10 คำถามเพื่อช่วยให้คุณเขียนหัวข้อข่าวได้ดีขึ้น

หากคุณต้องการหลักฐานเกี่ยวกับพลังของการพาดหัวข่าว ให้พิจารณาสิ่งนี้: คุณคิดว่าอะไรดึงดูดคนส่วนใหญ่มาที่โพสต์นี้ เป็นไปได้ว่าคุณและคนอื่นๆ จะตัดสินใจคลิกที่นี่หลังจากเจอพาดหัวข่าว ดังนั้นฉันจะไม่คิดว่าเหตุใดพาดหัวข่าวจึงมีความสำคัญ

แต่ฉันต้องการให้รายการตรวจสอบแก่คุณ การวินิจฉัยแบบสำนึกรู้สำนึกอย่างรวดเร็วซึ่งคุณสามารถอ้างอิงได้ทุกเมื่อที่คุณต้องการให้พาดหัวข่าวของคุณ พิมพ์รายการหากต้องการ วางไว้ข้างโต๊ะ แต่ฉันขอแนะนำให้ใส่หัวข้อทั้งหมดที่คุณเขียนผ่านขอบเขตของคำถามนี้ จนกว่าคำถามเหล่านั้นจะกลายเป็นลักษณะที่สอง

1. พาดหัวข่าวถูกต้องหรือไม่?

ฉันแปลกใจมากที่ฉันและคนอื่นๆ ถามคำถามพื้นฐานที่สุดนี้บ่อยแค่ไหน: พาดหัวข่าวสื่อถึงเนื้อหาของเนื้อหาได้ถูกต้องหรือไม่ การเขียนพาดหัวและการเขียนเรื่องราวมักเกิดขึ้นแยกจากกัน และเกิดความคลาดเคลื่อนตามข้อเท็จจริงระหว่างกระบวนการทั้งสองได้ง่าย

นักข่าวคนหนึ่งที่ฉันทำงานด้วยคือ Leslie Berestein-Rojas ซึ่งกล่าวถึงประเด็นที่เกี่ยวข้องกับการเข้าเมืองบนเว็บไซต์ของเธอ มัลติอเมริกัน . เมื่อนักข่าวผู้ชนะรางวัลพูลิตเซอร์ โฆเซ่ อันโตนิโอ วาร์กัส เปิดเผยในบทความของนิตยสาร New York Times ว่าเขาเป็นผู้อพยพที่ไม่มีเอกสาร Berestein-Rojas เขียนเกี่ยวกับเรื่องนี้ว่าเป็นคดีที่มีชื่อเสียงในการเคลื่อนไหวอย่างต่อเนื่องในหมู่ผู้ไม่มีเอกสารเพื่อเปิดเผยสถานะการเข้าเมืองของพวกเขา ในชิ้นงานของเธอเธอกล่าวถึง ผู้ชนะรางวัลพูลิตเซอร์อีกคน Ruben Vives ซึ่งสถานะไม่มีเอกสารถูกเปิดเผยเมื่อต้นปีนี้

เมื่อฉันแนะนำพาดหัวข่าวว่า 'ทำไมผู้ชนะพูลิตเซอร์ถึงออกมาโดยไม่มีเอกสาร' Berestein-Rojas ชี้ให้เห็นว่าที่จริงแล้ว Vives ถูกเพื่อนร่วมงานที่ Los Angeles Times ออกไปข้างนอก ซึ่งได้ขออนุญาต Vive ก่อนที่จะเผยแพร่สถานะของเขา ดังนั้นพาดหัวข่าวที่บ่งบอกว่า Vive ได้เปิดเผยสถานะของเขาเองจะไม่ถูกต้อง เราไปกับ “ เหตุใดผู้ชนะพูลิตเซอร์จึงออกมาโดยไม่มีเอกสาร ' แทนที่.

2. มันทำงานนอกบริบทหรือไม่?

บนเว็บ คนส่วนใหญ่ที่พบพาดหัวข่าวของคุณอาจไม่มีบริบทสำหรับหัวข้อนี้ ลองนึกภาพพาดหัวของคุณไม่ใช่อย่างที่ปรากฏเหนือบทความของคุณ แต่เหมือนกับที่ปรากฏในหน้าแรกของไซต์ที่ไม่เกี่ยวข้อง ในผลการค้นหาในสตรีม Twitter หรือ Facebook ของผู้อื่น จะมีใครที่ไม่คุ้นเคยกับไซต์ของคุณจะได้รับเนื้อหาเกี่ยวกับเรื่องนี้หรือไม่

ให้ความสนใจเป็นพิเศษกับเอนทิตีและคำย่อ หากคนไม่รู้ว่าคุณครอบคลุมเรื่องการย้ายถิ่นฐาน พวกเขาอาจไม่เข้าใจว่า “ICE” หมายถึง “การเข้าเมืองและการบังคับใช้ศุลกากร”

3. สัญญานั้นน่าดึงดูดใจเพียงใด?

ให้คิดว่าพาดหัวข่าวของคุณเป็นสื่อกลางสำหรับโพสต์ของคุณ ซึ่งเขียนขึ้นเพื่อเดินทางไปทั่วอินเทอร์เน็ต โดยขายเนื้อหาให้กับผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นผู้อ่าน ลองนึกภาพผู้อ่านเหล่านั้นถามพาดหัวของคุณว่า “เรื่องนี้จะทำอะไรให้ฉันบ้าง”

มีหัวข้อประเภทหนึ่งที่ฉันชอบเรียกว่า 'เรียงความระดับปริญญาตรี' มักจะมีคำนามที่เป็นแนวคิดกว้างๆ มากมาย ไม่มีกริยา และทวิภาค ฉันประจบประแจงทุกครั้งที่เจอ 'ไฟในคืนวันศุกร์และการเทศนาในเช้าวันอาทิตย์: ศรัทธา พิธีกรรม และการเป็นส่วนหนึ่งของเมืองดิลลอน รัฐเท็กซัส' สำหรับฉันแล้ว การสะท้อนกลับที่คลุมเครือและความเข้าใจที่ลึกซึ้งน้อยที่สุด ทำไมไม่ 'ไฟในคืนวันศุกร์ปฏิบัติกับฟุตบอลเหมือนคริสตจักร' ได้อย่างไร? พาดหัวนั้นมีความชัดเจนของข้อโต้แย้งที่เฉพาะเจาะจง ทำให้ฉันเข้าใจถึงสิ่งที่ฉันจะได้รับจากการอ่านโพสต์

4. การแยกวิเคราะห์ง่ายแค่ไหน?

พิจารณาว่าองค์ความรู้โหลดข้อมูลพาดหัวของคุณไปที่ผู้ใช้ ยิ่งพาดหัวข่าวซับซ้อนมาก ผู้ใช้จะแยกวิเคราะห์ได้ยากขึ้น มีแนวโน้มที่จะมองข้ามไป พยายามทำให้หัวข้อข่าวของคุณตรงไปตรงมาและไม่มีการตกแต่ง ใช้คำที่กระชับและคุ้นเคย ถ้าเป็นไปได้

พาดหัวหลายส่วนที่เต็มไปด้วยคำ $10 เป็นนักฆ่า ตอนนี้กับ การเจรจาเพดานหนี้ ในข่าว ฉันเห็นสิ่งเหล่านี้มากมาย: 'สมาชิกสภานิติบัญญัติ ช่องโหว่และหนี้สิน: ทำไมการเจรจาหนี้จึงกลายเป็น Schylla และ Charybdis แห่งการเมืองสหรัฐฯ' (ถ้าคุณพบว่าตัวเองเขียนเครื่องหมายทวิภาคในพาดหัวของคุณ ให้พิจารณาว่าเกิดอะไรขึ้นก่อนหน้านั้น คำนำเล็กๆ น้อยๆ นั้นทำให้พาดหัวข่าวดีขึ้นจริงหรือไม่) ผู้ใช้จะเข้าใจได้ง่ายขึ้นเล็กน้อย เช่น “ทำไมนักการเมืองของเราไม่ถึง จัดการกับหนี้”

5. ได้ประโยชน์จากตัวเลขหรือไม่?

เท่าที่นักเขียนไม่เห็นด้วยกับ 'รายการ' ที่เย้ยหยันมาก ความจริงก็คือเรารักตัวเลขในหัวข้อข่าว รายการลำดับเลขไม่เพียงแต่ให้ข้อมูลเท่านั้น แต่ยังรวมถึงชุดข้อมูลเชิงลึกเฉพาะอีกด้วย ในบางกรณี พวกเขายังหมายความถึงลำดับชั้น และนี่ มันได้ผลกับคุณด้วยบทความนี้ใช่ไหม

การเขียนโพสต์เป็นรายการลำดับเลขมักจะช่วยให้น่าสนใจยิ่งขึ้นเมื่อองค์ประกอบต่างๆ ยากต่อการเชื่อมโยงกันอย่างตรงไปตรงมา กำลังเขียนบทวิเคราะห์ที่สรุปความหมายเชิงบวกและเชิงลบสำหรับการรณรงค์หาเสียงเลือกตั้งประธานาธิบดีใหม่ใช่หรือไม่ คุณสามารถใช้คิวจาก Marc Ambinder และเขียน “โอบามาในปี 2555: ข้อดี 5 ประการ (และข้อเสีย 5 ประการ)”

6. ทุกคำจำเป็นหรือไม่?

“ละเว้นคำพูดที่ไม่จำเป็น” Strunk และ White กล่าว หากคุณนำแนวทางนั้นไปใช้กับงานเขียนเพียงด้านเดียว ให้กลายเป็นหัวข้อข่าว ในจุดหมายปลายทางที่เป็นไปได้หลายแห่ง เช่น Google, Twitter, Facebook ฯลฯ พาดหัวข่าวที่ยาวเกินไปจะต้องถูกตัดให้สั้นลง นอกจากนี้ โดยปกติแล้ว พาดหัวที่สั้นกว่ามักจะแยกวิเคราะห์ได้ง่ายกว่า

เมื่อมองย้อนกลับไป เราสามารถย่อพาดหัวข่าวได้อย่างง่ายดายโดยเปลี่ยนจากกาลก้าวหน้าเป็นอดีตกาลในโพสต์ของ Berestein-Rojas เกี่ยวกับ Jose Antonio Vargas ที่อ้างถึงข้างต้น “ทำไมผู้ชนะพูลิตเซอร์ถึงออกมาโดยไม่มีเอกสาร” ก็ดีพอๆ กันและรัดกุมขึ้นเล็กน้อย

7. เป็นไปตามกฎคำนามที่เหมาะสมหรือไม่?

“บอกชื่อผู้รู้ ละเว้นสิ่งที่คลุมเครือ” หากหัวเรื่องในโพสต์ของคุณเป็นที่รู้จักในหมู่ผู้ชมที่คุณห่วงใย โปรดใส่ชื่อหัวเรื่องในพาดหัว แต่ชื่อที่ไม่คุ้นเคยอาจสนับสนุนให้ผู้ใช้หลายคนข้ามรายการ

ไม่มีประโยชน์ในการเขียนโพสต์เกี่ยวกับ Sarah Palin ที่เรียกว่า 'ความลำบากมากมายของอดีตผู้ว่าการอลาสก้า' ในเวลาเดียวกัน เว้นแต่คุณจะเขียนสิ่งพิมพ์ทางการค้าเกี่ยวกับโครงสร้างพื้นฐานทางการทหาร อาจเป็นการดีที่สุดที่จะเก็บชื่อผู้ช่วยรองปลัดคนนั้นไว้ในเนื้อหาเรื่องราวของคุณ

เคล็ดลับสำหรับมือโปร: บางครั้งชื่ออาจไม่คุ้นเคยกับผู้ใช้จำนวนมาก แต่ยังคงดึงดูดผู้ชมเพียงส่วนน้อยของคุณ และคุณอาจถูกล่อลวงให้เก็บไว้ในหัวข้อข่าวเพื่อประโยชน์ในการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา หากคุณใช้ CMS เช่น WordPress คุณอาจแก้ไขลิงก์ถาวรสำหรับโพสต์เพื่อเพิ่มชื่อลงในโพสต์ได้ ซึ่งจะทำให้ชื่อโดดเด่นสำหรับเครื่องมือค้นหา แต่ไม่เด่นชัดสำหรับผู้ใช้

8. จะดีกว่าไหมถ้าใช้เป็นพาดหัวข่าวอธิบาย?

นิค เดนตัน ซีอีโอของ Gawker Media พูดแบบนี้ : “ถ้าเป็นไปได้ ให้เปลี่ยนข่าวเป็นคำอธิบาย” หากคุณมีสกู๊ป - นั่นคือข่าวด่วนที่น่าสนใจ - พาดหัวข่าวทำงานได้ดี แต่ในสถานการณ์อื่นๆ ส่วนใหญ่ พาดหัวที่อธิบายได้ง่ายอาจชี้ชัดว่า 'นี่คือสิ่งที่เกิดขึ้น' อย่างตรงไปตรงมา แม้จะรายงานข่าวด่วน หากมีการรายงานอย่างกว้างขวางอยู่แล้ว ให้อธิบายในพาดหัวข่าว

ตัวอย่างเช่น ขณะที่ฉันเขียน ไซต์ข่าวเต็มไปด้วยหัวข้อข่าวที่รายงานว่าผู้นำของพรรครีพับลิกันและประชาธิปไตยได้เสนอข้อตกลงต่อสู้เพื่อจัดการกับหนี้ของประเทศ การอ่านข่าวของ Google News พาดหัวข่าวทั้งหมดทำงานร่วมกันในขณะที่ 'Boehner, Reid เปิดตัวแผนการชำระหนี้ของคู่แข่ง' ในขณะนี้พาดหัวข่าวเช่น 'แผนการชำระหนี้ของคู่แข่งของ Boehner และ Reid เป็นอย่างไร' สามารถขจัดความยุ่งเหยิงได้

9. เน้นเหตุการณ์หรือนัย?

นอกจากการอธิบายข่าวแล้ว การระบุความหมายของข่าวยังช่วยให้โพสต์โดดเด่นในสภาพแวดล้อมที่มีผู้คนพลุกพล่าน พยายามอย่าจดจ่อกับสิ่งที่เกิดขึ้น แต่ให้เน้นที่ความหมาย หากเรายังไม่รู้เรื่องนี้ ให้ลองตั้งหัวข้อเป็นคำถาม ถามว่าผลเป็นอย่างไร (“แผนการชำระหนี้ของคู่แข่งของสภาคองเกรสจะช่วยหรือทำร้ายโอกาสของข้อตกลงหรือไม่”)

นั่นทำให้ฉันมีข้อสังเกตเล็กน้อยเกี่ยวกับหัวข้อคำถาม: ใช้งานได้หรือไม่ ฉันพบว่าพวกเขาทำ ขณะที่ฉันดูพาดหัวข่าวชั้นนำในบัญชี Chartbeat ของ Argo Network ในช่วงเวลานี้ ประเด็นสำคัญคือคำถาม — “สำหรับเยาวชนที่มีความเสี่ยง การเรียนรู้สื่อดิจิทัลเป็นเรื่องฟุ่มเฟือยหรือไม่” ตามมาติดๆ “อะไรที่ทำให้ Google Health ตาย? และการสิ้นพระชนม์ก่อนวัยอันควรหมายความว่าอย่างไร” และ “พระราชบัญญัติความฝันแห่งแคลิฟอร์เนียคืออะไร” ดังนั้นคำถามจึงไม่เป็นอุปสรรคต่อการพาดหัวข่าวอย่างแน่นอน ส่วนใหญ่สามารถเขียนเป็นคำประกาศได้: 'อะไรที่ทำให้ Google Health เสียชีวิตและความตายหมายถึงอะไร'; “มีอะไรใน California Dream Act”; ฯลฯ แต่ฉันไม่มีหลักฐานว่าคำถามนั้นทำร้ายหรือช่วยอุทธรณ์ของโพสต์

แต่จำเรื่องพาดหัวของคุณที่ให้คำมั่นสัญญาที่น่าสนใจได้ไหม ผลที่ตามมาโดยนัยคือคุณต้องปฏิบัติตามคำมั่นสัญญาของคุณ ดังนั้น หากคุณถามคำถามในพาดหัว โพสต์ของคุณควรตอบคำถามหรือใส่กรอบและสรุปเนื้อหาให้น่าสนใจ

10. จะได้รับประโยชน์จากหนึ่งใน 10 คำนี้หรือไม่?

เมื่อฉันติดอยู่ในหัวข้อข่าว ฉันมักจะอ้างถึงรายการคำเหล่านี้: Top, Why, How, Will, New, Secret, Future, Your, Best, Worst

แต่ละคนมีคุณธรรมที่แตกต่างกัน หลายคนสนับสนุนคำแนะนำที่ฉันเสนอข้างต้น ตัวอย่างเช่น 'ทำไม' และ 'อย่างไร' ช่วยในการกำหนดกรอบพาดหัวเป็นคำอธิบาย ('เมื่อใด' และ 'อะไร' ก็ใช้ได้ดีสำหรับเรื่องนี้) 'ยอดนิยม' 'ดีที่สุด' และ 'แย่ที่สุด' เป็นพันธมิตรโดยธรรมชาติโดยมีพาดหัวที่เป็นตัวเลข บางคนเข้าถึงความต้องการสากล: เราทุกคนต้องการเข้าถึงความรู้ 'ความลับ' และเราทุกคนต้องการทราบ 'อนาคต' คำพูดเช่น 'ของคุณ' ช่วยให้ฉันจัดกรอบพาดหัวทางเทคนิคที่ว่องไวและน่าสนใจเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาอาจมีความหมายต่อผู้ใช้

ด้วยเหตุนี้ ฉันจะย้อนกลับไปและตั้งชื่อโพสต์นี้ใหม่ว่า 'เคล็ดลับ 10 ข้อที่จะนำไปสู่ความสำเร็จในหัวข้อข่าวในอนาคตของคุณ' หรือไม่.

สำหรับแหล่งข้อมูลเพิ่มเติม โปรดดูที่ News University's แพ็คเกจฝึกอบรม SEO และหัวข้อข่าวออนไลน์ .

พิมพ์และคลิป: รายการคำถามด่วน 10 ข้อที่ควรถามขณะเขียนพาดหัวข่าว:

1. พาดหัวข่าวถูกต้องหรือไม่?
2. มันทำงานนอกบริบทหรือไม่?
3. มันให้คำมั่นสัญญาที่น่าดึงดูดใจขนาดไหน?
4. การแยกวิเคราะห์ง่ายแค่ไหน?
5. จะได้รับประโยชน์จากตัวเลขหรือไม่?
6. ทุกคำจำเป็นหรือไม่?
7. มันเป็นไปตามกฎคำนามที่เหมาะสมหรือไม่?
8. มันจะทำงานได้ดีขึ้นเป็นพาดหัวที่อธิบายหรือไม่?
9. มันเน้นที่เหตุการณ์หรือความหมาย?
10. จะได้รับประโยชน์จากหนึ่งใน 10 คำเหล่านี้หรือไม่? ด้านบน, ทำไม, อย่างไร, จะ, ใหม่, ความลับ, อนาคต, ของคุณ, ดีที่สุด, แย่ที่สุด