'Washington Watch กับ Roland Martin' ประสบความสำเร็จได้อย่างไร

คำบรรยาย

Roland Martin ทำงานหลายอย่างพร้อมกันอยู่เสมอ เขาเป็น คอลัมนิสต์ที่รวบรวมไว้ , ผู้เขียน , ผู้ร่วมให้ข้อมูลของ CNN และนักวิเคราะห์อาวุโสกับ “ ทอม จอยเนอร์ มอร์นิ่ง โชว์ ” นอกเหนือจากบทบาทของเขาในฐานะเจ้าภาพและบรรณาธิการจัดการรายการทอล์คโชว์ในเช้าวันอาทิตย์ที่มุ่งเป้าไปที่คนอเมริกันผิวดำเท่านั้น

การเล่นกลดูเหมือนจะจ่ายออกไป เรตติ้งรายการข่าววันอาทิตย์ TV One's “ Washington Watch กับ Roland Martin ” เพิ่มขึ้น 35 เปอร์เซ็นต์และเพิ่มขึ้น 27% ก่อนฤดูกาลที่แล้วตามตัวเลขของ Nielsen ที่อ้างถึงในเครือข่าย ข่าวประชาสัมพันธ์ .

การสูญเสียของ CNN คือกำไรของ TV One

มาร์ตินลงนามในข้อตกลงการพัฒนากับ CNN เพื่อสร้างรายการสุดสัปดาห์ แต่เครือข่ายแก้ไขในเดือนพฤษภาคม 2552 มาร์ตินบอกฉันในระหว่างการเยือนครั้งล่าสุด ในปี 2554 MSNBC ประกาศว่าจะเปิดตัวรายการข่าวรายวันของตนเองซึ่งนำโดย Rev. Al Sharpton ซึ่งเป็นการเคลื่อนไหวที่หลาย นักข่าวผิวสีโดนรุมทำร้าย .

“ไม่สมเหตุสมผลเลยที่ Al Sharpton (ซึ่งไม่ใช่นักข่าว) เป็นชาวแอฟริกันอเมริกันเพียงคนเดียวที่จัดรายการ [รายวัน] ของตัวเอง ทั้งหมดที่เราต้องการคือโอกาส แต่สิ่งที่เราได้ยินคือข้อแก้ตัว” มาร์ตินกล่าวพร้อมกับเพื่อนเก่าแก่และอดีต โจนาธาน ร็อดเจอร์ส ประธานและซีอีโอของทีวีวัน เปิดตัว “Washington Watch” สามเดือนหลังจาก CNN ทิ้งแนวคิดนี้

คนอเมริกันผิวสีจำนวนมากได้รับข่าวจากโทรทัศน์มากกว่าคนผิวขาวหรือชาวสเปน รายงานแนวโน้มการบริโภคข่าว ออกเมื่อเดือนกันยายนโดยศูนย์วิจัยพิว

ผู้บริโภคผิวดำร้อยละหกสิบเก้ากล่าวว่าพวกเขาดูข่าวทีวีในวันก่อนหน้า เทียบกับร้อยละ 56 ของคนผิวขาวและร้อยละ 43 ของชาวละตินอเมริกา ในปี 2553 โครงการความเป็นเลิศด้านวารสารศาสตร์ของ Pew Research Center รายงานว่า การสมัครสมาชิกเคเบิลแอฟริกันอเมริกันเพิ่มขึ้นเป็น 61 เปอร์เซ็นต์ จากร้อยละ 59 ในปี 2552 ขณะที่กลุ่มชาติพันธุ์อื่นๆ ตกเป็นเหยื่อในช่วงเวลาเดียวกัน

รายงานสรุปว่า รายการที่จัดโดยมาร์ตินและชาร์ปตันอาจมาใน 'เวลาที่เหมาะสม' แต่รายการข่าวทีวีที่เน้นสีดำนั้นหายากและมีเพียงไม่กี่รายการเท่านั้นที่มีอำนาจ Black Entertainment Television (BET) ของ Viacom ประกาศในเดือนนี้ว่า มันจะกลับคืนมา บน “Don’t Sleep” การแสดงทุกคืนซึ่งจัดโดยอดีตผู้ประกาศข่าว CNN T.J. โฮล์มส์ เนื่องจากเรตติ้งไม่ดี รายการจะออกอากาศสัปดาห์ละครั้งเป็นเวลาหนึ่งชั่วโมง

อย่างไรก็ตาม การแสดงของมาร์ตินดูเหมือนจะพลิกแพลงแนวโน้ม

ไม่เหมือนรายการข่าวอื่นๆ

“Washington Watch” มีบ้านถึง 142,000 หลัง เพิ่มขึ้นจาก 105,000 หลังในฤดูกาลที่แล้ว ที่อาจดูเล็กน้อยเมื่อเทียบกับรายการข่าวของเครือข่ายวันอาทิตย์ที่เข้าถึง ผู้ชมนับล้านในแต่ละสัปดาห์ แต่การแสดงของมาร์ตินทำได้เหนือกว่ารายการข่าวเคเบิลในวันธรรมดาในแง่ของส่วนแบ่งในครัวเรือน ตัวอย่างเช่น การแสดงของเขาได้รับคะแนนครัวเรือน 0.25 เมื่อเทียบกับรายการข่าว 5 วันต่อสัปดาห์ เช่น “Politics Nation” ของ MSNBC กับ Sharpton ซึ่งได้ส่วนแบ่ง 0.7 เปอร์เซ็นต์ และ “Anderson Cooper 360” ของ CNN ซึ่งได้รับ 0.5 เปอร์เซ็นต์ แบ่งปันตามข้อมูลที่รวบรวมโดย อันดับข่าวเคเบิล สำหรับเดือนมิถุนายนถึงกันยายน 2555

ในการให้สัมภาษณ์กับ Mediabistro โรแลนด์ มาร์ตินกล่าวว่ารายการวันอาทิตย์อื่นๆ “ติดอยู่ในช่วงเวลาที่แปรปรวน การแสดงเหล่านั้นล้วนแต่จับจ้องอยู่ที่สิ่งที่เกิดขึ้นในกรุงวอชิงตัน ดีซี พวกเขาไม่มีความสามารถในการเข้าใจหรือคิดถึงส่วนอื่นๆ ของประเทศ”

“เรื่องใหญ่มาก” มาร์ตินกล่าว ซึ่งฉันพบครั้งแรกเมื่อฉันฝึกงานที่ Cox Newspapers เมื่อหลายปีก่อนกล่าว “ถ้าเราอยู่ใน 90 ถึง 100 ล้านบ้านเช่น MSNBC, CNN และ FOX เราจะทำแก๊งบัสเตอร์”

ทีวีวันมีบ้านถึง 57 ล้านหลังมาร์ตินกล่าว

“ 'Washington Watch' อนุญาตให้ TV One แจ้งยอดผู้ชมที่ภักดีและเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องและอัปเดตเกี่ยวกับประเด็นสำคัญและเหตุการณ์ปัจจุบันเป็นประจำ” Wonya Lucas ประธานและซีอีโอคนปัจจุบันกล่าวในการแถลงข่าวเมื่อเดือนที่แล้ว ลูคัสให้เครดิตมาร์ตินสำหรับ 'การก้าวกระโดดของผู้ชม' และกล่าวว่าการแสดงได้กลายเป็น 'มาตรฐานที่สำคัญสำหรับผู้ชมผิวดำ' โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงการเลือกตั้งปีนี้

“ฉันไม่เคยทำงานเหมือนเคยทำงานที่ The Washington Post หรือ The New York Times เพื่อทำวารสารศาสตร์ที่ยอดเยี่ยม สำหรับฉันมันเป็นเรื่องของโอกาส” มาร์ตินผู้ดำเนินการหนังสือพิมพ์สีดำในดัลลัสรัฐเท็กซัสก่อนจะเป็นหัวหน้าบรรณาธิการของ The Chicago Defender ในปี 2547

“ข้อตกลงของฉันคือ ถ้า CNN ไม่ต้องการเปิดตัวรายการสุดสัปดาห์ ก็ได้ เราก็ได้รายการหนึ่งจาก TV One โอกาสที่ TV One จะเป็นผู้ดูแลการแสดงของฉันเองและมีชื่อของฉันในรายการที่ฉันจะได้เป็นพิธีกรและบรรณาธิการบริหาร... ฉันต้องตัดสินใจว่าใครอยู่ในรายการนี้และหัวข้อที่เราพูดถึง นั่นเป็นสิ่งสำคัญสำหรับฉัน”

“ผมไม่เชื่อว่า TV One จะเป็นรอง CNN” เขากล่าวต่อ “ฉันไม่เคยเชื่ออย่างนั้น มันเป็นทัศนคติแบบเดียวกับที่ฉันมีเมื่อเปิดหนังสือพิมพ์สีดำ ฉันไม่เคยเชื่อว่าเราด้อยกว่า” (มาร์ตินเป็นพี่เลี้ยงฉันเมื่อฉันเปิดหนังสือพิมพ์รายสัปดาห์ในดัลลัส)

มาร์ตินเริ่มต้นอาชีพนักข่าวด้วยการทำงานที่ The Houston Defender ต่อมาเขาได้กล่าวถึงการเต้นของรัฐบาลที่ The Austin American-Statesman และ The Ft. คุ้มค่า Star-Telegram ขณะที่เขาได้รับมอบหมายให้ไปเล่นที่ศาลากลางจังหวัดในฟุต คุ้มค่าที่สถานีวิทยุท้องถิ่น KKDA ติดต่อเขาเกี่ยวกับการแสดง “ฉันเชื่อเสมอว่าจะใช้ทักษะทั้งหมดของฉัน” มาร์ตินกล่าว

และนั่นคือสิ่งที่เขาทำในที่สุด นอกจากงานอื่นๆ ของเขาแล้ว Martin ยังเป็น บล็อกเกอร์ และอุดมสมบูรณ์ ทวีตเตอร์ . มันเป็นการทำงานหลายอย่างพร้อมกัน – ดูโทรทัศน์และพูดคุยใน Twitter – ที่ทำให้เขาต้องจมอยู่ในน้ำร้อนเมื่อต้นปีนี้เนื่องจากส่งทวีตปรักปรำ หลังจากถูกระงับชั่วคราวโดย CNN มาร์ตินกลับไปที่เครือข่ายนั้น แต่ส่วนใหญ่หายไปจากการรายงานข่าวการเลือกตั้งล่าสุดของ CNN

มาร์ตินยืนยันว่า “Washington Watch” ไม่พยายามแข่งขันกับรายการข่าวเครือข่ายและเคเบิลอื่นๆ

“เราไม่ทำในสิ่งที่พวกเขาทำ” เขากล่าว ประการหนึ่ง มาร์ตินไม่ได้ขอโทษที่การแสดงของเขาเหมาะสำหรับผู้ชมที่สนใจประเด็นสีดำ “รายการอื่นๆ เหล่านั้นถูกล็อกอยู่ในสูตร” เขากล่าว “คุณจะเห็นความหลากหลายมากขึ้นในรายการของเรา เรามีผู้ร่วมอภิปรายสีขาว เราไม่ปิดกั้นใคร เราแค่ไม่ต้องการได้ยินจากสมาชิกวุฒิสภาคนเดียวกันที่จะไปออกรายการอื่นๆ เหล่านั้น เราต้องการได้ยินจากเสียงที่ต่างกัน”

มาร์ตินกล่าวว่าการผลิตรายการนั้นไม่ได้ปราศจากความท้าทาย

TV One มีทรัพยากรที่จำกัด ดังนั้น Martin จึงถ่ายทำรายการในวันศุกร์เพราะการแสดงสดในวันอาทิตย์มีราคาแพงกว่า การแสดงยังมีปัญหาในการจองแขก “เราไม่ได้ทำงานราวกับว่าเราน้อยกว่า” เขากล่าว

อุดช่องว่างความคุ้มครอง

ในวันอาทิตย์ใดก็ตาม ผู้ชม “Washington Watch” จะได้ยินจากผู้เชี่ยวชาญหัวโบราณอย่างคอลัมนิสต์ของพรรครีพับลิกัน อาร์มสตรอง วิลเลียมส์ สู่ความก้าวหน้าอย่าง Sirius/XM Radio เจ้าภาพ โจ เมดิสัน . การแสดงเช้าวันอาทิตย์อื่น ๆ มีผู้ว่าการของอเมริกา ในการแสดงของมาร์ติน ผู้ชมจะได้ฟังจากนายกเทศมนตรีของประเทศ ผู้ชมจะได้ฟังเสียงนำที่รายการข่าววันอาทิตย์อื่นๆ มองข้ามไป

แต่ “Washington Watch” ไม่ใช่แค่การแสดงทางการเมือง มาร์ตินยังครอบคลุมประเด็นทางวัฒนธรรมและสังคมด้วย นักแสดง Charles S. Dutton ซึ่งอยู่ในสตูดิโอในวันที่ Poynter ไปเยี่ยม ได้พูดคุยกับ Martin เกี่ยวกับ a ภาพยนตร์ที่เขาสร้างชื่อ “The Obama Effect ” Sonya Ross อดีตนักข่าวทำเนียบขาวและปัจจุบันเป็นบรรณาธิการด้านเชื้อชาติ ชาติพันธุ์ และข้อมูลประชากรในสำนัก Associated Press 'วอชิงตัน ดี.ซี. เป็นแขกรับเชิญประจำในรายการ สองสัปดาห์ก่อนการเลือกตั้ง คอร์เนลล์ เบลเชอร์ นักสำรวจความคิดเห็นได้พูดคุยกับมาร์ตินเกี่ยวกับเกมภาคพื้นดินของโอบามาในหมู่ผู้มีสิทธิเลือกตั้งชาวแอฟริกันอเมริกัน ลาติน และผู้มีสิทธิเลือกตั้งรุ่นเยาว์ ซึ่งมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อชัยชนะในการเลือกตั้งของประธานาธิบดี

บางทีหากเครือข่ายกระจายเสียงและเคเบิลอื่น ๆ มีเสียงและผู้เชี่ยวชาญที่หลากหลายมากขึ้นในระหว่างการเลือกตั้ง เช่นเดียวกับมาร์ติน พวกเขาคงจะแปลกใจน้อยลง โดยผู้มีสิทธิเลือกตั้งส่วนน้อย .

“ถ้าโรแลนด์ไม่มีการแสดง คุณจะได้เห็นการวิเคราะห์ที่แท้จริงเกี่ยวกับการมีส่วนร่วมของผู้มีสิทธิเลือกตั้งส่วนน้อยหรือไม่? นั่นคือสิ่งที่ Roland พูดถึงตลอดรอบการเลือกตั้งครั้งนี้” Ross บอก Poynter ทางโทรศัพท์

“เครือข่ายกำลังพูดถึงมันเท่านั้น เหล่าเกจิกำลังนั่งดูสะดือและพยายามหาคำตอบว่าเหตุใดคะแนนจึงลดลง ดังนั้นคำถามที่ดีกว่าคือ ถ้าเราไม่มีการแสดงของโรแลนด์ เราจะได้เห็นอะไร?” Ross กล่าวว่าเธอชอบที่จะเห็นการแสดงเติบโต “เป็นการสนทนาที่เราควรมีทุกวันแทนที่จะเป็นสัปดาห์ละครั้ง”