Facebook กำลังตัดไซต์ขยะที่มีโฆษณาขยะ

บริษัทที่ให้บริการโฆษณาบนไซต์โซเชียลมีเดียต่างประเทศ เช่น Facebook และ Instagram โปรโมตบริการของตนในระหว่างการประชุม Global Mobile Internet Conference (GMIC) ในกรุงปักกิ่ง ประเทศจีน วันศุกร์ที่ 28 เมษายน 2017 เว็บไซต์โซเชียลมีเดียต่างประเทศบางเว็บไซต์ถูกห้ามในประเทศจีน แต่บริษัทจีน ใช้พวกเขาอย่างแข็งขันเพื่อเข้าถึงผู้ชมทั่วโลก (AP Photo/อึ้งหานกวน)

Facebook ประกาศเมื่อวันพุธว่ากำลังลงโทษเว็บไซต์ที่มีเนื้อหาสำคัญเพียงเล็กน้อยและโฆษณาขยะ ซึ่งเป็นขั้นตอนล่าสุดของเครือข่ายโซเชียลในการควบคุมแพลตฟอร์มสำหรับเนื้อหาที่ผู้ใช้พบว่าไม่เหมาะสมหรือไม่เกี่ยวข้อง

“เราได้ยินจากชุมชนของเราว่าพวกเขารู้สึกผิดหวังเมื่อพวกเขาคลิกลิงก์ที่นำไปสู่หน้าเว็บที่มีเนื้อหาสาระเพียงเล็กน้อย และครอบคลุมด้วยโฆษณาที่ก่อกวน สร้างความตกใจ หรือมุ่งร้าย” เขียน Jiun-Ren Lin และ Shengbo Guo ในโพสต์บนเว็บไซต์ของ Facebook “ผู้คนคาดหวังประสบการณ์ของพวกเขาหลังจากคลิกที่โพสต์จะตรงไปตรงมา”

ในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า Facebook จะเริ่มเปิดตัวการเปลี่ยนแปลงในฟีดข่าวทั้งหมด ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ที่มีอิทธิพลและขับเคลื่อนด้วยอัลกอริธึม ซึ่งทำหน้าที่เป็นโฮมเพจโดยพฤตินัยสำหรับเครือข่ายโซเชียล 1.94 พันล้าน ผู้ใช้งานรายเดือน ผู้จัดพิมพ์ที่ไม่เข้าชมเนื้อหาที่โทรมหรือโฆษณาที่น่าตกใจมีแนวโน้มว่าจะมีผู้ชมเพิ่มขึ้น Facebook ประกาศ ผู้ที่ทำ 'ควรเห็นการจราจรลดลง'

การฝึกอบรมที่เกี่ยวข้อง: สร้างความไว้วางใจบน Facebook

การเปลี่ยนแปลงในวันนี้เกิดขึ้นเนื่องจากแรงผลักดันในอุตสาหกรรมมากมาย รวมถึง Facebook เอง ได้ผลักผู้เผยแพร่จำนวนมากออกจากการผลิตเนื้อหาคุณภาพต่ำสำหรับผู้ชมที่กว้างที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ และไปสู่การผลิตเนื้อหาที่มีคุณภาพสำหรับผู้ชมที่มีส่วนร่วมเฉพาะเจาะจง การแพร่กระจายของข่าวปลอมบน Facebook และแพลตฟอร์มอื่น ๆ ได้นำบางส่วน — รวมทั้ง The New York Times — เพื่อโน้มน้าวความปลอดภัยและศักดิ์ศรีของแบรนด์ให้เป็นจุดขายที่สำคัญสำหรับผู้ซื้อโฆษณา

การเพิ่มขึ้นของการปิดกั้นโฆษณาและการเปิดเผยเกี่ยวกับการฉ้อโกงโฆษณาที่แพร่หลาย ได้ตั้งข้อสงสัยอย่างจริงจัง เกี่ยวกับคุณค่าของการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม และ Facebook ได้ลงโทษคลิกเบตและไซต์ข่าวปลอมบนแพลตฟอร์มของตนเพื่อตอบโต้ 'คุณจะไม่มีวันเชื่อในสิ่งที่เกิดขึ้นต่อไป!' พาดหัวข่าว

ในขณะเดียวกัน Facebook และ Google ยังคงรวมการครอบงำของพวกเขาต่อไป รายงานล่าสุดจากสำนักโฆษณาเชิงโต้ตอบ กล่าว ที่ Facebook และ Google กลืนกินการเติบโตเกือบทั้งหมดในการโฆษณาตอบสนองโดยตรงเมื่อปีที่แล้ว

Facebook จะใช้แมชชีนเลิร์นนิงเพื่อลดไซต์ที่มีเนื้อหาไร้สาระ ทำให้งานที่บรรณาธิการที่ชาญฉลาดอาจทำโดยอัตโนมัติในขนาดมหาศาล ตาม รายงาน จาก Marketing Land ปัญญาประดิษฐ์จะอ้างถึงรายการที่มีไซต์หลายแสนแห่งและคาดการณ์การตัดสินใจจากที่นั่น

“เรากำลังดูสิ่งต่าง ๆ เช่น เมื่อคุณไปที่หน้า มีป๊อปอัปที่เต็มไปด้วยโฆษณาที่ขวางทางเนื้อหาที่คุณกำลังพยายามเข้าไปหรือไม่” Greg Marra ผู้จัดการผลิตภัณฑ์ฟีดข่าวบอกกับ Marketing Land “แล้วเราก็ดูที่คุณภาพของโฆษณาด้วยตัวมันเอง โฆษณาเป็นโฆษณาที่น่าตกใจที่แสดง เช่น เชื้อราที่เล็บเท้าใช่หรือไม่ โฆษณาเหล่านี้เป็นโฆษณาทางเพศที่อาจสร้างความประหลาดใจในบริบทนั้นหรือไม่ พวกเขาเป็นประเภทโฆษณาคุณภาพสูงที่ผู้คนไม่สนใจเมื่อเห็นออนไลน์หรือไม่”

แสดงผลโดย Facebook

การแสดงผลโดย Facebook ให้ตัวอย่างสมมุติของโฆษณาที่จะถูกลงโทษโดยการเปลี่ยนแปลงในวันนี้ หลายๆ โฆษณาคล้ายกับโฆษณา 'ทั่วเว็บ' ที่เป็นตัวกลางของบริษัทต่างๆ เช่น Taboola หรือ Outbrain