นิตยสาร Essence 'ต้องแสดงให้เห็นว่ามีสีดำเพียงพอสำหรับเรา' หลังจากลบตัวแก้ไขการจัดการสีขาวออก

Essence Magazine อาจเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่แข็งแกร่งที่สุดในประเทศเมื่อต้องรู้วิธีกำหนดเป้าหมายผู้หญิงแอฟริกัน-อเมริกัน แต่แบรนด์ดังกล่าวกลับถูกวิพากษ์วิจารณ์ โดยล่าสุดหลังจากโพสต์ที่ไร้ความรู้สึกทางเชื้อชาติถูกค้นพบบนหน้า Facebook ส่วนตัวของบรรณาธิการบริหาร

ในฐานะชายผิวขาว การแต่งตั้ง Michael Bullerdick ให้เป็นหนึ่งในงานอันดับต้นๆ ในนิตยสารที่ให้บริการผู้หญิงผิวสีนั้นเป็นที่ถกเถียงกัน ตั้งแต่เริ่มต้น . สัปดาห์นี้ การเปิดเผยว่าหน้า Facebook ของ Bullerdick มีมุมมองฝ่ายขวาสุดโต่ง ซึ่งแตกต่างจากที่จัดโดยผู้ชมหลักของนิตยสารมาก - ดูเหมือนจะตรวจสอบข้อกังวลที่ผู้อ่านยกขึ้นเมื่อ Bullerdick ได้รับการว่าจ้างเมื่อเก้าเดือนที่แล้ว

การโพสต์รวมถึงการแสดงภาพเชิงลบของประธานาธิบดีบารัค โอบามาและอัยการสูงสุดเอริค โฮลเดอร์ เช่นเดียวกับภาพล้อเลียนของรายได้อัล ชาร์ปตันในฐานะแมงดาการแข่งขัน วิดีโอโดยนักเคลื่อนไหว James O'Keefe และการอ่านคำแนะนำสำหรับเว็บไซต์อนุรักษ์นิยม กิจกรรมของมนุษย์ และ TownHall.com .

การโพสต์บน Facebook ถูกรายงานครั้งแรกเมื่อวันอาทิตย์โดย Richard Prince of the Maynard Institute for Journalism Education ซึ่งทำงานเพื่อปรับปรุงความหลากหลายในบริษัทสื่อของสหรัฐฯ ภายในวันจันทร์ Bullerdick และนิตยสารได้ตัดสินใจแยกทางกัน ปัจจุบัน Bullerdick ทำงานในแผนกหนังสือของ Time Inc. ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของ Essence Magazine แต่การมอบหมายงานใหม่ของเขามาช้าเกินไปเนื่องจากเรื่องราวเกี่ยวกับโพสต์บน Facebook ของ Bullerdick เริ่มแพร่กระจายไปทั่วไซเบอร์สเปซ ทำให้ผู้นำในนิตยสารต้องควบคุมความเสียหาย และทำให้ผู้อ่านต้องสงสัย เอสเซนยังคงเป็นตัวแทนของผู้หญิงผิวดำหรือไม่ .

“ให้ชัดเจน: Bullerdick เป็นคนผิวขาวไม่ใช่ปัญหา แม้ว่าอาจมีคนโต้แย้งว่ามีนักข่าวหญิงผิวดำที่มีความสามารถหลายพันคนถูกล็อกออกจากองค์กรผิวขาวที่มีคุณสมบัติเพียงพอที่จะพูดกับประสบการณ์ของผู้หญิงผิวดำในอเมริกา” เขียน Dr. Boyce Watkins ศาสตราจารย์ด้านการเงินที่มหาวิทยาลัย Syracuse ซึ่งเขียนบล็อกเกี่ยวกับวัฒนธรรมคนผิวดำ “ปัญหาที่สุดคือความจริงที่ว่า Bullerdick เป็นคนที่ระบุด้วยค่านิยมและความเชื่อของคนที่ทำงานทั้งกลางวันและกลางคืนเพื่อรักษาความมุ่งมั่นของประเทศชาติของเราในเรื่องความไม่เท่าเทียมกันทางเชื้อชาติ”

Watkins เชื่อว่า Essence เป็นหนี้ผู้อ่านและ คำอธิบาย เกี่ยวกับวิธีที่นิตยสาร 'ปล่อยให้คนหัวแข็งฝ่ายขวาเข้ามาอยู่ในตำแหน่งที่สำคัญในการตัดสินใจตั้งแต่แรก' และไม่ว่าผู้บริหารของสำนักพิมพ์จะเข้าใจหรือไม่ว่า 'ชายผู้นี้ดูหมิ่นแบรนด์ของนิตยสารและองค์ประกอบต่างๆ มากเพียงใด'

ถนนที่ Essence ได้เดินทางไปแล้ว

นิตยสาร Essence ก่อตั้งขึ้นในปี 2511 กลายเป็นสิ่งพิมพ์ที่ได้รับความนิยมสำหรับผู้หญิงผิวสีในสหรัฐอเมริกา โดยเฉพาะอย่างยิ่งผู้ที่มีอายุระหว่าง 18 ถึง 49 ปี ซึ่งสนใจด้านสุขภาพ ความงาม เคล็ดลับอาชีพ คำแนะนำด้านความสัมพันธ์ แฟชั่น และการเมือง เริ่มแรกขายได้ 50,000 ชุดต่อเดือน ซึ่งในที่สุดก็เพิ่มเป็น 1.6 ล้านเล่ม Time Inc. ซื้อนิตยสาร 49 เปอร์เซ็นต์ในปี 2000; ห้าปีต่อมายักษ์ใหญ่ด้านสื่อได้ซื้อ Essence ที่เหลืออีก 51 เปอร์เซ็นต์ โดยวางนิตยสารไว้ในมือของเจ้าของผิวขาวเป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์

การขายดังกล่าวทำให้ผู้อ่านชาวแอฟริกัน - อเมริกันบางคนไม่พอใจที่แสดงความกังวลว่า Essence จะมองไม่เห็นภารกิจของมัน ความกังวลเหล่านั้นได้รับการตรวจสอบเมื่อ Essence เริ่มต้นขึ้น เผยแพร่โฆษณาที่มีผู้หญิงผิวขาว ซึ่งสร้างความเดือดดาลให้กับผู้อ่านอีกครั้ง ความขัดแย้งปะทุขึ้นอีกครั้งในปี 2010 เมื่อแองเจลา เบิร์ต-เมอร์เรย์ บรรณาธิการนิตยสารในขณะนั้นได้ว่าจ้าง ผู้กำกับแฟชั่นสีขาว เป็นครั้งแรกสำหรับนิตยสาร เบิร์ต-เมอร์เรย์ ลาออก หลังจากนั้นไม่นาน. Essence จ้าง Bullerdick เมื่อฤดูร้อนปีที่แล้วในตำแหน่งบรรณาธิการบริหารของบริษัท ซึ่งคาดว่าเป็นเพราะแรงกดดันจากผู้อ่านของ Time Inc. ถูกซักถาม ไม่ว่าชายผิวขาววัยกลางคนจะเกี่ยวข้องกับผู้หญิงผิวดำหรือไม่

โพสต์ที่มีการโต้เถียงบนเว็บไซต์โซเชียลมีเดียส่วนบุคคลโดยนักข่าวนั้นไม่ได้มีลักษณะเฉพาะใน Essence แต่โพสต์ของ Bullerdick ตรงไปยังข้อกังวลที่เกิดขึ้นเมื่อเขาได้รับการว่าจ้าง และนั่นขู่ว่าจะบ่อนทำลายแบรนด์ที่มีเอกลักษณ์เฉพาะมากกว่า 42 ปีในการผลิต

Essence กำลังทำงานร่วมกับที่ปรึกษาเพื่อพัฒนานโยบายโซเชียลมีเดีย ตามที่โฆษกหญิงของนิตยสาร ก่อนหน้านั้น พนักงานได้รับการคาดหวังให้ปฏิบัติตามมาตรฐานการดำเนินธุรกิจของบริษัท เธอกล่าว

โพรไฟล์ LinkedIn ของ Bullerdick ระบุว่าเขาแก้ไขเรื่องราวเพื่อโทนและสไตล์ ตามรายงานของสถาบันเมย์นาร์ด แต่คอนสแตนซ์ ไวท์ หัวหน้าบรรณาธิการของ Essence กล่าวว่า Bullerdick ไม่มีข้อมูลด้านบรรณาธิการ เมื่อ Poynter ชี้ให้เห็นข้อความที่ขัดแย้งกัน ผู้บริหาร Essence และ Time Inc. ได้อ้างถึงคำตอบของ White

อนาคตของ Essence

Michelle Ebanks ประธานของ Essence Communications, Inc. ตกลงที่จะหารือเกี่ยวกับแบรนด์ของนิตยสาร แต่ปฏิเสธที่จะพูดถึง 'เรื่องบุคลากร'

เธอกล่าวว่านิตยสารยังคงให้บริการเพื่อผลประโยชน์ของผู้หญิงผิวดำ

“นั่นคือพันธกิจของแบรนด์เรา เราไม่ได้วอกแวกกับสิ่งใดก็ตามที่ไม่เกี่ยวข้องกับการดำเนินภารกิจของเราทุกวัน” Ebanks ผู้เข้าร่วม Essence จาก Time Inc. กล่าว “ความจำเป็นที่องค์กรนักข่าวต้องบอกความจริงเกี่ยวกับ [ชีวิตผู้หญิงผิวสี] นั้นสำคัญเกินไป การมีบทสนทนาที่จะขับเคลื่อนชีวิตของผู้หญิงผิวดำให้ก้าวไปข้างหน้านั้นสำคัญเกินไป เราจะไม่ฟุ้งซ่าน”

ด้วยนิตยสารรุ่นเก่าที่พยายามดิ้นรนเพื่อคงความเกี่ยวข้องกับกลุ่มประชากรเป้าหมายของตน Essence อาจไม่เอื้ออำนวยที่จะมีสถานการณ์เช่นการโต้เถียง Bullerdick นำออกจากฐานของมัน Tandaleya Wilder ประธาน She Got Game Media การประชาสัมพันธ์และการผลิตกีฬาใน Miami Beach กล่าว บริษัท.

Wilder กล่าวว่าการจ้างและออกจาก Essence ที่ขัดแย้งกันของ Bullerdick ได้กลายเป็นสิ่งที่ทำให้ไขว้เขวและทำร้ายแบรนด์ ผู้บริหารของนิตยสารต้องดำเนินการอย่างรวดเร็วเพื่อกำหนดนโยบายสื่อสังคมออนไลน์ที่มีประสิทธิภาพสำหรับพนักงานก่อน และทำให้แน่ใจว่าจะไม่สูญเสียผู้อ่าน พวกเขาสามารถทำได้โดยให้ความสำคัญกับสิ่งที่ดีที่พวกเขาทำเพื่อผู้อ่าน Wilder กล่าวเสริม

ไวล์เดอร์กล่าวว่านิตยสารยังต้องทำให้มั่นใจว่าผู้คนจะเข้ามาแทนที่ที่เข้าใจภารกิจของนิตยสาร

“ Bullerdick พลาดเป้า” Wilder อดีตผู้อำนวยการข่าวในวิทยุสาธารณะซึ่งเป็นผู้หญิงแอฟริกัน - อเมริกันในช่วงอายุเป้าหมายของนิตยสารกล่าวเสริม “นิตยสารต้องแสดงให้เห็นว่ามันเป็นสีดำอย่างแท้จริงสำหรับเรา”

Ebanks ใช้เวลาส่วนใหญ่กับ Poynter โดยทำตามที่ Wilder แนะนำ โดยเน้นไปที่แง่บวก

ปัจจุบัน Essence มีผู้อ่านมากกว่าหนึ่งล้านคน แต่เข้าถึงแบรนด์ได้ถึง 8 ล้านคนผ่านนิตยสาร เว็บไซต์ แอพมือถือ และงานแสดงสด เช่น Essence Music Festival ประจำปี

Ebanks ซึ่งมีประสบการณ์ 25 ปีในด้านธุรกิจของวารสารศาสตร์และยังเป็นประธานของ People en Espanol กล่าวว่า Essence ยังคงค้นหาวิธีใหม่ๆ ในการคงความเกี่ยวข้องกับผู้ฟัง ซึ่งรวมถึง:

• รางวัล “Best in Black Beauty Awards” ซึ่ง Essence จะจัดขึ้นในวันที่ 8 พฤษภาคม เพื่อเป็นเกียรติแก่นักประดิษฐ์ด้านความงาม
• ออกแบบเว็บไซต์ใหม่เพื่อให้ได้รับรางวัล MinOnline Award ปี 2555 และ
• ทำให้สมาชิกสามารถเข้าถึงเนื้อหาบนแท็บเล็ตได้ในขณะนี้

Ebanks เน้นการรายงานที่สำคัญในประเด็นสำคัญสำหรับผู้หญิงผิวดำ รวมถึงเรื่องราวในเดือนตุลาคม 2011 ในเรื่อง “ ความลับทางเพศของวัยรุ่นของเรา ” เช่นเดียวกับการรายงานอัตราการเสียชีวิตที่สูงในหมู่ผู้หญิงผิวสีที่เป็นมะเร็งเต้านม และซีรีส์เรื่องการเข้าถึงการศึกษาที่ไม่เท่าเทียมกันของเด็กผิวสีที่มีความยาว 1 ปี นอกจากนี้ เธอยังชี้ถึงรางวัล 6 รางวัลที่นิตยสารจะได้รับในเดือนหน้าจากสมาคมนักข่าวผิวดำแห่งนิวยอร์ก ซึ่งรวมถึงรางวัลที่หนึ่งสองรางวัลในงานสาธารณะที่รายงานเรื่องราวชีวิตทางเพศที่เป็นความลับของวัยรุ่น และในการรายงานเชิงสืบสวนสำหรับผลงานเรื่อง “ ขายสาวผิวดำ ”

“แบรนด์ของเราเฟื่องฟูและพัฒนาในแนวสื่อดิจิทัลนี้ และเรากำลังสร้างสรรค์นวัตกรรม” Ebanks กล่าว “ทีมกำลังทำงานที่น่าตื่นตาตื่นใจ สร้างสรรค์ และน่าตื่นเต้นที่จะตอบสนองความต้องการของผู้หญิงผิวสีต่อไป”