5 สิ่งที่นักข่าวควรรู้เกี่ยวกับ Quartz บริษัทสตาร์ทอัพข่าวธุรกิจของ Atlantic Media

อื่น

เป็นอีกหนึ่งการเริ่มต้นข่าวดิจิทัลที่ได้รับความสนใจอย่างมากก่อนการเปิดตัวสำหรับความตั้งใจที่จะทำสิ่งต่าง ๆ ซึ่งทำให้ไม่เพียง แต่น่าสนใจ แต่ยังเป็นการทดลองในห้องปฏิบัติการที่ความสำเร็จหรือความล้มเหลวจะเป็นบทเรียนสำหรับองค์กรข่าวอื่น ๆ

ควอตซ์กำลังร่วมงานกับ“ ทหารผ่านศึกจากองค์กรสื่อชั้นนำ ทั่วโลก” รวมถึงหัวหน้าบรรณาธิการ เควิน เดลานีย์ , บรรณาธิการอาวุโส แซค ซีวาร์ด จาก The Wall Street Journal และ Global News Editor กิเดี้ยน ลิชฟิลด์ จาก The Economist คนอื่นๆ มาจากภูมิหลังที่ Gawker, Huffington Post, Foreign Policy, GOOD magazine และ France 24 (เราเขียนไว้ก่อนหน้านี้เกี่ยวกับปรัชญาการจ้างงานของ Atlantic Media)

ควอตซ์ทั้งหมดจะมีทีมงานประมาณ 25 คนซึ่งส่วนใหญ่ทำงานจากหลัก สำนักงานในย่านโซโหของนครนิวยอร์ก (บ้านของ Gawker ด้วย) จะมีนักข่าวบางคนในวอชิงตัน ดีซี และลอสแองเจลิส และมีแผนจะเปิดสำนักงานในยุโรปและเอเชีย

ต่อไปนี้คือสิ่งที่ควรค่าแก่การรู้จักและรับชมเมื่อ Quartz เปิดตัว

1. โฟกัสที่แท็บเล็ตเป็นอันดับแรก

ควอตซ์เป็นสิ่งพิมพ์ดิจิทัลเท่านั้นที่จะ “ เน้นมือถือและแท็บเล็ต ด้วยการออกแบบที่ตอบสนองและปรับให้เข้ากับอุปกรณ์ทุกชนิด”

Delaney อธิบายแนวทางที่มือถือ/แท็บเล็ตต้องมาก่อนใน สัมภาษณ์กับ The Economist :

มีสาเหตุหลักสามประการที่ทำให้เรามองว่าอุปกรณ์เคลื่อนที่และแท็บเล็ตเป็นแพลตฟอร์มหลัก หนึ่ง ข้อมูลมีความชัดเจนว่าฐานผู้ใช้สำหรับอุปกรณ์มีขนาดใหญ่และเติบโตอย่างรวดเร็ว โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณมองไปทั่วโลก และเรามีวิสัยทัศน์ที่จะสร้างความเป็นผู้นำระดับโลกอย่างแท้จริง

ประการที่สอง เราหวังว่าจะสร้างบริการและผลิตภัณฑ์ข่าวสารสำหรับผู้นำธุรกิจระดับโลก และหนึ่งในคุณลักษณะที่กำหนดของผู้นำระดับโลกเหล่านี้ก็คือพวกเขามีความคล่องตัวอย่างไม่น่าเชื่อ ดังนั้น การตัดสินใจออกแบบเว็บไซต์ข่าวสำหรับมือถือเป็นแพลตฟอร์มหลักจะจับคู่กับรูปแบบการใช้งานจริง ๆ

สุดท้ายนี้ มีโอกาสมากมายสำหรับนวัตกรรมบนแพลตฟอร์มมือถือและแท็บเล็ต ในแง่ของอินเทอร์เฟซผู้ใช้ เรากำลังอยู่ในช่วงเริ่มต้นของอินเทอร์เฟซผู้ใช้สำหรับการบริโภคข่าวสาร เราคิดว่ามีโอกาสที่จะก้าวหน้าในระดับหนึ่ง

2. ยอดผู้ชม

ใครก็ได้ สามารถ อ่านควอตซ์แต่เนื้อหาจะมุ่ง ที่ ผู้ชมของ “ผู้นำธุรกิจระดับโลก — ผู้บริหารระดับหลังชาติที่เชี่ยวชาญด้านดิจิทัล ซึ่งแสวงหาข้อมูลเพื่อช่วยให้พวกเขานำทางเศรษฐกิจโลกใหม่ได้ดียิ่งขึ้น”

3. ไม่มี 'เต้น' อีกต่อไป

Lichfield อธิบายในบล็อกของเขาว่า Quartz จะพูดว่า “ ลาก่อนจังหวะ ” เป็นโครงสร้างองค์กรสำหรับพนักงานและเนื้อหา:

แทนที่จะใช้จังหวะคงที่ เราจัดโครงสร้างห้องข่าวของเราตามคอลเลกชันของปรากฏการณ์ที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา—รูปแบบ แนวโน้ม และการเปลี่ยนแปลงของคลื่นไหวสะเทือนที่หล่อหลอมโลกที่ผู้อ่านของเราอาศัยอยู่ “ตลาดการเงิน” เป็นจังหวะ แต่ “วิกฤตการเงิน” คือ ปรากฏการณ์ “สิ่งแวดล้อม” เป็นจังหวะ แต่ “การเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ” เป็นปรากฏการณ์ “พลังงาน” เป็นจังหวะ แต่ “การเพิ่มขึ้นของพลังงานอย่างมากมายทั่วโลก” เป็นปรากฏการณ์ “จีน” มาแรง แต่ “การลงทุนของจีนในแอฟริกา” เป็นปรากฏการณ์ เราเรียกปรากฏการณ์เหล่านี้ว่า 'ความหลง' เหล่านี้เป็นหัวข้อประเภทต่างๆ ที่ควอตซ์จะใส่ไว้ในแถบนำทาง และเมื่อโลกเปลี่ยนไป พวกเขาก็เช่นกัน

การดำเนินการตามแนวทาง 'ความหลงใหล' นี้จะกำหนดว่า Quartz แตกต่างจากคู่แข่งรายใหญ่อย่าง The Wall Street Journal หรือ Thomson Reuters หรือไม่ สิ่งที่ขาดขนาดควอตซ์จะพยายามชดเชยความยืดหยุ่นและการรับรู้

4. ฟรีพร้อมโฆษณาและเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน

ฟรี สนับสนุนโดยผู้โฆษณา แต่อย่าคาดหวังว่าจะพบโฆษณาแบนเนอร์แบบดั้งเดิม Ken Doctor กล่าวอย่างถี่ถ้วน การตรวจสอบโมเดลธุรกิจควอตซ์ :

ในอีกแง่หนึ่ง เราจะเห็นมากขึ้น — อีกเหตุผลหนึ่งที่ Quartz คุ้มค่าแก่การดู — ผู้โฆษณาเหล่านี้กำลังสร้างเนื้อหาของตนเองสำหรับผู้อ่าน Quartz ผ่านสิ่งที่เรียกว่า 'Quartz Bulletin' นั่นเป็นส่วนขยายของโฆษณาที่ดื่มด่ำและลึกซึ้งที่เราเคยเห็นในผลิตภัณฑ์แท็บเล็ตข่าวธุรกิจ คำศัพท์ที่เป็น 'เนื้อหาที่มีตราสินค้า' ตามที่ Justin Smith ประธาน Atlantic Media อธิบาย ในขณะที่เขาสร้างความแตกต่างในแนวทางของ Quartz: 'เราไม่ใช่คนแรกที่ทำเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน แต่สิ่งที่น่าสนใจคือความจริงที่ว่าเรากำลังสร้างเนื้อหาดังกล่าวลงในมูลนิธิ ”

เปิดตัวสปอนเซอร์ ได้แก่ Boeing, Cadillac, Chevron และ Credit Suisse ผู้สนับสนุนแต่ละราย “จะมีโฆษณาเทคโอเวอร์แบบเต็มหน้าบนมือถือ แท็บเล็ต และเว็บไซต์ของ Quartz” รายงานสัปดาห์โฆษณา “และจะเข้าร่วมงานเปิดตัวในเมืองต่างๆ เช่น นิวยอร์ก ลอนดอน และฮ่องกง”

หมอคาดการณ์ว่า Quartz จะลองใช้ผลิตภัณฑ์สมัครสมาชิกระดับพรีเมียมที่คล้ายกับ Politico Pro ในปี 2013 “ Politico ซึ่งเป็นผู้คิดค้นวิธีการใหม่ในการรายงานข่าวการเมืองที่มีเนื้อหาครอบคลุมอย่างหนัก เป็นแบบอย่างสำคัญที่ Quartz สร้างขึ้น” เขาเขียน “รายได้จากผู้อ่านในรูปแบบใดรูปแบบหนึ่งจะเป็นกุญแจสำคัญในระยะยาว”

5. ชื่อ

: ควอตซ์ก้อนหนึ่งบนโต๊ะในสำนักงานควอตซ์ (ผ่านทาง ควอตซ์ Tumblr )

เกี่ยวกับ ชื่อนั้น :

Atlantic Media เลือกชื่อ Quartz เนื่องจากเป็นสัญลักษณ์สำคัญของแบรนด์ใหม่ ได้แก่ ระดับโลก ก่อกวน และดิจิทัล ควอตซ์เป็นแร่ธาตุที่พบได้ทั่วโลกและมีบทบาทสำคัญในการแปรสัณฐาน คำว่าควอตซ์ถูกจองโดยตัวอักษรที่หายากที่สุดสองตัวในภาษาอังกฤษ Q และ Z ซึ่งเป็นคำย่อที่จำง่ายซึ่งจะนำผู้อ่านไปยังไซต์ - qz.com - อย่างรวดเร็ว

ที่เกี่ยวข้อง: คู่มือสไตล์ควอตซ์พูดว่า สบายๆกับคำสแลง : “อยู่ห่างจาก Curveballs, Hardballs, Inside Baseballs และ ballparks; ม้านั่งลึก ท้ายวิ่ง สแลมดังค์ ส่งลูกเห็บและอัดเต็มสนาม หมัดดูดและหมัดหนึ่งสอง สลับและหยิกผู้ตี คนชี้และปีก…” (Quartz Tumblr)

การแก้ไข: โพสต์นี้ระบุอย่างไม่ถูกต้องว่าย่านโซโหในนิวยอร์กเป็นที่ตั้งของสำนักงานของ BuzzFeed ด้วย BuzzFeed อยู่ในโซโหตั้งแต่ปี 2010 ถึงธันวาคม 2011 เมื่อย้ายเมืองไปยังตำแหน่งปัจจุบันในเขต Flatiron