พบกับ Frame นิตยสารข่าวรายสัปดาห์ที่อยู่ในปฏิทินและข้อความของคุณ

ขอขอบคุณ: เฟรม

มีจุดว่างบนโต๊ะกาแฟนับล้านที่ซึ่งนิตยสารข่าวรายสัปดาห์เคยนั่ง พวกเขาไม่น่าจะฟื้นคืนชีพในการพิมพ์ แต่บริษัทสื่อที่มีประสบการณ์คิดว่าพวกเขาสามารถเป็นผลิตภัณฑ์ดิจิทัลที่บุกเบิกได้

แม้ว่าทศวรรษที่ผ่านมาจะสร้างความเสียหายทางเศรษฐกิจให้กับองค์กรข่าวหลายแห่ง แต่หนังสือพิมพ์รายสัปดาห์กลับแย่ลงไปอีก หน้าสีแบบมันวาวมีราคาแพง การจำหน่ายในประเทศและทั่วโลกก็เช่นกัน และเมื่อกระแสข่าวที่ขับเคลื่อนด้วยอินเทอร์เน็ตของวัฏจักรข่าวทำให้เห็นคุณค่าของความเร็วและความแปลกใหม่ การมองในเชิงลึกของข่าวเมื่อวานนี้จะไม่ขายเหมือนที่เคยเป็น

หนึ่งปีครึ่งที่แล้ว นิตยสารไทม์ ลดการหมุนเวียนหนึ่งในสาม ในมาตรการ 'ลดต้นทุน' นิวส์วีค ครั้งหนึ่งเป็นสัปดาห์ที่ได้รับความนิยมซึ่งมีการหมุนเวียนของ 3 ล้าน ถูกขายให้กับองค์กรที่มีความผูกพันกับมหาวิทยาลัยคริสเตียนและถูกอัยการเขตแมนฮัตตันบุกค้นโดยเป็นส่วนหนึ่งของการสอบสวนเรื่องการเงินของบริษัทแม่ ซึ่งจากนั้น ไล่ออกบรรณาธิการชั้นนำของ Newsweek สำหรับการรายงานในบริษัทของตนเอง

และที่แย่กว่านั้นคือมีคนหนุ่มสาวจำนวนมากที่ไม่เคยเลือกเลย

“คนจำนวนมาก (ในรุ่นของผม) ไม่รู้ด้วยซ้ำว่านิตยสารข่าวคืออะไรอีกแล้ว” เบ็น โม บัณฑิตมหาวิทยาลัยโคลัมเบียวัย 25 ปี ซึ่งตั้งอยู่ในนิวเจอร์ซีย์ กล่าว ในขณะที่เขาเขย่าชื่อนิตยสารที่ฝีเท้าร่วงโรย ตอนนี้เขากำลังก้าวเข้าสู่: “Time, Newsweek, New Yorker, The Economist…”

ในคำพูดของเขาเอง Moe คือ 'ก้าวกระโดดครั้งใหญ่แห่งศรัทธา' และเปิดตัวสิ่งพิมพ์ชื่อ กรอบ ที่เขาหวังว่าจะยกระดับประสบการณ์ของนิตยสารข่าวรายสัปดาห์สู่โลกดิจิทัล รุ่นเบต้าซึ่งเปิดตัวเมื่อวันที่ 27 มีนาคม เป็นการผสมผสานระหว่างภาพถ่าย วิดีโอ และแผนที่ที่บรรยายโดยนำเสนอในรูปแบบแนวตั้งที่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ซึ่งชวนให้นึกถึง เรื่องราว AMP ของ Washington Post . Frame ไม่ใช่แอพอื่นที่ทำให้โทรศัพท์เกะกะ แต่เป็นประสบการณ์ดิจิทัลที่ผู้ใช้ลงทะเบียนผ่านเว็บไซต์ของ Frame จากนั้นจึงเข้าถึงบทความและคุณสมบัติต่างๆ ผ่านพอร์ทัลนวนิยายที่หลากหลาย

Moe กล่าวว่า Frame สร้างขึ้นจากแนวคิดสองประการ: การใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยีเพื่อบอกเล่าเรื่องราวในรูปแบบใหม่ และให้บริบทเชิงลึกที่นิตยสารข่าวรายสัปดาห์มีไว้เติมเต็มตามธรรมเนียม

(เรน ลาฟอร์ม/พอยน์เตอร์)

บริบทมีความสำคัญ “ในช่วงเวลาที่ประชาชนเชื่อถือข่าวน้อยกว่าที่เคยมีมา” เขากล่าว “ผู้คนจำนวนมากโต้ตอบกับข่าวผ่านโซเชียลมีเดียและรับการแจ้งเตือนพาดหัวข่าว … แต่สาเหตุที่แท้จริงคืออะไร? ประวัติคืออะไร?”

เพื่อดึงดูดความสนใจจากช่วงความสนใจที่เคยชินกับการทิ้งระเบิดข่าวอย่างต่อเนื่อง Frame จะรวมสื่อทุกประเภทที่มีอยู่ ไม่ว่าจะเป็นข้อความ รูปภาพ วิดีโอ พอดแคสต์ เทคโนโลยีที่ยังไม่ได้ประดิษฐ์ขึ้น เพื่อบอกเล่าเรื่องราวบนเว็บแอปที่ จะทำงานบนอุปกรณ์ทุกประเภท Moe มองว่านี่ไม่ใช่การจากไปจากหนังสือพิมพ์รายสัปดาห์ในสมัยก่อน แต่เป็นบทกวีที่พวกเขารู้จักกันดี: การผสมผสานข้อความ รูปภาพ และกราฟิกเข้าด้วยกันบนหน้าที่สวยงามเพื่อบอกเล่าเรื่องราว เขากล่าวว่าประสบการณ์ที่สูญเสียไปเมื่อนิตยสารข่าวออนไลน์

“นิตยสารข่าวได้สูญพันธุ์ไปจากความตั้งใจและวัตถุประสงค์ทั้งหมด ไม่มีประสบการณ์ใดเทียบเท่าดิจิทัล” Moe กล่าว

กระบวนการสร้างจินตนาการใหม่ทางดิจิทัลให้ประโยชน์ด้านอื่นๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับภารกิจของ Frame ในการจัดหาบริบท โดยปกติ เมื่อนักข่าวและบรรณาธิการสร้างเรื่องราวสำหรับสิ่งพิมพ์หรือสิ่งพิมพ์ดิจิทัลเชิงเส้นมากขึ้น พวกเขาต้องเลือกที่ยากลำบากเกี่ยวกับสิ่งที่จะเก็บไว้และสิ่งที่จะตัด ข้อมูลที่น่าสนใจไม่อาจเผยแพร่ได้เพียงเพราะไม่เข้ากับโครงสร้างของเรื่อง

การอ่านที่เกี่ยวข้อง: เหตุใดผู้หญิงจึงพร้อมที่จะเป็นผู้บุกเบิกการทำข่าวที่ไร้ขยะ

แต่ระบบการจัดการเนื้อหาของ Frame มีคุณลักษณะที่เรียกว่า 'ทางเบี่ยง' ซึ่งผู้ชมสามารถตัดสินใจติดตามเธรดเรื่องราวในทิศทางที่บทความมักไม่อนุญาต

ตัวอย่างเช่น ในเรื่องราวการเปิดตัวของ Frame เกี่ยวกับการเสียชีวิตที่เกี่ยวข้องกับยาเสพติดของวัยรุ่นในมลรัฐนอร์ทดาโคตา ผู้ชมสามารถใช้ทางอ้อมเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับเฟนทานิลและเหตุใดจึงเป็นที่นิยมในหมู่ผู้ค้ายา ทางเบี่ยงนำเสนอในรูปแบบสื่อที่ผสมผสานกับเรื่องราวหลัก

(เรน ลาฟอร์ม/พอยน์เตอร์)

“มันทำให้บริบทของงานที่น่าตื่นเต้นมากขึ้น เหมือนรูหนอนของ Wikipedia ที่คุณจำได้จริงๆ” Moe กล่าว

เป็นการคิดใหม่อย่างชาญฉลาดของการเชื่อมโยงหลายมิติ ซึ่งเป็นปัญหาที่อุตสาหกรรมวารสารศาสตร์ต้องเผชิญและเลิกรากันไปเมื่อหลายปีก่อน การเชื่อมโยงไปยังข้อมูลบนเว็บไซต์อื่น ๆ จะเพิ่มความน่าเชื่อถือและเป็นบริการที่สำคัญสำหรับผู้ชม แต่ก็หมายความว่าองค์กรข่าวสูญเสียสายตาและผู้ชมให้ความสนใจกับเนื้อหาต้นฉบับ การรวมทั้งหมดไว้ในแพ็คเกจเรื่องราวเดียวนำเสนอบริบทที่ผู้ชมกำลังมองหาและความสนใจที่องค์กรข่าวต้องการเพื่อความอยู่รอด

เป็นหนึ่งในสองสิ่งที่ทำให้ฉันอ้าปากค้างอย่างเงียบ ๆ ระหว่างการสนทนากับ Moe อีกอย่างคือกลยุทธ์การจัดจำหน่ายของ Frame

งานสุดท้ายของ Moe อยู่ที่ Mic บริษัทสื่อที่ให้บริการคนรุ่นมิลเลนเนียล ฤดูใบไม้ร่วงที่แล้ว Mic เลิกจ้างพนักงานส่วนใหญ่และถูกขายให้กับกลุ่มสื่ออื่นหลังจากที่ Facebook ยกเลิกข้อตกลงหุ้นส่วนทางวิดีโอ แม้ว่าจะพยายามสร้างความหลากหลาย แต่ Mic ก็ยังพึ่งพา Facebook เป็นหลักในการเผยแพร่เนื้อหาและด้วยเหตุนี้จึงสร้างรายได้ แม้ว่าเขาจะออกจากการขายไปห้าเดือนก่อนการขาย Moe เห็นว่าการพึ่งพาแพลตฟอร์มสามารถทำอะไรกับองค์กรสื่อได้

ด้วย Frame เขามักจะทิ้งแพลตฟอร์มทั้งหมด

Frame ไม่แชร์เรื่องราวบน Facebook หรือ Twitter ไม่พึ่งพาการรับส่งข้อมูลของ Google ไม่มีประเภทของโฮมเพจที่องค์กรข่าวส่วนใหญ่มีด้วยซ้ำ

“เราไม่ได้ขอให้คุณไปที่ที่รถบรรทุกไปพร้อมกับหนังสือพิมพ์” Moe บอกฉัน “เราจะจัดการกับสิ่งนั้น เราจะพบคุณว่าคุณอยู่ที่ไหนและที่ไหนดีที่สุดสำหรับคุณ”

Moe กล่าวว่าเขาและหัวหน้าเจ้าหน้าที่ฝ่ายผลิตภัณฑ์ของเขานั่งลงกับโทรศัพท์และมองหาวิธีเผยแพร่ข่าวของพวกเขาในที่ที่องค์กรข่าวอื่นๆ แย่งชิงความสนใจของผู้ชมน้อยที่สุด พวกเขาเข้าสู่ปฏิทิน (ตอนนี้ Google ปฏิทินและ iCal) ข้อความและอีเมล แม้ว่าห้องข่าวจำนวนมากจะเข้าถึงผู้ชมผ่านอีเมล แต่ Frame จะรวมไว้ด้วยเพราะรู้สึกเหมือนเป็นส่วนตัวมากกว่า เช่น ข้อความและปฏิทิน

“การมีการแจ้งเตือนเหล่านั้นบนบานหน้าต่างการแจ้งเตือนของคุณนั้นมีค่ามากกว่า (แพลตฟอร์มเช่น) Apple News เพราะมีน้อยกว่า เรากำลังเข้าถึงผู้คนในที่ที่ใกล้ชิดยิ่งขึ้น” Moe กล่าว

เมื่อผู้ใช้สมัครรับข้อมูลจาก Frame จะได้รับแจ้งให้เลือกวิธีรับข่าวสารที่ต้องการ หากเปิดใช้งานปฏิทิน เรื่องราวของ Frame จะถูกเพิ่มเป็นกิจกรรมตลอดทั้งวันโดยมีหัวข้อและข้อความบางส่วน ผู้ใช้สามารถโหลดเรื่องราวได้จากบานหน้าต่างนั้นใน Google ปฏิทิน หรือผ่านลิงก์ป๊อปอัปใน iCal เรื่องราวใหม่จะโหลดบนปฏิทินของผู้ใช้โดยอัตโนมัติเมื่อ Frame จัดเตรียมและเผยแพร่

(เรน ลาฟอร์ม/พอยน์เตอร์)

ฉันได้เขียนเกี่ยวกับวิธีที่องค์กรสื่ออย่าง The New York Times และ The Minneapolis Star Tribune ใช้ปฏิทินเพื่อแจกจ่ายพื้นที่เฉพาะของการรายงานข่าว แต่เท่าที่ฉันรู้ นี่เป็นตัวอย่างแรกที่องค์กรข่าวเผยแพร่เนื้อหาทั้งหมดผ่าน ปฏิทิน

เป็นเรื่องที่ควรค่าแก่การตระหนักว่าปฏิทินยังคงเป็นแพลตฟอร์ม Google และ Apple ในทางทฤษฎีสามารถเปลี่ยนวิธีการทำงานของปฏิทินในลักษณะที่อาจเป็นอันตรายต่อกลยุทธ์การเผยแพร่ของ Frame แต่สิ่งนี้ใช้ประโยชน์จากองค์ประกอบพื้นฐานและเป็นที่ยอมรับ (และโลกีย์!) ของเทคโนโลยีซึ่งเป็นเรื่องยากที่จะเห็นสิ่งนั้นเกิดขึ้น เป็นการยากที่จะเข้าใจด้วยว่าองค์กรข่าวไม่เคยคิดที่จะใช้ปฏิทินในเรื่องนี้มาก่อน

ในการออกจากหนังสือพิมพ์รายสัปดาห์แบบดั้งเดิม Frame จะเผยแพร่คุณลักษณะต่างๆ ตลอดทั้งสัปดาห์ แทนที่จะเผยแพร่ทั้งหมดในคราวเดียว

“ผู้คนไม่มีเวลาสำหรับเรื่องนั้นอีกแล้ว” โมกล่าว “เราเชื่อว่านิตยสารสมัยใหม่เป็นส่วนที่ออกมาตลอดทั้งสัปดาห์”

'ส่วน' ที่เผยแพร่เพียงส่วนเดียวของ Frame จนถึงตอนนี้เรียกว่า 'Deconstructed' เป็นการดูบริบทที่เข้มข้นที่อยู่เบื้องหลังข่าวใหญ่ ขนาดและความสำคัญที่คล้ายกับหน้าปกของหนังสือพิมพ์รายสัปดาห์แบบเดิมๆ Moe ขอให้ฉันไม่พูดถึงส่วนที่วางแผนไว้อื่น ๆ แต่ฉันสามารถพูดได้ว่าพวกเขารู้สึกเหมือนเป็นคุณสมบัติใหม่ที่คุณคาดหวังจากนิตยสารข่าวรายสัปดาห์

นอกจากนี้ยังมีรูปแบบการสมัครรับข้อมูลที่ผู้อ่านรายสัปดาห์ควรคุ้นเคย – $ 5 ต่อเดือนหรือ $ 50 ต่อปี แม้ว่า Moe จะมีแนวคิดอื่นๆ เกี่ยวกับรายได้ แต่เขาพนันว่าสมาชิกจะครอบคลุมงบประมาณก้อนใหญ่ของ Frame

“เราเชื่อว่าผู้คนจะยอมจ่ายเงินสำหรับการทำข่าวที่มีคุณภาพ และนั่นก็จะถูกโยนทิ้งไปทุกที่ ตั้งแต่นักข่าวไปจนถึงเดอะนิวยอร์กไทมส์” เขากล่าว

Tom Barnes หัวหน้าเจ้าหน้าที่ผลิตภัณฑ์ของ Moe and Frame มีความมั่นใจเพียงพอในความสำเร็จของรูปแบบธุรกิจของพวกเขาที่ทั้งคู่ได้เริ่มต้นขึ้นสำหรับโครงการทั้งหมด ปัจจุบันเป็นพนักงานเต็มเวลาเพียงคนเดียวของ Frame (พวกเขายังมีผู้บรรยายแบบพาร์ทไทม์และผู้กำกับเพลงพาร์ทไทม์ด้วย) ทั้งคู่กำลังสนทนากับนักลงทุนเพื่อเพิ่มรายได้ที่พวกเขาได้รับจากการสมัครสมาชิก พวกเขายังมองหาโอกาสในการระดมทุนอื่นๆ เช่น การรับประกันภัย เนื้อหาที่มีตราสินค้า และการอนุญาตให้ใช้สิทธิ์ระบบการจัดการเนื้อหาที่เป็นกรรมสิทธิ์ของตน

สองสามสัปดาห์แรกของ Frame (อีกครั้ง ยังอยู่ในช่วงเบต้า) นั้นค่อนข้างจะเจียมเนื้อเจียมตัว แต่ Frame ไม่ได้เปิดตัวเป็นโครงการราคาแพงและฉูดฉาดจากองค์กรข่าวที่จัดตั้งขึ้น เป็นเพียงผลิตภัณฑ์ที่มีการคิดมาอย่างดีพร้อมแนวคิดที่ชัดเจนและความเคารพที่สดชื่นสำหรับผู้ชม

ฉันสงสัยว่าองค์กรข่าวอื่นๆ จะรับทราบและเริ่มใช้แนวคิดบางอย่างของ Frame ในเร็วๆ นี้ แต่โมไม่ได้กังวลเรื่องนี้มากนัก

“หาก Frame เป็นแบบอย่างสำหรับรูปลักษณ์ของนิตยสารในศตวรรษที่ 21 ซึ่งเป็นสิ่งที่เราคาดหวังและตั้งเป้าไว้ เราหวังว่าคนอื่นๆ จะมีลักษณะเหมือนเราในภายหลัง” เขากล่าว