NYT เลือก 'การเลี้ยงดู' อย่างไร

การทำอาหารทำให้รู้สึก ปริศนาอักษรไขว้เป็นเรื่องง่าย

แต่ The New York Times ตัดสินใจเรื่องการเลี้ยงลูกอย่างไร ประกาศเมื่อวันอังคาร เป็นผลิตภัณฑ์แบบสแตนด์อโลนที่สามหรือไม่

ทีมบรรณาธิการและผลิตภัณฑ์ได้พิจารณาพื้นที่ 15 หรือ 20 แห่งตลอดช่วงฤดูใบไม้ร่วง Alex MacCallum หัวหน้าฝ่ายผลิตภัณฑ์และกิจการใหม่กล่าวในการให้สัมภาษณ์ว่าตกลงกันได้ที่ผู้นำระดับสูงยอมรับในเดือนมกราคม และทีมเริ่มจ้างงานในเดือนกุมภาพันธ์

แนวคิดนี้มีไว้สำหรับสมาชิกห้าคนแรกของทีมการเลี้ยงลูก (ซึ่งเป็นผู้ปกครองทั้งหมด) ที่จะคิดผลิตภัณฑ์ภายในต้นปี พวกเขาจะดูว่าผู้ปกครองต้องการอะไรและต้องการส่งข้อมูลอย่างไร

ผลิตภัณฑ์การเลี้ยงดูบุตรอาจมีคุณลักษณะขนาดเล็กที่เชื่อมโยงกับ New York Times หลัก (เช่น Mini-Crosswords ออนไลน์และมีสูตรในการบรรยายสรุปตอนเช้า) แต่นั่นไม่ใช่จุดสนใจหลัก MacCallum กล่าว

จุดสนใจ: อะไรจำเป็นมากที่ผู้คนจะหันไปหาแหล่งนี้ซ้ำแล้วซ้ำเล่า พบว่าขาดไม่ได้ และจ่ายเงินเพื่อซื้อมัน การทำอาหารและปริศนาอักษรไขว้เป็นองค์ประกอบที่แข็งแกร่งของการสมัครสมาชิกดิจิทัล 2.8 ล้านครั้งของ NYT พวกเขาทำงานทั้งสองอย่างในฐานะผลิตภัณฑ์เริ่มต้น — น้อยกว่าครึ่งหนึ่งของค่าใช้จ่ายรายเดือนของการสมัครสมาชิกรายเดือน NYT หลัก — หรือเป็นส่วนที่ทำให้แพ็คเกจหลักดูคุ้มค่า MacCallum ตั้งข้อสังเกตว่าการสมัครรับข้อมูลระดับสูงขึ้นเมื่อมีการเพิ่ม Cooking และ Crosswords ลงในแพ็คเกจ ในช่วงสามเดือนแรกของปี 2561 40,000 จาก 139,000 การสมัครรับข้อมูลดิจิทัลใหม่ มาจากผลิตภัณฑ์ทำอาหารและปริศนาอักษรไขว้

ที่เกี่ยวข้อง: โอ้ นั่นแหละคือช่องทาง

MacCallum ยอมรับว่าสิ่งล่อใจที่ยิ่งใหญ่ของการเป็นพ่อแม่คืออายุเฉลี่ยของพ่อแม่ ซึ่งน้อยกว่าสมาชิกโดยเฉลี่ย เมื่ออยู่ในพับของ NYT สมาชิกการเลี้ยงดูบุตรเหล่านั้นอาจอัปเกรดเป็นผลิตภัณฑ์เต็มรูปแบบ

MacCallum กล่าวว่า 'การเลี้ยงลูกเป็นพื้นที่ที่เกี่ยวข้องกับหลาย ๆ ด้านที่ The Times ครอบคลุมเป็นอย่างดี ตั้งแต่วิทยาศาสตร์ไปจนถึงความสัมพันธ์และการศึกษา' MacCallum กล่าว 'จากการวิจัยในช่วงต้นของเรา ผู้ปกครองกำลังมองหาความไว้วางใจและอำนาจ คุณลักษณะที่ The Times สามารถให้ได้'

MacCallum กล่าวว่าความท้าทายคือการให้ข้อมูลที่เกี่ยวข้องแก่ผู้ปกครองในขั้นตอนต่างๆ ของการเป็นพ่อแม่

ผู้นำการเลี้ยงดูบุตรทั้ง 5 คนจะนำความเชี่ยวชาญด้านการตัดสินข่าว ความเชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยี ผลิตภัณฑ์ และการออกแบบมาใช้ พวกเขาคือ: บรรณาธิการเจสสิก้า Grose จาก Lenny Letter; หัวหน้าผลิตภัณฑ์ Youngna Park จาก Tinybop; หัวหน้าฝ่ายออกแบบ Barbara deWilde ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของ New Products and Ventures; หัวหน้าฝ่ายเทคโนโลยี David Yee ซึ่งเคยดูแลทีม CMS ที่ Vox; และ Vhanya Mackechnie จาก New Products ซึ่งจะเป็นผู้นำในการจัดการโครงการ

ที่เกี่ยวข้อง : NYT จุ่มนิ้วลงในการผลิตรายการโทรทัศน์