นิตยสารฟอร์จูนเพิ่มเนื้อหาออนไลน์เป็นสามเท่าแม้ว่า Time Inc. จะลดต้นทุน

เนื่องจาก Time Inc. แบบสแตนด์อโลนใหม่นี้ต้องการลดต้นทุนลง 25 เปอร์เซ็นต์และนักเขียนสื่อ [ Bloomberg , แอตแลนติก , Nieman Lab ] ร่างโครงร่างโอกาสทางดิจิทัลที่อ่อนแอของผู้จัดพิมพ์นิตยสาร Fortune and Money ได้รับการว่าจ้าง 31 คนในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมาโดยคำนึงถึงกลยุทธ์ด้านบรรณาธิการที่ชัดเจนอย่างหนึ่ง: เผยแพร่บทความเพิ่มเติม มากขึ้น

ฟอร์จูนเพิ่มจำนวนเนื้อหาที่เผยแพร่ถึงสามเท่า — มากถึง 90 ชิ้นต่อวัน ในขณะเดียวกัน Money กำลังเผยแพร่เนื้อหาประมาณ 20 ถึง 30 ชิ้นต่อวัน ซึ่งเป็นจำนวนเดียวกับที่ใช้ในการเผยแพร่ตลอดทั้งเดือน (Time.com ได้เพิ่มเอาต์พุตเป็นสองเท่าเมื่อเร็ว ๆ นี้เช่นกัน)

นิตยสารการเงินทั้งสองแห่งได้หย่าขาดจาก CNN อย่างเป็นทางการเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว เนื่องจากการแยกตัวของ Time Inc. โดยเปิดตัวเว็บไซต์ใหม่โดยใช้แพลตฟอร์มสำหรับ Time.com ที่เพิ่งออกแบบใหม่เมื่อเร็วๆ นี้

แยกย้ายจากบ้านเก่าของพวกเขา CNNMoney , วิธี โชค และ เงิน กำลังควบคุมสถานะดิจิทัลของตนอย่างเต็มที่ แต่ความยืดหยุ่นนั้นทำให้เสียค่าอ้างอิงจาก CNN ซึ่งเป็นหนึ่งในแบรนด์ข่าวที่ใหญ่ที่สุดบนเว็บ ดังนั้นความกดดันในการชดเชยดวงตาที่หายไปจึงดูเหมือนจะมีขึ้น

Jed Hartman ผู้จัดพิมพ์กลุ่ม Time Inc. บอกกับ Poynter ว่าแม้ว่า 'firehose' ของ CNN จะหายไป แต่การสิ้นสุดการเป็นหุ้นส่วนของ CNN ไม่ได้หมายความว่าปริมาณการรับส่งข้อมูลฟรีจะหายไป ก่อนหน้านี้ CNN ให้ Fortune and Money เป็น 'จำนวนผู้อ้างอิงทางวิทยาศาสตร์ และเราจ่ายเงินให้พวกเขา' Hartman กล่าว เขาอ้างว่าแผนของ Time Inc. สำหรับการทำงานร่วมกันข้ามแบรนด์ที่มากขึ้นจะช่วยรับมือกับการสูญเสียการอ้างอิงของ CNN เมื่อเวลาผ่านไป และเนื้อหาเพิ่มเติม โดยเฉพาะอย่างยิ่งของความหลากหลายที่สร้างขึ้นเพื่อสังคม ควรนำมาซึ่งการเข้าชมเพิ่มเติม

CNN โพสต์เกี่ยวกับผู้เข้าชมที่ไม่ซ้ำกันประมาณ 68 ล้านคนในเดือนมกราคมขณะที่ Time มี 23 ล้านคนตามตัวเลขที่ บริษัท จัดเตรียมไว้สำหรับเรื่องราวที่ผ่านมา CNNMoney มีผู้เข้าชมที่ไม่ซ้ำ 17.6 ล้านคนในเดือนเมษายน แต่ Time Inc. ไม่สามารถแยกแยะจำนวนผู้เยี่ยมชม Fortune หรือ Money ได้

หน้าแรกของ Fortune แบบเก่า ด้านซ้ายเมื่อเป็นส่วนหนึ่งของ CNN Money และหน้าแรกแบบสแตนด์อโลนใหม่ทางขวาบน iPhone ไซต์ใหม่มีความหนาแน่นน้อยกว่าและเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่มากขึ้น

แน่นอน CNN จะพลาดการรับส่งข้อมูลเนื่องจากการแตกแยกเช่นกัน: การเข้าชม 15 อันดับแรกของ CNNMoney แปดวันในปีที่แล้วสามารถนำมาประกอบกับแฟรนไชส์ ​​​​Fortune และ Money เงิน สถานที่น่าอยู่ที่สุด และฟอร์จูน บริษัทที่น่าทำงานมากที่สุด คิดเป็น 2 วันที่มีการเข้าชมสูงสุดในปี 2556 ของ CNNMoney

ตอนนี้แฟรนไชส์ยอดนิยมเหล่านั้นมีบ้านที่ว่องไวกว่า หลุดพ้นจากข้อจำกัดด้านการออกแบบและเนื้อหาของ CNN Andy Serwer บรรณาธิการของ Fortune บอกกับ Poynter ว่าแม้ว่าการเป็นหุ้นส่วนของ CNN จะมีข้อได้เปรียบ แต่ “มันไม่ได้ทำให้เราปรับ Fortune ให้เหมาะสมอย่างเต็มที่ในพื้นที่ดิจิทัล” ตัวอย่างเช่น ปีนี้ โชคลาภ 500 ซึ่งเปิดตัวเมื่อสัปดาห์ที่แล้วควบคู่ไปกับ Fortune.com ใหม่ ตอนนี้สามารถใช้ประโยชน์จากการนำทางรางด้านซ้ายที่ Time ใช้งานเมื่อต้นปีนี้ ( มนุษย์ตัวใหญ่ เป็นสตูดิโอออกแบบที่อยู่เบื้องหลังการเปิดตัวใหม่):

บรรณาธิการด้านการเงิน Craig Matters กล่าวว่าบ้านออนไลน์ใหม่ของนิตยสารของเขาในฐานะช่องทางของ Time.com จะเหมาะกับเป้าหมายเนื้อหาของ Money มากกว่า “ภารกิจ [ที่ CNN] คือการให้อาหารสัตว์ข่าว Matters กล่าว สิ่งต่างๆ มีอายุการใช้งานยาวนานในหน้าแรกซึ่งวัดเป็นนาที” แต่เว็บไซต์ใหม่ช่วยให้ Money ทำสิ่งต่างๆ ได้มากขึ้นด้วยแนวคิดที่ยิ่งใหญ่

แต่โชคลาภและเงินก็เพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าในความคิดเล็กๆ น้อยๆ คำศัพท์ประจำวันหลายๆ ชิ้นจะไม่ใช่ 1,000 คำขึ้นไป แต่จะเป็นคำศัพท์ 400 คำหรือฟีเจอร์แบบอินเทอร์แอกทีฟแทน และพวกเขาจะแชร์ได้มากขึ้นเช่น แบบทดสอบเงินนี้ ที่ตรงกับสไตล์เงินของผู้อ่านกับคู่รักทีวีชื่อดัง

(เวลายังได้เพิ่มจำนวนบทความขึ้นอย่างมากในปีที่ผ่านมา ด้วยรายชื่อที่เป็นมิตรต่อเว็บและอื่น ๆ ซึ่งบางบทความรู้สึกเหมือนคลิกเบต ใช่ เวลาเป็นอีกที่หนึ่งที่คุณจะได้เห็น ลูกสุนัขบูลด็อกจูบทารก และ จูบที่ดูเหมือนจากภายในปาก .)

Matters กล่าวว่า Money ได้ว่าจ้างนักข่าวเจ็ดคนในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา โดยจะมีการจ้างงานเพิ่มขึ้น ฟอร์จูน ซึ่งตอนนี้จะมีโต๊ะข่าวเกือบทุกวันตลอด 24 ชั่วโมงพร้อมบรรณาธิการในนิวยอร์ก ซานฟรานซิสโก และลอนดอน ได้รับการว่าจ้าง 24 คน แม้ว่าจะมีการเลิกจ้างประมาณ 500 ครั้งที่เกี่ยวข้องกับการเป็นบริษัทมหาชนเดี่ยว

ติดตาม @samkirkla

ที่เกี่ยวข้อง: การออกแบบเว็บไซต์ Time.com ใหม่: 'มีข้อความจำนวนมากและนั่นเป็นความตั้งใจ'