศ (และปรับปรุง) ได้เป็นครั้งคราวใน คอลัมน์บรรณาธิการ .

พันธกิจไม่ได้มีไว้สำหรับผู้อ่านเท่านั้น มันสามารถเป็นคู่มือรายวันสำหรับห้องข่าวเอง ถ้ามันบอกว่าจุดสนใจทางการเมืองของคุณอยู่ที่ประเด็น มันจะช่วยให้บรรณาธิการสามารถเล่นเรื่องนโยบายได้อย่างมั่นใจเหนือการดูถูกล่าสุดบน Twitter สามารถช่วยบรรณาธิการของคุณเลือกเรื่องราวของสำนักข่าวที่สะท้อนถึงลำดับความสำคัญของเรื่องของคุณได้

พันธกิจยังกำหนดขั้นตอนสำหรับความรับผิดชอบในภายหลัง ในช่วงสิ้นปี บรรณาธิการสามารถถามได้ว่าการรายงานข่าวเกี่ยวกับประเด็นของผู้หญิงหรืออาวุธปืนนั้นลึกซึ้งจริง ๆ อย่างที่คำกล่าวอ้างไว้หรือไม่ พวกเขาสามารถเห็นได้ว่าพวกเขาเน้นประเด็นทางการเมืองมากกว่าทวีตที่น่ารังเกียจหรือไม่

การสร้างพันธกิจอาจเป็นโครงการที่น่าสนใจในห้องข่าว ซึ่งนำไปสู่การอภิปรายอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับเป้าหมายขององค์กร เป็นหัวข้อที่ดีในการเชิญชวนผู้ฟัง

เห็นได้ชัดว่าไม่มีคำแถลงภารกิจใดที่สามารถกล่าวถึงประเด็นทั้งหมดที่เกิดขึ้นในการรายงานข่าวได้ ถ้อยแถลงอาจมีวิวัฒนาการขึ้นอยู่กับการพัฒนาข่าว การเปลี่ยนแปลงความชอบของผู้ชม และมุมมองของบรรณาธิการเกี่ยวกับความรับผิดชอบของตน แนวทางจริยธรรมโดยละเอียดควรอยู่ในหลักจรรยาบรรณแยกต่างหาก

แต่พันธกิจสามารถนำไปสู่การตัดสินใจที่รวมกันในห้องข่าว บอกผู้อ่านถึงสิ่งที่คาดหวังและสร้างปทัฏฐานของคุณเองสำหรับความรับผิดชอบ

Thomas Kent เป็นอดีตบรรณาธิการมาตรฐานของ The Associated Press และเป็นที่ปรึกษา บทความนี้มีพื้นฐานมาจากการนำเสนอในหลักสูตรทักษะที่จำเป็นสำหรับผู้นำห้องข่าว เซสชั่นถัดไปของเราคือเดือนเมษายนที่ Poynter