API to Summit: หนังสือพิมพ์ควรสร้างความท้าทายแบบครบวงจรให้กับ Craigslist

อื่น

งานหลักที่ การประชุมผู้บริหารส่วนตัวเมื่อสัปดาห์ที่แล้วที่ชิคาโก เป็นการอภิปรายเกี่ยวกับเนื้อหาออนไลน์ที่ต้องชำระเงิน และ American Press Institute ได้สนับสนุนเอกสารปกขาวซึ่งสนับสนุนกลยุทธ์ดังกล่าวในหลายเวอร์ชัน API ยังเสนอคำแนะนำที่สองและสมุดปกขาวฉบับที่สอง โดยอ้างว่าอุตสาหกรรมควรระดม 'เพื่อป้องกันการพังทลายของรายได้เพิ่มเติม' ของโฆษณา เป้าหมายของความพยายามคือ Craigslist ซึ่งส่วนใหญ่รายชื่อฟรีมีส่วนทำให้เกิดหายนะในสิ่งที่เคยเป็นแหล่งรายได้ที่ร่ำรวยที่สุดในอุตสาหกรรม เอกสารไวท์เปเปอร์แนะนำว่าด้วย “แบรนด์ระดับชาติที่รวมเป็นหนึ่งเดียวที่ทรงพลัง” บนแพลตฟอร์มทั่วไป หนังสือพิมพ์สามารถดึงธุรกิจบางส่วนกลับคืนมาได้ กระดาษยอมรับว่า Craigslist ได้กลายเป็นแบรนด์ที่โดดเด่น 'ด้วยผู้ใช้จำนวนมาก' และ 'จะเป็นการยากที่จะดึงการเข้าชมออกไป' แต่แนะนำว่า Craigslist อาจมีความเสี่ยงเนื่องจากอินเทอร์เฟซผู้ใช้ที่ 'ยุ่งยากและเป็นพื้นฐาน' และชื่อเสียง 'ด้านหน้าสำหรับการค้าประเวณี' ที่ได้รับการเผยแพร่อย่างกว้างขวางล่าสุด กระดาษกล่าวถึงผู้จัดพิมพ์รายหนึ่งที่อธิบายว่า Craigslist เป็น 'ตลาดนัดบนด้านที่เลวร้ายของเมือง' นอกจากนี้ เอกสารดังกล่าวยังระบุอีกว่า Craigslist และบริการอิสระอื่นๆ เข้าถึงเฉพาะกลุ่มตลาดที่จำกัด เสนอเฉพาะการคัดกรองการฉ้อโกงขั้นพื้นฐาน และให้ “อัตราการตอบกลับที่ไม่น่าพอใจ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในการจัดหางาน (ปริมาณมาก แต่มีความเกี่ยวข้องหรือคุณภาพต่ำ)” รายงานรับทราบว่าโฆษณาทางหนังสือพิมพ์จำเป็นต้องปรับปรุงอย่างมากเพื่อให้สามารถดำรงอยู่ได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง สมุดปกขาวตำหนิหนังสือพิมพ์สำหรับสินค้าแยกประเภทที่ 'โดยทั่วไปแล้วดูดี แต่ซับซ้อนเกินไปในการใช้' ให้คะแนน 'ซับซ้อนเกินไปสำหรับผู้ใช้ส่วนใหญ่ที่จะเข้าใจ' และโฆษณาที่ 'มักเต็มไปด้วยคำย่อที่คลุมเครือ ทำให้ข้อมูลสำคัญยาก ถอดรหัสและค้นหา” API ให้เหตุผลว่าคู่แข่งที่แข็งแกร่งควรได้รับการสร้างแบรนด์ในระดับประเทศ ควรคัดลอกหรือรวบรวมโฆษณาจากไซต์ท้องถิ่นอื่น ๆ ควรเสนอรายชื่อในตลาดที่หลากหลาย และควรสร้างขึ้นเพื่อการปรับปรุงในอนาคตในขณะที่เทคโนโลยีการแสดงผลและการค้นหาพัฒนาขึ้น โฆษณาพื้นฐานจะให้บริการฟรีและสามารถวางแบบบริการตนเองได้ การปรับปรุงและบริการระดับพรีเมียมจะช่วยให้รายได้ Elaine Clisham ผู้อำนวยการโซลูชันเป้าหมายของ API ได้ทำงานในโครงการนี้และบอกฉันในการสัมภาษณ์ทางโทรศัพท์ว่าการเข้าใกล้แพลตฟอร์มที่ใช้ร่วมกันในอุดมคติจะต้องได้รับการประสานงานซึ่งขาดหายไปทั้งหมดในขณะนี้ เนื่องจากเอกสารแต่ละฉบับปฏิบัติตามกลยุทธ์ของตนเองในเรื่องที่แตกต่างกัน ระบบต่างๆ

“นั่นเป็นอุปสรรค แต่ก็เป็นโอกาสเช่นกัน” เธอกล่าว

อุตสาหกรรมนี้มีสถิติที่หลากหลายในการลงทุนดังกล่าว ทศวรรษที่แล้ว เครือข่ายศตวรรษใหม่ มุ่งเป้าไปที่การแสวงหาการโฆษณาออนไลน์แบบรวมเป็นหนึ่งเดียว ยุบก่อนเปิดตัวอย่างสมบูรณ์ อย่างไรก็ตาม เมื่อเร็วๆ นี้ บริษัทหนังสือพิมพ์ที่ใหญ่ที่สุด 3 แห่งรวมตัวกัน CareerBuilder — คู่แข่งที่ประสบความสำเร็จกับ Monster ในสาขางาน เอกสารหลายร้อยฉบับหวังว่าจะเพิ่มยอดขายแบบดิสเพลย์ออนไลน์ในขณะนี้ในฐานะที่เรียกว่า Yahoo Partnership และ แพลตฟอร์ม APT ม้วนออก มันสามารถช่วยได้เช่นกัน Clisham กล่าวว่าไม่จำเป็นต้องสร้างตั้งแต่เริ่มต้น ผู้ค้าเริ่มต้นหลายรายหวังว่าจะชนะธุรกิจหนังสือพิมพ์ด้วยระบบจัดประเภทออนไลน์คลื่นลูกต่อไป รายงานระบุว่า kaango.com และ ReminderNews.com อย่างไรก็ตาม เอกสารไวท์เปเปอร์เองได้บันทึกรายการ “ปัญหาและความท้าทาย” ไว้มากมาย บางส่วนของพวกเขา — ธรรมาภิบาล, เงินทุน, วัฒนธรรมที่เน้นการพิมพ์เป็นศูนย์กลาง และยอมให้การควบคุมอัตราและผลกำไร — อยู่ในรายชื่อที่สูงของสิ่งที่เครือข่าย New Century ล่มสลาย โครงการ API นี้มีคณะกรรมการกำกับที่ประกอบด้วยผู้จัดพิมพ์อิสระ (และใจกว้าง) Walter E. Hussman, Jr. แห่งอาร์คันซอ ประชาธิปัตย์-ราชกิจจานุเบกษาและ Brian Tierney จากหนังสือพิมพ์ฟิลาเดลเฟีย ความน่าสนใจของแนวคิดที่มีต่อเครือข่ายที่ใหญ่กว่านั้นยังไม่ผ่านการทดสอบ ฉันสงสัยเกี่ยวกับการรวมกลุ่มใหญ่ของอุตสาหกรรมเข้าด้วยกันโดยใช้แผนราคาแพงและมีแนวโน้มรายได้ที่ไม่แน่นอน ในทางกลับกัน หากแนวโน้มไตรมาสแรกยังคงดำเนินต่อไป โฆษณาในหนังสือพิมพ์จะลดลงในปีนี้เหลือประมาณ 6 พันล้านดอลลาร์สำหรับการพิมพ์และอีก 1.5 พันล้านดอลลาร์ทางออนไลน์ การฟื้นตัวอาจทำให้ธุรกิจบางส่วนกลับมาในปีหน้า แต่ฐานที่เหลือเป็นเพียงเศษเสี้ยวของยอดสูงสุดที่ 19.6 พันล้านดอลลาร์ในปี 2543 หนังสือพิมพ์ถึงแม้จะพ่ายแพ้ แต่ก็ไม่ได้ไร้จุดแข็งในการแข่งขันครั้งนี้ Craisgslist อาจไม่ใช่สถานที่ที่นายจ้างจำนวนมากต้องการโฆษณางานระดับมืออาชีพ และไม่มีอะไรที่จะป้องกันการโฆษณารถยนต์ - หรืออย่างอื่น - ทั้งใน Craigslist และในหนังสือพิมพ์ ตามที่รายงานระบุว่าโฆษณา 'อาจไม่ใช่ผู้นำที่เคยเป็นมา แต่จำเป็นต้องกลายเป็นหนึ่งในแหล่งรายได้สำหรับหนังสือพิมพ์' การรักษาเสถียรภาพของหมวดหมู่ยังคงเป็นเป้าหมายที่คุ้มค่า และหากข้อเสนอ API แบบกว้างๆ ไม่ใช่คำตอบ ฉันก็ยังสงสัยว่ามันคืออะไร