ค้นหาความเข้ากันได้โดยสัญลักษณ์จักรราศี
6 ขั้นตอนสู่การเสนอขายพอดแคสต์ที่ประสบความสำเร็จในห้องข่าว
เนื้อหาที่ต้องชำระเงิน
เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนจาก Werk It: A Woman's Podcast Festival
Jennifer White และ Tricia Bobeda ทีมงานเบื้องหลังพอดแคสต์ 'Making Oprah' จาก WBEZ อธิบายว่าพวกเขาสร้างและเปิดตัวรายการของพวกเขาได้อย่างไรในช่วง “How I Make It” ที่ Werk It 2017 (Gina Clyne Photography)
ต่อไปนี้เป็นหกขั้นตอนการวางแผนที่จำเป็นหากห้องข่าวของคุณกำลังพิจารณาเปิดตัวพอดคาสต์
คุณเดินเข้าไปในที่ทำงานในเช้าวันหนึ่งและบรรณาธิการของคุณมีแนวคิดว่า 'มาทำพอดแคสต์กันเถอะ' พวกเขาพูดอย่างตื่นเต้น “เราได้รายงานทั้งหมดเรียบร้อยแล้ว!”
เมื่อเผชิญกับคำแนะนำนี้ คุณอาจเห็นด้วย แล้วอยู่ต่อจนถึง 3:00 น. พยายามคิดว่าคุณจะสร้างพอดคาสต์แทนงานประจำของคุณได้อย่างไร คุณยังอาจถึง 3:00 น. คิดเกี่ยวกับความเป็นไปได้ แต่ไม่แน่ใจว่าจะเริ่มต้นจากตรงไหน
ต่อไปนี้เป็นขั้นตอนจริงที่คุณควรพิจารณา (ไม่ใช่ในช่วงเช้าตรู่ แต่อยู่ที่โต๊ะทำงาน ใช้ปากกาและกระดาษ หรือกระดานไวท์บอร์ดหากต้องการ) เพื่อให้แน่ใจว่าคุณได้คิดถึงกระบวนการนี้ และเวิร์กโฟลว์ที่ยั่งยืนซึ่งจะนำคุณจากแบบร่างสำนวนการขาย ไปสู่ไฟเขียวจากบรรณาธิการของคุณ และสุดท้ายจะเข้าหูผู้ฟังของคุณ
—
1) พิจารณาว่าเสียงเป็นรูปแบบที่ดีที่สุดสำหรับแนวคิดของคุณหรือไม่
สิ่งแรกก่อน เรื่องราวสามารถมีได้หลายรูปแบบ และคุ้มค่าที่จะย้อนกลับไปถามตัวเองว่า: เหตุใดเสียงจึงเป็นสื่อในการเล่าเรื่องนี้ หากคุณต้องการสร้างพอดแคสต์ตามการรายงานที่ห้องข่าวของคุณได้ดำเนินการไปแล้ว หรือแม้แต่เผยแพร่แล้ว เหตุผลในการบอกเป็นเสียงแทนการพิมพ์หรือในรูปแบบดิจิทัลคืออะไร
หากคุณกำลังสร้างพ็อดคาสท์เพื่อเติมเต็มให้กับซีรีย์สิ่งพิมพ์ เสียงจะเพิ่มอะไรให้กับเรื่องราว คุณแค่เล่าเรื่องเดียวกันในรูปแบบที่ต่างกันใช่หรือไม่? หากคุณตั้งใจจะใช้บทความที่เขียนเป็นเนื้อหาสำหรับเสียง จำไว้ว่าการเขียนเพื่อหูคือ มาก แตกต่างจากการเขียนเรื่องพิมพ์ — สคริปต์พอดคาสต์ไม่เป็นไปตามโครงสร้างเรื่องราวที่เขียนแบบเดิมๆ
เช่นเดียวกันสำหรับการสัมภาษณ์: คุณอาจมีการสัมภาษณ์จำนวนมากที่บันทึกไว้กับหัวข้อเรื่องของคุณซึ่งใช้ได้กับคำพูดที่พิมพ์ แต่อาจต้องมีการแก้ไขประเภทอื่นหากคุณต้องการให้ผู้ฟังถูกบังคับตลอดการสนทนาที่บันทึกไว้
2) กำหนดเป้าหมายของคุณ
เป้าหมายที่คุณต้องการบรรลุด้วยพอดคาสต์ของคุณคืออะไร? บางทีคุณอาจต้องการเล่าเรื่องที่มีความหมายเกี่ยวกับหัวข้อใดหัวข้อหนึ่ง บางทีคุณอาจต้องการเข้าถึงผู้ชมใหม่ๆ พอดคาสต์ของคุณมีแนวโน้มว่าจะมีหลายเป้าหมาย แต่การจำกัดเป้าหมายให้แคบลงเป็นเป้าหมาย 'SMART' ที่ทำได้สองสามข้อจะช่วยได้มาก: ส เฉพาะ เอ็ม สบาย, ถึง จับต้องได้, R ช้าง, ตู่ ชื่อผูก.
เป้าหมาย SMART มักใช้ในการตั้งค่าการจัดการโครงการ (คำนี้สร้างขึ้นในยุค 80) แต่สิ่งเหล่านี้สามารถเป็นเครื่องมือที่มีประโยชน์อย่างยิ่งในการสร้างสำนวนการขาย และค้นหาวิธีที่คุณจะติดตามความสำเร็จของพอดแคสต์ของคุณ สิ่งเหล่านี้จะช่วยคุณจัดการความคาดหวัง (ไม่ว่าจะเป็นของคุณเองหรือของเจ้านาย) และมุ่งความสนใจไปที่เป้าหมายที่คุณให้ความสำคัญสูงสุด
แนวทางหลักสำหรับสองขั้นตอนแรกนี้คือการวางเป้าหมายที่คุณต้องการให้โครงการของคุณบรรลุ จากนั้นตัดสินใจว่าเสียงเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการบรรลุเป้าหมายเหล่านั้นหรือไม่
3) ใครเป็นเรื่องราวสำหรับ? ระบุกลุ่มเป้าหมายของคุณและเจาะจง
หากคุณกำลังทำงานในห้องข่าว คุณน่าจะมีผู้ชมโต้ตอบกับเนื้อหาของคุณอยู่แล้ว ลองนึกถึงวิธีที่คุณสามารถใช้ประโยชน์จากสื่อสิ่งพิมพ์ ช่องทางดิจิทัล และโซเชียลเพื่อชี้ให้ผู้อ่านปัจจุบันของคุณไปยังพอดแคสต์ของคุณ
หากคุณกำลังกำหนดเป้าหมาย ใหม่ ผู้ชม กำหนดลักษณะเฉพาะ ผู้ชมใหม่แตกต่างจากที่คุณมีตอนนี้อย่างไร หากวลี 'ผู้ชมที่หลากหลาย' เกิดขึ้นเป็นเป้าหมาย ให้แกะความหมายของมันออกมา หมายถึงการเข้าถึงผู้คนที่มีสีมากขึ้นหรือไม่? ผู้ฟังที่อายุน้อยกว่า? ผู้ฟังที่อาศัยอยู่ในพื้นที่ทางภูมิศาสตร์โดยเฉพาะ? คิดถึงพนักงานของคุณ ผู้ผลิตและนักข่าวของคุณสะท้อนถึงผู้ชมที่คุณต้องการเข้าถึงหรือไม่?
4) สร้างแนวการแข่งขัน
ตกลง. เพื่อให้คุณรู้ว่าเป้าหมายของคุณสำหรับพอดแคสต์คืออะไร คุณได้กำหนดกลุ่มเป้าหมายที่คุณต้องการเข้าถึงแล้ว ขั้นตอนต่อไปคือการพิจารณาตลาด: มีพอดคาสต์ 700,000 รายการและเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ที่ไหน ของคุณ พอดคาสต์พอดีใน?
ขั้นแรก ระบุพอดแคสต์ที่เป็นการแข่งขันโดยตรงของคุณ นี่คือรายการที่ครอบคลุมหัวข้อเดียวกันหรือคล้ายคลึงกัน มีภารกิจคล้ายกัน และมีรูปแบบที่คล้ายคลึงกัน ฯลฯ จากนั้นเปรียบเทียบจุดแข็ง ความท้าทาย และโอกาสของรายการกับรายการอื่นๆ . วิธีนี้จะช่วยให้คุณทราบได้ว่าตัวสร้างความแตกต่างหลักของคุณคืออะไร และคุณจะแยกรายการของคุณออกจากรายการที่มีอยู่แล้วได้อย่างไรในแง่ของโครงสร้างเรื่องราว เนื้อหาสาระ หรือแม้แต่หน้าปกของพอดแคสต์ของคุณ
5) ร่างงบประมาณ (เหมือนจริง)
การทำพอดแคสต์มีค่าใช้จ่ายเท่าไร? ขึ้นอยู่กับประเภทของการแสดงที่คุณต้องการสร้าง! คุณเห็นว่านี่เป็นรายการสืบสวนต่อเนื่องหรือเป็นบทสรุปข่าวประจำสัปดาห์? ห้องข่าวของคุณ (และทีมของคุณ) มีแบนด์วิดท์ที่จะสร้างรายการรายสัปดาห์นอกเหนือจากงานที่คุณผลิตอยู่แล้วหรือไม่? หากคุณกำลังคิดที่จะจ้างโปรดิวเซอร์ ให้ลองดูว่าคนที่จะได้รับเงินจากพอดคาสต์ด้วย เทศกาลงานมัน แบบสำรวจความโปร่งใสการจ่ายพอดแคสต์ของ ที่นี่ .
หากคุณกำลังพยายามรักษางบประมาณและการซื้อจากบรรณาธิการและ/หรือฝ่ายบริหาร สาธิตว่าพอดคาสต์นี้สอดคล้องกับเป้าหมายและลำดับความสำคัญของห้องข่าวของคุณอย่างไร และให้บริการผู้ชมของคุณ (หรือผู้ชมใหม่ที่คุณต้องการเข้าถึงด้วยใหม่นี้ แสดง).
6) การแสดงของคุณต่อหน้าผู้ชมของคุณ:
บางครั้งก็ถึงเวลาที่จะต้องกระท่อนกระแท่น (โดยเฉพาะเมื่องบประมาณเหลือน้อย) จำได้ไหมว่าคุณใช้เวลาเพื่อกำหนดผู้ชมของคุณอย่างไร? ลองนึกถึงพอดแคสต์ที่พวกเขาฟังแล้วและความคิดเห็นที่พวกเขาเชื่อถือเมื่อมองหาคำแนะนำ
นี่เป็นจุดที่แนวการแข่งขันของคุณเข้ามาด้วย การค้าขายและความร่วมมือกับพอดคาสต์ที่คล้ายกันสามารถช่วยให้คุณไปได้ไกล โดยเฉพาะอย่างยิ่งในแง่ของการเข้าถึงผู้ชมที่มีความสนใจในหัวข้อที่คุณกล่าวถึงและเป็นผู้ฟังพอดคาสต์อยู่แล้ว บ่อยครั้ง มันง่ายพอๆ กับการส่งอีเมลและแลกเปลี่ยนความคิดเห็น
—
การเปิดตัวพ็อดคาสท์เป็นเรื่องยาก ไม่ว่าคุณจะทำงานในองค์กรที่ให้ความสำคัญกับเสียงเป็นอันดับแรก กระดาษพิมพ์ หรือดำเนินการด้วยตัวเอง ระหว่างทางจะมีบทเรียนมากมายให้คุณ จะ เรียนรู้โดยการทำ แต่ยังมีทรัพยากรมากมาย (และผู้คนที่น่าทึ่ง) ที่จะช่วยให้คุณถูกทาง
ทำงานมัน (WNYC's Women's Podcast Festival) ได้กล่าวถึงคุณแล้ว ในปีนี้ เรามีเซสชั่นในทุกเรื่องตั้งแต่การใช้กลยุทธ์เว็บเพื่อเข้าถึงผู้ชมของคุณในที่ที่พวกเขาอยู่แล้ว ไปจนถึงวิธีสร้างงบประมาณการแสดงที่สมจริง (และทำให้พอดแคสต์ของคุณมีความยั่งยืนทางการเงิน) ไปจนถึงบทบรรณาธิการ และกลยุทธ์การดำเนินงานสำหรับผู้ผลิตที่ต้องการสร้างพอดคาสต์โดยเจตนาสำหรับและโดยคนที่มีสี
เทศกาลจะจัดขึ้นในวันที่ 3-4 ตุลาคม 2019 ในตัวเมืองลอสแองเจลิส — สมัครตอนนี้ และเข้าร่วมกับเราเป็นเวลาสองวันเต็มของการเสวนา การแบ่งปันความรู้ และข้อมูลเชิงลึกของอุตสาหกรรมกับผู้หญิงที่เป็นผู้นำอุตสาหกรรมเสียง ซึ่งรวมถึงการประชุมเชิงปฏิบัติการแบบ 1:1 กับวิศวกรเสียงจาก AIR และการจับคู่ที่ปรึกษาเฉพาะบุคคล ผู้คนจาก WNYC, Spotify, KPCC, Crooked Media, NPR, Vox Media และอีกมากมายจะอยู่ที่นั่น
ดูโปรแกรมเต็มและลงทะเบียนตอนนี้ที่ werkitfestival.com .
ป.ล. หากต้องการทราบเคล็ดลับเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการเปิดพอดแคสต์อย่างมีประสิทธิภาพ โปรดฟัง Rekha Murthy 's 2018 Werk It session การออกแบบเพื่อวัตถุประสงค์และความสามารถในการผลิต . ตะโกนบอก Rekha ที่นำการพูดคุยนี้ขึ้นเวทีระหว่าง Werk It 2018!